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信息时代,世界是一个个碎片化场景的组合,吃饭、购物、支付、阅读、社交……一切都在虚拟世界中完成。对于品牌来说,世界的快节奏运转让品牌传播越来越难抓住用户。品牌都希望能将企业事件转化为用户社交的热点,并形成社会舆论的焦点,将高关联度的流行元素融入品牌内涵,如何跨过品牌与用户之间的隔离墙成为品牌营销的关键。 2018 年是美的诞生五十年,作为企业发展的历史性事件,美的将品牌与用户情感深度关联,打出了一套情?
12月24日,网易云音乐与五菱汽车共同在上海举办了一场“Ling OS超感官音乐会”,并宣布双方在系统层面达成了深度定制化的战略合作,这也意味着网易云音乐在车载音乐市场实现了又一次重要突破。【网易云音乐x五菱汽车】强强联手,用户在车内就能纵享音乐超感官音乐会在五菱汽车着力打造的五菱全球品牌中心LING HOUSE内举行,由网易云音乐和五菱汽车共同呈现。音乐会现场,当红人气歌手小阿七、吴岱林登台热唱,劲歌热舞燃爆舞台,携
《哈利波特:魔法觉醒》近期展开了一个跨界合作的联动活动,与Apple专营店共同举办了一场为期长达一周的线下聚会。玩家们可以在各大城市的各个授权专营店内参与主题活动,既可以收获快乐,同时也能收到丰厚奖励。活动时间定为 12 月 17 日到 12 月 26 日,其中圣诞节也被包含在内。玩家们可以与好友一起从线上走到线下,收获这份特殊的经历。目前,全国 600 座城市共有近 2500 家线下门店,相信你们所在的区域内也一定有。参与这次
当人类面对未知时,总希望自己能掌握方向和命运,而方向盘就是我们最好的伙伴。近日,国内领先的数字阅读和原创IP孵化平台网易云阅读,携手极致创新体验的智能电动汽车品牌零跑汽车,共同打造的创新跨界互动项目——“零跑之城”正式启动。 零跑之城,既是一次有趣的试驾,也是一场由kol和粉丝共同完成的城市探险,此外,还是网易云阅读首部实景互动小说。在传统的城市试驾探险基础上,结合了实景游戏、互动小说剧情体验等元素,?
近年来,随着电竞市场的越发火爆,电商巨头跨界电竞的各种花样玩法层出不穷,组建战队、运营电竞俱乐部、赞助电竞赛事等等,电商和电竞的边界正在逐渐融合。 在跨界入局电竞的巨头玩家中,苏宁可以说是一个高端玩家,从成立SNG电竞俱乐部到赞助布局国内外各种大型电竞赛事,开创了一套成熟的电竞玩法,打造出电商电竞跨界融合的样板。 在刚刚过去的818发烧购物节中,苏宁易购与网易暴雪牵手,独家推出了针对电竞人群的多项活动,?
近日,网易漫画携手日本最大的食品休闲品牌卡乐比,在国漫推出虚拟偶像鹿娘和热门IP《嗜谎之神》定制版水果麦片、薯条三兄弟及相关周边产品。这是国漫IP首次触电日本品牌,也是网易漫画在IP输出方面的又一大动作。三大维度深度合作,打造跨界合作行业标杆本次网易漫画与卡乐比在产品层面、品牌层面、渠道层面三个方面展开了深度合作。在产品开发上,网易漫画将旗下虚拟偶像鹿娘和热门IP《嗜谎之神》授权给卡乐比,卡乐比开发漫画定
近日,网易LOFTER联合网易游戏《边境之旅》打造了一场“游戏+旅行”的跨界合作,推出了“To be wild野性之旅”,将网易独家代理游戏《边境之旅》中的趣味游戏体验,结合LOFTER疯狂旅行团,邀约了 90 后青年作家卢思浩、知名视频自媒体纪懵懵,资深旅行摄影师大维一同,将游戏体验带入了旅行现实。一场“不确定”野性之旅 协助解救“青年危机”据悉,《边境之旅》是由网易代理的旅行生存经营类手游,画风小众清新,尚未登录国内即?
12 月 23 日平安夜,网易漫画联合浙江肯德基在杭州滨江宝龙城打造了全国首家也是唯一一家肯德基主题餐厅店。该店铺采用了网易漫画IP“鹿娘”的形象元素,当晚还开展了“鹿娘陪你过圣诞”的主题狂欢,现场的舞蹈和游戏互动吸引了不少动漫粉丝以及路过的观众,大家相聚KFC为圣诞应援。据悉,本次活动吸引到了众多观众到店铺内互动,参与线下声援。现场除了杭城coser宅舞表演《China-x》,还有Wota艺人教粉丝正确的“打call”方式。主
如今年轻人当中,流行着一股“互黑”文化。这群随着互联网成长起来的年轻人,越是对谁有好感,越是喜欢用与众不同的方式去表达。喜欢你才黑你,正是互黑文化的精确表达。11 月 11 日,跨界老司机网易严选与必胜客一起将“互黑”玩到线下,双方在上海某商场内联手打造的线下快闪店正式开张。在这个以“黑店”为主题的快闪店中,顾客不仅可以随处感受年轻人流行的“互黑文化”,同时可以品尝美味的必胜客黑比萨,体验网易严选黑凤梨?
如今,品牌营销已经和以往形式不同,相比于单一讲述品牌故事,更致力于用情感和角色来打动用户,从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带,在体验中发现自我、释放自我。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势,品牌如何真正和用户产生情感连结? 10 月 30 日至 11 月 2 日,网易漫画携手阿里巴巴旗下旅行品牌飞猪进行一场突破想象的“二次元+旅行”跨界合作:网易漫画独家签约作品《赤铁之心》、《控妹狂战记》、《嗜谎之神》等 6
绩效遥遥无期,工作碌碌无为。自踏入职场以来,我们每天背负着来自工作、人际、家庭以及自身职业发展四座大山的压力,不知不觉中被焦虑情绪所包围,这些负面的情绪该如何排解?一种缓解方式是通过食物,而另一种缓解方式则应通过学习,用知识、技能去武装自己,从根本上化解职场焦虑。 网易云课堂,作为最适合职场人的在线知识与实用技能学习平台,观察到了职场人群中存在的普遍焦虑情绪,在九月推出了“各凭本事闯江湖”系列跨界合
在二次元营销领域,网易漫画正在不断打破用户边界,通过跨次元的方式持续地全方位发力。 由网易漫画联合古风电音大神徐梦圆制作的《PDD》同名MMD视频,一经发布便获得网易漫画看板娘鹿娘粉丝的大力追捧,知名游戏电竞主播PDD在直播中观看鹿娘该视频,更为鹿娘在游戏电竞圈内打响名气。近日,PDD粉丝更是依据他的人物形象制作模型,录制与鹿娘共舞的《PDD》MMD视频,自发进行传播宣传。 (https://v.qq.com/x/page/s0526spphwh.htm
没有品牌不爱 90 后,这几乎是这个时代已经公认的事实。要想讨好 90 后,二次元成为一个绕不开的话题。 中国的 90 后及 95 后人数近 2 亿,而这 2 亿人群,恰好也是二次元的重点消费群体,所以,得二次元营销者的天下,这句话一点也不夸张。 2017 年上半年,已经有许多精彩的二次元营销案例到了霸屏的地步, 当这些参与门槛低,互动性强的二次元手游兴起的同时,让诸多品牌也趋之若鹜,开始展开一系列二次元营销。 案例一:网易漫?
上周六,由北京卫视推出的大型明星跨界音乐节目2017《跨界歌王》已经播出到第九期。因为突围赛赛制不同于此前,八位跨界选手为赢得所剩不多的半决赛入场券,各显神通。而首次出现在跨界舞台的当红小生邓伦,出色演唱张惠妹经典歌曲《哭不出来》,更有《欢乐颂2》“尔童”CP撒糖,使得歌曲热度直升,进入网易云音乐官方飙升榜第五。
认真对待一个IP的最好方式是什么?莫过于将IP中的世界再次还原到作者和粉丝面前,而最能发掘出原作文化魅力的莫过于作者本人。 5 月 24 日,一场以巫蛊为主题的《蛊世录》小说概念短片看片会在北京举行。而这部短片的导演正是《蛊世录》的原作者——网易云阅读签约作家柴特儿。作为首位跨界担任导演的网文女作家,柴特儿不仅凭借着《巫蛊笔记》和《蛊世录》两部作品把巫蛊这一新颖却充满浓浓东方神秘色彩的主题搬到了大众面前,不断
说起国产青春电视连续剧, 2007 年上映的《奋斗》可以说是其中标杆了,这部讲述一群刚毕业的 80 后大学生工作、爱情奋斗历程的电视剧,在很多80、 90 后心中留下了深刻记忆。而在上周刚刚播出的2017《跨界歌王》第四期中,米莱的扮演者王珞丹再度演唱《左边》一曲,更有佟大为、李小璐、朱雨辰的隔空视频助阵,让现场观众的无限感慨。
4 月 15 日,北京卫视大型明星跨界音乐真人秀节目2017《跨界歌王》开播在即,首发阵容汇集了姚晨、陈建斌、江珊、苗圃、任嘉伦、梁译木等顶级大咖组成的跨界歌手团,更有戴玉强、王珮瑜、黄子佼组成阵容强大的跨界评论团,还未播出就已经掀起热议。而知名在线音乐平台网易云音乐,则成为2017《跨界歌王》的独家音乐合作伙伴,不仅揽下节目的独家音乐版权,更将在节目播出期间展开多维度的深度互动。
备受外界关注的网易味央猪场终于向普通人开放参观。 3 月 21 日,时值世界睡眠日,网易味央猪场与国内最大分享经济住宿平台小猪短租合作推出跨界新玩法,在猪场内打造住宿空间并上线至小猪平台,同时通过在线征集招募,网易CEO丁磊将邀请普通网友入住网易味央猪场。据了解,此次合作也是网易味央猪场自投入生产运营的 8 年来,首次向普通用户开放住宿+参观,揭开了“猪场”隐藏多年的神秘面纱。届时,小猪将发起招募,征集用户在当
又到了中概股财报季,网易最新公布的2016年Q1财报显示,网易Q1实现净收入为79.15亿元人民币(12.28亿美元),同比增长116.3%,净利润为24.61亿元人民币(3.82亿美元),同比增长94.69%,净收入和净利润再次创下网易历史新高。
近日,网易与美特斯邦威达成战略合作,共同探索针对年轻群体的新型营销方式。该合作涉及易信、网易云音乐和网易公开课等多款网易重量级产品。网易与美特斯邦威将深度整合各自线上、线下的优势资源,尝试互联网和传统行业新的合作模式,共同打造实体与虚拟产品无缝隙对接互动平台。
7月28日消息,网易闪电邮(fm.163.com)继全新发布2.0正式版后,今日又宣布推出“优惠俱乐部联盟”。该联盟为闪电邮联手各大线上主流B2C、C2C商家网站,共同创办基于邮件客户端的消费优惠券免费供应平台,旨在为百万白领办公用户带来办公便利之外的更多生活便利。
当然也蔓延到了冰淇淋领域,其中今年刚刚进入该行业的茅台居然成了跨界爆款...电商平台显示,官方售价50多元-60多元/杯的茅台冰淇淋,目前与已经被炒到了120多元-250多元/杯...而茅台官方价格为:组合装764元/件,每件12杯,64元/杯;普通装59元-66元/杯...茅台冰淇淋是茅台与蒙牛联名出品,共有三款口味,分别为青梅煮酒、经典原味和香草口味,其中贵州茅台酒含量分别为1.6%、2%和2%,每份售价分别为59/66/66元......
今天,Realme品牌宣布了一项重磅跨界产品将在明天上午公布,提心信息为“12122000 亿磅”,不少网友猜测有可能与泰山有关系。
说起近期科技圈的大新闻,美的美居与腾讯Nintendo Switch的跨界联动——#美的美居玩出趣#品牌战役无疑是最吸引眼球的年末大戏。11月18日,美的美居宣布与腾讯Nintendo Switch合作,并发布联名礼盒海报,问号盒子、飞行的导弹、获得加生命的1UP、马力欧等元素与美的美居智能化IP小蓝构建的居家游戏世界完美融合。同日,美的美居与腾讯Nintendo Switch上线小程序活动,用户参与活动就有机会获得 5599 元无风感空调、品牌联名智趣宝盒
小米雷军官宣投资100亿美元造新能源车。今日,央视发网评:互联网圈流传一句“名言”:在风口上,猪都能飞起来。
网红跨界娱乐圈早已不是新鲜事,几乎隔段时间就会有网络红人跨界录歌、拍戏、上综艺,完成自己的“出圈”之路。有些网红的确是从小屏幕走向大屏幕之后才开始逐渐被观众认识,为以后的事业发展铺路。
“不好好学习,就回去养猪去”,一度是老师教育学生要认真读书的口头禅。一直以来,养猪都是又脏又累还不赚钱的代名词,就是这样一个遭到厌恶的行业,如今似乎又焕发了新一春,足以颠覆我们的想象。
近期,《神雕侠侣2》手游联动北京京剧院推出“梨园京韵”资料片,并在游戏内外展开深入合作,不仅帮助打破京剧“年代感”的固有印象,还将国人底蕴呈现和传递给更多年轻人,助力民族文化自信,实现艺术的双向赋能。 金庸武侠IP经久不衰,除了小说本身的侠义情怀,还有影视剧、网络游戏等不同艺术形式的演绎。换一个方式、变一种沟通,更能保持常新。作为国内最早的金庸武侠IP游戏,完美世界游戏自研自发的《神雕侠侣》在 2008 年一
近年来中国手机应用市场蓬勃发展,据最新iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 2019 年中国手机音乐客户端用户规模达5. 80 亿人,预计 2020 年将增至6. 18 亿人,在庞大的用户基础上与中国音乐市场日趋规范和成熟的背景下,如何构建可持续发展的商业模式成为各大音乐平台需要解决的营销难题。与此同时,酷我音乐凭借跨界的创新模式,以多元化、创新化、年轻化的优质长音频内容站稳脚步,成功出圈,为行业提供了一条可循的跨界营销之
相比前几年对网文IP的批量收割、粗放管理,这一年的文娱产业进入了运营更精细,开发更全面的拐点。年轻用户的消费需求在不断进化,平台方IP培育的逻辑也要随之更迭。