首页 > 传媒 > 关键词 > 民族品牌最新资讯 > 正文

十二栋联手日本品牌GU推IP联名款,深挖民族品牌崛起之路

2019-12-18 11:31 · 稿源:站长之家用户投稿

2019 年,海外快时尚品牌在中国市场暗潮汹涌。Forever 21、New Look等品牌相继宣布退出中国市场,在美国快时尚退潮下,优衣库、GU为代表日本品牌反其道行之,手握优质IP,加速中国市场扩张,一路高歌猛进。继优衣库联名KAWS引发疯抢之后,日本潮流品牌GU在广州落地,成为GU在中国大陆的第 10 家门店,开业火爆,引发行业关注。

据悉,GU新店开业店铺陈列的新品,有别于以往国际IP的合作。中国本土IP形象长草颜团子、符录小姜丝、萌宠小吉等IP形象联合T恤在 11 月相继登陆中国、日本市场。同期上线的还有包括《冰雪奇缘2》、《哈利波特》、《火影忍者》三大联盟合作系列。

中国原创IP背后的潜在商业价值

当下中国快时尚市场无疑正经历一场洗礼:继Forever 21、New Look退出中国市场后,Gap集团旗下Old Navy近日也宣布 2020 年撤出中国。而曾经一路高歌猛进的Zara、H&M也如履薄冰,深陷关店境况。这些过去占据商场购物中心焦点的欧美快时尚品牌纷纷败走中国。

快时尚品牌风光不再,根本原因是消费需求在升级,年轻消费群体迭代,消费选择发生了变化。是国民对生活品质和精神层面的需求稳步提升。人们期待更富个性化表达的穿搭方案。优衣库、GU等日系的品牌大多设计理念以自然、简约、质朴为核心,将生活方式理念和品牌文化渗透给消费者,迅速博得消费者青睐。有消费者表示,“当你穿着KAWS的衣服,就决定了你的品位喜好”。

以IP笼络不同圈层消费者,来迎合年轻化、日新月异的市场需求显得愈发重要。GU也采取了跨界IP的不二法则。 11 月开始,GU推出中国知名形象IP系列,引入十二栋文化旗下IP形象,推出十二栋旗下IP形象联名款T恤 24 款,覆盖女装、男装、童装。GU官方微博也发文力荐新品,称“国民IP形象,守护你的快乐”。

联名新品包含长草颜团子、符录小姜丝、萌宠小吉等。其中最为知名的是素有“国民表情包”之称的长草颜团子。长草颜团子 2014 年诞生于微博平台, 2015 年上线微信表情平台,在社交媒体迅速走红。目前,全网社交媒体可计粉丝量超 1500 万,表情传播量超 220 亿,因为软萌可爱,梦想、正能量的人设,赢得 80 后、 90 后、 00 后年轻群体的喜爱。

这些卡通形象IP所代表的网络流行文化是普世的,其带来的潜在商业价值是巨大的。IP的内容属性赋予产品全新的价值感,又可以吸引消费者关注,创造新潮的购物乐趣,刺激购买决策。此前,长草颜团子已与周大福、光明牛奶、万达等购物中心、服装、快销品牌成功合作。

IP商业赋能价值或许也是GU选择与中国原创IP品牌合作的原因之一。借助IP带来的文化共鸣,国际品牌与本土消费者快速建立起沟通的桥梁,以此打开增量市场。

据报道,GU正加快在华布局,GU在中国大陆的第 10 家门店刚刚落地广州。GU母公司迅销集团 2019 年财年财报显示,GU销售额上涨12.7%,净利润提升139.2%。IP+时尚消费带来的市场增速,正成为一股势不可挡的风潮。

二次元民族品牌崛起正当时

IP文化品牌带来的共鸣感是无国界。据悉,GU联手十二栋文化联名新品将覆盖中国大陆 13 家GU店铺和GU天猫旗舰店,以及日本 28 家线下门店和线上官网。中国形象IP新鲜的面孔受到了日本消费者的青睐。

十二栋文化联合创始人兼COO乱乱表示,现在国人文化自信逐渐加强,特别是中国互联网的强盛带来网络文化的流行,形象IP作为一种互联网时代下的新文化产物,快速走出国门。

中国形象IP在海外社交媒体增长势头强劲。长草颜团子 “头上长草”形象极具辨识度,以短视频传达着“梦想与希望”,在 8 个月内俘获 37 万海外SNS粉丝,TikTok排名位居前 360 位以内,且在不断开创新高。带有强中国文化特色的符录小姜丝仅用 2 个月时间就圈粉16. 3 万。

另一方面,形象IP具有移动互联网社交基因,是在粉丝互动中成长起来。较之于传统的动漫IP,形象IP与年轻消费者的距离更近,也更容易建立与用户沟通语言。

这些独特的优势让中国网络原生IP形象走到商业前台,被越来越多的国际品牌认可。形象IP也逐渐加强与消费商业的结合,逐渐汇成二次元界的中国民族品牌力量,改变着IP讲故事的方式,影响着海内外消费潮流趋向。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • “为中华民族崛起而读书”百家号怎么赚钱?百家号收益赚钱排行榜

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。为中华民族崛起而读书是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为1,综合排名位列1011817名,社会分类排名位列123003名,领先了9.4%的百家号。 为中华民族崛起而读书百家号概况 为中华民族崛起而读书的简介为天文地理风土人情诗书礼乐大合集,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上

  • 高端奢侈婴儿奶粉品牌佳贝艾特,用品质铸就品牌形象

    随着消费需求和供给结构的变化,羊奶粉品牌也从小众逐渐走向广大消费群体,其中高端奢侈婴儿奶粉品牌佳贝艾特最具有代表性,不仅连续两年取得了占中国进口羊奶粉销售份额超6成的好成绩,更是凭借卓越的品质赢得了诸多宝妈的心。高端奢侈婴儿奶粉品牌佳贝艾特源自荷兰佳贝艾特来自荷兰海普诺凯乳品集团,海普诺凯成立于1897年,不仅是欧洲最大的羊奶生产商、荷兰唯一的有机奶粉生产商,更是全球最早的婴幼儿奶粉制造企业之一,因此?

  • “抖音音乐”正式品牌化

    DoNews 6月27日消息(记者 刘文轩)字节跳动旗下短视频平台抖音不久前举办线上发布会“看不见音乐会”。启动"2020抖音看见音乐计划"及"抖音音乐人亿元补贴计划",并宣布推出“抖音音乐”子品牌。抖音还联合知名音乐厂牌索尼音乐、环球音乐、太合音乐、华研音乐以及杰威尔音乐加入抖音看见音乐计划,共同发掘优质音乐作品及音乐人。抖音音乐负责人曹桢介绍称,抖音音乐会依靠平台先进技术对音乐人作品进行更为高效精准的推荐,帮助?

  • 直播赋能彰显中国品牌力量,天威耗材质敬中国品牌日

    5 月 10 日,由国家发展改革委、中宣部、工业和信息化部等联合主办的“中国品牌日”召开,以上海展览中心为背景,共有 1000 多家品牌企业参展。本次中国品牌盛会全程采用VR虚拟场景展示,以直播的形式打造特色品牌,进一步凝聚品牌发展共识,传播品牌发展理念。珠海天威飞马打印耗材有限公司作为广东省知名自主品牌企业代表之一受邀参与本次活动,亮相广东展馆,在天威直播间里向全国展示中国匠心耗材的品牌魅力,助推粤港澳大湾区

  • 烤箱什么牌子好? 烤箱五大品牌介绍

    烤箱什么牌子好?小编作为一个爱吃会吃热爱生活的小胖子,平时无事在家最喜欢做一些美食,很有使用心得。烤箱功能很多,可以烹饪更多的美食,蛋糕、甜点、烤肉等等这些美食,没有谁会不喜欢吧!小编经过多年的使用经验,也用过不少牌子的烤箱,给大家介绍下烤箱什么牌子好用吧!烤箱什么牌子好?看了介绍便知道!一、灿坤厦门灿坤实业股份有限偶限公司,始创于1987年台湾,知名生活电器品牌,全球知名的产销合一的大型跨国集团,享

  • 集成灶什么品牌好 艺术态度需并存

    集成灶什么品牌好?做菜有艺术,生活有态度的品牌才是最好的!烹饪是美好、治愈的锅里渐渐浓郁的香气,舒缓着身上每一根紧张的神经的音乐,能在烹饪中获得快乐的人,想必也是懂爱、懂生活的艺术。对于热爱生活的人,最幸福的事无非雨等天晴,饭后漫步,生活如此多娇,现在都是快餐式生活,无论什么都是匆匆忙忙的何时能放慢脚步体验生活的美好!集成灶什么品牌好?目前市面上比较好的品牌有三个:一、方太(创建于 1996 年。二十余

  • 一文带你了解注重环保的家居品牌有哪些特点?

    市面上真的有“0甲醛”的家居产品吗?真正注重环保的家居品牌有哪些特点?普通人又该如何判断家居品牌是否环保,甲醛含量是否合格呢?别急,这些问题下面一一为大家解答。正确认识“0甲醛”在解答注重环保的家居品牌具有哪些特点之前,先带大家来正确认识一下“0甲醛”。其实,想要在市面上找到完全“0甲醛”的家居产品是不可能的,因为即便是用再环保的材料打造出来的产品,包括常常被大众称赞的环保性强的实木在内,都无法保障百?

  • 净水器哪个牌子好 选择一个好品牌的重要性

    随着人们生活水平的提高,健康意识的增强,面对频频发生的水污染事件,为了家人的身体健康,越来越多的家庭选择净水器。但是由于净水器在我国尚处在普及阶段,它不象彩电,冰箱有稳定的质量,品牌,以及售后,一些不良商家利用老百姓对净水产品缺乏了解的现状,在市面上销售一些假冒,伪劣的三无净水器蒙骗消费者。所以选择一台好的净水器还是很重要的,好品牌代表着净水器的质量和售后多是有保证的,那这样好的净水器哪个牌子好呢

  • 平板电脑什么牌子好?哪些品牌最受关注?

    平板电脑是介于电脑和手机之间的产品,它承载着可比及电脑的轻量级办公和手机的影音娱乐功能。对于很多年轻人来说,不管是游戏看剧,还是办公上网课,平板电脑都是必备的电子产品。那么平板电脑什么牌子好呢?有哪些平板电脑最受关注?接下来小编就带大家看一看TOP3的平板电脑。1、苹果苹果的iPad系列产品,可以说在平板电脑领域是神一般的存在,在全球平板电脑市场一直占据着霸主的地位。众所周知,苹果不管是手机还是平板,都是?

  • 进口奶粉都选哪些品牌 看宝妈都按照什么标准选

    目前在我国婴幼儿奶粉市场上,进口奶粉品牌的数量越来越多,一方面为广大的宝妈提供了更大的选择空间,但另一方面也增加了选择的难度,让人眼花缭乱。那么哪些进口奶粉品牌好呢?家长在挑选的时候又应该考虑到哪些标准?第一:卓越品质。国外婴幼儿配方奶粉行业发展时间较长,因此优秀的奶粉品牌都有较长的历史沉淀。比如美赞臣成立于 1905 年,至今已有一百多年发展历程。美赞臣拥有全球统一的全程质量安全管理体系,涵盖从产品研发?

  • 快手小店品牌入驻有什么限制规则

    作为品牌方,很多都会想要加入到快手小店当中,但是不清楚到底快手是否对品牌的入驻有什么限制,下面就来为大家分享一下快手小店品牌入驻有什么限制规则。

  • 烤箱什么牌子好?烤箱五大品牌介绍

    烤箱什么牌子好?小编作为一个爱吃会吃热爱生活的小胖子,平时无事在家最喜欢做一些美食,很有使用心得。烤箱功能很多,可以烹饪更多的美食,蛋糕、甜点、烤肉等等这些美食,没有谁会不喜欢吧!小编经过多年的使用经验,也用过不少牌子的烤箱,给大家介绍下烤箱什么牌子好用吧!烤箱什么牌子好?看了介绍便知道!一、灿坤厦门灿坤实业股份有限偶限公司,始创于1987年台湾,知名生活电器品牌,全球知名的产销合一的大型跨国集团,享

  • ​集成灶10大品牌哪个好?用集成灶品牌火星人,小厨房也有大容量!

    家里面积越小,就越得提高每一寸空间的利用率,厨房也不例外。很多人会因为家里厨房小而限制自己的购买需求,觉得那么一点地方又要摆蒸箱,又要放置物柜,仿佛是很难完成的任务。实则不然,再小的厨房都能实现你的梦想,今天就让集成灶品牌火星人来消除你的疑虑!想要充分利用起厨房空间,每一个角落都不可以遗漏。下方空间的橱柜不能少,上方空间也不能忽视。若是安装传统的吊顶式油烟机,那么上方空间在利用上就会产生一定的阻碍?

  • 渠成打响“战疫” 耐特康赛助力品牌打破困局

    2020疫情来袭,严峻的形式对品牌来说无疑是一场史无前例的考验。如何转变营销方式安全渡过眼下的疫情难关?渠成表示,一方面需要企业自身积极作为,扛起责任与担当;另一方面也需要品牌方积极应对,与耐特康赛一起通过调整推广战略等方法破浪前行。渠成:耐特康赛CEO渠成表示,耐特康赛作为国内领先的互联网营销整合服务提供商,将以12年国内外营销实战经验助力品牌打破困局,积蓄能量,共渡难关!加注线上营销曝光力度。在疫情下?

  • 拼多多联合小度推出“品牌日” 活动

    6月29日消息,拼多多宣布推出“小度品牌日”活动,小度智能音箱旗下100余款产品将悉数参与此次活动。其中,小度智能音箱红外版等部分产品半价即可抢购,小度按钮1元抢,智能音箱产品最高降价超65%。用户通过拼多多APP首页“限时秒杀”万人团入口即可进入相关页面。据介绍,小度智能音箱大金刚在29日零点正式登陆拼多多万人团,日常价199元,拼团价格159元。同时,在“小度品牌日”活动期间,拼多多“百亿补贴”也将覆?

  • 品牌蓝V,自媒体界的又一“宝藏男孩”

    在新媒体时代,各大社交平台早已成为用户获取信息的主要渠道,各大品牌迅速反应,将其作为线上营销的主要阵地,品牌蓝V运营之路由此开启。

  • 全屋净水品牌繁多,滨特尔如何红海突围

    消费升级驱动下消费者对品质生活的个性化追求,推动了“水家装”的进步和完善。相对于以往的单纯饮用水净水方式,净水场景更全面的全屋净水系统,已成为净水市场的新潮流。市场主流全屋净水品牌中,滨特尔全屋净水又是如何实现成功突围的呢?在中国,消费早已是经济增长的第一驱动力,中国是全球首屈一指的消费大国,据了解, 2019 年,中国社会消费品零售总额增速8%,已经突破 41 万亿(与美国相差微弱)。随着消费需求与消费能力的?

  • 集成灶品牌选择多,高端品质还得看它!

    现如今,随着各类产品的不断更新,厨房集成灶品牌的选择一直是广大消费者所关心的问题,想要找到真正适合自己的集成灶品牌,可靠的品质就是我们选择的第一要素。对于森歌而言,集成灶作为高频使用的刚需产品,任何创新研发都要走进消费者的生活场景,高度适配消费者的实际需求,品质与科技升级的最终落脚点永远是解决消费者的实际痛点和需求,而不是营销噱头,选择森歌让用户放心。首先,在工艺上,森歌相比于其他集成灶品牌有着独

  • 换这个品牌的激光电视,就像换了客厅

    几乎每个中国家庭都特别注重客厅装修,但在实际生活中,许多客厅却逐渐被闲置。本着实用主义的态度,一些家装博主开始改造客厅,其中以品牌激光电视代替液晶电视的案例颇受欢迎。越来越多的人,打算用激光电视打造多功能家庭娱乐中心。激光电视拥有 100 英寸显著的尺寸优势,相当于 50 英寸液晶电视的 4 倍大小,大画面打破次元壁,创造沉浸体验,这是传统客厅电视无法达成的奇观体验。有了激光电视,客厅利用率直线上升。平时,连

  • 芽芽故事布局品牌IP 独家上线“幼幼科学”系列

    近日,国内知名有声阅读平台懒人听书旗下早教绘本产品芽芽故事APP推出了一套集合了有声、动态、益智游戏多种元素的幼儿启蒙认知绘本——“幼幼科学”系列课程绘本。作为自制品牌IP的重磅内容,“幼幼科学”系列由芽芽故事专业团队倾心打造,结合权威早教理念与幼儿认知体系,科学设计故事内容,匠心打磨动态画面和互动游戏,一经上线就获得众多家长的好评。 科学分龄阅读,循序渐进启蒙孩子思维 据了解,“幼幼科学”系列课程绘本

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议