自播分销
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快手修订快分销平台管理规范 快手自播连续2个月达成200万元即可入驻
5月30日，快手发布《快手快分销平台管理规范》修订公告...公告显示，珠宝/钟表一级类目下的钟表细分类目修订后，入驻要求变更如下:...2）快手自播连续2个月达成200万元的品牌...（国际品牌需签订“合规承诺函”和“品牌方引荐邮件”方可入驻;国际品牌名单及格式详见:申请细则）...
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荐 月GMV超8000万，抖音食品自播第一是如何炼成的？| 独家对话大希地创始人
谁是抖音最会卖美食的直播间?据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，今年4-6月，“大希地官方旗舰店”连续多次登上抖音品牌自播榜食品饮料赛道Top1。截至发稿前，“大希地官方旗舰店”抖音店铺的累计销量达766.4万。如果我们未来能服务中国一亿以上的家庭，3-4亿用户，每个家庭每年在大希地下单一次，差不多就能有几百亿的规模。
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美团、东方甄选APP开启自播模式，直播杀入“本地生活”新赛道？
抖音正在持续加码本地生活，但是策略却悄然发生变化，开始从最擅长的直播电商奇袭。最近娱乐独角兽注意到，一批主播的直播间纷纷开始带货本地生活相关的产品，辰亦儒直播间先后开播了茉酸奶专场、茶百道专场、瑞幸专场，马可此前也曾在其生活分享号“马可爱吃喝”开启肯德基专场直播，黄圣依直播间则带货了迪士尼乐园等酒旅套餐。战局日渐焦灼，美团的王牌本地生活和抖音电商的核心直播带货，两者谁能成为最后的赢家，我们拭目以待。
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iQOO快手618大促战报出炉：斩获手机品牌自播销量&销售额双冠王
618大促刚刚过去，各大品牌正在陆续公布大促战绩。iQOO在618大促期间，第三次牵手快手超级品牌日营销IP，进行多方资源的联动，聚合声量，提升销量，从快速沉淀品牌阵地。考虑到部分福利活动还在继续没来得及购机的朋友，也可前往相关平台了解，争取在活动尾期也购买到心仪的手机。
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荐 自播占比超50%，为什么越来越多的品牌都开始「自播」？
又是一年618电商节，你有没有发现一个现象?越来越多的品牌开始不找网红主播合作，而是选择自己直播卖货了。品牌自播到底拥有何种魔力?让诸多品牌焕发第二春的同时，还给了许多商家一夜爆红的机会。数据可以告诉你，自播带货有多火。据飞瓜数据统计，截止至2022年下半年全品类蓝V认证号自播销售指数占比在50%左右，2023年随着货架场的逐渐完善，品牌自播将迎来全面的
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单月预估GMV破亿，韩束何以成为抖音自播月销Top1美妆品牌？
还记得2021年在吴亦凡事件中意外爆红的韩束直播间吗?如今，曾被网友称为“韩束夫妇”的两位主播早已离职，韩束直播间却从条件简陋、人手不够升级为设备齐全的专业模样，逐渐在抖音和淘宝搭建起“日不落”直播间。抖音“韩束官方旗舰店”以单月GMV破亿的成绩，成为抖音品牌自播销量第一的美妆品牌。上海证券研报数据显示，2030年，我国化妆品市场规模有望达到万亿元。
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荐 无能的市场部，才搞不定抖音自播
“你一个slogan拿下一个一百万的项目，一年拍了十几个大片，可能通通不如一场直播带货几千万，一个内容拉新几十万，来的震撼。这是大环境带来的中国式营销和创意。对于抖音电商渠道言，市场部与电商部协同，才能实现品效协同。
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双11电商直播进入“群战”模式，品牌如何靠自播取胜？
据淘宝直播发布的天猫618开场数据，品牌店铺自播成交比去年同期增长超100%，而在抖音平台，其品牌自播市场已经占据抖音电商直播总时长的57.7%...据飞瓜数据显示，抖音双11预售当天品牌自播预售销售额TOP10中，大部分为服饰类品牌...这也与鸭鸭本身自播策略有关，2020年就开始在抖音直播带货的鸭鸭，也是第一波入驻抖音做直播电商的品牌，在平台偏重上，鸭鸭更以抖音为重，所以其价格优惠也偏向抖音...如今，品牌自播的多样玩法也已经渗透到品牌的日常自播业务之中......
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品牌如何权衡抖音自播和达播的比例？
相信对品牌来说，都渴望能和抖音超头有直播合作的机会...破冰是什么呢?就是说你知道自家品牌力不足的情况下，或者品牌不够爆的情况下，不要把过多的精力全部去赌那些千万粉丝以上的超头...那最终导致这一场你目标想合作的超头播完后，你整个货盘其实全死了...即便是同一个类目，都有几十个品牌，上百个品牌在竞争...直播我也要做，达播我也要做，现有个小团队去做素材，做直播间去做去试水...有一个品牌是从2020年的6月份启动抖音电商的，2020年9月份做了抖店，第一批上线我们花了一年多的时间去做直播，去摸索，达播是没想过的......
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荐 品牌入局抖音自播，如何从内容，投流等方面进行有效人群破圈？
在5A人群运营的前提下，根据自己品牌和对标品牌人群重合度，可以具体地拆分不同的人群策略，基于云图的人群打标上，可以重点的增加优势人群和可进攻人群的渗透度，同时结合自己的内容素材形式与深度优化目标进行投放...抖音如果要构建品牌，要靠品牌去做溢价，要通过内容的传播，种草以及人群认知的积累，构建品牌溢价......
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虚拟场景加速落地 银河众星赋能品牌自播“确定性增长”
承制这场走秀的MCN银河众星在加速元宇宙营销落地方面进行了不少探索，也因此在虚拟场景的构建能力、创意输出等方面更加成熟...尤其是，在数字化与内容化“双向奔赴”的实践中，银河众星也成功将元宇宙虚拟场景应用在太平鸟、Hefang等多个品牌上新营销中......
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荐 抖音自播单月销售过千万，凌博士如何做到的？
1.关注热榜，也会把热榜的内容融进视频里边，然后用户在看视频的时候，就有这种爱看的冲动...其实常用在比如说直播间的混剪、明星的混剪、素人的混剪，只要你能够清晰地表达你的产品效果，它就会是一个比较好的视频...因为它本身就是一个优惠的一种场景，优惠本身就能够刺激用户进入直播间...3.卖点是否突出，是否让人有买的欲望...聚焦创意，聚焦创意是抖音平台的一个内容汇总，它贴了很多东西，里边能看到一些文案、脚本，甚至行业趋势、产品信息等等......
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荐 主播带货、商家自播GMV上涨，淘宝直播618稳中带新
不过今年618期间，周生生却实现了单日会员成交金额达270万元，同比增长1250%，直播间会员转化率做到了5%，比日常增长360%...在经营店铺时，商家们最担心的是“朝令夕改”，频繁变动的运营规则、不可预期的流量变化，商家主播们可能这个月赚钱，下个月就赔得血本无归……一个稳定、可预期的运营环境，对商家来说尤为重要，这也是商家主播们选择长期在淘宝直播耕耘电商生意、并在今年618取得突破的原因......
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快手：2021年母婴行业GMV提升100% 品牌自播GMV提升1000%
这一消费力同样体现在母婴电商行业，2021年母婴行业GMV和动销卖家数均提升100%，品牌自播GMV提升1000%...2021年，快手平台以母婴为关键词的话题作品达1439.3万，累计播放量达327.5亿;母婴类视频数量增长112%，播放时长增长110%...新商家将获得减免，快速度过冷启动期;普通商家前30天前100万结算GMV技术服务将减免至1%;重点商家则可获得高达1:1对投的加码政策......
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抖音520宠爱季活动商家自播总时长872万小时 破百万直播间达2316个
抖音电商推出的“抖音520宠爱季”活动收官，此次活动直播总时长突破1990万小时，商家自播总时长达872万小时，累计看播人次232亿，破百万直播间达2316个...活动贯穿整个大促期，通过活动视频、时尚媒体参与助推等形式在行业网站持续发酵，在情感共鸣的前提铺垫下引发用户积极讨论参与，助力活动拉新...「抖音520宠爱季」活动还发起了短视频任务赛、百对CP故事挑战赛，比赛吸引大批用户参与，话题#抖音520宠爱季 累计播放量破百亿，任务赛触达40万余人...
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蝉妈妈抖音五一本地生活报告：自播号成销售主力 市场份额超六成
从 2021 年 1 月- 2022 年 4 月本地生活大类月销售额走势来看，整体呈现波动式上涨趋势，上涨趋势与大盘保持趋同，本地生活大类销售额占据抖音大盘的0.29%;此外本地生活大类易受节假日与疫情等因素影响，春节期间与受疫情严重影响的月份行业销售额均有不同程度的下降外，有节假日的月份销售额大多都有不同程度的增长，因此把握好节假日进行准确营销是商家经营增效的关键...1、自播号是本地生活的销售主力，包揽超六成的市场份额......
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荐 在快手做品牌自播，降价不是唯一的选择
2022年Q1，大服饰、大快消、数码家电等一些品类实现5-25倍的同比增长;2021年，有61个品牌GMV破亿，133个品牌年GMV过5000万，平台内品牌GMV整体交易规模近1000亿...2022年，品牌在快手电商自播到底怎么做?快手电商推出了“STEPS品牌经营方法论”、“品牌生意增长飞轮”，以及各类营销IP大场活动，帮助品牌快速上手...张一鹏指出，接下来，快手电商还会继续大搞品牌，实现千亿级的品牌生意规模，并打造330个生意额破亿的品牌......
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天猫发布“美妆行业元气复苏计划” 大力扶持美妆商家店铺自播
淘宝天猫发布“美妆行业元气复苏计划”，在新成分、新品类、新品牌、新内容、新渠道上推出5大举措，支持行业创新...设立“中国成分”专属流量赛道、发布成分创新趋势报告、推出“新品加速器”等项目，帮助国货美妆品牌抓住成分功效新趋势，实现品牌数字化焕新...发布趋势报告、建立行业团体标准、升级品类扶持计划，为商家创造新商机，为行业开拓新蓝海...淘宝天猫4月29日发布的“侬好上海”20条扶持商家举措、5月13日发布的618助力商家举措，也在美妆行业重点落地给予商家物流、资金、营销、技术、培训等方面支持......
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荐 给达人投抖加、店铺自播，品牌变相缩减广告费？
事情的缘由是九歌在4月5日发布了一条测评某家品牌气垫的视频，结果该品牌方在一个月里为该条视频不断地投抖加.........”某业内人士表示，之所以会出现上述品牌“白嫖”达人的情况，或许确实存在中小品牌推广预算紧张的情况，另一方面，也体现了如今品牌对直播短视频投放模式的态度发生了转变...据卡思数据，2022年一季度销售额最高的1000家店铺中，美妆个护销售额占比提升，其中涌入到直播的参与主体越来越丰富，既有国际品牌、新锐品牌店铺身，也有白牌/微商品牌涌入......
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品牌自播的C位，视频号磨刀霍霍
简单来看，就是“私域流量换公域流量”，也是鼓励品牌自播的举措之一...欧派市场总监提到，视频号直播过程中八成流量来自公域，两成来自私域，但是交易相反，两成私域流量的客户产生了80%甚至95%以上的订单...据快手官方数据，截至2021年11月，快手电商新入驻品牌数量增长186.1%，品牌自播GMV增长841%，已经有33个品牌在快手支付GMV破亿，60个品牌支付GMV过5000万......
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荐 白象方便面GMV破千万，但国货自播≈昙花一现？
...到 3 月 16 日，白象官方旗舰店直播间观看人次突破百万高达187. 21 万，当天共带货293. 48 万，是近 30 天内单日销售额最高的一天，在线人数峰值达到1. 06 万，单场涨粉6. 17 万...近 30 天内，鸿星尔克的总销售额为1019. 25 万元，而据不完全统计，在 2021 年 7 月 21 日到 8 月 20 日期间，鸿星尔克的预计销售额为1. 48 亿，总GMV少了近 14 倍......
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荐 3w粉自播新号，1天引爆2个千万话题,「新品营销」如何成为品牌出圈利器？
不少品牌已经抢先嗅到机会，在春日尝鲜、除螨防晒、深度清洁、换季收纳等领域发力，通过品牌话题营销、新品发布、达人精准投放等动作，先声夺人，抢占市场...3 月 17 日，服装品牌「红豆」的自播号「红豆官方旗舰店」发布了两个品牌话题，为红豆「 0 感衬衫」进行造势推广...销售额爆发的主要原因，是与“抖音电商新锐发布计划”牵手合作，大力推广新品「H12 智能无线洗地机」，仅 7 天时间单品的销售额就突破2600w...与此华生也搭建起品牌自播矩阵，进行品牌自播......
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6倍流量爆发！品牌自播有了新玩法
但现在，明星们作为天猫3· 8 节星朋友，集中入场品牌自播间，为品牌带来直接且确定性的流量...在自播间下单的消费者，往往都是品牌的用户...长期活跃于大众视野里的明星，有助于将粉丝和潜在消费者的关注点转移到品牌本身，帮助品牌破圈并触发购买行为...第一部分是福利放送，天猫联合品牌推出了 5 折起直播间明星爆款秒杀；超过 50 份1V1 宠粉福利；超过 500 份直播间亲签礼品；千万级红包、免单、礼券福利等多重好礼...从流量场，到生意场，再回归流量场......
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2021抖音母婴行业报告出炉：自播带货成趋势 蝉妈妈拆解行业案例
近期，直播电商营销服务品牌蝉妈妈发布了2021抖音电商母婴用品行业观察，内容涵盖2021年抖音母婴行业概览、母婴直播构成拆解、母婴直播增长因子拆解、母婴一级品类分析四大板块...2021年下半年品类销售额对比，母婴用品排在第17位，市场规模较小;母婴用品销售额同比增速稍低于大盘，但环比增速领先大盘41%，该品类在2021上半年的增长速度有所加快...2021年4-12月，母婴用品销售额占比大盘的比例持续维持在0.8%—1.0%区间......
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拥挤的速食赛道内，单品类品牌如何在自播中突围？
2021 年底，CBNData联合Yigrowth走访调研了美妆、护肤、速食、咖啡等细分品类热门品牌以及短视频营销、私域、MCN等领域的企业，综合品牌实践与行业拆解形成了《 2022 品牌线上营销流量观察报告》及系列访谈稿件，试图为厘清流量生态提供多个横截面...聚焦速食意面单品类的空刻，如何凭借自播在竞争激烈的速食品牌中突围？当自播成为品牌标配，空刻的具体思路与打法又有哪些特点？......
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荐 细数2021年品牌自播4个大坑！三大主流类目有哪些冷启动方法论？
我们公司在上海，是较早一批抖音授权品牌服务商，过去一年服务了很多品牌，主要是标品，比如美妆护肤、食品饮料和个护家清。
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快手电商笑古：今年前11个月33个品牌GMV过亿 品牌自播GMV增长超100%
今年 7 月份，快手电商负责人笑古提出了 2021 年快手电商的三个关键词：大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商。在近日的 2021 快手电商服务生态年终峰会上，笑古分享了“三个大搞”阶段性成绩。
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抖音品牌自播巅峰赛开启 可获价值万元千川优惠券
抖音电商宣布开启第九期品牌自播巅峰赛，活动时间共计 5 天，从 12 月 22 日开始，到 12 月 26 日结束。本次参赛主体范围为全行业，有一定知名度的品牌旗舰店或专卖店的自播直播间
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达人连麦、同城直播， 单月GMV过亿的国民羽绒鸭鸭破解快手自播密码
单场GMV突破 1500 万， 11 月GMV过亿， 12 月至今， 14 天GMV突破 4000 万，今年 9 月入驻快手的羽绒服品牌鸭鸭成为近三个月来快手自播成绩跃升最快的黑马品牌。成绩背后，除品牌长期累积的实力及强大的货品供应链外，还离不开品牌的积极探索，以及与平台的契合度、深刻解析平台DNA后的创新玩法。在抓稳“人货场”基本盘基础上，鸭鸭充分探究“接地气”的平台玩法，创新性地与达人主播连麦、组建团队前往哈尔滨开辟同城流量入口，?
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荐 鸿星尔克爆红、蜂花刷屏、佰草集出圈后，品牌自播迎来新风口
2021将尽，直播电商还有多少故事可以讲?从每一季度互联网行业的财报数据来看，整个中文互联网的流量进入存量期，增速日渐放缓，流量成本更是不断提高。
