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2024年末,林氏木业以"冰雪奇缘"主题营销成功破圈。品牌抓住冰雪经济热潮,在广州打造"羊城飘雪"奇观,8小时活动斩获1.6亿曝光量。通过新疆阿勒泰零下20℃雪屋直播与广州人工雪景的虚实联动,完美诠释品牌"有一搭美一搭"美学理念。其繁花系列(VE系列)表现亮眼,融合法式复古与奶油风设计,提供19个SPU和48个SKU选择,活动期间热销百万件,登顶天猫家居店铺排行榜。数据显示,25岁以下人群占冰雪消费25%,与品牌目标客群高度契合。这场营销不仅实现流量到销量的高效转化,更通过"共赴冬日繁花派对"的情感共鸣,为家居行业提供了创新范本。
《 2022 年天猫滑雪运动品类趋势报告》显示, 2019 年中国滑雪行业市场规模接近900 亿元,是 2014 年的2. 7 倍... 7 年前,冰雪经济在很多从业者眼里是一条漫长又艰难的“厚雪坡”;今天,在这条巨头尚未来得及卡位的蓝海赛道中,国产新锐品牌正借助天猫数字化能力弯道超车,加速实现消费互联网和产业互联网的融合...2022 年元旦的冰雪节,天猫与吉林松花湖滑雪场合作,现场举办音乐表演、烟火秀、新品发布等活动,同时邀请多位当红艺人和上百位冰雪类KOL参与,运营力度显著加大......