“新文创”实验一周年,从再次认识IP到重新定义文娱

2019-03-27 10:38 稿源:三声公众号  0条评论

腾讯

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时隔一年,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武又站在了相同的地方。

去年举办的UP2018 腾讯新文创生态大会上,程武正式宣布了腾讯在互动娱乐领域从泛娱乐到新文创的核心战略升级。当时,程武在专访中向《三声》(微信公众号ID:tosansheng)表示,新文创战略的诞生基于用户、社会形态等多维度的变化,并将在IP标准、链接主体和塑造方式等方面实现全面升级。

在新文创刚刚被提出的 2018 年,对于外界而言这仍然是一个较为模糊的概念。但在过去一年里,外部文娱行业寒冬来临、文化出海趋势显现,内部腾讯完成第三次架构调整,整合各内容板块成立PCG,更具象的变化已经发生。

这种具象也包括在新体系和新战略指导下,腾讯在IP开发策略和方法论上的不断清晰。与此同时,在反复实践和自我更新中,新文创所回答的问题正变得更加丰富:不仅仅是对IP文化价值和塑造方式的认识升级,在风险和机遇并存的行业转折点,还包括了在更广义层面,对整个互联网内容和文娱行业价值的重新定义。

“未来,新文创是否能担负起融合科技和文化、连接传统和未来的使命?是否能推动文化生产进入一个全新的时代?”在今年UP大会的开场演讲中,程武在IP之外提出了更大的命题。

社会问题的新解决方案

在去年的UP大会上,以IP为核心,新文创的社会功能性被具体理解为流行IP与传统文化的结合,以及腾讯与故宫、敦煌等更多样文化主体的链接。

在今年UP大会前,程武向《三声》(微信公众号ID:tosansheng)分享了过去一年他认为最能够代表新文创的案例,其中之一,是腾讯与敦煌研究院的合作。

结合敦煌壁画中的实际色彩和飞天服饰,《王者荣耀》设计上线了杨玉环飞天皮肤。此外,通过QQ音乐,腾讯和敦煌研究院共同发起了“古乐重声”觉计划,并在莫高窟前举办了音乐会,上千万人通过腾讯视频观看了音乐会直播。而通过“数字供养人计划”,普通用户可以通过H5 游戏等诸多方式参与到敦煌石窟保护的募资中。

在过去一年,类似合作还包括故宫《千里江山图》、《一人之下》道家文化概念潮牌“人有灵”等具体项目的推出。

资本寒冬和政策收紧下,曾经受到市场热烈追捧的文娱行业正面临重新洗牌。而在表层的优胜劣汰下,更深层的思考不仅仅包括对IP价值的重新评估,也包括对文化内容行业整体方向的重新思考。

在外部环境和内部实践的双重推动下,数字文化创意在教育、文化、公益等社会议题上也被要求发挥更多具体作用。“我们发现,数字文化创意不止是一种文化体验,还有可能成为一些社会问题的全新解决方案。”程武说。

这种新解决方案作用的发挥正从原有的对IP衍生价值的利用,发展为在源头对内容生产目的的重新定义。对于商业价值和娱乐化程度都最高的游戏而言,这一转变表现得最为显性。以腾讯游戏为例,其对社会事务的参与体现在两个维度。

首先是在商业价值之外,基于社会收益对其原有平台的改造。腾讯游戏副总裁刘铭在UP大会上分享了腾讯在未成年人网络保护体系的建立上取得的成果——一个包括未成年人准入确认、事前设置、事中管理、事后服务的完整闭环。同时,宣布腾讯将正式上线面向老师和学生的“星星守护”,从而构建包括行业、家庭和校园在内的三方协同模式。

另一方面,基于“第九艺术”的定位,腾讯游戏试图以游戏为载体为少儿教育、文化传承、慈善公益等社会议题找到新的表达出口。追梦计划下,腾讯游戏围绕传统文化与故宫合作推出了《故宫:口袋宫匠》,并宣布将有更多公益游戏入驻腾讯公益。在少儿教育领域,除了《乐高无限》和《艾兰岛》两款沙盒游戏外,这种尝试还包括与Scratch合作推出青少年编程平台“扣叮”,以及打造机器人赛事。

中国文化符号的国际化表达

另一个命题则关于,面向海外和全球文化市场,新文创如何打造出在全球舞台更具广泛影响力的中国故事和中国文化符号。

在IP的构建中,影视被视为在大众影响层面的“放大器”。而在新文创的思路下,腾讯影业则承担了借由这一“放大器”讲好中国故事、打造中国文化符号的任务。

这种尝试最初由国际合作开始。与好莱坞相比,中国的影视工业化创制能力还有很大的提升空间,因此,“从成立开始,我们就积极地融入全球影视工业体系,通过国际合作,逐步构建和提升出品、宣发、创制等各方面能力。”程武对《三声》(微信公众号ID:tosansheng)表示。

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