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作为国内社交的领头羊,微信至今已走过十二个年头。在其设计者张小龙的眼中,微信一直是一个“克制”的产品:“微信一直遵循一种好的设计原则,使得我们不会去做很多影响设计美感的事情。正如一位业内人士所言,现在布局视频号的目的是不错过未来的机遇,等一切成熟了才入局,不仅时间晚了,红利也没了。
如何客观评价视频号这些动作?视频号商业化的背后的逻辑是怎样的,潜力如何?品牌如何在视频号找到自己独特的打法?...在我看来,这是视频号利用自身差异化优势来打造的一个商业化的“样板间”...二、视频号及商业化的底层优势...全域经营有三个关键动作:公域流量的私有化、私域用户池的持续运营、私域整体的商业化,这三点分别对应全域经营的“私有化”、“常运营”和“商业化”...事实上,视频号的商业化在某种意义上也遵循了这样的原则,一方面是节奏较为缓慢,而且尽可能让它自然地融入整个体系......
7月13日,视频号发布公告称将推出“视频号小店”服务,7月18日,视频号又上线了原生信息流广告功能...视频号橱窗指的是视频号主页的“商品”页面,商家和达人原本可以从“微信小商店”添加商品到橱窗,而视频号小店上线后,它将代替前者...未来微信小商店和视频号小店各司其职,所有的视频号带货都通过视频号小店进行以后,无论是对商家的全面监控和管理,还是用户保障和消费者购物体验方面,都是一个利好消息......
为此,视频号不断加大对电商业务的探索力度,也在618携手海量品牌商家及优质商品入场,其中安奈儿、联想乐呗等品牌都在这场购物狂欢中取得了不俗的成绩,视频号这个炙手可热的渠道正在被更多人看到...以上四点构成了品牌商家投身视频号的理由...618 期间,零售童装品牌安奈儿通过门店导购引导用户进行直播预约、参与视频号 616 超级品牌日、CEO站台直播三大方式进行 618 直播运营,最终目标完成率达到145%,直播间最高预约量达 5000 人以上,直播场观最高突破 10 万,单场直播销售额突破 50 万......
去年西城男孩在视频号的一场线上演唱会刷屏朋友圈之后,视频号乘势而上,相继推出了五月天、张国荣、崔健的演唱会,而在5月20日的周杰伦演唱会重映上,全平台观看人数突破5000万,当晚这场演唱会不仅拿下多个微博热搜,也在各大平台掀起了怀旧狂欢......
4 月 15 日晚 9 点,摇滚教父崔健在视频号开唱,不到半小时就吸引了超过 2000 万人观看,朋友圈更是被各个代际、圈层的朋友们分享刷屏, 60 后 70 后感慨“时代的回忆”“爷青回”, 80 后 90 后跟着呐喊“老子根本没变”“摇滚精神永在”, 00 后竟然也加入了转发的队伍,惊叹“中国摇滚先锋原来这么厉害”...与此演唱会直播时歌单底部出现的品牌广告,链接着品牌留资页面,可直接沉淀高价值的用户线索;品牌在公众号发布的演唱会预热视频,也在为其公众号和视频号间接带量,沉淀私域......
“天天低价”“官方立减”“不止五折”……这届双11,各电商平台默契血拼“最低价”。独独视频号像个“异类”——既没有官方促销,对商家亦没有低价要求,就连“双11主会场”的入口,也只是低调的“藏”在每个直播间的右上角。不卷最低价,商家表示“很香”。高端女装品牌朗姿告诉《财经故事荟》,视频号不仅不强调最低价,还会打击超低价引流操作,给商家营造�
“自8月视频号发布新规‘直播间、首页、短视频置顶链接不能加企微’,相对收紧公私域联通通道后,视频号就已经进入商业化2.0时代。”或许是因为身兼千万GMV知识博主、卖货主播和亿级服务商、MCN主理人等多重身份,又是产品经理出身,润宇更习惯从流量角度看待视频号。要做好视频号,必然要从微信出发。
虽仍有商家未全力投入视频号,但在视频号赚到钱的商家越来越多,赚钱方式也越来越丰富。进入第三年,市场对在视频号做电商的兴趣和关注度正在水涨船高。在这个维度上,先入局者会先享受优势。
视频号加速商业化,补上了微信商业生态最重要的一块拼图。视频号真正意义上成为了张小龙所定义的“原子化组件”,在微信生态内流转,与微信生态内其他应用灵活连接。背靠微信这个超级App,手握熟人社交和私域优势,走上商业化高速的视频号剑指一个真正的“视频号大年”。
作为腾讯“全村的希望”,视频号最近多次高调亮相。先是腾讯发布最新财报时被多次提及,再是在3月28日的“2023微信公开课”活动再次站上C位。对品牌、广告主、主播达人的吸引力也将更为明显,视频号需要一个标杆案例。
声明:本文来自于微信公众号白鲸出海,作者:李爽,授权站长之家转载发布。Q4腾讯交上了一份还算漂亮的成绩单。射击游戏在大逃杀与 IP 之后,很久没有新的火花,腾讯投资布局的厂商们,也可以期待一下。
声明:本文来自于微信公众号 西瓜君,作者:西楼,授权站长之家转载发布。 一年一度的双11大战,开始进入最后冲刺阶段。 这些举措也是为了进一步规范,淘汰资质不够的商家,确保视频号电商环境健康发展。
对此,在此次微信广告生态合作伙伴大会上,官方公布了一系列产品功能优化迭代的新举措,旨在为创作者的变现难题带去解法:一方面,降低合作门槛,覆盖并服务更多的创作者;另一方面,丰富面向创作者的商业化模式,为创作者持续提供支持...一方面,降低合作门槛释放更多变现机会给中小创作者;另一方面,增加更多变现功能以满足不同类型创作者的变现需要,并对头部创作者予以定向支持,整个生态得以形成良性的商业闭环......
在本次半年报电话会议中,视频号被提及了12次,超过了微信,并且腾讯还公布了一系列数据:视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%;视频号总视频播放量同比增长超过200%...中信证券的报告预测,开启信息流广告变现后,2023年视频号广告有望达到370亿元营收...据Quest Mobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》,2022年6月,微信视频号月活规模突破8亿,抖音为6.8亿,快手3.9亿,抖音用户渗透率达六成......
随着微信视频号的崛起,十点读书也相应创立了视频号“十点读书雅君”,以人物访谈、情感短视频为主要内容为粉丝呈现多面的人生思考...从前期邀请十点读书入驻视频号,到十点读书官方视频号变更为个人IP的十点读书雅君视频号,再到入驻“八点一刻”(视频号官方推出的直播栏目)获得更大关注,腾讯广告互选平台的同学给到了很大的支持与帮助......
继互选广告功能之后,日前视频号正式上线原生信息流广告,开启微信流媒体全新广告场景同时也进一步加强了商业化探索...视频号原生信息流广告也打通了微信生态...信息流广告本身质量非常高,同时广告的文案末尾有广告标识,非常容易辩识...
财报提到,在增加视频号的内容创作及观看量方面,平台继续取得战略性进展...视频号直播在用户数及参与度取得重大突破:在视频号独家举办的西城男孩首次线上演唱会吸引了 2700 万人观看...值得关注的是,视频号表示,接下来还将提供重要的商业化机会,包括短视频流广告、直播打赏及直播电商...
视频号上能赚到钱吗?怎么赚钱?公众号还有哪些变现机会?这些或许是每一个微信生态内创作者最关心的问题,微信也正在试图给出答案。
微信今年新能力释放频繁度堪称一绝,其中,视频号的速度简直算是顶尖,这不,这几天马不停蹄又有新能力不断“蹦”出来。
微博视频创作者全面升级为微博视频号,并正式推出“微博视频号计划”,未来一年,微博将投入 10 亿精准广告投放资源以及 300 亿顶级曝光资源,并向视频号创作者分成 5 亿现金,构建视频号广告的分成模式。
字面意思:蓝色的门,又叫蓝海之门!是指一个趋势与机会!蓝门公司主要业务与项目围绕视频号的发展主要解决怎么干的经验方法,以及资源从哪里来的资源对接问题所以,通过二大活动:视频号大会进行经验方法的交流及趋势分享;视频号选品会解决达人博主的货源对接问题;蓝门公司的口号:带领“百万团长转战视频号!”主要业务是:将带领更多适合视频号达人带货的爆款进驻视频号小店,进入优选联盟,让更多的达人主播有好货卖!资源的保障:蓝门公司将联合私域最大的展会——沸点会,将社群私域卖爆的产品,在视频号再卖一遍,给视频号主播达人提供好货源;帮助私域供货商的产品在视频号再卖一遍,进行销售增量。让视频号达人有更多的好货卖,让爆款供货商增加销售渠道。
视频号实现爆发式增长——用户使用时长比去年同期增加50%,总使用时长超过朋友圈。视频号销售额增长800%,并呈现出高客单、高复购特征。视频号是一个工具,不会和其他渠道抢流量是帮助商家在每个渠道的生意做得更好。
2023 年 6 月,一年一度的零售行业灯塔会议第六届中国智慧零售大会在深圳福田体育中心成功召开。大会聚集了上千位关注中国数字经济发展、推动智慧零售创新发展的领军力量,本次大会线下线上影响超 40 万人次。本次大会主办单位深圳市智慧零售协会与微信生态TOP服务商零一数科等多家机构联合发起《腾飞计划—中国行》,正式启动。国家商务部原副部长、中国商业联合�
微信视频号动作频频,继视频号推游戏功能上线、发布品牌激励计划等等,现在视频号小范围内测本地生活业务。视频号日前已上线本地生活组件,包括汉堡王中国在内的头部商家品牌,已在视频号直播间成功上线团购兑换券。此前的3月份,视频号相关负责人在微信公开课闭门分享会上透露,5月份将正式上线本地生活组件,商家在视频号售卖兑换券,可用于到店核销/自提或同城上门配送的业务场景。
微信广告推出视频号直跳企业微信和微信客服新链路。新链路支持用户在视频号场景中一键唤起企业微信名片页或微信客服对话窗口。任意创意形式下均支持设置企业微信客服组,可在落地页选项中选择“企业微信”或者“微信客服”,并添加需要绑定的企业微信客服组。
持续低迷的腾讯业绩,有了明显的反弹趋势。3月22日,腾讯控股发布2022年Q4及全年财报。当互联网增长整体放缓,腾讯的下一个新故事该如何去讲需要时间来验证。
腾讯控股今日发布2022年第四季度及全年财报。腾讯整体业绩表现不佳,但第四季度“降本增效”成效凸显,核心数据均有不同程度的增长。招商证券预测,2023年视频号能够为腾讯贡献百亿级别的营收增量。
人们习惯性将过去的2019年称为电商直播元年。早在2016年,美妆直播就进入了大众的视野。但回到具体落地环节,一系列的问题也会扑面来——视频号投流如何操作以及关键点有哪些?如何从0搭建起品牌视频号直播团队?如何确定自己直播间的场景类型?一场直播后哪些是需要重点关注的数据?平台对于美妆行业有何扶持和激励?为了帮助美妆企业解决这些实操问题,我们将零一数科从0起步成长为视频号头部服务商过程中积累的经验进行了萃取,提炼出了关键实操方法论,在这部分从投放策略、基础搭建、运营策略、数据分析、生态赋能等维度进行全面梳理分享。
1月10日,以“在场”为主题的2023微信公开课PRO正式开讲。本年度微信公开课重点从视频号内容生态发展、微信生态内各类产品助力实体转型以及数字生活服务升级三个方面,展示微信生态各产品的新能力、新计划。视频号团队表示,2023年,视频号将继续从产品能力、作者服务、生态调控方向不断优化视频号的生态系统,提供更多扶持和激励计划,也与更多业内商家和服务商深度链接,让每一个人、每一件好物、每一个瞬间都被更好地看见。