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AI视觉技术+大数据动态推荐 美图“美力推荐引擎”赋能美业

2019-10-24 16:34 · 稿源:站长之家用户投稿

10 月 17 日,第十二届金投赏国际创意节期间,美图公司举办以“社交新秀场,增长新势力”为主题的专场论坛,全球顶尖商业创意企业及专家大咖齐聚一堂,共同探讨大数据驱动下的社交媒体赋能颜力市场的增长之路。美图营销副总裁邹巍受邀出席活动,向现场嘉宾详细介绍了“美图新商业营销生态”下在数据赋能、技术革新等方面的思考。

今天的品牌们已经普遍意识到,种草营销是场持久战。在海量平台信息和带货达人的加持下,今天的消费者越来越容易被“种草”,而能真正走到最终“拔草”环节的品牌却越来越少。而如何减少中间的用户流失,则需要品牌做好前期营销蓄力到后期引导用户体验分享的每个环节的承接。为解决这一痛点,帮助用户实现“种草”和“拔草”串联,邹巍提出了“体验式长草”的概念,并首次发布了“美图体验式智慧营销”体系。

如何做到让消费者有效“长草”? 邹巍表示:“线上虚拟‘长草’环境中最重要的一点就是体验。就像消费者买车之前要试乘试驾一样,‘体验式长草’更多带给大家的解决方案是线上现实增强环境下的虚拟低门槛的长草方式”。美图体验式智慧营销体系正是通过以美力推荐引擎为驱动,为消费者工具、消费者社区和消费者电商三大平台业务线赋能,打造美图在美业生态里的公信力、营销力和变现能力。

美力推荐引擎将从用户的基础特征、行为偏好和动态场景等多个层面进行数据分析。十余年的数据基础和技术实力,让美图能更好的获取用户在肤质、肤色以及皮肤处理、照片美化习惯等多方面的面部视觉特征数据和行为数据,这也成为美图较之于其他平台最大的独特优势。据介绍,美图现已具备 118 个数据的识别维度,能够产生 30 项以上面部数据的识别标签,形成更鲜活、有针对性的用户画像,为线上体验式长草提供数据支持。

美图美力推荐引擎依托大数据和技术,能更加精准的了解消费者的各项偏好,为用户提供变美相关的消费体验。在营销上,能够让广告更加精准的触达目标人群,并更高效地连接用户和商家,将线上和线下流量有机结合起来,形成合力助力美业品牌的营销,构建一个良性的生态系统。

目前,美图还发布了“品牌星球”“粉钻计划”等相关营销规划,并陆续邀请品牌方入驻,结合美图秀秀等核心产品的社区玩法,帮助品牌更好的获取和管理粉丝,反哺更多优质内容的生产。“有了这些功能强大的智能化解决方案之后,美图的消费链路已经有所改变。同样是种草、长草和拔草,通过算法和机器的方式精准匹配,同时在社区里面结合达人的内容和口碑、测评,实现智慧种草、体验式长草和最后的精准拔草。美图的体验式智慧营销两个目标,一个是解决种草社区的体验空白,第二个是用智慧的方式助力品牌的增长。”邹巍表示。

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