让自拍变得更简单，让美变得更完美。

2013年3月，坊间传出美图秀秀要做手机了。以自拍为卖点正式涉足手机市场，人们对此感到意外但似乎又在情理中。出乎意料的是，长期混迹图片软件市场的吴欣鸿怎么做起了"八竿子打不着"的手机生意？甚至连阔别媒体视野三年的蔡文胜也重新出山为MeituKiss卖力站台，是玩票还是来真的？

"美图秀秀的未来就在智能手机的摄像头上。"面对外界人士的质疑，吴欣鸿如此笃定地说。

的确，如果你知晓包括美图秀秀在内，美图的产品用户总数已经达到4.5亿、日活跃用户数2459万、日处理照片数更是达到4.6亿，坐享如此庞大的用户基数，专注强大的自拍功能，从图片处理及自拍美颜角度切入，又何尝不能试着去实现一个有爱的影像之梦？又何尝不能缔造出一个记录成长的美丽王国？

MeituKiss诞生前夜

MeituKiss之前，魅族发布了最新重量级旗舰产品-MX2；OPPO Find 5成为国内首家采用5.0英寸1080p超极屏的智能机；米粉节上，雷军带来了专注用户体验的小米手机2S和青春版；采用Hi-Fi极致音效，步步高vivo Xplay亮相水立方……驻足国内智能手机市场，早已是鲜花锦簇，一片生机勃勃。

只是，从何时起，美图秀秀也有了做手机的灵感？

让我们将时钟的指针拨回到2012年的7月……

一直以来，骨子里有种浪漫情节的吴欣鸿是一个爱自拍但却常常"拍不好"的人，基于大量用户对傻瓜化图片处理需求的渴望，美图秀秀成功地完成了在PC端和移动端的布局，如今，怎么能"更简单的拍出更好看的照片"显然又成了他新的使命。

"做手机的想法最开始是基于我们的数据分析，通过旗下美图秀秀的用户分析调研，令我们吃惊的是，在新浪微博、QQ空间上面有一半儿的比例照片是自拍照，但遗憾的是，照片噪点多、细节严重丢失、色彩还原差，画质普遍不高，这主要是因为手机的前置摄像头像素过低。"吴欣鸿说。

谁规定前置摄像头像素就应该低？我就要做一款前置摄像头"碉堡"了的手机！

于是，经过305天的努力，这个天马行空的想法终于变成了现实。打破传统手机"前低后高"的摄像头理论，MeituKiss建立了新标准。内置800万像素前置摄像头，颠覆式的采用"前高后低"的设计，这款号称超高清的美颜手机为了满足用户的刚性需求顺势诞生了。

事实上，去年开始在国内热卖的一款自拍神器卡西欧TR系列相机，有效像素约1210万、3.0英寸液晶触摸屏、最高感光度ISO3200，依靠自拍特色受到众多年轻女性用户的追捧，尽管售价超过5000元人民币，依然成为淘宝热卖商品，这无疑成了吴欣鸿做手机的动力来源。在他看来，美图秀秀有将近70%的用户是女性，基于海量用户对自拍的需求，完全能够支撑美颜手机这样一款产品。

正如蔡文胜所言，未来最佳的平台是软件加硬件加云；未来互联网会和硬件融合，合二为一；而未来的手机将走进个性化、垂直化的定制时代。

这也是MeituKiss诞生的真正原因。

MeituKiss的时尚Show

能把IT与时尚结合得如此紧密和完美，整个互联网莫过于美图秀秀所属。

这是一场时尚Show，这是关于Meitu Kiss的浪漫发布……

2013年5月16日下午3点，Meitu Kiss发布会现场，群星璀璨，嘉宾云集。除了时尚模特们和科技与硬件媒体外，最显眼的莫过于平日里那些鲜有露面的CEO们了。

会场前排，落座的有：汽车之家总裁秦致、站长之家/光环游戏董事长姚剑军、易名中国CEO孔德菁、点点/啪啪创始人许朝军、口袋购物CEO王珂、Forgame董事长汪东风、酷盘董事长黄明明、冷笑话精选/飞博共创CEO伊光旭、华为终端副总裁芮斌、友盟副总裁焦岳、同步CEO熊俊、百合网联合创始人慕岩……俨然一个小型大佬们的相聚Party。

舞台中央， 李开复大喊希望有一部MeituKiss送给自己的女儿，徐小平更是在现场高歌MeituKiss的主题曲，将气氛推向最高潮，其支持态度不言而喻。 在收获了李开复、薛蛮子、徐小平、南立新等天使会大佬们的站场助威和满满祝福后，从西服口袋里掏出新品手机的蔡文胜最终揭开了Meitu Kiss的神秘面纱。

 

 

核心亮点：

自拍之王

MeituKiss是全球首款前置800万像素的手机，定位于超高清美颜手机，专为爱美自拍人士打造。

独家前置ISP芯片

该款芯片来自于富士通，有着极其出众的降低噪点和色彩还原能力。此前该芯片多用于数码相机、军事、金融等专业领域。有了前置ISP芯片，MeituKiss让你在任何光线下都能获得满意的自拍效果。

独有自动美颜技术

MeituKiss拥有独家实时的美颜技术，通过底层优化，做到驱动级而非应用级的开发，不仅实现图片的智能优化和脸部识别的智能美颜，还可以实时预览美颜效果。

MeituKiss配有独家专为亚洲女生研发的智能美颜技术，可以瞬间自动嫩白肌肤、淡化黑眼圈、明眸亮眼、莹润唇部、精致五官等，魔法般地将每张自拍照变得更加完美。且MeituKiss专配的800W前置摄像头，为自拍效果提供了强有力的硬件支持，相对于普通的美容软件，MeituKiss拥有无法比拟的惊艳美颜效果，让自拍更极致。

高清视网膜屏幕

MeituKiss将配备4.5寸IPS 高清视网膜屏幕，分辨率为 1280×720，超越了人眼极限，完美体现肌肤质感，还原最美肤色；采用最先进的OGS单玻璃屏幕贴合技术，透光率更好，可视角度为 178°，满足多人一起玩自拍，让屏幕里的世界更经常。

自拍神器

专为自拍设计的独立拍照键，可以让自拍变得更简单；源于大自然的Skyline设计语言，在机身的侧面完美展现，诠释了整机的舒适握感；水晶理念的背壳设计方式，运用了立体质感的桃心纹理，在光线的映照之下能显现出独特的视觉效果，带给您细腻的美；精心调制纯润色彩，前期有樱花粉和贝壳白两种颜色可选，后续会继续推出限量版玫红，带给您怦然心动的视觉冲击。

三大核心亮点，首个配备索尼前置背照式摄像头、基于人脸识别技术的前置自动对焦、7级可调美颜模式……相比传统美颜APP，可以说，帮助爱美和喜欢自拍的用户省去很多美颜步骤的MeituKiss是将过去的软件硬件化了，如此专注于用户需求，也难怪模特区域的女孩们听得津津有味了，当吴欣鸿讲到与iPhone4s、iPhone5的30万、120万像素前置摄像头的自拍功能对比时，她们更是不约而同地欢呼起来。

"爱美之心人皆有之"， MeituKiss正是抓住了人们这一"虚荣心"。可以预见的是，当明星用户与美女用户形成口碑效应后，难以计量的大批用户也就自然而然般地出现了，有美女、有走秀、有甜蜜可爱的开场舞蹈……或许，这也正是为什么要把MeituKiss手机发布会营造成一场时尚show的初衷了……

MeituKiss背后的大版图

我觉得大家在考虑产品时陷入了一个误区，比如一个公司宣称要做手机，那么讨论的时候第一个论点就是"这手机功能能强大过苹果么？这手机出货量能大过三星么？性能强过小米吗？都不能，那你没戏了。"这是不对的。华强北有三百多万家做手机的企业，你可能连听都没听过，但是人家仍然很乐活。可能每天看谷歌和 Facebook 的财报看习惯了，觉得赚钱都应该几十亿几十亿美金的赚，但你一定要清楚，每年能稳定赚到一千万的，仍然是个好公司。——这是知乎上一名网友对MeituKiss入市的一点个人看法。

就像小米专注用户体验和性价比、OPPO专注完美音乐、步步高ViVO主打极致影像，事实上，在日益繁华的国内智能手机市场，越来越多的手机厂商已经发力细分市场，而专注自拍美颜的MeituKiss也有着自己的长远之计。

定位：细分市场 小众投放

"与小米手机相比，MeituKiss手机的定位非常垂直、相对小众，不存在直接竞争关系。"在被问及MeituKiss的发展路径像极了利用互联网方式做手机的小米，吴欣鸿如此回应道。

如他所言，就像小米主打"发烧"用户，MeituKiss主打自拍和美颜，深耕自拍手机这一细分领域。臭美、爱自拍、用图片记录生活，是这一代人的普遍特征之一，不跟小米抢"发烧友"，不和iPhone争"身份象征"， MeituKiss的用户定位非常明确，因在摄像头与自动处理照片方面下足了功夫，无论是在拍照效果、用户基数、还是营销方面，它都有着自己独特的核心竞争力。

首先，与老罗相比，吴欣鸿也是一个关注产品体验的人。 MeituKiss不仅是硬件上的"领先聚合"，更是用户数据中的精挑细选，例如：上百种特效中精选出来的10多个特效，它让自拍变的更好看更精细的同时，也考虑到了人天生的瑕疵问题。另，据吴欣鸿介绍，与传统互联网手机不同的是， MeituKiss在全国有300多个维修网点，一发布就铺好了销售点，完善流程，正可谓精益求精。

其次，关于价格。2199元，与其他手机相比，价格上似乎稍显劣势，但需要提醒的是，它专注"自拍神器"市场，要知道这一市场的机器动辄4-5千元。所以，相对而言， MeituKiss恰是一款可以当手机用的自拍神器。

最后，拿微博营销来说，可以说它是美图秀秀的一贯拿手好戏。此次MeituKiss发布的微博预热过程中，共获得了近40万用户的转发，其中有一半是真实有效的转发数据，毋庸置疑，微博上有七成使用美图秀秀的明星大号是其强大的后盾，影视与时尚圈的人将会是 MeituKiss 的口碑用户。

此外，还有一个值得注意的细节，吴欣鸿并非演讲高手，因其第一次登台亮相产品发布会，每到互动环节或者自嘲时，台下总是有一群CEO卖力呐喊，加油助威，这些人也将成为MeituKiss的营销渠道之一。更让同行艳羡的是，重新出山的蔡文胜因投资4399游戏、暴风影音、网际快车等桌面互联网重量级产品而收获了大量不可多得的营销资源，加之其手中有大量草根站长、微博大号等资源，正可谓是无往不利的作战利器。

"能做到卡西欧自拍神器的效果，另带一键分享社交网络，深度挖掘目标用户群的心理和需求，合理的价格，再加上在细节上打动人，MeituKiss潜力不小。"细心的网友如此评价道。

其实，我们也可以从记者亲身经历的一个小细节感受到MeituKiss的受欢迎程度，当天，发布会现场虽不是很容易找到，但倒数的那一刻，整个会场已经坐满了人，且绝大多数人都是直到发布会结束才离开。

我的手机我做主。

事实上，关于美图的最大优势，人们早已达成共识的是数以亿计的庞大用户基础。或许，醉翁之意不在酒，业内期待的是，借助MeituKiss的强势来袭，发挥最大的自身优势，实现添加更多图片应用的差异化竞争，着眼社交和云存储等潜力领域，打造一个属于美图自己的"生态圈"。

为了梦想 时刻准备着

12年前，高中毕业的吴欣鸿赶上了互联网的第一波浪潮，开了属于自己的第一家公司；12年后，三十而立的他再次瞄准移动互联网，实现了做手机的梦想。从美图秀秀到MeituKiss，从图片应用软件到手机，对于闷头做产品的美图人来说，这是他们第一次在公众场合向媒体展示自己，虽然相对青涩但亦显稳重。

作为一名新晋者，吴欣鸿坦承一下子进军手机领域是极大的挑战，相信不管是产能还是营销能力，未来都将面对时间的考验，但有梦就去追，待这只稚嫩的小鸟羽翼丰满后，必将闯出自己的一片天……

思考：

1、2199元的价格，能否被普通自拍用户所接受？

2、 MeituKiss的耗电、产能与稳定性，是否可以在大规模需求来临时得到满足？

3、MeituKiss虽然采用的是软件硬件化的解决方案，是否能解决"被刷机"的可能性？

4、70%的美图秀秀明星用户是否能顺利转化成 MeituKiss的用户，这些人将成为MeituKiss是否能成功俘获第一批"种子用户"的关键。

5、传统互联网公司能不能做好硬件？

MeituKiss，从诞生之初，似乎就被冠上了"专注"的标签，经过认真思考和调研，克服烦躁和浮夸，意在走出一条属于自己的路。