首页 > 点评 > 关键词 > 网吧最新资讯 > 正文

“回老家开网吧”不是一门好生意了

2019-07-31 08:48 · 稿源:脑极体公众号

网吧,电脑,电竞,游戏

声明:本文来自于微信公众号 脑极体(ID:unity007),作者:脑极体,授权站长之家转载发布。

在很多 2000 年的青春小说里,里面有会一位主角最终的结局是离开都市爱恨情仇,回老家开了个网吧。到 2019 年,说起“网吧”二字,可能大多数年轻人会感到一点陌生。今年以来,连锁网咖品牌网鱼一直传出赴美IPO的消息,让人们又想起了这个“夕阳行业”。

网吧产业迄今经历了怎样的波动?在未来又是否存有破局之道。

大鱼吃小鱼:网吧产业的平民创业梦碎

网吧产业经历过的第一次波动,是在 2000 年左右。

此前之所以“回老家开网吧”能够成为很多文艺作品中主角的结局,是因为此前网吧一直处于一种小作坊形式。与其说是一种“产业”,不如说是一种“投资方式”。尤其在一些三四线城市和乡镇中,租下个门脸,买十几台电脑加上一套软件,就能让“网吧”运转起来。在央视网的调查中,曾经提到过“黑网吧”投入仅需万元,一个月就能收回成本。

在那个以《热血传奇》为代表的第一代网游和局域网游戏开始风靡的年代,网吧几乎是完全的卖方市场,加之监管政策尚未明确,我们印象里那些“经典画面”——偷偷来上网的小朋友、因为没机子挤在他人背后观战,几乎都来自于那个时代的网吧。

但这种粗放的小作坊模式很快就显露出缺点,因为缺乏监管和明确的管理方法,网吧开始频繁出现安全问题—— 2002 年蓝极速网吧火灾事件发生最终促使政府出台《互联网上网服务营业场所管理条例》, 禁止未成年人进入网吧,并对网吧里的电脑数量、店面面积都作出了严格限制,这一限制直到 2014 年才解除。

在高压监管之下,直接导致的情况就是网吧经营投资的成本和风险都直接上升。其实在 2005 年左右,PC硬件价格呈现出了下降趋势,对于网吧经营者来说应该是件好事。但因为监管原因,大量网吧被关停,投资者入场意愿低,反倒让更多PC进入家庭,最终导致 2005 年首次出现了网吧数量的负增长。

也是因为以上原因,网吧经营的门槛逐渐提升,类似“网鱼”的连锁经营模式开始逐渐占了上风,综合实力更强劲的大鱼对于小鱼小虾的驱逐,构成了网吧产业的第一次波动。

市场谬误的自我强化:“吃鸡”真的让网吧回春了吗?

索罗斯曾提出过,市场不会自我回归均势平衡,只会自我强化谬误。

在经历过监管风波和门槛洗牌之后,网吧产业并没有迎来想象中的愈合期,而是随着PC在家庭中的普及一路下滑。直到 2012 年左右,情况才有所改观。

“回老家开网吧”不是一门好生意了

在 2010 年左右,网吧产业面临的危机是前所未有的。除了本身迟迟不能从监管打击中恢复元神以外,以万达为代表的房地产开发带来的娱乐配套消费的疯狂增长,和移动互联网下沉时的风雨欲来之势,都在瓜分着人们的娱乐需求。

此时,网吧产业内部掀起了一股“自我革命风潮”,一些位于一二线城市网吧开始主动推动消费分层,把网吧改造成更高端的“网咖”。Cherry机械键盘代替了原本油腻的双飞燕,炫酷的水冷主机替代了以往中关村攒的普通机子,小凳子变成电竞椅,冰红茶和泡面也被手工奶茶和简餐替代。

如此以来,网吧产业可以脱离盲目的价格竞争,对网费进行大幅涨价,并且通过非标餐饮产品进行额外盈利。同时用户去网吧的体验也从单纯的“玩电脑”变成了体验更高端设备、喝奶茶打发时间等等。

这种模式一度让网吧产业回春,如图所示,在 2012 年到 2016 年期间上网服务产业出现了难得的增长。

当然背后原因不仅仅是网吧的消费升级,游戏厂商对于画面质量的提升,也让玩家开始追求更高端的配置。从GTA5 到吃鸡,玩家与其自己承受硬件成本,不如转嫁给网吧老板。

夕阳产业仍然走向夕阳

但这种回暖却是短暂的,中娱智库检测的数据显示,截至 2018 年,我国上网服务场所实现总营收 706 亿元,同比微降0.3%,营收下滑主要是源于 2018 年上网服务场所数量不断缩减。就连曾受资本高调支持的网鱼,在今年年初时也有五家资方退出。可见在Cherry和外星人的金玉其外之下,网吧产业的种种问题仍然难以掩盖。

困扰网吧产业的,既有长远的担忧,也有眼下的麻烦。

从网吧的经营现状来说,奶茶、产品等等非标类产品的引入,实际上并没有对网吧用户的消费结构进行实质上的改变。数据显示,网鱼网咖70%的营收仍然来自网费。这几年大热的茶饮产品搬到了网吧里,反而却失去了魔力。

同时近年来游戏对于电脑配置要求不断提高,而网吧产业自从开始消费升级之后,用户的期望值就一直高居不下,出现了一种“在家可以开低配画面保证流畅度去网吧一定画质全开”的心态。

这种情况也导致了网吧设备成本的居高不下。尤其是《绝地求生》这种有硬件封锁机制的游戏,玩家使用作弊器,官方会直接封锁整台机器的登录权限,一时被称呼为“网吧老板最恨的游戏”。

按照“网咖”原本的商业逻辑中,设备升级、环境装修设计甚至选址等等成本是要被转嫁到餐饮和网费两条营收路径上。可结果表明其中每一条路径走起来都并没有想象中那么顺利,自然降低了网吧消费升级的投入产出比。

从长远来看,有无数竞争对手在和网吧争夺着用户的时间。除了PC的大规模普及以外,游戏主机的销售增长尤其威胁到了高端网吧市场,就拿尚未在中国正式发行的switch来说,有人曾在 2018 年 4 月进行过推测,称截至 2018 年 3 月,在switch1400 万的发行量中,中国玩家贡献了57. 12 万。更不必提出现更早,能够支持更多3A大作的PS4 和Xbox。

除了家庭PC、主机等等这些几乎和网吧占据同一个生态位的娱乐产品,还有无数其他的PC娱乐替代品,从近处说有移动游戏、VR娱乐,从远处说则有桌游馆、密室逃脱、蹦床馆……

资本永远在追逐着年轻人的时间,面对这一切,作为“夕阳产业”的网吧几乎不堪一击。

被抛弃的网吧的明天

那么出路呢?

像网鱼这种靠资本把盘子扩大,最后目标是上市的路线,显然不是人人都有能力复制的。夕阳临近,我们可以看到很多网吧正在积极的寻找着出路。

其中有品牌IP化。

虽然不是所有网吧都能有能力凭借自己走向资本之路,但借助IP力量,显然是撬动资本的好方式。例如周杰伦和IDG合作成立的“魔杰电竞馆”,网红大司马开设的“皮一下网咖”等等。在这些网吧中可以清晰的看到IP吸引力,像是魔杰电竞馆中摆满了周杰伦用过的键盘鼠标和专辑,皮一下网咖里的饮品被取名叫“神之无知水”。

这种看似能够吸引粉丝的设置,也并非百试百灵。像是魔杰电竞馆目前还维持着正常经营,大司马的网吧却经营惨淡、濒临倒闭。

还有越来越鲜明的主题化趋势。

在消费分层之后,个性化是网吧在今天出现的另一明显趋势。像是一些网吧会主打“电竞馆”概念,在Ti、LPL等等重大电竞赛事时举办主题活动,或是承办一些地域性的电竞比赛。也有一些网吧会主动贴近二次元人群,在装潢设计加以区别,甚至雇佣coser作为员工并提供陪玩服务等。让网吧更加贴近女仆咖啡厅的体验。

当然主题化趋势往往意味着重运营,如此而来的成本负担不容小觑。

这一系列的变革不仅同样伴随风险,也同样不断提高着入局者的门槛——如果主题化和IP化是网吧的未来,那么意味着网吧老板要熟悉网红明星、电竞文化赛事、二次元……

于是一个残酷现实正在不断展示在我们眼前,网吧,或者网咖、电竞馆等等其他人们赋予它的新名字,已经完全脱了曾经的“平民投资品”状态,负担了越来越高的启动成本和复杂的运营流程。资本介入、IP赋能、加盟招商很可能会成为未来网吧产业的重要形态——当然即使如此,也很难保证二级投资者的收益。

普通人在抛弃网吧,网吧也在抛弃普通人。 

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 驿公里加盟—创业者的不二选择

    在这个大众创业、万众创新的时代,稳定工作带来的固定收入已经不能满足需求日益膨胀的人们了,创业就成为增收的途径之一,而创建一个独立品牌需要大量初始资金,风险也更大,“加盟”一个已有品牌则是不错的选择。选择一个对的行业、有创新性的品牌极为重要,那么小编为大家介绍创新性十足的洗车品牌----驿公里。看完以下介绍,你会了解到驿公里加盟的优越性。车辆作为人们日常出行的必备选择之一,其后方服务市场也已逐渐成熟。传

  • 一个短视频创业者,竟然不追求爆款了?!

    我们几个人是大学同学,本身就是读传媒的,我们上学那会自媒体发展还没有这么好,所以刚开始大家都是按部就班的工作,这几年短视频行业的发展快的让人惊讶,所以我们商量了一下之后就有了这个公司的早期雏形。早期我们采用的是线下门市为主,线上视频为辅的方式,希望自己“养号”,能有一个爆款视频,进而为我们带来转化。

  • 失去的黄金时代,创业者熬过2020

    王爽终究还是认命了。苦苦撑了两个月,他丝毫没看到海外疫情好转的迹象,这意味着这家专注海外市场的私人旅行定制公司,业务被迫全面停摆。

  • 魅族:无偿提供100顶帐篷支持本地地摊创业者

    6月5日消息,魅族加入了地摊复兴计划,宣布无偿提供100顶帐篷支持珠海本地地摊创业者。魅族科技在官微表示:“地摊经济是老百姓的民生经济,魅族科技希望可以力所能及地,帮助一些在此特

  • 小程序与APP相互搏杀,内容创业者究竟需要怎样的平台?

    截止 2019 年年底,国内市场上监测到的APP数量达 367 万款,小程序则超过 450 万。在艾瑞咨询日前发布的这份《 2020 年中国移动互联网内容生态洞察报告》中,小程序正展现出巨大的活力,成为用户触达内容和服务的关键途径。

  • 关于增长、招人、产品、管理,风变科技CEO刘克亮与一线创业者们的10个心得指南

    产品1.“酷家乐的To B端产品策略转型”口述:黄晓煌 酷家乐联合创始人兼董事长行业:智能家居在产品战略上,我们最早是走“农村包围城市”的路线。我们认为这些家装设计师都被传统软件教育过,但因为行业惯性很大,你很难用动力去换它,因为用习惯了——即使新产品的效率高一些。所以我们一开始的策略是To C服务,从业主推广,业主发现自己做图都这么快,设计师还得等一星期才能给我结果,肯定会去diss设计师。但是当然,普通业主?

  • 马云称创业者胆大企业家胆小:危机来临才会诞生企业家

    在5月30日的湖畔大学开学典礼上,校长马云表示,创业者和企业家是不一样的。中国的创业者很多,但是中国的企业家不多。

  • 电商大战打响,匀思万众一心助阵创业者抢占618高地

    6 月 1 日零时, 618 年中大促之战正式打响。开场刚过 1 小时 29 分,淘宝直播成交额达 20 亿元,远超去年同期。据京东公布的销售数据,第一个小时联想、苹果、华为及茅台等大品牌受到热捧。其中,苹果全系列成交额为去年同期的 3 倍,华为畅享Z开售仅 4 分钟销量即破万。在笔记本品牌中,联想成绩很耀眼, 3 分钟销售额突破 1 亿元,可谓取得开门红的好成绩。大战打响,百花齐放匀思电商获悉,今年 618 苹果首次以官方形式参加 61

  • 度小满金融创业信心调查报告:金科公司正成为小微创业者的“金融孵化器”

    随着我国产业结构的调整以及人们就业观念的变化,灵活就业这些年来在经济社会发展中已经开始发挥着越来越大的作用,成为缓解我国就业压力的重要途径。在此前结束不久的2020年两会上,政府工作报告提出“深入推进大众创业万众创新”,而“就业”更被提及39次,鼓励灵活就业也成为当下稳就业、保民生的重要方向。近日由度小满金融(原“百度金融”)联合华夏时报金融研究院发布的《2020年创业信心调查报告》(以下简称《报告》)显示

  • 王九山受邀参加《第六届全球创业者大会》分享百度霸屏全网布局

    2020 年 6 月 22 日,第六届全球创业者大会暨数字直播产业高峰论坛在义乌顺利举行,王九山应邀参加本次大会,在《打造直播新基地,实现经营新模式》高峰论坛上与众多大咖深度探讨,围绕国内当下的新消费趋势,以线上线下的互动为切入点,聚焦中国新消费窗口红利期带来的科技创新、渠道变革、产业升级,探讨直播塑造的数字经济新业态,寻求新消费形势全新的发展机遇。 据了解,本次大会以“直播化、产业化、数字化”为三大核心议题

  • 天天爆单的生鲜创业者:从0到1200万收入只用了30天

    “团队加班加点, 72 小时内开发了一个针对C端消费者的小程序。”在这之前,郁涛一直在生鲜To B赛道不断摸索,主要为中小型水果店提供水果供应链采销配一体化服务。一方面是为了解决困境,一方面是为了追上疫情的线上红利,郁涛这次打算扩充业务。

  • 币安区块101丨星球日报创始人Mandy:从创投圈进军区块链的媒体创业者

    2020 年 5 月 28 日,区块 101 币安矿池吴迪对话星球日报Odaily创始人Mandy王梦蝶,Mandy毕业于俄亥俄州立大学费舍尔商学院,曾就职于华兴资本、 36 氪等,最喜欢的导演是杜琪峰和大卫林奇。Mandy认为媒体行业中最核心竞争力就是优质的原创内容,这是最基本但也很难坚持的一件事。进入鱼龙混杂的区块链媒体行业的初心就是聚焦和放大价值。Mandy作为专业媒体人,认为经过严谨调查呈现负面新闻是一种舆论监督,但有些所谓媒体的"黑稿

  • KTV网吧消费时间不得超2小时,人数不超过50%

    近日,文旅部对发布规定明确表示,消费者在娱乐场所、网吧的时间不得超过2小时。歌舞娱乐场所接纳消费者人数不得超过核定人数的50%,每个包间接纳消费者人数也不得超过核定人数的50%等。

  • 文化和旅游部:网吧、KTV消费时间不得超2小时

    6月22日,文化和旅游部对《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南》《互联网上网服务营业场所恢复开放疫情防控措施指南》《娱乐场所恢复开放疫情防控措施指南》进行了修订调整。其中明确表示

  • “尘世互联网吧”推广价格预估,靠谱的自媒体推广平台

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。尘世互联网吧是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列440999名,社会分类排名位列45164名,领先了60.5%的百家号。 尘世互联网吧百家号概况 尘世互联网吧的简介为浮华,尘世,清素,欢愉,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过15篇的游戏内容,最近该?

  • KTV网吧消费时间不得超2小时原因介绍 为防范聚集性风险

    ​6 月 22 日,文化和旅游部官网消息,根据当前常态化疫情防控形势和文化经营单位恢复开放疫情防控需要,文化和旅游部市场管理司对《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南》《互联网上网服务营业场所恢复开放疫情防控措施指南》《娱乐场所恢复开放疫情防控措施指南》进行了修订调整。

  • 文旅部:KTV网吧消费时间不得超2小时 接纳人数不得超过50%

    今日,文化和旅游部对《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南》《互联网上网服务营业场所恢复开放疫情防控措施指南》《娱乐场所恢复开放疫情防控措施指南》进行了修订调整。

  • 尚德机构“PPC心理咨询师”,帮助从业者掌握未来风向

    曾经很长一段时间,心理咨询师处于一个非常尴尬的境地,人人都喊重要,但人人都不会太重视。其实在精神卫生法中,对心理咨询范围有一些规定:第十三条县级以上人民政府教育行政部门应当指导学校通过课堂教学和课外活动等形式开展精神卫生健康教育,促进学生身心健康发展。县级以上人民政府教育行政部门和学校应当对教师进行上岗前和在岗期间的精神卫生知识培训,使教师在日常管理和教学活动中关心、爱护学生,促进学生心理健康。教?

  • “高屋互联网吧”百家号怎么赚钱?百家号收益赚钱排行榜

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。高屋互联网吧是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为0,综合排名位列1060609名,母婴育儿分类排名位列31383名,领先了5.1%的百家号。 高屋互联网吧百家号概况 高屋互联网吧的简介为浮华,尘世,清素,欢愉,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过0篇的游戏内容,最近

  • 一位电商直播业者自述:明星来我们欢迎,走时请别一片狼藉

    2.2亿。这是刘涛 6 月 6 日晚第四次直播的交易额,又一次创下了明星直播带货的新纪录。没想到到了 11 日,张庭的直播首秀很快刷新了数字:一晚成交2. 5 亿。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议