左手“趣多拍”,右手“米读小说”:趣头条悄悄布局短视频与长阅读

2018-12-10 16:36 稿源:深响公众号  0条评论

从长阅读整个行业来说,入局的机会也是比较大的。

因为虽然数字阅读每年都有增速,但相比于短视频、长视频等行业,增速还是太低,整个市场没有完全释放。

但核心问题有两个:一是变现路径,二是运营路径。

以头部公司阅文集团的收入模式来看,网文的主要收入来源是读者付费以及版权运作。米读相当于全部免费,转而靠广告取得收入。

目前我们看到“连尚免费读书”也是“免费+广告”的模式,这一模式本身无可厚非,只是广告模式与“量”的关系非常微妙。连尚免费读书背后是整个连尚网络,背靠“Wi-Fi万能钥匙”的流量优势,以及本身流量的优势,自然不缺“量”。

但截至目前,趣头条的频道里并没有“小说”,而趣头条里仅有两个链接到米读小说的“入口”——一个是趣头条号“米读免费小说”,另一个则是一级菜单“我的”里面的“免费小说”。

趣头条中的“米读”入口

趣头条中的“米读”入口

“深响”询问了 4 位网文行业的资深从业者,他们都已经关注到了米读小说,但并未将其列为潜在竞争对手。

其中一位不愿透露姓名的从业者认为,趣头条做长阅读并没有什么特殊的优势,因为其所擅长的“网赚”模式在资讯、短视频等短注意力场景中可能有效,但长篇阅读不是一个碎片化的场景,对内容的要求非常高,对信息的诉求方式不一样。

“还有一种可能就是米读完全抛开了趣头条的套路,趣头条只是一个导流作用。毕竟用户属性差不多,需求也是真实的。”

“深响”注意到虽然趣头条app当中并没有单独的“小说”频道,但另外两款资讯聚合类App“天天快报”、“今日头条极速版”,均上线了“小说”频道,这也就是说,在“天天快报”与“今日头条极速版”App内部,用户就可以进行长阅读。

天天快报(左)今日头条极速版(右)

天天快报(左)今日头条极速版(右)

另外,长阅读的内容版权费用会是相对较高的一笔开支。

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矩阵打法

就这样,在可见范围内,我们看到了趣头条、趣多拍、米读小说三个独立App构建的一个小矩阵。这也应证了趣头条CEO谭思亮在纳斯达克敲钟后的那段致辞——

“中国的移动端内容市场有巨大的增长空间等着我们去征服,而我们的长期愿景则是打造全球领先的线上内容生态。”

趣头条正在用自己的方式去扩充内容的品类。

在招股书的“优势”部分,趣头条提到,趣多拍的用户上传了许多短视频,这让他们能提供更加综合、更长尾的内容,这能够增加用户的粘性。而更强的用户粘性会反过来驱动内容提供者更加积极地上传内容——这是一个良性循环。

而在“战略”部分,趣头条指出他们会选择性地从趣多拍里面挑选出受欢迎的视频内容放到趣头条上。据趣头条统计,在 2018 年 7 月,大约30%的页面浏览量和大约50%的用户时间都花在了视频上。

趣头条招股书

趣头条招股书

不过,矩阵式打法并不是每个企业能可以“驾驭”,虽然这种“套路”已经屡见不鲜。

字节跳动打造了今日头条、抖音、西瓜、火山等产品群,被认为是“做一个成一个”的典型代表;一下科技打造了包括秒拍、小咖秀、 一直播的视频矩阵,最近卖身微博;而快手则也发布了新的App“蹦迪”,此前快手曾推出了另外两个独立App“UGet”“宇宙视频”……

趣头条从出生以来就伴随着争议,或许是时候做出一些“惊人之举”,搅动一下有些“无趣”的内容市场了。

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