智能微投距离上位,还需打破“定势”

人工智能 AI 机器人

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眼看距离今年双 11 已经不足一月,身边许多朋友纷纷在摩拳擦掌只等“剁手”。

在“偷窥”过一圈购物车后发现,与以往一样各类智能单品依旧是购物车中的常客,从智能门锁到扫地机器人应有尽有。不过,今年在两个朋友那看到了往常比较少见的产品,那就是智能微投。

虽说,近两年智能微投产品确实增长较快,但在实际生活圈中还是少有见到。对于智能微投产品能够如此快速的被接受并向各个场景渗透,多少还是有些意外的。

智能微投产品近两年一直在努力摆脱“小众产品”格局, 目前来看似乎初见成效,不过距离“大众”依然有段距离。

多因素驱动,市场向好

2019 年已经接近尾声,自 2018 年以来智能微投市场持续火热,据AVC数据显示, 2018 年中国智能投影市场零售量261. 2 万台,同比增长102%;零售额59. 5 亿元,同比增长121%。

2019 上半年,中国智能投影市场销量为162. 4 万台,同比增长45.4%;销额35. 9 亿元,同比增长39.7%。

驱动智能微投产品增长有多方面因素。首先,在于供应链逐步成熟,带动产品价值、价格受到市场认可。

一方面AI等技术的融入,使得智能微投产品在功能上相较以前更加完善,例如语音交互、智能对焦的融入,解决了用户使用上的超控问题。

另一方面,供应链的成熟也推动了产品价格的下降,相比传统投影仪大几千元甚至上万的价格,智能微投大多都是两三千元乃至千元级产品,让青年群体十分乐意“尝鲜”。

其次,“大屏化”需求一直是近年来市场的硬需求之一。随着,影视、综艺、体育等资源的越发丰富,家庭场景的大屏化成为消费者追逐热点,虽然还受清晰度、亮度或环境因素方面的影响,但以智能微投作为首款大屏设备,依旧被很多人选择。

随后,多年的“市场教育”终于迎来收效。自 2015 年开始,智能微投产品在各大平台出现频繁露出,关于产品理念以及产品价值开始受到广泛关注,各个品牌针对不同场景和消费群体的普及开始慢慢转化为销售。

如微果、当贝、极米、小米等一批品牌都已形成品牌效益,并被市场所接受。

最后,则是消费者认知正在发生改变,特别是 90 后消费群体已经开始重新定义客厅的需求,对于什么样的产品是自己的实际需求有了不一样的认知,他们对于“科技”、“互联网”、“便捷”、“大屏”等属性的要求更加明确,相比传统的电视产品,智能微投更加符合他们的价值取向。

不过,虽然有这些方面的原因,但以整体体量来看,相比其他“屏幕”设备,智能微投产品依然显得相当薄弱,想要真正成为“主流”其路还有很长。

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