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创“性感传播”新玩法,雷霆暴风脑洞真大

2019-08-15 14:57 · 稿源:站长之家用户投稿

  都 9102 年了,情趣品牌还卖得动裸露性欲吗?

  谈及情趣品牌,人们都会联想到挑逗露骨的画面和过于写实的产品,这种大胆的表现方式在“性”文化相对保守的中国,很容易让观众尴尬癌大爆发,并对情趣行业这种粗略滥用“性”元素的行为产生厌烦。

  想寻求传播上的突破,情趣品牌 要么转换方向,要么干得聪明点,广告传播中的性应当是 性感 迷人 的 “引诱” , 同处于合适的尺度之下 , 只有表现手法和艺术格调的较量。

  面对这样市场挑战,情趣icon雷霆暴风脑洞大开定下“性感不敏感”的品牌基调,掀开“性感传播”的新浪潮,借势3. 0 科技产品“未来雷霆舱”上市的契机,打造一系列富有内涵的创意内容,以及推动七夕快闪装置线下落地执行等手法,让“性感传播”轻松达到四两拔千斤的效果,它所带来的灵感让情趣品牌的传播内容更有“诱惑力”,不再是单调的性诉求输出。

  性感不敏感,拯救“崩坏”的情趣行业

  在“性感不敏感”的传播基调之下,雷霆暴风同期推出了具备3. 0 性爱体验的未来雷霆舱,针对划时代的七感性能和科技风设定,反思人群的情感诉求,以富有“内涵性”和“阅读性”的视觉型文案,辅以创意画面与用户做深度情感沟通。性感传播,这种新鲜的传播手法,强势吸引了人群注目和反应,大众在产生兴趣点的同时,对情趣用品的接纳度也在不断提高。

  除了内容输出 上脑洞大开,雷霆暴风的推广策略也相当大胆。为了实现更深度精准的圈层传播,雷霆暴风在微信 、 微博等 社交平台 ,以及 各大主流网站 和 生活 类 论坛, 大面积进行内容深度种草,覆盖全地域多属性人群, 整个Campaign 精准触达 垂直 目标用户, 在获得 庞大潜在用户的同时,让未来雷霆 舱更加 接近消费者,让雷霆暴风品牌形象更鲜活。

  △优质内容深度种草

  极少在大众视野中露面的雷霆暴风,为什么此刻会以如此高调的姿态出现在人群中,这一系列种草动作的背后又有着怎样的品牌诉求和表达?

  借势七夕热点,让性感传播再“高潮”

  事实上,雷霆暴风作为中国情趣行业举重若轻的品牌,面对庞大消费市场和人群传统的认知,如何再次教育受众, 让他们重新思考了情趣品类存在的价值,就未来雷霆舱而言,它存在的意义是:关爱男士健康。

  基于这一核心主张,雷霆暴风借势七夕的节点,在广州CBD策划了一场“单身也要过七夕”的关爱单身男士健康快闪活动,雷霆暴风敏锐捕捉到热点与产品的共性并将二者巧妙融合,在“形”上追求出彩吸睛的创新,在街头搭建巨型未来快递箱,科技感十足的“未来雷霆舱”幻变为走心的“七夕单身快递”,由 7 位性感美少女为单身男士送货上门;在“神”上做到深度情感洞察,了解七夕单身人群的真实需求,真情实行表达爱,透过这般“神形兼备”的 快闪 装置 , 帮助 人们以更正向积极心态面对情趣用品,这才是情趣品牌玩转“性感”的高阶玩法, 还在贩卖裸露的品牌不妨学习下。

  △巨型未来快递箱

  从线上走到线下,解救“崩坏”的情趣行业,雷霆暴风已然超越了简单的产品属性,将产品背后的深层价值凸显出来。未来雷霆舱成了人群追求自我愉悦的象征,是对男性健康生活和优质生理享受的回应,透过未来黑科技为男性理想生活赋能。

  线下事件完美收官,并不代表着这场“性感传播”的完结,在七夕当天, 微博主 话题在新 浪微博 上线之后, 吸引了 众多微博达 人 自发评论跟帖 ,当天 阅读量超1473. 8 万,冲进 微博话题 榜前5,这波营销操作不得不佩服!

  △当天主话题冲上微博话题榜前5

  千万级数据的背后将给情趣同行带来怎样的惊喜呢? 往下探索,深入感受这场“性感传播”背后的撩人奥秘。

  聚焦情感洞察,另辟蹊径性感传播

  从线下事件到后续线上发酵的整个过程,雷霆暴风敏锐捕捉社会性话题引发大量关于七夕关于单身的讨论;同时品牌还借助各领域达人的赋能发声,辐射更广阔圈层在人群中流淌发酵,输出正向价值观,打破传统认知,让人们对情趣用品的内容不抵触,更积极正向参与话题讨论,实现更深层次的传播与融合。

  △ 8 大领域共 24 位达人共同发声

  这场另辟蹊径的性感传播,犹如一股强势暖流 温暖人心,让雷霆暴风 “未来雷霆舱” 实现从实力到魅力转变, 让 枯燥无趣的 情趣行业以优雅性感的姿势崛起 , 掀开情趣行业“性感”新风潮。

  性感传播三步走,雷霆暴风撩起来真要命

  不逾越尺度界限,以艺术创意聚焦视线;借节点东风,实现线下事件单点爆破; 聚焦人群情感需求 , 以走心社会性话题引爆全民热议 ; 不得不赞!雷霆暴风这场性感传播太能造了!

  回顾整个传播过程也不难看出,“雷霆暴风”这个“性感”的互联网公司变得愈发有魅力了 ,它顺应了时代主流价值观,将目光投向未来更宏远 、更美好的领域 ,用性感的传播步伐赋予情趣行业的新生。

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