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半条命挂在网上的年轻人们,正在娱乐社区努力学习

2018-10-29 11:39 · 稿源:爱范儿
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更大众化的社区,还是更深刻的内容?

考研结束后,靡音和 Elaine 不约而同地删除了部分学习视频,一是考试结束,学习直播、vlog 的记录监督任务已经完成,再者是她们也对自身的内容输出有更深入的思考。

Elaine 当时关注的一个每天直播学习十几小时的主播,在考试结束后直接注销了账号,或是学习目标没有达成,或是出于其他原因选择了「隐身」。

「人需要向前看」,这是 Elaine 的想法。学习博主不可能一直停留在某个备考状态中。从这个角度来看,学习博主可不是一个长久的「职业」。同样,看学习直播、学习 vlog 的粉丝们,在完成自己学习目标后,选择不再关注,也属于正常。

▲ B 站学习直播

尽管大家「学完即走」,但社会对年轻人的要求没变,网络学习的氛围已经建立,学习区不会轻易消失。我们不会永远年轻,但总有人年轻,总有走在学习路上的人需要通过互联网寻找帮助和陪伴。

网络学习社区正在脱离小众,而这种改变未必是好事,也有可能夺走网络学习社区原本的魅力。靡音发现学习类内容的逐渐受关注后,原本纯粹简单的学习区也有些改变:

学习博主有可能会成为一个小产业吧,虽然赚钱不会很多,但其实我蛮不希望这样的。已经开始有很多虚假学习的现象了,比如纯粹为了塑造一个努力的人设在「学习」。

目前靡音和 Elaine 也仍会上传视频,但比起备考期间仪式大于内容的直播和vlog,她们开始思考如何成为真正的优质内容分享者。空洞、低龄化的内容,虚假的「学习人设」是她们共同反感的现象。

▲ Elaine 搬运和翻译的视频

过去不怎么和粉丝接触的 Elaine,也打算更深入了解一下粉丝的想法:

对于搬运视频,我正在努力改进,毕竟关注的人越来越多,要想带来值得大家关注的内容,必定要对大家的喜好有一个更为清晰的认识,而不是以前仅凭自己的喜好。

作为学习区较为「干货」的阅读内容分享者, Anne 也发现有一类学习指导类视频出现误导观众的内容,如,认为背单词不用管发音或者非常仔细地研究单词的意思的指导视频。作为语言培训从业人员, Anne 指出这种极其「标题党」的视频是存在谬误的。

拥有了影响力的内容生产者更严谨,对自己的观点负责任是学习区内容优化很重要的一点。

不过过度严谨,过度追求效率的态度,也许与网络学习区水土不服。

今年国庆的「读拉松」完成后,有些粉丝向 Anne 表达希望「加赛」,多举办几场这样的集体读书活动。比起一味响应粉丝的热情,Anne 有自己的想法:

我想我应该不太会经常做这种活动,一来是没有时间,二来我其实不倡导太有压力地阅读,读拉松说没有压力是骗人的。读书还是不要太有压力才能享受过程。

大家选择在娱乐性很浓的社区学习、观看阅读分享视频、参加读书活动也是基于它的有趣,抹杀了趣味性,一味追求成效的学习社区也就和一般的鸡汤味「成功学」教派无异。

博主们惨淡的收入现状

与投入大量精力和时间不相符,学习区的内容博主们目前的收入几乎为零。

完全依靠接推广、贴片广告分成获得收入的全职视频博主是个新兴职业。参见已经具有规模的美妆行业,部分全职博主收入虽高,但面对的是整个内容产业,行业竞争非常激烈,一不小心就会被淘汰。

与知识付费音频、视频不同,互联网学习区的学习直播、学习 vlog、阅读分享视频是完全免费的。对于学习、阅读类博主来说,依靠直播和分享视频获得高收入还是天荒夜谈。

对于「接推广」获得收入这件事,博主们不约而同有些顾虑。

搬运过韩国学习直播视频的 Elaine,自己也买过被学习视频炒得很火的木制「阅读架」,也抽奖送过给一个给粉丝。但她始终对购买、推荐「博主同款」这件事有些顾虑:

我后来甚至有点担心自己开了个不好的头,真的没必要为了买去买,毕竟一个单价蛮贵的。

Elaine 接到过几个推广邀约,但因担心自己没办法给对方带来预期效果,最终也没有谈成。根据她的观察,学习博主接推广受到的限制不小,文具种类有限,挖掘好用小众的东西有点困难,学习方法推陈出新的速度也会较慢。

粉丝定位不同,能接的广告也无非是学习类的东西,品类很有限。美妆博主接内衣广告还有由头,我一个学习博主总不能和粉丝推荐哪个无痕内衣好穿吧。

另外两位博主的情况也类似。在靡音直播的几个月里,她收到的所有礼物、粉丝充电(B 站打赏方式)转换成实际收入大概一两百块人民币。Anne 目前会收到出版社的赠书,但也仅限于此。

虽然互联网学习区在部分年轻人中流行,但也真的是其中很小的一部分。从粉丝体量来看,即使是 B 站读书分享类最受认可的 @小隐 Soyyo,也只拥有 23.5  万粉丝,完全没有办法和动辄粉丝百万的美妆博主、游戏博主相比。

虽然粉丝人群不可谓不精准,但从带流量的标准来看,品牌爸爸们还未真正瞄上学习内容分享类博主。从产业来看,文创产品、图书出版行业是薄利行业,盈利不高没准还面临消失风险,即使找博主推广,费用也不会太高。

知识分享谈钱太俗,而只有合理的收益驱动,才能保障高质量内容的稳定产出。毕竟,博主们有各自忙碌的工作和生活,免费内容只是友情大放送。如 Elaine 所言,他们需要选择自己的 priority(优先考虑的事)。

古早味科学教材可能畅想过人们在互联网时代的学习方式,而终于跻身跨入新世界的我们,发现事实走得比「畅想」更远。我们不是通过互联网「接受」,而是负责「输出」,人人都可能成为某一领域的内容创作者。

在犬儒主义与实用主义并行肆虐的时代,想要娱乐就能超量娱乐,想要鸡汤能享用各款口味,大谈梦想的可能是亏空钱财的骗子,说着「人间不值得」的我们事实上还在认真过活。被认为半条命挂在网络上的年轻人,正对直播学习、学习 vlog、阅读分享等内容正展现出前所未有的兴趣,以过去想象不到的方式,过得踏实而富创造力。

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