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“我们所有的单品,无论怎么选择,都可以match到一起。”“今天全球四大跑鞋品牌,在美神超市全都买得到。小红书作为一个长期深耕运动户外领域,拥有大量运动户外买手资源的平台,蕴含着巨大的市场潜力,值得更多运动户外品牌重点关注。
前不久,主打城市户外防晒品类的蕉下向港交所更新了招股书,拟继续冲刺IPO。亮眼的销量可以说就是蕉下冲刺IPO的底气,招股书显示, 2019 年至 2021 年,蕉下的收入由 2019 年的3. 8 亿元人民币至24. 1 亿元人民币,年复合增长率达150.1%。实际上,蕉下自成立以来,就一直以入局城市户外领域为目标。蕉下在发展的前期,借助一个概念、一款爆品便可以成就一个“品牌”。但当新消费来到下半场,品牌的竞争重点则转为长期价值,这便需要蕉下不断找到新的增长路径,挖掘新人群、新需求、新场景,并基于对消费者和市场的洞察,持续输出好产品,?
现如今,国内的长途旅游虽然不是很活跃,不过人们对于走出去的热情依然不减,以城市为轴心的轻型户外发展却越来越蓬勃。因为不便远行,所以越来越多人选择在自己所处的城市周边进行户外活动。而随着消费者对城市户外运动的热情持续上升,和户外相关的品牌也持续收到投资人关注。以露营为例,从家里到户外,想要保证舒适和愉快地体验,各类户外装备必不可少,从帐篷到水杯,约等于重新布置一个在户外的家。从数据来看,近一年,帐篷、天幕、吊床、野餐垫等户外单品的销售额均呈现大幅上涨的趋势。与人们所设想的帐篷、天幕等品类不同,在城
根据招股书数据, 2019 年至 2021 年,蕉下的收入连年增长,由3. 8 亿元人民币到24. 1 亿元人民币,年复合增长率达150.1%...骑自行车不能打伞,这是一个问题,袖套、墨镜、帽子、防晒衣其实都是解决方案...当看到收纳需求尚未被满足后,蕉下选择改变结构,以新的解题思路去看待墨镜这个产品,让它以可折叠、更便于收纳的形态出现在消费者的生活里...消费者会希望袖套护手吗?整个手面都需要防晒,还是只要护半截就可以...未来,蕉下将持续立足于消费者需求,解决多个城市户外场景下的消费者痛点,不断改善产品体验......
与人们所设想的帐篷、天幕等品类不同,在城市户外赛道,真正占据大头的是服饰鞋包...根据招股书数据, 2019 年至 2021 年,蕉下的收入连年增长,由3. 8 亿元人民币到24. 1 亿元人民币,年复合增长率达150.1%...虽然小黑伞是蕉下在消费者心中的首要认知,但其实早在 2019 年,蕉下就已经进入了多品类发展的阶段,推出了防晒口罩、防晒衣、防晒帽等; 2021 年,更是延伸进入了服饰领域,打入更加丰富多样的场景——城市户外领域,这也成为了蕉下未来发展的新方向......