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日本御宅族社区TOM:680万粉丝的营销神话

2012-10-09 14:52 · 稿源:亚洲科技

日本创业公司Tokyo Otaku Mode(以下简称“TOM”)近来成为外界关注的焦点,这家公司创建于2011年3月,提供专注于御宅族(Otaku)社区的内容策展服务。该公司已经完成一轮融资,资金全部来自于天使投资人。

“御宅族”一般指对ACG(动画(Animation),漫画(Comic),游戏(Game)的总称)具有超出一般人知识面、鉴赏和游玩能力的特殊群体,是究级ACG爱好者的代名词。御宅族不一定会呆在家里不出门,而是指一些人热衷及博精于某些事物。

TOM联合创始人Nao Kodaka日前接受了亚洲科技的专访,详细介绍了公司业务进展以及未来计划。

令人感兴趣的是,迄今外界对有关TOM话题的反应都十分复杂,尤其是在TOM的Facebook粉丝数量上,人们既吃惊又困惑。到目前为止,TOM在Facebook的粉丝数达到680万。

我迫不及待想让Nao Kodaka解答这个问题。他们一定对Facebook页面进行了完善的管理,上面大量照片内容肯定会吸引无数粉丝的关注。基于上述数据,我向Nao Kodaka提出了一个问题,即在TOM的Facebook粉丝中,究竟有多少属于有机增长,有多少是由广告吸引过来的。

Nao Kodaka解释说:

“我们偶尔被问到这个问题。我们从未从任何机构和公司购买粉丝。我们也仅仅投放了少量广告。”

他拒绝透露具体的广告投入,但给出了TOM Facebook页面表现如此突出的几个原因:

“我们认为TOM之所以能吸引粉丝,是因为它的服务持续性和内容质量。我们每天都会对内容进行策展,一年三百六十五天从不间断,包括圣诞节。我们就是一家‘全职’媒体公司,没有任何假期!在质量方面,我们的内容全部授权自知识产权持有人,或者是参加活动时自己拍照片。所以我们可以获得原创和独特的内容。”

这绝对是别出心裁的Facebook战略,但我认为若没有在广告上投入大量资金,TOM的粉丝数量或许连100万都超不过。相比之下,TOM在Twitter账户的粉丝数迄今只有4,862人,即便它在Twitter上面的活跃度一样。所以,对于那些对TOM Facebook页面庞大的粉丝数充满好奇的人来说,Nao Kodaka的回答并不能解开他们心中所有的疑问。

或许,他们更为关心的一个问题是,TOM是否能够从这一庞大的粉丝群身上赚钱?对此,Nao Kodaka简要介绍了TOM的营收模式。

“我们暂时尚未建立任何营收来源。我们基本上还没有从Facebook页面上赚过一分钱。我们计划对我们自有网站进行商业化,通过广告和电子商务。

我们会将我们自己的网站打造成为一个目的地,一个让世界各地的用户寻找御宅族相关内容的首选之地。为了做到这一点,我们会将Facebook页面所有的流量导向我们自己的网站,同时从智能终端捕捉流量。Facebook页面只是一个开始。”

Otakumode.com网站仍然在进行封闭Alpha测试,他们计划在本月转向Beta测试,允许现有用户邀请好友参加。另外,TOM还计划开发iOS版应用,用以吸引移动设备的流量。对于一家媒体创业公司而言,这种Facebook策略具有相当大的吸引力。

Facebook庞大的粉丝数会在初期给TOM带来不错的声誉,因为无论获取用户的方式如何,这都能成为一家公司的重要卖点,可以向外界展现它的未来发展潜力。我预计,Nao Kodaka提到的所有广告和电子商务计划将会因此进展十分顺利。

TOM拥有一个优秀的团队以及全明星级别的投资人阵营,我认为随着御宅族在线社区在全球的影响力不断增强,我们会听到更多有关TOM的消息。

翻译:皓岳

转自:Tech in Asia

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