友情链接，也称为网站交换链接、互惠链接、互换链接、联盟链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接（点击后，切换或弹出另一个新的页面），使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。

显示在搜索引擎结果下的链接，意在引导用户到网站的子页面。

他们出现在品牌自然搜索和付费服务提供商。你可以通过使用谷歌/百度广告在付费网页中建立网站链接。

通过品牌自然搜索则是另外一种情况，该过程是自动化的，因此你不能影响是否有站点链接、链接的数量以及链接到的页面。你所能做的就是确保网站优化能够提供良好的用户体验。

链接是可点击的文本或图像，可直接访问另一个页面或页面的一部分，从而可以更加方便的浏览其他网页。