站长之家首页 > 模式 > 广告最新资讯 > 正文

让广告成为有用的信息:技术+引领营销大“跃迁”

2019-12-13 10:32 · 稿源:懂懂笔记公众号

No.2技术+:规模化提升每一个环节的效能

“我们的品牌叫巨量引擎,巨量是技术驱动的规模化,规模化的用户、规模化地提升每一个环节的效能、规模化地创造价值。引擎则是增长的发动机。我也希望引擎大会是这个发动机的涡轮增加器,为明年,为以后的每一年,开足火力。”刘思齐在开场的演讲中,点明了 2020 年巨量引擎核心驱动力——技术+。他围绕“技术+创意”、“技术+ROI”、“技术+洞察与度量”、“技术+工具链”、“技术+服务”等角度,详细阐述了巨量引擎的“技术+”数字营销新理念。

简单来看,在内容即营销时代,品牌要想做好营销,实际上是需要探索如何去做好内容与营销的深度整合。而对平台而言,也需要从商业内容的生产和分发两条线同时出发,共同完成营销目的。

首先我们看一下商业内容的生产中技术如何创造更大的价值。

移动互联网碎片化的场景特点对创意生产模式提出了新的要求,技术让创意的生产、测试迭代都更规模化,呈现在用户面前也更个性化。巨量引擎提供了很多工具,从记录到创造,从单媒体到富媒体,全面赋能创新工具,能够提供智能写稿、自动字幕、配乐合成、图灵制图、智能剪辑等智能化服务,可实现规模化生产和个性化呈现。

例如针对创意视频的制作,巨量引擎创意团队已研发出A/B测试功能等众多工具,可根据背景音乐节奏自动卡点生成若干版本的视频,降低视频创作的门槛,提升制作效率。然后巨量引擎的AB测试功能快速迭代出最好的那条,广告主再加注投放,以产生更好的效果。

在内容生产上,巨量引擎提供了很多产品工具支持,比如微电影、万花筒等组件,可以让创意生产简单很多倍。在技术的加持下,以前 2 小时生产的内容,现在只需要 2 分钟便可以批量产出,平台上每天都会有 150 多万个创意生产出来,就是“技术+”的成果,这将创意人员从繁重的基础工作中解放出来,做一些真正体现创意的工作。

其次,我们再看一下在分发上,技术是如何实现增值的。

ROI是一切营销活动的基础。巨量引擎打造的多模态内容理解技术平台,可以通过建设用户画像,解决给谁看的问题;通过智能技术对广告内容深入理解,解决看什么的问题,最终实现广告的精准化投放,从而提升广告的深度转化。

在营销内容的分发上,字节跳动整个产品体系提供了自然流量、广告,以及Dou+等不同的渠道,给品牌不同性质、类型的内容更多的分发渠道选择。巨量引擎还研发了TAC高价值用户增长模型。这一模型用更科学的归因方式,可进一步拉动转化效果,同时基于背后强大的学习能力,还能充分发挥数据价值,推进转化跃升。

此外,“技术+洞察和度量”已成为撬动效率的杠杆。巨量引擎新推出的数据平台云图创造性提出了“O-5A-GROW”营销方法论,将科学评估体系渗入营销活动每一环,可全面衡量营销活动效果,并指导营销优化形成营销闭环。不止是对效果的评估,更是对价值的衡量;不仅是静态指标呈现,更是对动态决策的反哺。

“技术+工具链”则是巨量引擎通过商业化的产品,让这些技术工具化,让客户更容易地体验到技术带来的便利。“技术+服务”则是巨量引擎作为一个平台,可以为客户提供的方方面面的服务能力。

从刘思齐的详细阐述中,我们可以看到“技术+”本质上可以带来两方面的价值:一是规模化,二是高效能。即规模化创造价值,高能效驱动增长。这也证明,营销迭代升级以及未来的增长动力,皆来自“技术+”,而巨量引擎已经搭建好平台,释放“技术+”的势能。

【结束语】

过去 6 年时间,是巨量引擎商业产品体系搭建、积累、沉淀的过程,而在引擎大会 2020 上我们看到,变化正在从量变到质变迈进。智能化过去几年慢慢影响了产品形态,用户习惯,今天将引领营销进入全新的阶段。巨量引擎商业产品负责人魏雯雯也在引擎大会 2020 当天的演讲中表示,巨量引擎在已经奠定了产品基础和流量实力的情况下,接下来要做一些“改变这个世界的事情”。

“在这样一个营销的技术+时代里,商业产品要做的事,正是背靠强大的技术主干,不断演进迭代,改变商业生态的方方面面,提升生态中营销效能总和,我们不只关心客户直接推广效果,也关心生态中每个角色的效能。”魏雯雯说到。

在整个营销生态有很多角色,包括用户、创作者、广告主、广告公司,还有更细的分工,有人做公关、市场、创意、在线售卖……在整体营销生态中,对某个角色有一点点效用的质的提升,都可能带来巨大的价值提升。

“技术+”是增长的核心驱动力,而“技术+”具体则是通过商业产品服务于客户。通过 6 年演进,巨量引擎已经形成“商业产品天团”:广告创新、创意生产、转化能力、内容生态、度量标准等 5 大维度,在商业系统的全过程赋能客户。

营销3. 0 时代开启,新的游戏规则正在建立。这一次革命的原动力,来自于技术。

  • 大家在看
  • 相关推荐
  • 诺基亚发布 5G 智能手机 Nokia 8.3 5G

    北京时间 3 月 20 日凌晨,诺基亚手机母公司 HMD 宣布推出四款全新手机:首款 5G 智能手机 Nokia 8.3 5G、经典款 Nokia 5310、大屏实用的 Nokia 5.3 、Nokia 1.3,同时推出全球数据漫游服务 HMD Connect,以及面向中国消费者推出的 4G 功能手机 Nokia 220 4G。

  • 5G手机有哪些?5G手机有哪些高端机?

    2019 年 11 月5G手机销售猛增七十倍,其中 11 月单月5G手机销量突破五百万大关。紧接着 12 月,随着OPPO Reno3 系列、荣耀V30 系列、华为nova6 系列等更成熟的双模5G手机上市开售,这一数据只会再次飙升。此时对不少追求5G极致体验的用户而言,5G高端旗舰机比扎堆上市的普通新品更有吸引力。那么 2020 年高端5G手机有哪些?哪款5G高端机型更值得入手?高端5G手机有哪些?其实相比企业高管之间微博口水战与“参数杠精”争论,产品本身?

  • 面向5G 华为发布OceanStor系列存储方案:内置AI芯片全闪存

    日前华为发布了OceanStor系列存储解决方案,该方案是面向运营商和企业用户在5G时代将迎来海量数据爆发式增长的需求开发。华为称,随着5G时代的到来,数据的产生和传播变得更为容易,预计运营商业务压力会增长 10 倍以上。

  • 5g网络需要换手机吗?5g手机价格贵吗?

    2020年初,OPPO 5g视频手机Reno3元气版、索尼5g新机Xperia系列、华为5g华为MateXs等5g手机密集发布,越来越多的用户,率先成为5g网络的受益者。但仍有不少网友对于5g有着诸多疑问,比如什么是5g?使用5g网络需要换手机吗?Wifi会被5g取代吗?什么是5g?所谓5g网络,即把运营商的服务区域划分成若干个“蜂窝”,通过蜂窝里的天线和自动收发器,把数字化的信号传给手机,用户如果游走在蜂窝的边缘,还可以与下一个蜂窝自动无缝衔接。5g网

  • 云、AI5G创新时代,华为云释放泛娱乐产业新动能

    随着云、AI、5G时代的到来,各行各业都在被不断改变。其中,文化娱乐行业被越来多的企业所关注,华为云在云、AI、5G等技术的加持下,将重塑出互联网文娱新形态,提供更多文娱产业创新方案。 2020 年 3 月 17 日- 4 月 30 日,华为云联合众多文娱行业的大咖伙伴开启互联网文娱专属月计划,为更多企业带来华为云的专属政策与福利,推动互联网文娱行业加速创新发展。五场“创新日”在线沙龙,大咖直播亮点抢先看3 月 17 日- 3 月 21 ?

  • 5g手机有哪些?5g手机到底有哪些硬核功能?

    随着 5g 技术的逐步普及,5g商用已经在我国加速落地。一时间各大手机品牌的5g手机广告铺天盖地的袭来。步入新的2020年,要不要换个5g手机,已成为多数消费者关注的问题之一。下面就来简单扒一扒当前5g手机有哪些?5g手机到底有哪些硬核功能?近期,在市场研究机构Counterpoint发布的2020年展望报告中,称视频将成为5g商用初期手机的主要热门应用场景之一,因此各大品牌的5g手机也都开始重视手机的视频拍摄能力。(5g手机有哪些?OPPO R

  • 回收宝公布5G手机保值榜:小米9 Pro 5G第一 红米K30 5G第二

    日前,国内二手机回收平台回收宝发布了一份2019年度5G手机保值榜。榜单显示,小米系两款手机霸榜TOP2。其中,小米9 Pro 5G第一 红米K30 5G第二。

  • 中兴AXON 11 5G

    3 月 23 日 14 点,中兴举行线上发布会,正式发布了旗下全新 5G 手机——中兴天机 Axon 11。这是中兴旗下第三款国行 5G 手机(第一款为 AXON 10 Pro 5G,第二款为 AXON 10s Pro 5G),同时也是首款主打视频拍摄的 5G 手机。

  • WiMi微美云息美国IPO上市,中国5G全息AI视觉前景广泛

    中国看重5G,是因为它会带动消费上面很多新的应用,未来也会有产业方面的很多应用。1G到4G主要是面向消费者应用,5G要扩展到产业应用,渗透到远程医疗、远程教育、智慧城市、自动驾驶、农业等各个方面。WiMi微美云息美国IPO上市,全球改变对中国5G全息AI视觉的看法。长远来看,产业应用的回报收益可能要大于面向消费的应用,但在5G刚开始的时候,可能还是消费应用为主。微美全息云拥有国内领先的AR全息应用平台。据Frost & Sulliva

  • 5G网络建设80% 今年将建设开通55万个5G基站

    3月7日消息,据央视的报道,截止2月底我国80%的5G网络建设按计划如期实施建设,另外2020年全国将建设开通完成 55 万个5G基站。

  • 5g手机什么时候上市?什么时候换5g手机划算?

    当前四大运营商已经拿到5g牌照,国内正式进入5g时代,移动、联通也公布了5g城市的名单,正式开通5g网络。5g网络准备就绪,是不是该买5g手机了?根据分析机构StrategyAnalytics最新报告,与先期预估相比,市场对于5g手机的需求远远超出了预期,用户的购机欲也比预计的更高。关于5g手机,用户更加关注5g手机什么时候上市?什么时候换5g手机划算?5g手机什么时候上市?此前,联通公布了数款5g手机,同时也是5g开通后的首批5g手机,包括小?

  • 中金:2020 年 5G 投资预算充足,留意 5G 手机销售滞后风险

    中金公司研报称,根据三大电信运营商和铁塔公司公告的 2020 年资本开支计划,我们看到,2020 5G 预算充足,总额达到 1467 亿元;固网开支三年来第一次反弹,印证我们对光纤行业正面看法;手机方面,我们注意到运营商采取基于套餐,和手机脱钩的 5G 用户定义方式,可能出现 5G 手机销量大幅滞后于 5G 用户数增长的风险,值得留意。

  • 5G手机来了|除了5G手机价格,你还需要了解哪些?

    近来,5G手机扎堆上市,小伙伴们蠢蠢欲动,是继续使用手中的4G手机还是换台超吸睛的5G手机?根据智能手机用户调查显示,在4G手机和5G手机这道选择题中,价格是影响用户决策的关键因素之一,那么当前哪款5G手机价格更具性价比?除了5G手机价格,5G手机又有哪些无与伦比的性能优势?提及5G手机价格,相较5G手机上市初期的6000- 10000 元的售价,目前市面上5G手机价格主流区间在3000- 6000 元之间,产业链的日渐成熟,使得5G手机价格有所

  • 连发四款5G新机,vivo按部就班实现5G手机全价位段覆盖

    2020 年,手机行业4G向5G的切换进入关键期。vivo副总裁、中国市场总裁刘宏近期接受媒体采访时表示,vivo产线复工率已超过90%,渠道恢复也超过80%,预计到 3 月底,5G手机的日产量将超过 10 万台。春节复工之后,vivo接连推出了Z6、iQOO 3、NEX 3S三款新品5G手机,本月底将要发布的S6 也将是全系双模5G。算上去年发布的NEX3 和X30 系列,vivo的“5G舰队”如今已实现2000- 6000 元价格段全覆盖。“对于5G,我们做了充分的的规划,但?

  • 小米高管科普:目前5G手机待机时基本都是5G锚点

    今天下午,小米手机系统软件部总监@张国全_小米从工程师角度科普了当下整体5G的状态。他表示,大城市运营商部署5G速度远超想象,在研发测试过程中,每天都会发现路上又悄悄的增加了5G基站(导致重新增加兼容性问题)。

  • 三大运营商加速5G普及:今年全国所有地市5G覆盖

    据央视新闻报道,从三大运营商获悉,截至今年 2 月底,我国80%的5G网络建设按计划实施。3 月 6 日,中国移动启动今年5G二期无线网主设备采购。截至 2 月底,中国移动基站数已超过 8 万个,5G套餐用户数已达 1000 万。

  • 中国电信表态不打5G降价战:跟联通共建55G基站

    虽说三大运营商都已经开启了5G商用,但是大家使用的热情并不高,或者说远比他们预想的要低的多,主要是资费太高。在工业和信息化部召开加快5G发展专题会上,中国电信党组书记、董事长柯瑞文在会上表示,中国电信将根据工信部部署,按计划抓紧推进5G网络建设,推动SA产业成熟,进一步丰富5G应用,推进5G共建共享,推动形成行业和谐发展的局面。

  • 诺基亚首款5G手机

    3月6日消息,诺基亚首款5G手机将在3月19日于英国伦敦正式发布,这款手机已经和《007:无暇赴死》电影进行合作,原本是要在4月份电影上映时出现在电影中,近期片方决定将电影推迟到今年年底。不过诺基亚没有停止宣传新机的脚步,目前这款5G手机的部分配置信息也对外公布了,新机有可能使用高通骁龙765 Soc,内存组合为8GB+256GB,GPU为Adreno 620。

  • 红魔5G游戏手机

    红魔 5G 游戏手机将搭载高通骁龙 865 处理器,全球首发 144Hz 刷新率屏幕,采用 UFS3.0+LPDDR5 的组合,拥有 12/16GB 运存版本,全系标配 WiFi 6,内置一颗 15000 转/分的高效能离心风扇。采用索尼 IMX686 CMOS,拥有 1/1.7 英寸的尺寸,单个像素尺寸达 0.8μm。新机搭载高效能离心风扇,转速达到了 15000 转/分。此外,该机将采用 55W 10A 风冷涡轮快充技术。

  • 中国5G套餐用户超2600万 仍有百万用户没用上5G手机

    近日,三大运营商陆续发布了 2019 年年报。其中,中国移动 2019 年年度营收为 7459 亿元,同比增长1.2%;股东应占利润为 1066 亿元,同比下降9.5%。截至 2020 年 2 月底,5G套餐客户已达 1540 万户。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议