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打破欧洲市场日韩品牌垄断格局 海尔为中国空调代言

2019-09-06 15:18 · 稿源:站长之家用户投稿

【家电网HEA.CN 9月4日微信原创】有人说,法国是当今时代唯一的时尚之都,那么说这句话的人一定没有去过意大利,世界上有几个国家可以像意大利那样如此华丽典雅又如此时尚动感?中年妇女穿着Missoni彩条衫,坐在路边悠闲地喝着全世界最正宗的espresso;年轻女孩子踩着Tod’s平底鞋,开着敞蓬 HYPERLINK ferrari跑车一阵风似地驰过有六百多年历史的米兰广场……

不过,今年夏天的意大利怕是很难看见这些独特的景象了,由于温室效应,今年的欧洲迎来了有史以来的最炎热的夏季。8月份,意大利多个城市发出了红色高温预警信号,许多地区地表温度达到了50℃,空气温度也高达42℃。除意大利之外,巴黎温度达到42℃,伦敦突破39℃,荷兰达39.3℃;德国下萨克森州林根市录得的42.6℃高温,打破该国自1881年有气象记录以来至高温;比利时克莱恩-布罗格尔39.9℃的高温,刷新该国自1833年来的高温纪录。有诗人曾这样描述道:“赫利俄斯驾驶着他的日辇,肆虐蹂躏着整个欧罗巴”。

欧洲遇罕见高温 中国空调出口迎机遇

据家电网了解到,一直以来,欧洲多数国家的夏季至高温度一般不会超过30℃。这导致很多欧洲家庭装修更注重加厚墙壁避寒,而非降温,更别提会安装空调了。有数据统计显示,2017年只有不到5%的欧洲家庭安装了空调。与此同时,《中国统计年鉴2018》显示,2017年末中国居民平均每百户空调拥有量达96.1台。美国家庭的空调安装率也达到90%。

近两年来的高温天气,使欧洲空调市场迎来难得的热销时期。有报道称,2018年,欧洲卖出了840万台空调,相比2017年上涨了11%。据德国柏林Klima空调公司负责人DirkTrembich表示,欧洲民众购置空调的热情从2018年4月份便开始涌现,至今需求依旧旺盛。

而对于中国空调企业来说,欧洲空调市场也有进一步提升的潜力。有研究机构的数据表明,中国空调出口规模中,亚洲市场占据42%,北美市场占据25%,而欧洲市场只有13%左右。显然,欧洲还有很多市场等待中国空调企业去发掘。

有业内人士表示,目前中国生产的空调主要以内销为主,外销占比低于内销。过去,由于缺乏核心技术实力,中国制造一度被扣上“低端”、“大而不强”的帽子。因此,国内空调出口仍以代工贴牌方式为主,自主品牌出口有限。数据显示,中国出口空调中贴牌代工还是占据68%的市场份额,自主品牌仅占32%,而在自主品牌出口中,海尔空调占据了绝大部分。日前欧睿国际公布中国自主家用空调品牌出口市场调研结果,按2018年出口台数统计,海尔空调位列中国自主品牌家用空调出口第一。在海外市场销售占比中,海尔空调也是中国自主品牌第一。

卖得好也要卖得响 中国空调打破日韩垄断

在欧洲,安装空调的家庭不到5%。空调在当地已成为一种奢侈品:一台便携式空调的价格从200欧元至700多欧元不等。在英国,一间卧室安装冷暖空调大概花费2000英镑(约合17000元人民币),仅安装费就达1000英镑;在法国,100平方米房间的空调安装成本超过1万美元。因此,欧洲是全球最专业、竞争最激烈、集中度最高的空调市场,当地用户对品牌知名度高的产品需求也更为强烈,在中国自主品牌未进驻之前,日韩空调品牌一直是处于垄断的地位。

不过,随着中国制造的崛起,日韩空调在欧洲市场的垄断地位也被以海尔空调为代表的中国空调品牌打破。家电网得知,欧洲几大空调市场中,在意大利市场,海尔空调超越17个国际品牌,成为当地市场的主流家电品牌,位居中国自主品牌第一;在俄罗斯市场140多个空调品牌中,海尔、ballu、伊莱克斯分列前三名,超越欧洲当地品牌跃居市场第一;在西班牙市场,在日系长期垄断的空调销量TOP10中,海尔是唯一的中国品牌。在波兰市场,凭借自主品牌的优势,海尔空调进入当地市场前三。中国空调贴牌出口已经逐渐成为过去式。

智能、自清洁布局海外 中国品牌引领欧洲空调潮流

中国空调自主品牌的流行,也让欧洲当地市场的空调潮流发生了变化。2013年,海尔智能空调首批出口意大利。2016年10月,海尔帝樽智能空调运达意大利威尼斯港口,开启意大利高端智能市场。由于当地多挂机、窗机,海尔的帝樽空调圆形柜机独特的设计令意大利当地叹为观止,而海尔空调进驻也象征着中国自主品牌打开了意大利空调高端智能市场的大门。

在去年意大利国际供暖、空调、制冷、再生能源及太阳能博览会(MCE)上,海尔空调展示了全球领先的技术和产品,如可以“吞光”的净界空调、天玺空调以及成套的智慧空气解决方案。特别是海尔自清洁空调被视为技术创新转化为市场红利的最佳范例,上市仅三年多就出口到20多个国家。由于欧洲本土空调品牌并没有自清洁功能,海尔自清洁空调一经发售就在欧洲市场颇受好评。

不同于其他中国企业对于大牌云集的该市场信心不足,倾向于以低价格渗透,海尔空调采取了高端创牌策略。今年8月初在意大利上市的All Comfort(云鼎)空调,也是当地售价最高的空调,成功引领当地高端空调的潮流。

以海尔为首的中国空调品牌,通过前瞻性技术创新、独有的空气思维以及中国制造的硬实力,备受全球消费者的喜爱,甚至在各地市场引发了新的潮流:“海尔空调墙”。在马耳他的首都瓦莱塔共和国大街、在俄罗斯首都莫斯科的智能小区、在捷克的布拉格广场、在保加利亚的维娜塔……一座座“海尔空调墙”无不彰显着中国空调品牌的强大魅力。

行业人士告诉家电网,国务院此前发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》特别指出,要大力营造良好社会氛围,积极支持自主品牌发展,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事。就空调业而言,发展自主品牌已成为国内主要空调制造企业的重点战略。

海尔空调在海尔“智家云“战略下,从单一的空调制造商转型为空气制造商,推出全空间、全维度、全场景的健康空气解决方案,构建全球最大空气网。此外,据家电网了解,海尔空调已在印度、泰国、巴基斯坦、意大利等国家落地健康空气解决方案,并持续迭代领先智慧新品,将其辐射到全球市场。目前,海尔空调连续两年位列中国自主品牌家用空调出口第一。在智能方面,海尔互联空调(包括智能空调)连续三年全球销量第一。

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