首页 > 传媒 > 关键词 > 跨界营销玩最新资讯 > 正文

把饭圈文化做成主题店?触漫这波跨界营销玩出新意

2019-09-02 10:54 · 稿源:站长之家用户投稿

针对年轻群体的流量之争,近年来已成为品牌重资集结的营销高地。而盛行在年轻群体中的二次元文化,自然成了品牌们的营销突破口。

最近,刚在长沙谢幕的“触漫x KFC”二次元跨界主题店,就打了一场针对年轻群体的漂亮仗。

它通过线上线下的深度协作,融合触漫IP“双击少女”和肯德基的同时,还切入时下火热的选秀应援文化,引发新一代年轻群体的强烈关注。

这场营销战役分为线上、线下。

在线上,一场如火如荼的消暑创作赛激发了粉丝们的创作热情,用户创作的动漫创意和KOL参与的B站直播、网红探店、微博宣传,共同组成一次深入二次元用户群体中的内容共创、粉丝互动的有效尝试。

在线下,触漫自有国创虚拟偶像综艺《出道,拜托了》IP中的人气偶像“双击少女”走进肯德基实体店,结合肯德基夏日新品推广,一家人气爆棚的偶像应援主题店应运而生。

具体是怎么做的呢?

/线上内容共创,激发参与感/

如何激发年轻群体的参与感?触漫和肯德基选择的方式是:和用户一起进行内容共创。

8 月 7 日,一场消暑创作赛在触漫的小V社群中反响激烈。

值得一提的是,触漫消暑创作赛不同于常规的有奖作品征集和挑战赛模式,而是让用户以动漫创作的方式参与“双击少女”×肯德基新品的创意广告,粉丝能够在触漫以更加低门槛的创作方式玩转广告和二次元动画。

与其他偶像明星的粉丝应援相比,触漫用户用编辑器的素材即可大量制作UGC素材,用简单的功能即可撬动大量的内容生产和传播。

这场内容共创,有两个显而易见的特点:用户参与感强、创作工具门槛低。

活动的数据反馈也证实了这一点。

此次消暑创作赛里,素材下载 68 万次,投稿数达8000,这说明用户的参与意愿非常强烈;

而模板使用1. 2 万次,短视频挑战赛前 100 名播放量达 170 万,则体现了创作工具门槛低,任何用户都可以轻易上手创作自己的UGC。

此外,丰富的优质PGC,还确保了传播内容能够在社交网络引发关注和传播。

触漫在抖音上结合C位主题进行多样化的短视频创作,如测试类、美食拟人、饭圈拟人等。其中最高一条短视频达到了百万播放量。

还有,触漫在线上推出H5,用户互动PICK喜欢的小姐姐代言,就能获得肯德基优惠券。此举顺利为接下来的线下主题店积攒到店流量。

虚拟偶像广告植入也是线上内容共创亮点之一。

肯德基首次把自己的品牌形象植入到二次元虚拟选秀综艺节目中,获取了精准的新生代客户群体的同时,触漫为其打造了定制化的剧情和场景,让这次跨界的营销更加生动、自然。

/线下“双基”主题店,深入年轻群体/

偶像共创,可以更深度地绑定偶像与粉丝的关系。触漫和肯德基在这个问题上尝试找到自己的方法论——利用应援文化鼓励粉丝为自己pick的偶像打榜应援,解锁线下主题店并赢得“肯德基尝鲜小姐姐”的title,在寻找他人投票的同时安利了虚拟偶像和肯德基新品,让粉丝感受到自身的影响力。

8 月 17 日,“双基”主题店亮相长沙,虚拟女团“双击少女”打破屏幕,从线上来到线下,与粉丝面对面互动,并邀请粉丝品尝KFC新品。

在“触漫X KFC”主题店内,“双击少女”青春活泼的虚拟形象,配上肯德基夏季新品芝香浓郁的汉堡,甜香四溢的火龙果莫吉托,以及清爽的海盐冰淇淋,夏日的缤纷活力扑面而来。

对优质的共创内容的展示,既可以打通线上线下互动,也是主题店里的暖心的布场细节。

线上内容共创产生的优质UGC在主题店“内容共创墙”呈现,吸引不少用户驻足观看。

而人气偶像的到场互动,点燃了主题店气氛。

“双击少女”中的叶可玉、江清月、与乐三位总票数最高的偶像练习生从线上来到现场。青春活力的舞蹈,将现场气氛推向顶峰。

此外,主题店也吸引了不少抖音网红和B站人气主播前来探店。探店打卡、品尝美食、直播互动……借助PGC的流量优势,触漫和肯德基获得了二次元人群中可观的品牌声量。

在各大短视频平台,此次跨界营销的短视频播放量累积达4 00 万。而在微博端,#肯出C位#话题讨论量近2万,阅读量 1342 万,居于微博话题榜动漫分类榜实时TOP1。

/总结/

通过复盘这场整合营销,可以看出,此次触漫&肯德基跨界,核心亮点在于内容共创、新型的广告植入首发以及多渠道的粉丝互动。

作为一个以UGC为主的泛二次元创作平台,触漫拥有精准的 00 后用户群体和丰富的内容基因。而对于拥有 65 年历史的传统餐饮品牌肯德基而言,此次跨界合作也是肯德基继洛天依代言之后,一次深入二次元用户群体,或者可以说是深入年轻用户群体的尝试。

值得关注的是,人气二次元形象的粉丝群体,越来越具备与真人明星粉丝趋同的特质,并因此带来更高的流量与更强的付费意愿。

当越来越多的传统品牌开始把目光放到年轻用户身上的同时,二次元形象IP,还具有人设不崩、可控性高的优势将更加凸显,或会成为各大品牌探索年轻市场的首选利器。

网友热搜:

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • Gentle Monster与BLG的跨界 电竞从带货到文化

    在以后的《英雄联盟》赛事中,BLG战队的队服上将多出一个全新的赞助商LOGO,Gentle Monster。

  • 小迷糊跨界红小豆,IP粉丝经济再添新声

    作为疫情受控后营销力度最大的一场回血之战,几乎裹挟着所有商家上半年营销KPI的年中购物节,各大品牌使出看家本领,竞争异常激烈。但是流量池有限,如何在短暂的时间里占据消费者心智、吸引更多流量?在这个“618”营销大战的赛道上,让我们眼前一亮的是 5 月 31 日国内首个IP美妆品牌小迷糊与B站爆款国漫动画《请吃红小豆吧》的跨界合作。B站是以泛二次元文化爱好者为目标用户的综合类视频弹幕社区和二次元社区,其 95 后、 00 后

  • 薛之谦直播首秀准备发车!一直在跨界,从未被超越

    近期,薛之谦直播带货首秀的消息备受关注。据悉,本次合作是由万千时代联合太合音乐集团主办,共同打造“史无谦例”京东 618 品牌活动,于 6 月 12 日在抖音正式开启。 2019 年至 2020 年电商直播领域越演越烈,成为直播变现的重要渠道之一。万千时代作为一家传统的MCN机构,具有平台资源整合,内容运营及商业化的经验。本次活动将打通京东及抖音两大平台资源,进行流量及商业的合理整合。这一点与一直以来紧随互联网趋势变化,构

  • 玩好私域流量的组合拳,才能算玩好直播!

    董明珠在换了 3 次平台,抖音、快手、京东各淌过一轮水之后,终于开始玩“狠”的了。在第一场抖音直播的时候,董姐姐就表示要带着 3 万门店一起直播,昨天格力发布公告,表示将于 6 月 1 号举行“格力健康新生活”的直播活动,将携手 3 万家线下门店,同时开启直播活动。

  • 京剧网游双向赋能 《神雕侠侣2》跨界演绎新武侠

    近期,《神雕侠侣2》手游联动北京京剧院推出“梨园京韵”资料片,并在游戏内外展开深入合作,不仅帮助打破京剧“年代感”的固有印象,还将国人底蕴呈现和传递给更多年轻人,助力民族文化自信,实现艺术的双向赋能。 金庸武侠IP经久不衰,除了小说本身的侠义情怀,还有影视剧、网络游戏等不同艺术形式的演绎。换一个方式、变一种沟通,更能保持常新。作为国内最早的金庸武侠IP游戏,完美世界游戏自研自发的《神雕侠侣》在 2008 年一

  • 《神雕侠侣2》携手舍得酒业“沱小酒” 跨界讲述中国故事

    说起中国故事,你能想到什么?或传统,或新鲜,但无论何种故事,都需要以艺术形式来呈现。而国粹京剧显然是“中国好故事”的代表之一。 多方赋能,讲好中国故事 完美世界游戏旗下《神雕侠侣2》手游携手国家级重点京剧院团北京京剧院推出“梨园京韵”资料片,将京剧文化深度融入武侠江湖,让玩家更多了解到京剧的艺术魅力。 但文化的传递绝不只是单向的,多方赋能才能让文化越发富有活力。以新文创为传统文化赋能,开创国潮更多可能?

  • 微信拍一拍怎么玩

    昨天微信发布了最新的版本更新,其中微信在iOS和Android版本均新增了一项「拍一拍」的彩蛋功能,拍一拍功能支持用户在群聊和个人对话中提醒对方,但这一提醒方式并不明显,与QQ的窗口震动和微信群聊的功能均有所不同。那么微信拍一拍怎么玩?以下是关于微信拍一拍功能的详细介绍。

  • 疫情“催熟”线上营销 微盟助力品牌商抓住营销风口

    对于品牌商而言,如果 2019 年的关键词是“增长”,那么 2020 年的关键词则是“生存”。 2020 年初爆发的新冠疫情,为品牌商转战线上营销按下了加速键。疫情之下的非常时期,小程序营销、直播带货、公众号官网营销等为品牌商解决了一定程度营销难题,但随着疫情的逐步稳定,它在接下来的“复商”环境下会以什么样的地位存在呢? 线上展业 小程序优势凸显 “营销节奏不能停,销售必须要做,如果线下不行,那就只有走线上的路子,全?

  • 3000元!诺基亚也搞跨界:推出43寸智能电视

    去年12月,诺基亚跨界推出了第一款智能电视,现在,该公司与Flipkart合作推出了旗下第二款电视。6月4日,据外媒报道,诺基亚正式在印度市场推出了全新43英寸智能电视,该电视将通过Flipkart独

  • 微信“拍了拍”好友 怎么玩?

    【TechWeb】6月18日消息,今天微信朋友群里冒出很多“拍了拍**“的提示,你是不是很好奇。这是微信在iOS和Android最新版本上线的“拍一拍”功能,跟好友打招呼的一种”新方式“,支持用户在群聊和个人对话中提醒对方。这里测试iOS 微信v7.0.13版本的玩法:双击好友头像,对方头像出现震动,手机也会有震动反馈,对话框中会显示文字“你拍了拍xx”。如果对方微信也更新到最新版本,也能收到这一提醒。适用于微信好友一对一聊天,也

  • 灌篮高手手游三井寿超详细攻略 三井寿怎么玩才玩的好?

    灌篮高手手游的三井寿很多人都喜欢玩,但是三井寿是一个需要金钱和技术都好的人才能玩的好,下面就来为大家分享一下三井寿到底怎么玩。

  • 案例解读:宇信科技存量再营销平台助力金融机构精准营销

    随着互联网信息技术的发展,大数据、AI、云计算正推动以往传统的卖场、柜台等营销场景发生变革与细分,营销手段也不断升级,越来越多的企业寻求运用数字化营销手段实现营销目标。在金融服务领域,市场竞争逐渐从增量走向存量,如何贴近市场变化、精准触达目标用户,成为各个金融机构营销策略的难点。国内领先的金融科技赋能者宇信科技致力于帮助银行及其它金融机构数字化转型,通过旗下精准营销产品实现精准拓客、线上线下营销活动全流程?

  • 未来广告怎么玩?一文窥见先机

    “玩广告”是种什么体验?“吃”过Papa Johns 虚拟心形披萨的玩家或许很有发言权。通过和snapchat深度合作,情人节当天,玩家进入活动页面,就可以用心形披萨滤镜拍照,还可以用滤镜中植入的 AR 订购系统下单。最终数据显示,超过25%的体验玩家都购买了滤镜同款披萨。将视线拉回国内,玩广告也成为潮流。游戏里,越来越多玩家通过玩广告“回血”,并顺手下载刚体验完的新游戏;地铁里,时常会有很多人陆续走到一个神秘位置,按下按

  • 美妆行业内容营销有妙招!行业精品课为你找到营销方法论

    从 2018 年,美妆行业便悄然吹起了一阵国潮风。以完美日记、橘朵、花西子等品牌为代表的国货美妆如雨后春笋般崛起,迅速席卷了美妆用户的注意力。这些火爆的国货美妆都做对了什么?看似一片红海的美妆行业,是否还有新的增长点?6 月 11 日,品牌营销专家、混沌大学预备领教叶珊杉、巨量引擎营销中心龙啸在巨量引擎携手混沌大学推出的"行业精品课"第二季第四期课堂上,为美妆行业从业人员带来了《生长在内容上的美妆新机会》。课程

  • 突然!微信新功能悄悄上线,小雷教你怎么玩

    ​这几天微信的情况有点奇怪,总是在没有预告的前提下上线新功能。 6 月 17 日晚,微信热更新推送了一项新功能“拍一拍”,虽然这个功能看似没有什么实质性作用,但依然遭到了热捧。

  • 为什么快手不适合企业蓝V,更适合个人来玩?

    快手的形态其实很简单,它只是集合了普通人的生活片段,再推荐给别人看,但背后的思路和其他创业者会有点差别。根据国家统计局的数据显示,每十万人中只有9%的人受过初中及以上教育,所以快手想做的是关注所有人,包括那些被忽视的大多数人得感受,让剩下那91%的人能更好的表达。

  • 认真做产品还是做营销?酷开以技术叫板小米

    据统计机构报告显示,2019年,中国联网电视总规模达到4.45亿台,覆盖使用人数达到10亿人。互联网电视市场从2013年前的广阔蓝海,到如今多个品牌的红海缠斗,乐视、微鲸、看尚、暴风、风行等企业逐渐退出竞争的主擂台,依旧坚挺的酷开、小米、荣耀进入了新一轮的比拼,“1699价格之战”正酣,各家在618大促来临之际纷纷使出降价杀手锏。值得关注的是,小米凭借全生态布局,电视销量持续攀升,而酷开持续进行技术创新,稳步发展,始?

  • 渠成的SEO智能营销为用户带来了什么

    渠成作为Netconcepts的创始人,逐步带领公司成为全球领先的互联网营销企业,究竟渠成是靠什么在十几年的时间里,将Netconcepts带向世界前沿的?答案是——SEO。渠成:SEO是核心Netconcepts发展之初,就是以SEO(搜索引擎优化)为核心优势。在渠成的带领下,发展至今,Netconcepts已经成为一家集搜索引擎优化、搜索引擎广告、社会化媒体营销、在线名誉管理、转化率优化服务、移动互联网营销、整合网络营销推广和教育培训为一体的综合?

  • 杜国楹先做产品后做营销 让小罐茶回归本真

    中国有句俗语叫做“树大招风”,杜国楹创立的小罐茶近年来就“很招风”,因为这个装在金属小罐中的茶,居然在上市第三年就有了 20 亿元的年销售额,这让万万千千、大大小小、历史或长或短的茶企们情何以堪?所以,“小罐茶卖得火靠的是营销”、“收智商税”等等,一顶顶帽子满天飞,但这些帽子都不适合戴在杜国楹的头上,因为,对于做茶这件事,杜国楹是认真的,他就是奔着做中国茶品牌第一的目标而来,他要让更多人简单方便喝到好

  • 虚拟男友怎么玩是怎么回事?虚拟男友上热搜原因

    6 月 7 日,“虚拟恋人服务”又火了一把,虚拟男友突然上热搜,这个原本属于小众的活动走进了大众的视野,引发了人们的广泛讨论。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议