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在借助七夕情人节掀起一番表白热潮之后,乐视视频APP策划的“七夕·全屏真爱”活动在今年举行的第二十一届中国国际广告节,又一次夺人眼球:在经过轮番厮杀之后,“七夕·全屏真爱”活动作为行业内首个六屏整合营销案例,赢得评委青睐,战胜众多优秀作品,将中国广告长城奖媒介营销奖银奖纳入囊中!
英国人Gillian Doyle写下了如是精辟的一段话:随着观众的减少,广告商不得不(在主流频道上以通货膨胀的价格)购买更多的广告时段去吸引它们所需数量的观众。这一现实情况解释了激烈的竞争导致高广告成本的悖论(《理解传媒经济学》,p.54) 这段话非常一针见血,品牌
随着互联网和移动互联网的发展,传统企业减少传统媒体的广告投放,转向新媒体营销,现代营销学之父科特勒指出营销进入新媒体时代,在未来企业都会转向新媒体进行营销,特斯拉电动车成为未来耀眼的明星,它是如何借势互联网新媒体进行全面的整合营销?
传统的强势媒体如何布局呢?它有自己多平台的整合营销优势。以央视网为例,它的终端横跨了网络电视、手机电视、IPTV和公交电视四大终端,涵盖了主流的新媒体模式,通过整合营销和跨媒体营销,可以为不同层次、不同需求的客户提供解决方案。
9月24日下午召开的是2008中国互联网高层年会《2008:解读技术商业的中国沸点》,以下是互动通控股集团CEO郑斌先生在大会上演讲的文字实录。
Don Schultz,美国西北大学麦迪尔新闻学院教授,有“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响力的人物之一”的美誉。整合营销传播(IMC)这个概念,就是他和他的夫人Heidi Schultz一起推出的。两夫妇还分别是Agora国际咨询公司的总裁
WhyNewMedia这个系列,按照我的规划,分为三个部分:启示录、整合营销以及新媒体和社会。启示录主要围绕新媒体版图展开,更多的侧重于介绍一些新媒体形式。当然,在叙述中,或多或少会带出一点营销方面的东西。而新媒体和社会,则会侧重于新媒体对于人类社会的影响,务