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珍爱网:7成85后已婚 95后成催婚主力对象

2019-11-28 15:43 · 稿源:站长之家用户投稿

在婚恋市场上,没有人能够永远年轻,但永远有人年轻。随着年龄增长, 7 成 85 后已经步入婚恋殿堂,而 95 后已婚人群仅占比 1 成。催婚的主要炮火,俨然已经转移到 95 后单身一族。 85 后与 95 后,有何明显差异?国内婚恋类App,如珍爱网,百合佳缘等,面对婚恋主力军更迭,各自有何对策?

消费观念: 85 后养家不易95 后能赚会花

消费潜力与自身状况息息相关,已婚的 85 后与未婚的 95 后,在消费观念上显然存在巨大的差异。

距Mob研究院发布的《85、95、 00 后人群洞察白皮书》(以下简称白皮书)数据显示, 7 成以上的 85 后已经步入婚姻殿堂,其中有育儿压力的 85 后近 4 成。家庭支出,子女抚育,长辈赡养等都面临着巨大的物质和精神压力。相比之下, 95 后则稍显轻松,仅 1 成用户已婚,绝大多数 95 后生活压力较小。

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95 后用户强劲的消费潜力,不只因为家庭支出较少,还得益于他们不俗的收入水平。根据白皮书数据显示,虽然在低收入段(月收入小于 3000 元) 95 后占据近半壁江山,但在高收入段(月收入在 1 万元以上), 95 后用户与 85 后用户之间的比例非常相近,几乎不相上下。由此可见,进入职场后, 95 后拥有比 85 后更高的收入潜力。

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没有家庭牵绊,能赚,会花,是 95 后明显区别于 85 后用户的消费观念。珍爱网产品经理杨先生表示, 95 后用户拥有更强的服务付费意愿,他们更愿意通过付费,享受更加专业和优质的服务,而 85 用户则更为慎重,他们更倾向先从免费功能开始,遇到合适的服务或心仪的对象后,再考虑付费。

生活观念: 85 后为钱所困95 后兴趣至上

对待生活, 85 后用户与 95 后用户,已然出现较大的代际差距。 85 后生活被金钱所困扰,而 95 后,大多数尚未婚恋,更关注兴趣的拓展,享受生活。

根据腾讯Mob研究院的报告数据显示, 85 后受访者,对保险、借贷、股票、房产等理财类信息较为关注,说明了这一年龄段的受访者对于物质水平的普遍关注。除了对理财的兴趣, 85 后还主动关注“婚礼”,积极“备孕”,或者已经迈入“亲子”阶段。总的来说, 85 后消费者大多有家有业,生活的重心都在“为钱奔波”和“为娃拼搏”,对于自身兴趣圈层的拓展的关注度,远远低于 95 后和 00 后。

与 85 后的“悦人”的生活态度相反, 95 后用户更愿意“悦己”。根据白皮书数据显示, 95 后兴趣圈层中,煲剧,直播,海淘,电影,体育,健身,阅读……生活多姿多彩,建立在自身兴趣基础之上的小圈子发展强劲。除此之外,他们还积极发展副业,对求职招聘较为关注,虽无明显的经济压力,但依然注重增强自身实力,“斜杠青年”成为 95 后青年的一大标签。由于 9 成 95 后暂未进入婚姻阶段,因此,他们也是“社交达人”和“婚恋一族”,对于恋爱有较大的兴趣。

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85 后忙于工作家庭,无暇自顾。而 95 后更愿意发展兴趣圈层社交关系,兴趣社交的主力军为 95 后用户。

这一特征,目前已经在珍爱网平台上有所体现。 2019 年,珍爱网率先上线兴趣“小组”功能,将用户的社交场景以兴趣和职业为维度,加以细分,形成兴趣社区。用户可以选择加入自己感兴趣的小组,在小组内发布兴趣相关动态,吸引志同道合的用户。据悉,目前珍爱App兴趣“小组”已经开通了十余个兴趣社区,涵盖旅游,摄影,萌宠,养生,游戏,运动等等,除此之外,热门职业如IT互联网,教育行业,金融行业也有专属的职场社交圈。用户发布的形式以图片+文字为主,分享自己的生活点滴,展示个性风采,同时也可以对其他小组成员进行点赞、评论。有共同话题的交友体验,更贴近 95 后用户的使用习惯,因此,该功能的上线,吸引了一众 95 后新用户的注册。

社交观念: 85 后被动接受95 后主动出击

不同年龄段用户偏爱的休闲类App,反映出代际之间不同的社交属性。 85 后用户偏好“接收型”休闲方式,如看视频,看直播。而 95 后、 00 后用户则爱好“发布型”休闲方式,如剪视频等。视频作为生活的缩影,用户从看视频到制作发布视频,从被动接收到主动创造,也从侧面反映出 95 后用户的社交主动性。

这一变化,从珍爱网近年来的功能更迭也可以窥得一二。 2017 年开始,婚恋市场主力人群即将从 85 后向 90 后 95 后转变,对此,珍爱网启动了针对年轻用户群的功能更新。率先上线的即是当时在年轻用户中人气正高的直播和短视频。据珍爱网产品经理表示,直播功能上线初期,围观的用户较多,直播的用户相对较少, 85 后用户大多选择默默看直播。而随着 95 后用户的大量涌入,他们有较为强烈的分享属性,主动发起直播的用户数量有了明显的增长。后续上线的短视频功能也出现了类似的情况, 95 后用户较 85 后用户社交属性更为主动,他们更愿意分享和展示。

全新的用户群,全新的使用偏好,给国内婚恋交友平台带来一系列全新变化。 2018 年前后,百合网,世纪佳缘等婚恋平台也相继开发了直播等功能,开始布局分享型社交。而珍爱网因为率先洞悉了用户群的迁徙,在 95 后用户群体中,赢得了一定先机。

用户群的更迭,带来产品功能的不断革新。 95 后付费意识强烈,热爱分享,主动社交,兴趣社交等众多全新属性,给婚恋平台带来新的机遇与挑战。随着婚恋主体用户从 85 后向 95 后迁徙,以珍爱网为代表的主动分享型社交体验,更容易吸引 95 后用户群的关注。(文/J)

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