首页 > 点评 > 关键词  > 陌陌最新资讯  > 正文

为了赚钱 中国陌陌和“美国陌陌”想让你认识更多朋友

2015-05-14 09:36 · 稿源: 腾讯科技

【研究结论】

1. 拥有类似服务和属性的陌陌Tinder都在创造更多社交场景、丰富社交链,以此展开更加多样的商业化尝试。

2. Tinder所在的母公司拥有更加强大的产品矩阵,未来可以获得搜索应用、内容、电商等多方面的支持,因此Tinder目前重点在发展会员业务,提升用户基数。

3. 陌陌在今年推出“礼物商城”和“同城服务”,但新业务需要长时间的发展才能带来回报。短期内,陌陌依旧需要发展会员服务来缓解资本市场施加的营收压力。

4. Tinder和陌陌都没有像各自市场的领导者学习,他们走上了新的发展道路,避开了直接竞争,但前路也充满未知。

一 · 陌陌、Tinder都想要你认识更多朋友

以“异性交友”为大众所知的陌陌在去年开始淡化这个标签。在今年4月推出的6.0版本中,陌陌弱化“异性交友”的想法更加明显。新版陌陌增加了留言板、聊天室两项新功能,鼓励用户完善职业、家乡、学校、生活所在地等个人信息,以便创造更多社交场景,丰富社交链。

无独有偶,与陌陌风格类似的美国交友应用Tinder同样在拓展用户社交链。Tinder在4月与热门图片社区Instagram达成合作,新版应用将整合Instagram的内容。用户可以在Tinder中浏览目标对象最近在Instagram上传的34张图片,进入其个人主页查看完整图片,完成点赞、评论等互动性更强的社交行为。

除此之外,新版Tinder还增加了共同联系人信息,用户可以看到自己与目标对象之间的共同好友。与Instagram整合之后,Tinder的兴趣标签和关系网都得到了进一步完善。

然而,手段总是为目的服务的。无论陌陌还是Tinder,都要面对一个共同的话题:如何赚钱。

二 · Tinder:付费服务是个“大杀器”

丰富的社交链有助于提升用户粘性,新的社交场景还能促进普通会员向付费会员转化。Tinder在今年3月推出了测试已久的高级服务Tinder Plus,付费用户可以撤销被误划掉的潜在对象,甚至能够摆脱位置限制,在全球范围内寻找约会对象。研究机构GWI上月发布的调查报告显示,24%的Tinder用户在过去一个月购买过Tinder Plus服务。

付费服务增长明显。Tinder母公司IAC的最新财报显示,今年第一季度,IAC社交配对业务营收2.39亿美元,同比增长13%;付费会员同比增长16%。

根据巴克莱银行的预测,第一季度Tinder约为公司贡献1000-1200万美元的收入,今年全年营收预计将达到1.8亿美元。随着付费服务的不断普及,Tinder的整体营收将继续攀升。

2012年诞生的Tinder比陌陌稍晚,但相似的服务和属性让二者的发展轨迹存在很多相似之处。伴随着用户量的不断增长,双方都在进行着丰富的商业化尝试——陌陌的尝试比Tinder更多样。

三 · 陌陌:尝试了多种业务 还是会员最赚钱

移动社交应用的高用户活跃度能够让它实现多种商业模式。除了常见的付费会员和游戏等增值服务,移动社交应用还能作为其他服务入口和广告展示平台,平台方也可以发展自营电商、企业通讯等服务。

陌陌也在尝试多种类型服务,它在去年9月推出“到店通”服务,允许线下商户根据地理位置进行广告投放。今年1月,陌陌上线“礼物商城”,试水社会化电商;一个月后,陌陌又与58同城达成合作,开通“同城服务”接口。

遗憾的是,去年上线的“到店通”服务表现不佳。陌陌第四季度的移动营销和付费表情的合并收入只有230万美元,占整体营收的12.4%。作为对比,会员收入高达1190万美元,占总收入的64.2%。

短期内,付费会员依旧是陌陌最赚钱的业务。陌陌会员提供查看访客记录、定向设置影响等功能,另外还提供专属的表情、聊天气泡等装扮特权。在以陌生人交友为主要社交模式的陌陌中,这些服务无疑能让用户更好地展示自己。

陌陌6.0鼓励用户完善家乡、毕业学校等信息,系统能够根据这些信息为用户推荐好友和相关话题,促进同乡、校友等熟人社交。新的社交模式将填补陌生人交友留下的社交空白,激发用户新的表达需求,从来带来更多付费会员。

结语 · 陌陌洗白需要面对资本市场的压力

Tinder母公司IAC拥有多条业务线。除了社交配对业务,IAC的搜索&应用业务和电商业务在今年第一季度分别营收3.83亿和1.07亿美元。媒体业务尽管只营收4360万美元,但实现20%的同比增长,是公司增长最快的业务线。IAC强大的产品矩阵,未来能够为Tinder提供搜索、内容、电商等多方面的支持——Tinder要做的只是全面发展会员。

缺乏产品矩阵的陌陌试图通过其他途径来丰富收入来源,但表现不佳的移动营销和新上线的电商业务需要长时间的发展才能带来回报。相比之下,会员服务更有前途。目前陌陌付费会员仅占月活用户的4.2%,依旧存在巨大的提升空间。

陌陌6.0将创造更多社交场景,提升付费用户转化率。陌陌在去年的全年财报中预测今年第一财季将营收2400-2600万美元。高额的预期回报既是一种激励,同时也意味着压力。陌陌上市后,资本市场施予它的压力,将是陌陌消除“异性交友”、开启多元社交的巨大考验。

和已经占据了市场领导地位的竞争者相比,Tinder和陌陌都选择了走上另外道路。显然,这会避开与强大对手的直接竞争,但尴尬和危险也在于此——在微信们的视野之外,到底还有多少新风景?

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • Match公布约会“元宇宙”计划:基于Tinder虚拟商品发展的经济

    Tinder已经经历了一次大改革,它最近推出了 Explore,这是应用内的一个新部分,它将实现更多的互动体验--其中包括第二个Swipe Night系列、实时聊天、基于兴趣的匹配等等。现在,母公司Match集团正在详细介绍其对Tinder和Explore的长期愿景,该愿景将扩展到包括独家、共享和现场体验及基于虚拟商品的经济并由Tinder新应用内货币Tinder Coins支持。此外,Match今日谈到了其更广泛的约会 “元宇宙(metaverse)”计划以及基于化身的虚拟

  • Circuit X平台深耕APP推广,为出海APP赋能

    如果你曾有过在日本生活的经历,那么你一定听说过Fukurou Labo公司旗下的 Circuit X平台,这个来自日本本土的广告流量变现平台,在经过几年的发展后,如今已经在日本以及韩国等周边国家和地区拥有着超高的影响力。根据2021 年日韩地区广告影响力排名现实,Fukurou Labo的排名仅次于世人皆知的Face book、Apple以及Google。能在广告投放效果领域和这些全球巨头同台竞技,足以证明Circuit X平台自身实力的强大。 以国内某款美少女APP

  • 什么是APPAPP有那些用处?

    App做为当今生活的不可或缺的产品,完美诠释了什么叫足不出户就可以做任何事情,比如以前的存钱取钱,逛街买菜,现在靠着App就可以做到。App的出世可以说带动了很多产业的发展,像外卖平台相继浮出水面,转账业务靠着某个App等一系列完美取代以前。虽然 App 行业发生了很大的变化,但 App 的主要商业模式却没变,主要分为以下三种:1。 付费下载2。 免费下载,通过在App内部的广告位盈利3。 免费下载,通过 App 内部售卖道具获利(

  • 聚焦社交新玩法,Nico App上线人格匹配

    社恐已经成为当下众多年轻人身上不可拆卸的标签之一,虽然他们本能的抗拒社交,但他们仍然有社交需求。每当我们谈到社交应用,最先联想到的总会是陌陌、探探这一类应用。不过这类应用同质化非常严重,同时也面临了一个尴尬的问题,匹配后无法快速开启话题聊天,从而变成无效社交。近日,Nico App上线社交新功能—“人格匹配”。用户通过回答一系列测试题,生成人格报告。基于这些数据采集,用户将被归类为不同的属性。Nico 人格测?

  • 今年不打烊:App Store审核团队年末假期仍接受APP提交

    苹果近日宣布今年在应用审核方面做出调整,在圣诞假期期间内 App Store 审核团队不会停止工作,但不可避免的审核流程会拖长。但需要注意的是,Apple Books 项目依然会关闭。往年,在圣诞假期中苹果公司会暂停应用的更新和提交,并会提前向开发者发出通知。不过今年,苹果公司表示将不会关闭应用审核,但因人手问题审核时间会有所延长。在开发者网站上,苹果公司表示:我们非常高兴地宣布,今年岁末的假期期间,我们会在 App Store

  • 不少开发者怀疑苹果购买APP广告 引导用户直接跳转到App Store

    援引 AppleInsider 报道,不少开发者怀疑苹果公司正悄然为 App Store 上的高价值应用购买 Google Search 广告,他们担心这会损害他们的收入。多位开发者向《福布斯》透露,苹果正在“秘密”购买 Google 广告,将用户引向应用程序的 App Store 列表,而不是开发者的网站。一位消息人士告诉《福布斯》:“苹果公司正试图通过推动人们通过Apple Store购买的应用内购买来最大限度地提高他们的收入。

  • 某一APP上浏览 其他App会推送相关内容 工信部出手了

    每个人的智能手机上都会安装多款APP,衣食住行都能在上面解决,但APP侵犯用户隐私的事件层出不穷。很多网友应该有这样的经历,在某一APP浏览某产品,其他APP会推送与该产品相关的内容,就像这些APP一直在后台监控一样。对此,11月8日,工信部就《关于开展信息通信服务感知提升行动的通知》进行解读,其中指出,建立与第三方共享个人信息清单,共享用户信息要明确列出目的。据了解,使用第三方SDK及其他第三方服务,已经成为App开发

  • 库克:苹果专注于维护App Store的隐私和安全

    苹果CEO蒂姆`库克今天被问及其公司在App Store方面所面临的一些监管问题,他表示,苹果正在保持对隐私和安全的关注。苹果正面临着潜在的监管变化,这将迫使它向其他应用商店开放iPhone或以其他方式在iPhone上加载应用。库克表示:“我们在App Store中关注的主要事情是保持对隐私和安全的关注。这是两个主要的原则,这些原则产生了一个让消费者和开发者走到一起的非常值得信赖的环境。消费者可以信任开发者,而应用是他们所说的那样

  • 首批“应用内活动”资讯已上线iOS App Store

    在周三的更新中,苹果为 App Store 应用商店引入了所谓的“In-app Event”功能,以帮助开发者更好的创建和推广特殊活动,比如游戏锦标赛、赛事直播、以及电影首映等。首批兼容应用已在 App Store 上架,且苹果在“今日”消息流和电子邮件中向客户进行了宣传。iOS 15 / iPadOS 15 用户可在 App Store 中看到新的宣传卡片,通过嵌入式的提醒按钮,还可方便地添加日程提醒。若尚未下载,该界面将提供下载选项。如果已经安装了主应用,

  • 人民网评App自动续费 琢磨算计用户的APP走不远

    不少用户都遇到过这种情况,买会员服务时,一般App服务协议中是默认勾选“自动续费”的,如果你没有注意到,即使你卸载了APP,“自动续费”也会不关闭。这就导致了,你明明已经很久没用这个APP了,但钱还在照扣,无意中花了不少“冤枉钱”。

这篇文章对你有价值吗?

  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天