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天猫超级品类日携手旅行箱品牌,打造理想生活的“诗与远方”

2019-08-16 14:10 · 稿源:站长之家用户投稿

8 月 15 日,天猫超级品类日携手新秀丽、TUMI、ito、 90 分、delsey、diplomat、爱华仕、汉客、occa、小米、echolac、不莱玫、crashbaggage等近 30 个箱包行业领先品牌,以“理想生活,‘箱’当能秀”为主题,在上海佘山世茂深坑洲际酒店举行了天猫超级品类日箱包大秀发布会。

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旅行箱包市场升温:消费升级是最大驱动力

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此次品牌大秀以旅行箱包为展示基点,借助国货精品、国际时尚、跨界潮流和科技前卫四大主题,倡导“理想生活,‘箱’当能秀”的生活理念。同时,主办方还在现场发布了《 2019 天猫旅行箱发展趋势报告》,报告内容表示随着我国居民生活水平的不断提高,各类出行场景日益丰富,旅游市场持续升温,线上旅行箱行业消费规模持续扩容,旅行箱已经连续三年成为箱包增速最快的二级类目,居民消费升级成为旅行箱包行业的最大驱动力。

随着我国居民收入的不断提高,消费者对于“诗与远方”也有了更高的诉求。实际上,早在 2019 年 1 月 29 日发布的《中国旅游消费大数据报告2018》中,就已明确指出旅游已逐渐成为我国居民生活的刚需, 2018 年国内居民出游力指数达到17.8%,为历史新高。从 2016 至 2018 年,都市休闲客群旅游人数增长迅速,预计至 2020 年占比将达到36.9%;高净值客群数量也有提升,预计至 2020 年占比将达到10.4%。旅游消费的大众化必然也会带动旅行箱消费规模的增大。

消费者对于旅行箱的需求不仅有着量的增加,而且在出差、旅行、婚嫁、溜娃、街拍等等不同的使用情景中,消费者对于旅行箱在理想生活中扮演的角色也有了更多的要求。场景多元、跨界融合、外观新潮、科技智能已成为线上旅行箱品类发展的新四大关键词,消费者的旅行箱消费逐渐从固定节假日节点的采购转变为日常性采购,许多人的家里“永远少一个旅行箱”。随着消费理念的转变,旅行箱将不仅限于旅行,而是愈来愈多地存在于生活中更多的高光时刻,为我们收纳美好。

天猫超级品类日:细分品类创造消费新主张

天猫超级品类日是天猫力推的品类营销IP,它借助天猫大数据提前感触市场需求,分析行业发展趋势,并在基础上不断挖掘潜力品类、整合品牌,根据消费者画像进行品类细分,用超级品类日造势,引导消费者认知的同时打造品类营销的狂欢。

此次天猫超级品类日与旅行箱品类的合作就是一个典型。借助天猫检索词可以发现,越来越多的消费者在搜索旅行箱品类商品时,会叠加很多关键词,比如“商旅 便携登机箱”、“儿童拉杆箱”、“迪士尼联名”、“智能行李箱”等等,高频词汇的多样化说明消费者对旅行箱功能细分的需求越来越强烈,不仅仅只是满足于产品基本功能的实现,而且对品质和商品尺寸、功能设计、品牌附加值、使用场景等都有了更加明确的要求,而这正是旅行箱品类消费升级的体现。

此外,虽然旅行箱市场规模正在不断扩大,但是它目前仍属于低频购买品类,品类营销增长的关键词在于“拉新”。天猫利用其大数据算法,结合超级品类日的造势,能够将旅行箱品类中的尖货、新品有针对性地推送到潜在消费者和目标消费者的面前。

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本次天猫超级品类日将理想生活中旅行箱消费趋势进行重新定义,将其分为前卫科技、国际领航、跨界潮玩、国货崛起四大类,并提供了大量的现金券和优惠活动等形式吸引消费者。在打造此次旅行箱超级品类日的参与品牌时,天猫的合作商家、涉及的产品都是不但符合消费者对消费升级的品质要求,同时还与天猫超级品类日“升级你的生活”口号相呼应的升级特征,例如舰长品牌ITO的明星同款小黄箱,荣获 2019 年IF设计奖,是实用与美观兼具的一款产品;而国货品牌 90 分推出的超轻太空旅行箱,不仅使用了与NASA宇航服同款面料带来1.7KG极轻体验,而且采用内嵌式TSA海关锁,全球 40 多个国家通用,完美契合了当下追求“诗与远方”的青年消费者全球旅行的实际需求。不仅如此,在超级品类日的活动页面还可以看到例如新秀丽与迪士尼的联名合作款、TUMI主打的全球定位功能旅行箱等等,为消费者建立旅行箱品类消费的升级主张,帮助品类实现产业带下沉,拉动 3 线以下城市人群的消费增长,为行业营销带来新的热潮。

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“升级你的生活”是天猫超级品类日始终坚持的价值观。此次天猫超级品类日与旅行箱包品类合作,共同为消费者的人生高光时刻加分,为消费者打造“箱”当能秀的理想生活的同时,为人们找到消费升级趋势下的各种潜力好物,升级大众生活。

自 2017 年 5 月首次推出天猫超级品类日以来,两年里天猫超级品类日不断整合出新,借助其多年来深耕电商领域的经验、技术、数据能力,联合各大品牌,打造了护发、高端水、智能门锁、运动营养等细分品类的营销事件,将诸多潜力消费趋势品类推到市场前端,消费者对新品类的认知和接受越来越快,未来将有越来越多的新品类通过天猫超级品类日找到营销突破口,促进行业增速,共同打造理想生活。

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