快手美妆白皮书
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12-20
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快手美妆防晒季收官 整合营销助力品牌品效销新增长
初夏将至，阳光渐浓，美妆行业防晒类目迎来消费旺季。快手平台上快速增长的“防晒”相关搜索量和视频播放量，也彰显出市场需求的趋势风向。 面对旺盛的防晒需求， 4 月 8 日到 4 月 15 日期间，快手磁力引擎联合花西子、柳丝木、美诺、韩熙贞四大品牌，开展“防晒大战紫外线”美妆防晒季活动，通过低门槛互动玩法打造游戏创意防晒季，吸引近百万用户参与互动。依�
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十年之约，感恩回馈，快手美妆头部主播贺冬冬豪送1000万！
4+月+7+日，梦泉时尚集团在北京总部大厦召开梦泉品牌十周年战略暨新品发布会。梦泉时尚集团董事长、品牌创始人兼快手美妆头部主播贺冬冬出席活动现场，同时出席本次发布会的有粉丝代表、用户，合作代理商和供应商。这也是梦泉企业战略高度的提升，是梦泉品牌发展过程的又一座里程碑。
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对话快手美妆负责人：快手电商转变运营逻辑，美妆品牌该如何赢在起跑线？
近期，快手电商举办了以“春季上新，赢在开年”为主题的 2023 快手电商3· 8 节商家大会，宣布拿出 50 亿流量和 8 亿红包，并分别匹配官方优选流量扶持、大 牌大补定向补贴、超 级品牌日等不同层级资源扶持，最终打造 1000 款百万GMV单品。 而作为大促热门品类赛道，快手美妆 2022 年Q4 同比 2022 年Q1GMV增长245%，亮眼的表现也让快手美妆在今年大促期间的玩法、策略，以及接下来的发展方向受到了更多的关注。 当下快手美妆电商究竟发展到了怎样的阶段？能够为入驻美妆品牌提供什么样的帮扶？对于快手美妆赛道而言，新的增长点
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快手美妆主播七姐：退货率低于万分之五，每天睡5小时已很满足
从 20 平的美容院做起，七姐（快手账号：美肌颜创始人七姐；快手ID:1954179349）登上了在创业浪潮中乘风破浪的舰船。扎根美妆行业 14 年，如今七姐拥有 5 家化妆品工厂、近 20 个护肤品牌、 500 万粉丝，做到了月均场观量超 6000 万、单场活动GMV超 1000 万的成绩，旗下品牌估值超过 1 亿。从线下零售到传统电商，再到跨入直播电商，七姐一直抱着从零开始的“空杯心态”，在一个个攀升的数字中，书写着国货美妆的奇迹。“原本我只?
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公益直播为中国电影加油，快手美妆首席星推官瑜大公子亮相北京国际电影节
从快手美妆的网红主播到代表快手美妆受邀出席北影节助力公益，瑜大公子赋予了直播电商公益职能更大的价值。9 月20 日，第十一届北京国际电影节开幕，快手美妆首席星推官瑜大公子受邀出席，作为“品牌助力中国电影”公益直播活动推广大使兼直播主持人亮相红毯，并在现场开启公益直播，发挥快手头部美妆达人的影响力，携各大品牌一起为中国电影加油。明星互动推荐优秀影片，大小屏联动合力生光据了解，本届北影节以“合力生光”为主?
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朵拉朵尚快手超级品牌日GMV破亿 登顶快手美妆行业销售榜首
近日，国货护肤品牌朵拉朵尚在快手超级品牌日期间，创造了GMV破亿元，直播间累计观看人数破 9284 万，活动总曝光量破 8 亿的新佳绩，成功登顶快手美妆个护行业销售第一。同时，在快手超品日的赋能下，朵拉朵尚品牌粉丝增长114. 8 万，新客增长212.12%，实现品牌影响力的全面爆发。品牌新品首发创造单品销售奇迹2020 年 4 月，朵拉朵尚品牌创始人李海珍入驻快手平台，以账号“朵拉朵尚李海珍”开启朵拉朵尚品牌的直播电商之路。入局
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取名“抖音快手美妆”!快手因企业名称被侵害 起诉某淘宝店铺
天眼查App显示，近日，快手公开与抖音快手美妆（杭州）淘宝店相关侵害企业名称权纠纷开庭公告。一审原告为北京快手科技有限公司，告为抖音快手美妆（杭州）淘宝店，该案件将于2021年4月28日开庭。
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直播带货两个月GMV近千万 快手美妆主播樊樊瞄准国货美妆
从零粉丝启动，脚踏实地积攒到近百万快手粉丝，主播樊樊花了近一年的时间。这位曾经从事 4 年彩妆护肤工作的女生，乘着直播带货的风口，在今年春节后开始销售额爆发式增长，仅仅 2 月至今两个月多的时间，就完成了去年整一年的直播带货业绩。快手美妆主播樊樊在历经 8 年多电商创业后，凭借快手直播电商的加持，事业踩上飞速发展的“风火轮”。在对外介绍自己的时候，樊樊笑称自己是“野生达人”，没有其他大主播的机构资源傍身，?
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两年时间涨粉490万，快手美妆主播见证国货品牌崛起
现如今，直播电商平台的购买力正处于蓬勃发展的态势，而新一代消费者对“美、潮、酷”等消费理念的重视，决定了美妆护肤品类将在直播电商行业迎来爆发。扎黑家的小冠军（快手ID：IIloveyoubaby）是快手电商万千美妆主播中的一员。自 2019 年做美妆直播带货以来，小冠军在不到两年的时间里粉丝飙升至 490 万，单场GMV突破 200 万元。从零粉丝账号做到近 500 万粉丝的头部美妆带货主播，小冠军最大的体会是：“无论是什么，都是要把?
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荐 一年涨粉240万，如何打造快手美妆品类爆款短视频？
演艺圈历练过的十八线小演员，镜头舞台表演经验丰富，自己创业过的大女孩。分享内容以美妆、护肤、扒成分为主。
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快手发布2019美妆白皮书：1W+粉丝量商家增长45倍
近日，快手发布了《 2019 快手美妆行业白皮书》。报告显示， 2019 年，快手电商美妆类目成交额、活跃商家数等都保持了快速发展的势头。其中，商家端 2019 年1W+粉丝量商家增长 45 倍，10W+粉丝量商家增长 36 倍，100W+粉丝量商家增长 13 倍。
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快手2019美妆白皮书：10W+粉丝量商家增长36倍 美妆商家内容观看量8537亿
近日，快手科技发布《 2019 快手美妆行业白皮书》，白皮书显示，从 2017 年以来，中国美妆一直保持快速增长，预估 2022 年中国美妆行业市场规模将突破 5000 亿元，市场前景广阔。
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快手发布2019美妆白皮书：10W+粉丝量商家增长36倍，多个国货品牌月GMV数千万
近日，快手科技正式发布了《2019快手美妆行业白皮书》，从快手美妆行业概览、美妆消费者、优质商家案例以及美妆内容生态等方面复盘了2019年快手美妆垂类的发展变化及行业业绩，并展望了2020年快手美妆行业的发展趋势。白皮书显示，2019年全年快手电商美妆类目GMV、活跃商家数、作品数及消费者规模都保持了快速发展势头。商家端，10W+粉丝量的商家增长了36倍;消费者端，18岁-30岁的年轻女性是主要消费群体，且单笔200元消费买家占比
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快手商城38节大促收官，美妆跨境行业达成率创历史新高，商家迎来新机遇
近日，快手商城38节顺利收官，快手电商美妆跨境行业增长显著，美妆跨境行业完成率达到历史新高。其中美妆行业知名品牌GMV同比增长36%，跨境行业GMV同比增长129%。从品牌纬度来看，GMV破亿品牌达到2家，GMV过千万的品牌达到38家，GMV破百万品牌数超过300家。作为2024年春季的第 一个电商大促，38节可以有效满足消费者的换季购物需求，快手平台在此次38节主打关键词“省”，�
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快手发布美妆日化数据报告，助力品牌全景洞察用户满足增量需求
为助力更多品牌在2023年实现破局抢跑，获得确定性增长，2月22日，由快手磁力引擎举办的年度品牌营销盛会「2023·增量效应」磁力大会在京召开。美妆日化作为营销、渠道驱动性较强的行业，对增量的诉求尤为强烈。随着快手磁力引擎宣布将在场景、流量、数据等六大产品能力板块全面升级，基于快手美妆用户的行为特征以及消费偏好，快手磁力引擎也将提供更精准化的品牌营销方案，为更多美妆品牌拓展出新的成交场景和增长机会，让传统美妆品牌焕新的同时，也能让优+秀的国货新品牌在差异化的基础上找到持久的品牌力。
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快手进口电商平台对跨境美妆品牌商品升级管控
12日，快手发布《快手进口电商平台对跨境美妆品牌商品升级管控的公告》，在商品上架环节新增系统校验...新增商品:自本公告生效日起，快手跨境进口美妆个护商户在管控品牌+类目下（具体见第二章）发布跨境商品时，针对从韩国到国内保税仓链路的前述商品，平台将启动供应链数据同步和校验系统，仅允许能够向平台提供全链路物流信息同步及校验的货品在平台内发布销售...商户再上架时，针对从韩国到国内保税仓链路的前述商品，平台将启动供应链数据同步和校验系统，仅允许能够向平台提供全链路物流信息同步及校验的货品在平台内发布销售......
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快手联合京东新百货打造“绽放吧中国成分”，搭建美妆品牌营销新场域
品牌如何才能在愈加同质化的营销大战中脱颖而出？近日，快手联合京东新百货，携手时尚Cosmo、张天爱共同打造“绽放吧中国成分”主题活动，通过短视频直播平台+时尚媒体跨界合作，人气明星+头部达人+护肤专家+海量用户联动，站内+站外传播资源加持等整合营销策略组合，打通“品宣-种草-带货”营销全链路，#绽放吧中国成分 在快手站内的相关作品播放量已经突破 13 亿，成为营销新范本。近年来，短视频+直播双引擎加速推动快手美妆内容生态持续繁荣，去年 8 月，快手美妆短视频播放量超过 468 亿，直播观看总时长超过 3200 万小时。同时，快?
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快手小店修订美妆/个护清洁类目行业资质要求 6月16日生效
本次核心修订点包括:修订基础资质要求，新增《个体工商户店铺入驻资质标准》和美妆知名品牌商品管控要求，同时新增/修改部分三、四级类目及资质要求...入驻快手个体店铺需提交的基础资质要求参考《个体工商户店铺入驻资质标准》第二章入驻资质标准...在美妆/个护清洁类目行业资质要求方面，三级类目新增男士彩妆、男士个护清洁、假发及假发配件等，四级类目各包括男士眼影、男士彩妆套装、男士腮红、男用睫毛膏/睫毛营养液、男士粉底液/膏/霜、男士眼线、男士洗护套装、男士洗发水、男士精油、假发护理洗液、假发配件工具等......
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快手：美妆宣传禁止使用再生、新生等虚假性用词
今天，快手发布《美妆行业宣传规范》修订公告，修订后的规则将于 2022 年 4 月 23 日正式生效，请带货达人朋友及时关注，避免营销违规...医疗术语诸如：处方、药用、治疗、解毒、抗敏、除菌、无斑、祛疤、生发、溶脂、免疫、脱敏、防敏、医疗、医治、治愈、愈合、药*、药方、械字号、药字号、基因、因子、干细胞等（举例：药妆、医用面膜、EGF-表皮细胞生长因子、刷酸等）及各类皮肤病名称、各种疾病名称等；...⑨ 封建迷信词意......
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快手：美妆、个护类商品详情与标题中不得出现虚假、超范围描述
今天上午，快手电商发布《美妆/个护清洁类目商品发布规范》修订公告，修订后的规则将于 2022 年 4 月 23 日生效...规范指出， 美妆/个护类商品详情与标题中不得出现虚假/超范围描述：...4、禁止普通化妆品宣传特殊化妆品功效：特殊化妆品是指用于染发、烫发、防脱发、祛斑美白、防晒的化妆品，特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品，普通化妆品不可宣称特殊化妆品功效；...5、禁止特殊化妆品宣传与本身不符的特殊功效：特殊化妆品只能宣称本商品注册的功效，不可宣称其他特殊功效...
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品牌人设+渠道定制！快手国货美妆品牌妮雅丝零粉启动GMV破百万
品牌营销如何做到品销合一？这个营销行业的经典问题在今天已经有了新的答案。如今，直播电商已经成为品牌营销的主力阵地之一，没有一个品牌可以拒绝直播电商渠道的吸引力，而品牌想要做好直播电商，自播无疑是必经之路。随着直播电商行业的发展和完善，各大直播电商平台也在加码对品牌自播的支持，2021年，快手电商提出“大搞品牌”，针对品牌自播推出了一系列扶持，吸引了一批主流一线品牌入驻，其中也不乏深受年轻消费者追捧的美
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快手发布进口电商招商规则：开放美妆个护类目 内邀和商家自驻
昨日，快手发布多项进口电商业务新规，包括《快手进口电商平台总则》、《快手进口电商招商管理规则》、《快手进口电商结算规则》、《快手进口电商退店规则》、《快手进口电商资费一览表》多条公告。
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快手：男士美妆销售额年增长13.5% “蓝颜经济”正在崛起
谁说只有女人爱化妆，男人爱美起来也是很下血本的。近日，快手发布了“蓝颜经济”消费洞察报告。报告显示，2016年-2019年，我国内地男士护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度达到13.5%，远高于全球的5.8%。
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Z世代美妆护肤报告：快手23岁以下美妆消费人群增幅81.5%
日前，快手联合艾瑞资讯推出《2021年Z世代美妆护肤洞察消费报告》（以下简称报告），全面解析Z世代美妆护肤的消费行为。
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快手她力量：女性作者在亲子、美妆、读书、健康等领域创作力强
3月8日，快手大数据研究院发布国际妇女节动态数据海报，通过展示快手女性作者占比更高的部分短视频类型，展现女性在多个内容领域的创作力。内容显示，快手女性作者占比更高的部分短视频类型覆盖亲子、美妆、舞蹈、穿搭、才艺、读书、明星、情感、二次元、美食、教育、颜值、生活、健康、摄影等领域。其中，亲子类短视频的女性作者占比最高。值得注意的是，快手女性作者在健康领域的创作活力不容小觑。回顾全社会携手抗击新型冠状病
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44岁美妆行业“老兵”圆梦快手直播间，身兼数职打造原生美妆“快品牌”
直播间里，44岁的庞文强正在镜头前卖力推销自家的美妆产品。一天两场、每场接近四个小时的直播频率，是这位美妆行业“老兵“打造自己品牌决心的体现。庞文强是美妆行业的老人，直播电商行业的新人。他历经美妆助理、营销专家、品牌顾问、代工厂主等多个角色，终于在快手电商直播上，找到了自有品牌启动的机会。这位拥有3家工厂、1000多名员工、80名工程师的美妆公司老板，正借助快手大踏步实现源头好货“快品牌”化。在此之前，他?
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达人组合+优质内容！快手磁力聚星赋能美妆品牌营销新增长
2021 年，美妆品牌如何依托“达人+内容”玩转短视频营销？近日，快手磁力聚星发布《颜值与内核并重：磁力聚星-美妆行业品牌营销通案》，从美妆行业短视频趋势洞察、磁力聚星品牌营销能力、达人优质内容营销策略、美妆行业品牌合作案例四大维度，解析美妆品牌如何在新消费场下充分抓住达人经济红利，以优质内容高效抢占短视频营销高地，全面解锁美妆品牌营销新玩法。快手磁力聚星在达人、内容创意、产品+玩法、流量分发四大维度的品
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淘宝服装商家转战快手卖美妆一年，靠短视频吸粉月成交破百万
“咱们直接把吸油纸按上去，大家能看到这个出油量吧？夏天就是容易油多的，而且这款吸油纸不吸水不吸妆的。”在“梦梵”的快手短视频中，半分钟时长的解说言简意赅，将重点“打包”推给观众，但简单的视频内容播放量却高达近60万。其实这正是“梦梵”的视频风格，从淘宝转战快手后，靠细致、直接的产品解说，从0做到了如今的92万粉丝、月成交百万。“快手很直接，粉丝们很直接、平台的流量很直接，所以我们的视频风格也很直接。”?
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“留学生+物理博士”双搭配快手卖美妆 CEO亲自直播开辟带货新事业
曾在美国俄亥俄大学留学获得商业院学位，后来与留美物理学博士合伙人做出口业务，经商十几年的王崇对市场需求有着极具专业性的判断。如今，他与合伙人将目光瞄准了快手，想在直播电商领域开辟一条新路。从出口转型直播带货有着现实原因：政治环境的变化和贸易争端开始让出口生意面临更多阻力，发力国内市场成为新的方向。通过朋友的介绍，王崇开始注意到快手。“我们觉得这个市场机会很大。我们注意到很多主播其实不是那么专业，我
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国货美妆CEO亲自上阵直播，入局快手3个月涨粉68万、月GMV1800万
2020 年，直播电商成为新风口的大环境下，品牌商家加大力度布局直播渠道、品牌创始人或CEO亲自上阵直播已经成为一大新常态。“ 5 月成交额是 200 多万， 6 月是 800 多万， 7 月 1800 多万， 8 月预计至少会达到 2500 万至 3000 万。”知名十年国货美妆品牌朵拉朵尚的创始人李海珍（快手号：dl309950205）自今年 4 月正式入驻快手以来，仅用了 3 个月时间粉丝数就已达到 68 万，快手小店总销量也已突破46. 8 万件，店铺月GMV增速惊
