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互联网线下活动拉新获客正热,企业如何做好策划方案?

2019-07-08 17:14 · 稿源:站长之家用户投稿

北京某商场的保安小李最近发现了一个变化,近一年以来,IT互联网相关活动越来越多地出现在商场一层的活动空间,而就在一年之前,这里还是时尚和家电品牌活动的天下。

互联网技术为传统商业模式带去了颠覆式的冲击,其中最为直观的变革体现在将线下行为变为线上行为,去掉了中介环节,提高了交易效率。但有趣的是,天然存在“线上基因”的互联网企业,当下正在更趋依赖线下活动这一营销手段。

事实上,随着精神需求和消费水平的不断升级,人们开始更愿意为具有情感氛围、交互功能的线下营销行为买单。相较流量红利逐渐消失、流量费用不断高企的线上,越来越多的发布会、嘉年华、粉丝会、Live House、盛典、自创节事等线下活动,正成为互联网企业吸引流量拉新获客、引发品牌价值传播的重要阵地。

在这样的背景下,互联网公司如何才能高效完成一份精彩的线下活动策划方案?线下活动创意如何才能有利于吸引流量呢?

对策划人而言,建立工具意识,选择正确的工具至关重要。随着行业内具备足够资源和经验的龙头企业涉足,优秀的活动策划工具平台也随之出现,例如最近不少策划人都提到了“活动树”平台——一款集方案下载、项目管理和资源对接于一体的活动领域工具服务平台。

据介绍,活动树的方案下载(CMS)平台专门服务于活动创意策划人员,其中汇聚了知名营销科技公司蓝色光标和国内活动创意头部企业蓝色方略超过 15000 份的优质创意方案,内容覆盖 75 种活动类型和 55 个行业。在策划人圈子里,活动树已经成为必备工具之一。

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互联网行业活动策划人直接进入活动树“方案中心”,选择“IT互联网”行业,即可查看海量互联网相关线下活动方案。通过活动树平台,策划人不仅提高了策划案的完成效率,更能在策划创意内容上博采众长。

什么样的活动创意能够深入挖掘现场用户价值,什么样的活动内容能够引发用户进行自主传播,如何利用虚拟现实打破五官限制,利用全息投影实现人机互动,利用VR技术提升游戏体验,如何打造出一场极具互联网基因的更创新、更智能、更炫酷的活动……这一切都能在活动树的策划案例中找到答案。

“现在公司更倾向能够获得真实用户流量的线下活动,在活动树可以找到各种不同的新鲜创意,因为内容质量很好,公司的有些活动直接套用都是可以的。”某知名互联网社交公司活动策划经理认为,活动树的出现极大丰富了包括互联网行业在内的各行各业策划人知识结构,并且在某种程度上将策划人从无休止的加班和烧脑中解放了出来。

在讲求创造力和知识积累的策划领域,诸如活动树这样的工具平台未来一定会成为策划人的常用工具,而互联网行业活动策划人也一定会因“开放、协作、分享”的互联网精神而成为最早一批受用者,让我们拭目以待。

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