易观2019游戏行业报告:小游戏是目前国内唯一流量红利市场

2019-06-24 20:10 稿源:用户投稿  0条评论

日前,Analysys易观发布了《中国移动游戏市场年度综合分析2019》行业报告,报告对我国移动游戏市场的现状进行了全面分析和梳理。易观认为,当前我国移动游戏市场已达到相对饱和水平,存量竞争下,小游戏是目前国内唯一的流量红利渠道,随着小游戏流量红利的不断释放,整体行业格局将迎来更大洗牌。

增速放缓,中国移动游戏市场正面临诸多挑战

Analysys易观调研数据显示,截至 2018 年底,我国移动游戏用户规模达到6. 01 亿,增长率为7.7%,预计到 2021 年用户规模达到7. 02 亿,增长率降至3.4%。

另一方面,移动游戏的市场规模同样呈现出增速放缓的趋势,从 2015 年104.7%到 2018 年仅为11.7%的市场增长率,规模达到 1601 亿元人民币的移动游戏市场已进入了缓慢扩张的“新常态”,用户增量不足、资本信心减弱、版号政策调整、监管趋严成为了整个游戏行业和各厂商不得不面对的新挑战。

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存量竞争激烈,马太效应增强

据易观统计, 2018 年我国网络游戏产业的主要融资(包括收购)总数为 93 起,相比 2017 年有一定减少,与资本市场热情最高涨的 2016 年以前相比,下滑十分明显。一级市场钱荒之时,来自游戏行业的战略投资反倒显著增多,以腾讯为代表的头部厂商正不断加大对自身产业生态的持续投入。

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在 2018 年版号政策影响和游戏战略投资的双重作用下,游戏行业的马太效应持续增强。从宏观角度来看,腾讯、网易占据了整体市场收入份额的八成,“2+N”格局日益稳固;细分市场中,哔哩哔哩在二次元游戏领域、英雄互娱在枪战类游戏市场、同城游在地方棋牌游戏领域,都拥有着越来越高的流量和市场话语权。

头部厂商依靠更为丰富的产品、资本、版号等资源储备直接促进了市场份额的提升,对中小团队的产品和业务能力也提出了更加严苛的要求。

小游戏仍有较大挖掘空间

Analysys易观认为,尽管中国移动游戏市场因存量竞争压力在 2018 年就开启了全面的厂商洗牌,但是海外市场、H5/小游戏等市场的快速崛起,仍为大量游戏厂商提供了可观的生存空间。

进入 2019 年,海外市场竞争压力陡增,H5 市场又在巨头投入加码的驱动下日益集中,目前来看,只有小游戏是唯一存在流量红利的市场,抓住小游戏就是抓住最后一波流量机遇。

事实上,不少大中型厂商早就已经开启了“小游戏转型计划”。以棋牌游戏为例,手游时代依靠“农村包围城市”路线成功开辟地方棋牌第二战场的同城游,如今已将研运重心转到小程序矩阵搭建上。

由于棋牌用户社交需求旺盛,依托微信这一天然纽带,地方棋牌小游戏直接打通了好友组局的“最后一里路”,不用下载游戏App,聊天当中即拉即玩,一键邀请,好友点击即可进入牌局,瘦身之后的棋牌小游戏在操作上彻底解救了众多懒癌症患者。

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同城游晃晃麻将邀请页面

此外,地方棋牌小游戏在运营中还具有着先天优势——游戏种类繁多,易形成规模优势。除了掼蛋、保皇、晃晃麻将这样的省级游戏,在川渝、江浙沪、湘鄂等地区还存在着大量市级乃至县级产品,对于同城游来说,只需将现有游戏进行复制,利用版号优势,即可搭建起产品矩阵,之后通过内部导量换量,快速抢占市场。

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同城游晃晃麻将小游戏页面达到了App端的高水准

同城游的发展思路也代表了不少轻度游戏厂商的想法,与中重度游戏相比,轻度游戏玩家门槛低,活跃度高但付费相对较差,建立起产品矩阵一方面可以提高自家产品的曝光度和访问量,另一方面可以通过内置广告的方式创收,投入少,但回报可观。

据Analysys易观预测, 2019 年小游戏红利还将持续半年左右,随着小游戏流量红利的消亡,移动游戏市场将迎来进一步的大洗牌,流量玩法彻底走向末路,最终市场将仅剩三类厂商:头部厂商掌控市场、中等实力厂商补全市场、长尾创新厂商在夹缝中灵活求生。同时,中国移动游戏也将走向社会价值与产业价值的全面统一,那些传承传统文化、对社会具有正面导向的功能性游戏或将迎来发展春天。

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