首页 > 点评 > 关键词 > papi酱最新资讯 > 正文

人人都想成为Papi酱,为什么最后都变成“僵尸号”?

2016-08-19 18:00 · 稿源:钛媒体

短视频领域又融资了。

美妆垂直领域的小红唇完成6385万美元融资,把我们的视线又拉回到此。从2015年4月上线至今,小红唇已经完成4轮融资。投资方涉及蓝驰创投、双湖资本、光速创投、LG家族基金、纪源资本等多家机构。

粗略统计,2016年,短视频领域融资多于20起。这些都从侧面反映了短视频正在爆发已经是显而易见的事实了。

当然,这和移动互联网下的整个大环境有关。用一个公式可以看得更直观:

视频生产门槛降低+人们可选视频内容增加+视频生产有利可图=短视频创业风口。

数据可以佐证。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第37次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2015年12月,中国手机视频用户规模为4.05亿,短视频用户数占3.24亿,而且用户规模还在高速增长。

可以肯定:短视频内容及创业者还会继续增多,这个领域竞争会更激烈。

不过,这带来一个疑问:在内容创业的数量达到一定爆发值后,该如何掌握“流量分发权”?为什么这么多短视频创业者,唯独Papi酱能爆火?大致做出预测:“内容为王”将转向“平台/分发为王”。

受挫

你想要搞清楚短视频行业发展,要先来看看整个视频行业的情况。我们知道,视频行业主要是两个方向,一个是长视频,比如电视剧、电影、综艺等大IP,一个是短视频、直播。

回看中国视频行业,它一定程度上借鉴了美国的模式。

2005年,YouTube的UGC(用户生成内容)视频分享模式走红,成立第二年便被Google以16.5亿美元的高价收购。优酷土豆、六间房等中国早期视频网站也模仿这个模式。不过当时,这种模式虽有巨大流量却没有能与流量匹配的商业价值。

两年后,美国Hulu网站成立,为用户提供正版长视频服务,网络广告为主要盈利模式,以仅占YouTube 1/20的流量,实现盈利。

之后,爱奇艺、酷6等采用Hulu模式的网站加入进来,同时乐视网等早期采用正版长视频模式的网站知名度不断提高。

而最初采用视频分享模式的视频网站也向Hulu模式转型,比如优酷,改走“UGC+Hulu”路线,拿出高额资金购买影视长剧版权。传统互联网门户,如搜狐高清、腾讯视频也相继进入该领域。

这个时期,正版长视频模式成为视频网站的主流模式。

但是,在竞争不断激烈的情况下,对于视频网站而言,长视频的用户增长以及用户粘性始终是个难以解决的问题。于是,有了视频网站对“独播”的争夺,因为他们永远都需要砸钱购买各种独家版权。

这也导致了他们活的越来越不容易。因为版权成本极大,如果没有强大的资金实力和持久的营运能力,视频网站很容易被拖垮。

比如,酷6就宣布不会再购买长视频,而转型为社区化视频网站:社区化、UGC、短视频是三个方向。

你知道,就像电影里演的那样,经过各种争斗、结盟和暗度陈仓,最终只有最强的那方可以存活。

这个时期,没有移动互联网的推动,短视频还没有发展起来,而以长视频为主的视频网站形成了“BAT+搜狐+乐视”的竞争格局。

出线

2012年,移动互联网在全球爆发,“一个人+一台手机”就可以生产出吸引人的视频内容。

这是一个重要拐点,让大家把目光又向UGC为主的短视频靠拢。

首先,背后的推动力是智能手机的普及,以及技术的升级换代。手机端1080p的高清视频录制很常见,剪辑甚至特效APP已经足够流行。

其次,移动互联网是碎片化的信息时代,提供了消费场景。

第三,视频采、剪、发布类应用的普及化,短视频生产门槛降低。基于社交网络,用户生产的视频内容可以迅速流行。

所以,2013年开始,短视频领域迎来第一波创业高潮。新浪微博战略投资秒拍,腾讯开始着手做微视…… 视频网站们又重新拾起移动UGC,希望通过短视频做用户,长视频做收入,来互相补充。

可惜,这样的繁荣在一年多后发生了第一次洗牌。因为想要引导用户UGC内容并培育出真正的产品情感,没有积累很难完成。

2015年3月,腾讯旗下短视频产品微视被并入腾讯视频,默默离场。短视频行业逐渐形成以美拍、秒拍为主,包括GIF快手等其他玩家在内的竞争局面。

此后,短视频行业一直未能出现稳定的格局,而且竞争越来越激烈。

来自Talkingdata《2015移动视频应用行业报告》显示,短视频在所有移动视频应用中,用户数增长幅度最大,同比增长401.3%。

某种程度上,短视频第一波浪潮离不开微博和微信的推动,而第二波增长浪潮则由直播带动。

作为2016年第一个红遍大江南北的网红Papi酱,你一定在朋友圈刷到过她,以“一个集才华与美貌于一体的女子”结尾的吐槽视频而闻名,有“东北话+台湾话”“男性生存法则”、“微信有时候真让我崩溃”等一系列短视频。

Papi酱的出现,给短视频行业引爆出更多影响力。

·2016年,越来越多知名传统媒体人进入短视频创业。从4月开始,几乎每月都有人离职创业。

· 2016年,内容创业的短视频项目不断获得投资。

· 2016年,在短视频产业上游环节--短视频分发平台,也有多个项目获得投资,包括今日头条、腾讯企鹅媒体平台、阿里UC订阅号等重量级玩家也都进入,在这些平台上,自媒体上传的内容将不再只是文字,而是包括视频、音频和直播等内容。他们都是流量分发平台,都想成为“视频类的今日头条。”

总结发现,“资本寒冬”又来了,但短视频领域还是收获了不少投资。

难题

我们也同时发现,这么多融资成功案例,爆火的只有Papi酱,为什么?

这还得从传统视频门户时代说起。

10年前发展起来的国内主流的视频网站,它们一直以来的工作模式都是:需要找专业机构,投入大量时间、资源,并遵循一定的行业传统和规则来完成内容的生产,整个生产模式是“中心化”的,电视剧、电影、综艺节目无不如此。

这导致它们的分发模式也是“中心化”的,因为它们本质上是有专业门槛的娱乐产业,满足的是人类的精神需求。所以,这一类视频的分发,都必然是依靠人来分发,靠人工编辑进行内容推荐。

“中心化”必然导致的后果是,流量大都去了头部视频内容(通常有巨大传播性、占据媒体头部要害位置的内容),只有最红最热的内容才能占据显要位置,导致整个视频网站的大多数视频都处于僵尸状态。

无论是各大平台争抢的电视剧版权,还是“太子妃”、“屌丝男士”这样的自制剧,都可以看到头部视频内容和人工分配机制的“情投意合”。

对视频网站来说,Papi酱就是这样的头部资源,这由流量分发机制决定。

但是,对创作者而言,大量优质视频得不到分发,对用户而言,要寻找感兴趣的视频,获取信息,需要花费大量搜索成本。

而且,在短视频时代,信息类视频具有流动、碎片化、海量的特点,因而必然存在长尾分发的问题,这都是传统视频门户解决不了的问题。

出路

那么,解决流量分发最适合的模式是什么?

我们先来看,短视频时代,你需要解决什么问题:第一,筛选海量产生的UGC视频内容;第二,保证将用户需要的视频内容推荐到用户终端。

很显然,社交分发和机器分发是两种有效的解决方式。

社交分发就是以Twitter、Facebook等平台为代表,通过用户的社交网络,让用户自主进行筛选和互相推荐。微信、微博、秒拍等也属于这一类代表。

但是,社交分发面临着两个挑战:用户滥用分发权力的问题,比如在一些社交平台上,营销内容泛滥,而平台难以反制;信息量过大导致过滤失效,比如,每个人关注的圈子外扩至二度、三度时,社交信息流也就没法看了。

另外一种方式,机器算法分发的代表,譬如YouTube的搜索算法、头条视频依托的推荐算法分发。

YouTube自从被谷歌收购后,一直就利用谷歌的算法优势,通过分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频推荐。2013年,因为YouTube出色的个性化视频推荐和背后的推荐算法系统,谷歌获“技术与工程艾美奖”。今日头条的分发模式也一直是去中心化的机器算法分发,决定内容流量大小的是内容质量。

事实上,通过YouTube或者今日头条算法的精准分发让那些长尾小众内容变得更有价值。

比如,在头条视频上有一个原创公号“纸模大触”,每期的内容就是教大家用纸张做一些非常有创意的模型,比如维京人的头盔,或者金属复古风的战斧,而一组制作一个发射纸质子弹的狙击步枪的视频播放量近百万。

再比如,在福布斯发布的2015年YouTube自频道收入排行榜可以看到,在收入方面与“Papi酱”等量的绝非少数。

可以预判:机器算法的长期优势是决定性的。当然,另一种可能,机器算法分发加入社交功能,而社交分发引入算法机制,走向融合。(文章首发钛媒体,ID:taimeiti

 

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 一个短视频创业者,竟然不追求爆款了?!

    我们几个人是大学同学,本身就是读传媒的,我们上学那会自媒体发展还没有这么好,所以刚开始大家都是按部就班的工作,这几年短视频行业的发展快的让人惊讶,所以我们商量了一下之后就有了这个公司的早期雏形。早期我们采用的是线下门市为主,线上视频为辅的方式,希望自己“养号”,能有一个爆款视频,进而为我们带来转化。

  • 秘乐短视频从苹果App Store下架

    DoNews 6月23日消息(记者 程梦玲)秘乐短视频App目前已于苹果App Store下架,安卓应用商店内目前仍可搜索并下载该应用。据悉,秘乐短视频在今年5月30日后连续10天登顶苹果免费下载榜第一。秘乐短视频APP是浙江秘乐魔方网络科技有限公司研发、推出的一款短视频社交软件。自2019年12月25日甫一上线,实名会员就突破百万。6月9日,秘乐发文称,运营近半年,现有用户高达4600万,日活1200万。秘乐平台在宣传初期,称自己对标的是“走?

  • 直播和短视频内容也该“打假”了

    近日,随着车某、郜某伪装滴滴司机与乘客的“假直播”事件水落石出,其背后的非法直播平台以及灰产链条也被媒体曝光。等待这场自导自演直播闹剧始作俑者的,将是法律的制裁。

  • 短视频的现状行业分析,秘乐魔方借助技术的创新,推动短视频进一步发展

    最近几年,短视频发展相当火爆,短视频是全民娱乐运动,没有年龄、地域差别。在当下,作为新兴的热门行业,短视频以后要走的路还很长。根据 2019 年中国短视频行业研究报告显示,短视频用户规模迅速增长, 2019 年上半年用户8. 57 亿人,成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。秘乐魔方短视频上线半年期间注册量就超5000W,可见用户增长速度非常迅速。资料来源:Fastdata极数《 2019 中国网络视听发展研究报告》前瞻产业研究院整理根

  • 对不起,短视频不是数字音乐的未来

    即使没了微博热搜,也丝毫不影响周董新歌《mojito》击破各个圈层引爆关注。 6 月 12 日零点,《mojito》准时在腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等上线售卖,一经上线平台便纷纷“爆单”。与以往不同的是除了数字单曲,歌曲片段也在短视频平台上线。

  • 西瓜视频上线短视频4K画质 涵盖科学、游戏等多个领域

    今日,西瓜视频宣布向所有用户免费提供短视频4K画质。目前,西瓜视频已经完成对市场主流视频分辨率的全面覆盖,涵盖标清360P、标清480P、高清720P、高清1080P、超清2K和超清4K。

  • 给短视频新人的20条建议

    短视频即将进入下半场,作为一个新人,还有没有机会?有!以下是我花钱、花时间,在短视频里花了无数精力买来的经验,希望能对你有帮助。

  • 短视频广告,赢在内容,还是形式?

    “唯一一个看了还想看的广告”、“从来没发现原来自己那么爱看广告”、“不够看”......以上这些都是抖音短视频广告创作者郝凡评论区的留言。他是一个靠拍广告走红的短视频创作者。从开始进入抖音到现在,所发布的作品已经达到了 118 个,几乎都是广告作品。

  • 快手Zynn短视频应用被苹果App Store下架

    DoNews 6月17日消息(记者 刘文轩)快手面向海外市场推出的短视频应用Zynn由于被举报存在抄袭行为,遭Google Play Store下架,现在这款应用也被苹果App Store下架了。据The Verge报道,Zynn发言人表示,这款应用的抄袭问题不大,公司正在与Google和苹果沟通,以确保符合它们的指导方针和规定。该名发言人称,发生这种情况是由于用户上传的视频被投诉,引发Google平台的例行调查,Zynn已经删除有问题的视频,并在进一步提供版权证明

  • 探探新增“发现”页 强化短视频和社区属性

    【TechWeb】6月22日消息,社交软件探探的新版本增加了“发现”页,App会基于地理位置推送附近其他人发布的图文、视频等,用户可通过点赞、评论、关注与发布者互动。如图,此次探探对App界面进行了改版:原来在二级页面中才能打开的聊天、朋友圈等功能,被设计成“消息”、“发现”按钮被放置在开屏底栏,在“发现”板块内的“附近”按钮下,目前是以信息流的形式呈现附近的用户发布的图文、视频等内容。与过去只有已匹配朋友才能?

  • TikTok挖人、快手“撒币”,短视频海外战火吹又生

    前有迪士尼高管加入TikTok,后有快手新推出的zynn冲上美区iOS总榜第一,短视频的海外战事在近期似乎又激烈了起来。去年,TikTok持续呈现攻城略地之势,海外巨头将其视为“最强威胁者”,国内出海的公司以其作为“最强竞争者”。多方参与之下,海外短视频赛道上一度战火四起、硝烟弥漫。

  • 西瓜视频宣布向所有用户免费提供短视频4K画质

    今日,西瓜视频宣布向所有用户免费提供短视频4K画质。同期,西瓜视频还启动了4K视频有奖征集活动,设立总额约 50 万元的奖金及奖品,面向创作者征集优质视频内容。

  • 快手回应海外短视频产品Zynn被谷歌下架:视频被投诉

    昨日,针对“海外短视频应用Zynn被谷歌下架”一事,快手回应称,是因为某一条视频收到了投诉导致下架。经过排查,这条问题视频是UCG上传,搬运了其他平台上的内容,相关视频已经快速严肃处理。Zynn从上线第一天开始就严肃对待版权问题,平台有一系列的措施,防范这样的事情发生。

  • 该不该开直播?短视频达人做出了选择

    一直以来,短视频与直播两种内容形式像两个引擎,推动整个行业发展。2018 年,抖音爆红,无数普通人借助短视频一夜走红,“成名只需 15 秒”不再是天方夜谭。短视频达人、MCN机构也如雨后春笋般冒出。

  • 短视频红人转战直播带货,是变现升级?还是徒增消耗?

    今年的618,俨然一副明星直播的盛宴,300+明星登录淘宝直播平台;快手电商官宣代言人张雨绮;在抖音拥有 6800 万粉丝的陈赫更是开启了规律性的直播带货。明星直播带货有多热自不必我多说了吧。

  • 秘乐短视频App从苹果应用商店下架 曾号称对标“趣步”模式

    近日,秘乐短视频App已在苹果App Store下架。资料显示,秘乐短视频APP是浙江秘乐魔方网络科技有限公司研发、推出的一款短视频社交软件。数据显示,2019年12月25日,秘乐短视频app上线。2020年5月30日前后,秘乐短视频连续10天登顶苹果免费下载榜第一。6月9日,秘乐发文称,运营近半年,现有用户高达4600万,日活1200万。

  • 在俄罗斯,半个娱乐圈都在玩Likee短视频

    2020年无疑是短视频在世界蓬勃发展的一年。作为出海短视频的领导品牌,BIGO旗下短视频Likee已经成为俄罗斯的现象级平台。另据全球专业移动数据平台App Annie数据显示,Likee长时间稳居俄罗斯应用下载排行榜前十,与TIKTOK同为世界最流行的短视频应用。日前,由BIGO旗下的全球短视频平台Likee、俄罗斯阿廖沙(Alyosha)慈善基金会共同举办的慈善嘉年华(Likee Stars Festival),就吸引了众多俄罗斯明星的积极参与,包括俄罗斯国宝级歌手海豚?

  • Facebook正在关闭模仿TikTok的Lasso短视频服务

    上线一年半后,Facebook 已决定放弃旨在取代 TikTok 的 Lasso 短视频应用。在周三的公告中,该公司很遗憾地通知 Lasso 用户,其将于 7 月 10 日关闭这项服务。2018 下半年推出的 Lasso,曾被视作在中西年轻用户群体中都占有一席之地的 TikTok 的有力竞争者。

  • 电商带货怎么做?短鱼儿助力直播短视频从业者

    随着当下电商经济的不断发展,现如今已经变成了“万物皆可播、全民皆主播”的时代。6 月 14 日晚 5 点,快手第一大主播辛巴重新回归,首场直播中如此说道。整场直播共进行 7 个多小时,带货 60 款产品,销售额一路高歌猛进,最终战绩12. 5 亿元。辛巴创造了直播电商行业最高的个人带货记录。2020 年“直播带货”上热门,类似辛巴带货创纪录的事件不在少数。 1 分钟售罄商品百万,3 分钟带货上千万......一夜之间,单场直播破亿的带

  • 新玩法正在成为一种新的趋势秘乐魔方短视频发掘流量洼地

    短视频的兴起离不开5G网络的助推作用。秘乐短视频的发展也得益于各方面的完善。健全的机制和优质的内容让秘乐魔方得到了快速发展。互联网的全覆盖,让你随时随地都能刷视频,让信息传输方式更丰富。5G网络到底有多重要?在互联网时代,网速代表着效率。在信息的传输上,2g看文字、3g看图片、4g刷视频,到了5g发展的现在,虽然是初期阶段,但网络技术的进步也促进了视频行业的大爆发,特别是短视频这一方面,涌现了更多的像秘乐一样?

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议

热文

  • 3 天
  • 7天