品牌破局
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12-20
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彬果咨询联合福布斯举办论坛，破局中国品牌发展困境
从争当世界工厂到打造世界品牌，这是中国市场正在经历的伟大跨越。伴随改革开放的大潮，中国制造业飞速崛起，在过去几十年中为全球市场提供了大量高性价比的产品;如今，中国经济发展进入新阶段，消费市场蓬勃升级，以内循环为主导的新发展格局正在形成。在新的竞争格局和消费趋势影响下，中国企业将面临前所未有的品牌建设挑战。
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高科技创新破局，AMIRO觅光成为国产品牌崛起新样本
2012 年，首 个海外美容仪品牌进军中国，随后很长一段时间里，中国美容仪市场都是由外资品牌“唱主角”。如今，伴随大众肌肤健康意识与护肤理念趋于科学化，人们对护肤产品的诉求逐渐从“重品牌”走向“重科学、重实证、重效果”的理性时代，消费者不再盲目追逐国际与进口的“品牌光环”，国产品牌获得了更多与国际品牌同台竞技的机会，迎来更广阔的发展空间。�
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区块链民族品牌趣链科技的7年破局之路
“跑个步，脚下的步数直接变成数据上链，成为我个人的数据资产，我也成了城市的低碳保卫者！”打开浙江碳普惠平台，我们发现，对普通老百姓言，晦涩难懂的区块链也已融入日常生活。我们期待看到，趣链科技以敢于突破创新、精于攻关求索、勇于砥砺求进的匠心与伟力继续前行，让更多人感受国内区块链技术创新和落地应用排头兵的充足底气和磅礴力量。
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拒绝随波逐流，彩妆品牌AKF借定妆东风破局而出
美妆行业是过去几年最火热的行业之一；内卷程度也是最强烈的。青眼发布的报告显示，96%的消费者倾向于购买具有养护功效的底妆倾向于购买适合油皮的底妆的消费者占比为64%，购买适合干皮的底妆的消费者占比为40%。”AKF雪融柔肤散粉预计将会在今年上半年与大众会面，AKF品牌负责人表示，未来，AKF继续钻研粉式定妆产品之余，也将向喷雾式定妆赛道进军，并以最+大的诚意为消费者提供高质价比的产品！
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内容中台怎么帮品牌全域破局？
声明:本文来自于微信公众号见实，作者:见实，授权站长之家转载发布。“给每一个用户打上一个标签，给每一个让用户看见的传播内容或是素材也打上一个标签。见实:2022年马上过完了，站在解决客户售前、售后的角度，使你最烦恼但让你又非常欣慰的事?王振同:一旦品牌对内容中台的认知上升到基建的构建维度，这时候彼此间相互建立信任的过程是烦恼且欣慰的——对内容中台运转机制和逻辑，需要站在业务的视角系统性、深入性帮品牌方答疑解惑这个不是一时的是需要更多时间的陪伴和品牌方的人泡在一起。
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小熊电器双十一同比增幅40%，看小家电品牌如何破局
走过14年的双十一，同质化的营销以及常态化的满减已经无法刺激消费者买买买的热情，不可否认，双十一依旧是下半年最关键的电商必争战役，各大企业拼尽全力竞争，激活消费意愿、释放消费潜力，拉动行业增长。今年的双十一已经收官，尽管平台没有公布总交易额，但依然可以通过不同角度来分析，看看谁在“及格线”徘徊，谁又是一匹黑马杀出重围?就小家电行业而言，小熊电器无疑是一匹黑马，不仅在行业增速放缓的局势下，实现全渠道销售额同比增长40%，更涌现出大量同比增幅超100 %的品类，整体表现亮眼。回顾双11成绩单可以看出，这不单单是?
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史上最“卷”双十一，百万品牌怎么破局？
对此，巨量云图推出的SCI品牌力模型和投后度量模块，通过对品牌的实际市场定位、人群对品牌的关注与转化效率等进行洞察，帮助品牌精准定位问题并找到优化策略，为后续大促提供更加明确的方向...大促期间，巨量云图极速版将从大促作战室、人群经营、直播优化、商品营销、投后结案五大场景助力品牌全局提效，帮助商家根据实际经营情况及时调整作战策略，从行业端整体的资产-流量-消耗情况进行对比，实时展示品牌的优劣势，让商家心中有数之余，可以进行效果与品牌两方面的尝试，真正拥抱“品效合一”......
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18天GMV破千万，新客转化率30%+，移卡游戏如何实现品牌私域破局？
“水果合合合”游戏表现的数据同样令人十分满意：活跃用户领券率高达70%，游戏贡献新客占比高达24.1%，帮助百果园获客成本减少 5 倍...”移卡集团消费云副总裁朱洪伟介绍...通过共创的方式，移卡游戏与不同头部品牌合作并快速迭代更新，满足不同企业的个性化品牌植入，为品牌提供深度的、专属的营销场景...在数据方面，移卡游戏的平均分享率可达到30%以上，分享新增获客率最 高达470%，综合漏斗转化率37%，用户停留时长可达37min......
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东极定位：打造民族品牌，海天双标事件的战略破局之道
作为品牌战略专业人士，东极定位创始人王博老师认为企业应对危机事件的具体公关方式固然重要，但比公关应对策略更重要的是正确的品牌战略布局...海天作为中国调味品产业优 秀的民族品牌，应借本次双标事件重新审视当下的竞争格局与用户的心智需求，高度重视大国崛起的历史性机遇，升级调整品牌战略布局，强势对标日本品牌龟甲万，打造国人为之骄傲的民族品牌，体现大国企业的时代责任与担当......
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Meta 大中华区渠道总监Venus：中国DTC品牌如何破局海外？
商务部数据显示， 2021 年跨境电商进出口规模达到了1. 98 万亿元((人民币)，增长15%，未来 5 年，全球跨境贸易的预期增长将达到280%，海外的市场空间可谓是巨大的;由新的调研数据显示，在接受全球调查的网购者中，其中 3 位中就有 1 位表示曾经购买过海外的品牌，由此可见，全球用户对于外来品牌的接受度还是非常之高的。中国DTC品牌如何破局海外?中国企业如何利用这些优势打造挚爱品牌、破局海外市场?Venus从新市场、新品类和新流量三个角度具体探讨了，中国企业应该如何捕捉出海新风口，把握跨境电商发展的新商机。1、破局新市场——解?
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三大优势联合出击，新锐品牌摩韵精准破局女性市场
既能承担责任、直面挑战，也能追求梦想、实现自我，现代女性在社会工作与生活中拥有越来越的选择，活出属于自己的精彩人生与品质生活，成为越来越多都市女性的追求……原创新锐女性按摩电器品牌摩韵，精准洞察都市女性的生活需要与审美追求，在专业性能、使用体验、时尚外观等三个方面用心打磨，并在近日登上了筋膜枪与雾化热敷眼罩品类的天猫热销榜，获得了更多女性用户的喜爱与信任......
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后疫情时代，新锐品牌摩韵以“治愈摩法”破局新消费市场
后疫情时代，疫情时起时伏，经济增长速度放缓，人们的消费观念与生活习惯都因为疫情的影响而发生了转变……面对后疫情时代的消费疲软，原创新锐品牌摩韵洞察到急需治愈的都市生活心态，以按摩电器特有的“治愈摩法”破局新消费市场...作为原创新锐女性按摩电器品牌，摩韵致力为都市生活提供“治愈身心”的享受，研发出一系列包括筋膜枪、按摩颈枕、按摩腰带、雾化热敷眼罩等按摩电器产品，这些产品除了拥有专业的按摩功能外，更以轻巧便携、适用于多种使用情景为特征，满足都市人办公、居家、旅行、运动的按摩放松需要......
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荐 “大单品”思路破局直播，刘姐工厂直营如何放大主播与品牌价值？
飞瓜数据显示，在刘姐近半年的带货商品中，一款首推于2022年2月14日，且标注“刘姐同款”的奢宠贵妇膏关联了63场直播（距离当前时间最近的一场关联直播场次是在2022年7月1日）;而在7月1日当天，刘姐直播间开始首推一款标注“刘姐同款”的JYM焕活虫草养肤贵妇膏，由于销售情况良好，于7月7日进行了再次加推......
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以女性用户体验为核心，新锐品牌摩韵强势破局
摩韵发现，传统工业化设计的按摩电器，不仅在产品体验上未能完全契合女性用户的使用习惯，而且在外观设计上亦难以满足都市女性对美的追求...“先要在产品外观上具有视觉吸引力，才能在众多同类型产品中突围而出，引起女性用户的兴趣”，摩韵品牌负责人介绍到，“既然要深耕女性用户市场，就要对女性用户的消费心理作深刻的洞察，才能让她们真正喜欢摩韵”......
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在抖音电商“破局”，品牌要明白的三件事
去年 5 月抖音电商官方联合贝恩咨询发布的《 2021 抖音电商商家经营方法论白皮书》，就给出了很明确的指引：...我拜访了一位朋友，某抖音电商品牌服务商的负责人，Jade...到了 2020 年，抖音电商成立，用诺特兰德抖音渠道的负责人，任总的话来说，“眼前一亮”...她说，当负责抖音电商的团队要起盘的时候，几乎一定是会和公司其他团队起冲突的...这时候大品牌就更需要独立的抖音电商团队，整体性地来看抖音电商生态，才能把内容场、中心场和营销场联通起来......
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荐 对话时代飞鹰：帮助品牌月销5000万，抖音服务商的破局关键是内容
时代飞鹰就瞄准了品牌直播赛道，服务了清风、联合利华等多个日化家清品牌，整体月销达5000万以上...2021年初，时代飞鹰看到了品牌自播风口，正式投入自建直播运营团队，并迅速在抖音DP业务中占据一席之地...时代飞鹰会为品牌方提供视频内容策划、拍摄制作、直播带货、广告投放等品效销一体化的闭环服务......
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微盟、腾讯等私域大咖：服饰品牌经营破局需做对这几点
此次公开课特邀艾媒咨询分析师张宁、OIB.CHINA&新锐品牌研学社创始人吴志刚、腾讯广告运动户外行业负责人郑一丁、微盟大客户私域中心项目总监江正暐四位大咖讲师，对服饰行业从整体研究调查、品类开创洞察、私域运营趋势、私域破局关键进行深度剖析，探索可复制的私域运营模式，助力品牌商家实现经营破局......
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智能电动牙刷市场竞争越发激烈，本土品牌一晤未来用“创新科技”破局
据智研咨询发布的《2022-2028年中国电动牙刷行业竞争现状及投资策略研究报告》数据显示来看，近几年中国电动牙刷销售额首次下降，2021年中国电动牙刷销售额为67.1亿元，同比下降9.5%...在伺服电机的保驾护航之下，一晤未来planck O1动力刷还在不断的提升自己的“智慧”特性，用智能服务生活，提高用户的体验...一晤未来能够从一众智能电动牙刷中脱颖而出，也离不开它对于细节的高度把控以及自身的过硬质量......
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星姿妍：一个新锐品牌怎么靠私域流量突围破局？
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品牌营销同质化下，美的美居如何破局？
在过去很长的一段时间里，智能家居行业营销同质化现象严重，品牌主打的主题主要围绕着便捷、舒适等，推出的场景也主要针对家务繁杂的痛点，在竞争激烈、品牌营销同质化的情况下，找出新的用户痛点和创新的内容，才能让品牌在营销上脱颖而出，吸引更多用户的关注。近期，美的美居发起#美的美居玩出趣#品牌营销战役，主打智慧生活的趣味性，与腾讯Nintendo Switch跨界联动，开创性地把游戏融入智能场景里，收获年轻人喜爱的同时，也?
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每日黑巧，携品牌全球代言人王一博 以破局创新力，竞速新消费赛道
众所周知，新消费赛道已经与热战场画上等号，在日新月异的市场脱颖而出，已然成为各大品牌的研究课题。争夺品牌升级的力量，永远藏在产品创新中。2021 年 9 月 14 日，每日黑巧在全球发布新一代健康巧克力：燕麦奶黑巧克力系列。这款针对未来市场和新锐消费者的产品，不仅以燕麦奶植物基配方，创新拓展了巧克力的定义，更清晰化了每日黑巧品牌在时代浪潮中的角色，即——和勇于自我突破的年轻人，成为彼此鼓励、抵御平庸的同行者。
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荐 105°C出圈之后，屈臣氏再推新歌：品牌营销如何靠音乐破局？
持续发酵月余后，屈臣氏主题歌的热度终于有所回落。在用户的热情演绎下，“Super爱豆的笑容都没你的甜，八月正午的阳光都没你耀眼”响彻全网，已经很少有人能够用普通话准确地读出这句歌词了。
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北汽蓝谷加速破局 极狐品牌在变革中成长
自北汽蓝谷与华为合作以来，ARCFOX极狐品牌的热度持续上升。的的确确，华为在智能技术方面为极狐赋予了足够的支撑力。作为北汽蓝谷极狐品牌在自动驾驶和智能座舱领域重要的战略合作伙伴，两者强强联合，通过探索先进智能科技在汽车上的多领域集成应用，寻找到最佳技术解决方案。历时四年的深耕细作，终于推出阿尔法S 华为HI版新车，一经亮相便赢得广泛关注，获得行业认可，目前该车已经开启预售，将在今年第四季度进行小批量交付。
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京天华盛618火力全开！品牌是如何做到强势破局的？
“京天动地服务+ 激情燃烧618”京天华盛 618 战报来啦！ 618 期间全平台GMV同比增长100%， 2 小时销量超去年同期全天，硕果累累， 在这个 618 依旧不负众望交出了一份亮眼的成绩单。同类品牌竞争激烈，发起猛烈 618 营销攻势的情况下，京天华盛是如何整合营销和产品，做到强势突围的？产品销售额暴涨背后是营销驱动增长618 大促期间，京天华盛品牌店铺实打实的优惠力度，刺激消费者疯狂抢购的欲望，店铺通用券、领津贴，还有充值购
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IP+CP，看聚划算欢聚日如何破局618品牌营销？
这是一个三百六十行，行行都在卷的时代。从三轮面试的幼儿园，到无所不能的00后学霸，再到随时待命的996职场，卷人们通过推动自己来争夺优先的社会资源，同时让资源竞争更为残酷，进而让更多人被时代的洪流推着走。在品牌营销领域，618和双11是万千金钱流入的狂欢之地，又有谁敢放弃任何曝光的机会?万物皆可“卷”的时代，也引发了大家“反内卷”热潮。那如何才能掌握实操大法呢?聚划算欢聚日用一组创意视频教给我们一系列正确的“
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各大品牌齐发力，生发品牌如何在618破局而出？
一年一度的年中大促 618 即将来袭，各大品牌方动作频繁，意在 618 前夕争抢流量，满减活动、即买即送等等老套的营销活动对于消费者来说已经习以为常，并不能引起大众的特别关注，这时出彩的营销活动就变得尤为重要，达霏欣 528 爱发日举办的营销活动在 618 前夕开展，似乎显得格外切合时宜。达霏欣选择当下最火热的短视频平台抖音作为本次活动的主战场，利用抖音的造梗属性为本次营销活动加油添彩，活动一经推出，迅速火爆出圈。达
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新生态新破局新生意——抖音MCN、达人与品牌共创营销新未来
值《女王剧场》项目第一季收官之际，4 月29 日，「抖音MCN/达人内容共创大会暨女王剧场第一季完美盛典」落地中国成都。活动当天，众星荟萃，各路嘉宾纷纷到场助阵——分别有来自抖音平台的优秀创作达人、MCN行业龙头，以及与抖音平台有密切合作关系的重量级客户。通过本次盛典，凭籍抖音平台的官方聚合效应为《女王剧场》第一季的收官画上圆满句号，更重要的，是对《女王剧场》第一季中有优秀表现的MCN及创作者进行官方表彰，同时?
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JINGdigital发布 | 破局线上增长 品牌如何脱颖而出？
自 2011 年推出至今，微信的服务范围已经涵盖了从支付到电子商务解决方案的方方面面。截至 2021 年 3 月，其月活跃用户(MAU)已超过12. 25 亿。目前，微信已经成为各品牌在中国进行数字化战略的重要工具。近日，基于奢侈品行业在微信平台的发展与表现，JINGdigital联合DLG(Digital Luxury Group)推出了《 2021 奢侈品行业微信指数报告》。本次报告对 33 个社群规模在 7000 至 400 余万的奢侈品品牌进行了深度研究，发布了品牌在「粉
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行业裹挟之下，跟谁学等在线教育品牌该如何传播破局？
2 月 24 日，猿辅导寻求融资 10 亿美金的消息一度充斥坊间，尽管随后被“辟谣”，但却把国人的视线又拉回到在线教育领域。人红是非多，行业也一样。在新冠疫情不容乐观、多地叫停线下培训补习的形势下，兼顾社交隔离与学习辅导全新教学模式的在线教育，成为中小学生在家自学的优选。在线教育前所未有地被广为人知，迎来爆发式增长。据艾媒咨询数据显示，受疫情影响，K12 在线教育渗透率在 2020 年上升至23.2%，增长率远超历年数据?
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“两次爆发，双倍快乐”双11如何破局？看酷客scrm如何助力品牌双十一大卖？
一年一度的双11又双叒叕来了!还有不到一个月的时间2020年的双十一购物狂欢节就要来了对于电商公司的小伙伴来说是不是整个神经都紧绷着 战火未开,硝烟已起,各大电商广告主开始围绕此次大促如何获取流量、转化、提高客单价等问题绞尽脑汁,利用各种技(shou)能(duan),极尽所能的将推广效益最大化。有经历过大促的卖家都知道,春节是吃肉还是喝汤,大促可能是个转折点。 特别是今年买家们压抑了很久的购买力,都积攒到这个节点。 这意味着,
