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“宠出来”的2000亿财富

2018-12-27 15:46 · 稿源:投资界

资本加持,闷声发大财?

行业的一片蓝海吸引了资本的关注,高瓴资本从2015 年就开始做宠物医疗生意,先后收购了芭比堂、宠颐生、安安、爱诺动物医院、宠福鑫动物医院等; 2017 年 3 月,新三板公司、“中国宠物医疗行业第一股”瑞鹏股份募资 5600 万元,部分用于收购宠物医院股权。

去年 11 月底,新希望集团联合厚生投资、新加坡主权投资公司淡马锡、中投海外直接投资有限公司、启承资本等,完成对澳洲宠物食品公司Real Pet Food Company(真诚爱宠公司)的收购,交易金额为  10 亿澳币。

“作为动物营养领域的专家,这次收购是新希望又一重要战略布局。”新希望集团董事长刘永好表示,“近年来集团一直关注消费升级带来的市场机遇,我们发现把宠物视为家人的年轻人越来越多,他们产生了更多元、更时尚的消费需求,为中国未来几年的宠物食品市场带来的巨大的潜力。”

明星也颇为看好宠物行业,此前章子怡曾投资了“好狗狗”,歌手韩红也是有宠公司的联合创始人。投资界(微信ID:pedaily212)根据网络公开数据不完全整理发现,过去2年已有数十亿资本加持,然而除了瑞派宠物医院、乐宠和波奇网之外,大多数平台都还处于较初期阶段。不过,2018年以来,明显公司数量、融资规模和速度有所提升,领域也更加细分。

波奇网此前曾对投资界表示,目前中国宠物犬猫数量估算有 8000 万只,年均增长8%,早已成为中国第二大“人口”。然而中国家庭饲养宠物的比例平均不超过2%,相比于美国超过50%的比例,中国的宠物市场距离全面爆发和规范化发展还有一段路要走。

此外,宠物界的“水”不比人类世界浅。譬如,一个宠物猫的玩具批发价在 20 元左右,而在淘宝网上同样一款成品则报价超过 100 元,其中利润可想而知。

市场尚未饱和,新旧玩家混战

《 2017 年中国宠物行业白皮书》显示, 2017 年中国宠物行业规模达到 1340 亿元,行业增速保持在 30.9% ,预计到 2019 年左右,将达到 2000 亿左右的规模。同时,目前主人的月平均花费在 450 元。据不完全统计显示,过去 7 年间,国内养宠数量增长了七成,达到1. 68 亿只。同时宠物种类也逐渐多样,像仓鼠、蜘蛛、龙猫、香猪等小众冷门的宠物也出现在了 95 后的偏好名单上。

但实际上,对比美国,中国宠物市场潜力依旧巨大,中国宠物数量远未饱和,不足美国的1/6。

宠物产业涉及领域复杂多样,无论是从宠物主粮、宠物零食、宠物用品、宠物医药、宠物保健、宠物洗护,乃至宠物医疗、宠物寄养、宠物训练,甚至宠物殡葬……创业方式只有想不到的,没有不敢想的。而在这些细分领域产生的创业新贵,都成为了宠物经济这片蓝海的坚实力量。

由于市场并不成熟,多数创企新贵企图占领高地。比如宠物主粮领域,像玛氏旗下的宝路、伟嘉、皇家等国外品牌在努力占据中高端市场,而国内品牌在低端价格带徘徊,厂商们的主要业务是给海外品牌做代工。有趣的是,当下市场头部玩家缺位,国内众多品牌仍存在较大的发展潜力。因此,在原料和价格方面,都是品牌较量的主要方向。

在宠物零食方面,不仅有A股上市的佩蒂股份、中宠股份,新三板里也不乏此类新秀,比如瑞鹏股份、路斯股份等。从中商产业研究院统计的数据来看,这四家企业在 2017 年的业绩中,中宠股份的营收遥遥领先,而在净利润上,佩蒂股份则稍占优势。

据了解,中宠股份是我国规模较大的高端宠物食品生产企业,产品销往日本、美国、等全球 50 多个国家,出口五大洲,年销十亿袋。在 2018 年一季度中,中宠股份实现营业收入2. 77 亿元,同比增长27.75%。而佩蒂则主要从事宠物食品的研发、生产和销售业务,宠物零食狗咬胶为核心产品。佩蒂股份也是新三板首家实现IPO的宠物企业。

当然,在宠物用品方面,国内已经有天元宠物、悠派科技、依依股份等几家较大的企业公司,其中天元宠物IPO申请材料已被证监会受理,依依股份已公告接受上市辅导。值得注意的是,主业卖宠物垫的依依股份,它也是继佩蒂股份成功“转板”A股市场后,第二家筹划登陆A股的宠物概念股。同时背后更有私募巨头九鼎不惜中金下注。

有趣的是,很多老牌保险企业也纷纷挤入宠物经济这一赛道。从 2004 年开始,华泰保险以家庭附加险的形式,首推宠物医保。之后太平洋财产保险、深圳太平保险纷纷进入,包括“宠乐宝”、平安保险“宠物宝”、宠信的“宠信宝”等等,都在奋力向行业靠拢。

宠物经济在配套资源日益完善、市场教育日益成熟,未来宠物经济将迎来爆发式发展,已存的行业玩家将迎来新一轮的竞争和厮杀,而即将入局的选手仍然有巨大的机会在市场中分一杯羹。

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