请回答2012-2019:内容创业发展史

2017

“满月临弓影,连星入剑端”

关键词:小程序、短视频MCN

2017 年 1 月 9 日,微信小程序正式上线,无需下载安装,即用即得,用完即走,为小游戏、社交电商、内容电商提供了全新的机遇。

LOOK很快推出了小程序电商平台,严明将其定位于“自媒体电商合伙人”,为女性消费类自媒体打造一站式小程序电商解决方案,并成为gogoboi、石榴婆报告、商务范、ELLE等 60 多个消费类大号独家小程序电商合作伙伴。

与此同时的深圳,万旭成带着他的SEE团队立即开始探索小程序在电商领域的可能性,并于 2017 年 5 月正式推出以小程序为基础的电商平台系统“小电铺”,提出“再小的自媒体都有自己的旗舰店”。

2017 年 7 月,王俊煜完成了他的第二次创业——轻芒。轻芒小程序免费为内容创作者生成小程序的工具,据轻芒的数据显示,自 2017 年 7 月上线以来,截至 2018 年 12 月,轻芒服务了超过 6 万家内容合作伙伴。

这年 4 月,无码科技发布了第一款产品 Readhub,随后陆续推出抽奖助手、临床试验、就诊助理等多个小程序产品。其中抽奖助手用户量已超过 8000 万。最近又发布了一款名为「拍东西」的小程序。

▲抽奖助手小程序

2017 年 12 月 28 日下午 2 点46,公众号“微信派”推文《停下来,放松一下》,介绍了一款游戏小程序“跳一跳”。

▲跳一跳

2018 年 1 月,小游戏正式上线。据QuestMobile调查数据显示,小游戏的上线为小程序带来了51.9%的月活用户。

今日头条、百度、腾讯重金补贴短视频创作者,属于短视频的博弈在 2017 年彻底爆发。

2017 年 3 月中旬,papitube在原有的MCN体量基础上扩张,开启“百人计划”,到次年年底签约 100 位红人。

最早入局短视频行业的新片场,在创作人社区的基础上,逐步衍生新片场影业、新片场短视频、新片场营销等多条业务,目前估值超过 11 亿元。

曾任职《南方周末》的马昌博创办了知识短视频公司“视知”,保持每月 200 条左右短视频的原创生产速度,单支视频全网播放量平均超 800 万,发展为“知识化解释-说服”的知识赋能服务商。

曾任《人物》杂志主编及出版人的张悦,创办互联网视频品牌“Figure”。 24 个月内创作了超过 200 支人物非虚构短视频。

在短视频不断升温的同时,长图插画的创作形式在这一年更加普及。

2017 年 5 月,“局部气候调查组”为百雀羚做了一张一镜到底、长达 427 厘米的广告,成为了新媒体广告自发传播的案例;“匡扶摇”《他们谈恋爱时不讲道理》阅读量 320 万,两天涨粉 10 万;樱桃画报《如何假装成一个好妈妈》阅读量达 1500 万,涨粉 40 万,作者易老板总结:插画的魅力在于,比文字活泼、比影像安静。

2018

“秦关汉月俱风流,入卿袖中皆成诗”

关键词:抖音、快手、下沉市场

2018 年的春节开始,抖音持续霸占中国App Store单日下载量榜首共 16 天,打破了自 2017 年初以来其他所有非游戏类App所创下的冠军位持续天数的纪录。

“沉迷抖音不可自拔”的用户越来越多,到六月份,上线不足两年的抖音,国内日活用户突破1. 5 亿,月活跃用户超过 3 亿。

抖音自带的各种滤镜、BGM、剪辑模板降低了短视频制作门槛。带火了大批靠靓丽外形、唱跳走红的素人,形成了现象级的素人刷屏——

毕业于北大新闻传播专业的李雪琴,隔空喊话吴亦凡,“你看这是清华大学的校门,多白。”在抖音上获得超过 100 万人喜欢、2. 8 万评论、3. 4 万转发。随后吴亦凡的回应,让“李雪琴是谁”成为热门。

“抖音网红迭代周期就是三个月,学猫叫火了一年,但当初学猫叫的人,已经想不起来是谁了。”李雪琴分析,“微博上,你记得美妆、美食大V是谁,但抖音火的是歌、是手指舞、是海底捞。”

震惊文化另辟蹊径,猪小屁在抖音上线 50 天,吸引了 200 万粉丝。用震惊文化创始人樊不凡的话来说,“在合适的时间,选对了平台,做了合适的事情”。

新动传媒旗下的抖音红人“祝晓晗”,则通过剧情化的短视频在家庭喜剧、搞笑幽默类内容中,一年多的时间实现了 2600 万的粉丝增长。

蜂群文化CEO莫力洋认为,抖音的出现导致了两个结果——强化了素人、弱化了MCN。“之前,我们的竞争对手是其他MCN推的KOL,抖音出现之后,跟我们抢用户量的竞品变成了抖音素人用户。”

与此同时,“银发网红”也成为抖音的一个新兴现象。

2018 年 7 月,末那大叔将自己和父亲北海爷爷的短视频上传抖音,意外刷爆,“抖音流量当天 600 万,第二天 1200 万,一周后超过 2000 万。我做公众号快三年了,文章最高流量才 1600 万。”

2018 年初,“下沉市场”的概念被反复提及。拼多多、趣头条、快手快速崛起。

2018 年 7 月,“ 3 亿人都在拼”的电商平台拼多多赴美上市,其“拼购模式”与社交关系,吸引了大量三四线及以下城市的用户,并充分消化了这一部分“人口红利”,不到 3 年积累了超 3 亿用户。

2018 年 9 月 14 日,成立不足两年的资讯服务商趣头条在美股上市。通过阅读得金币(可兑现)和拉新返现,积累了过亿用户。

快手日活在 2018 年初超过了 1 亿,总注册用户突破七亿,日均上传视频量达 1000 万条,成为短视频增长的又一现象级案例。

来自河北的“手工耿”在快手上传了不锈钢制的“脑瓜崩辅助器”、“菜刀手机壳”,被网友们称为“发明界的泥石流”。“皮皮虾,我们走”、“扎心了,老铁”成为年度热词。

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