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全球最大的色情网站,怎么「洗白」成像 Supreme 这样的潮牌

2018-03-26 09:23 · 稿源:爱范儿

互联网时代的《花花公子》

其实除了混时尚圈, Pornhub 这几年频繁的跨界都开始让人怀疑这到底是不是一家色情网站了。

2014 年 Pornhub 就宣布要成立音乐厂牌,致力于发掘新人歌手和摇滚乐队。

虽然至今唱片公司还没下文,不过 Pornhub 也和美国著名实验独立乐队 Xiu Xiu 和 Gangsat s Paradise 组合的饶舌歌手 Coolio 推出了一些 MV 和单曲。

Pornhub 也是一家被色情业耽误的的科技公司。早在 2016 年 Pornhub 就上线了 VR 频道,如今平均日点击量达到了 50 万次。

(图片来自:loaded.co.uk)

Pornhub 还推出过一个基于运动追踪的健康健身项目——Bangfit,并利用手机传感器追踪用户动作是否合格,并给出相应的运动指导教程,至于运动方式,你懂的。

去年 Pornhub 还宣布将引入人工智能技术对网站上成人影片的内容和表演者进行自主检测,让 AI 算法为成人影片进行标签分类。

(图自:Motherboard)

慈善事业也没落下 ,为大学生提供奖学金、为女性提供免费的乳房检查、拍摄短片为大熊猫保护基金会捐款……

这一些不着边际的跨界和营销,看起来似乎是 Pornhub 的不务正业,但实际上却是对自己的品牌升级,让 Pornhub 逐渐登上大雅之堂。

上一个采取这样的品牌策略并取得成功的成人品牌,就是名声大噪的《花花公子》。

《花花公子》以裸照和性感写真而为人熟知,但如果这只是一本卖弄肉体的风月杂志,便不会在美国流行文化中占有如此重要的地位,当创始人休•赫夫纳去世时也不会获得如此多的追思和怀念。

(休•赫夫纳与他的兔女郎们)

裸体女人确实是《花花公子》上重要的元素,第一期杂志上就刊登了玛丽莲•梦露的裸照。

(《花花公子》1953 年的创刊号,玛丽莲·梦露封面,图自:Flavorwire)

与其他成人杂志不一样的是,《花花公子》有着自己文化基因,通过社论传递出自己的价值观,休•赫夫纳在第一期《花花公子》的社论写道:

我们喜欢自己的公寓,喜欢调上鸡尾酒,就着一两种开胃菜,在留声机上放一点调情音乐,并邀请一位女郎安静地讨论毕加索、尼采、爵士乐和性。

将性感女郎和毕加索、尼采这样伟大的艺术家和思想家捆绑在一起,相当于给大胸脯的金发女郎戴上了一个知性的面具,让《花花公子》成为了上得了台面的成人杂志。

(《花花公子》2017 年 3/4 月刊,裸女封面被弃用一年后重新回归,图自:N1)

后来村上春树、海明威、毛姆等知名作家纷纷在《花花公子》上发表作品,更为这本原属于地摊的小黄书注入了主流文化的血液。

(《花花公子》专访 Bob Dylan)

《花花公子》可以说给色情业来了一次消费升级,通过文化名人把自己包装成前卫时尚的品牌。

到了互联网时代,随着新媒体的崛起,《花花公子》也随着传统媒体逐渐没落。

不过如今色情网站 Pornhub 所做的和《花花公子》当年本质上并没什么不同,时尚、音乐、科技、慈善这些都是 Pornhub 给自己戴上的新面具。

几十年前《花花公子》通过将性与消费主义的结合推动了美国的性革命,今天 Pornhub 则试图把自己做成一个生活方式品牌,从而影响更多的人。

毕竟,「色情」从古至今都是人类不可或缺的生活方式之一。

题图来自:Rolling Stone,部分配图来自:gamebomb、highsnobiety、nytimes

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