首页 > 传媒 > 关键词 > 微博最新资讯 > 正文

好看视频、抖音、微博决战Vlog,谁能称霸新风口?

2019-05-13 14:33 · 稿源:站长之家用户投稿

投资公司Robert W. Baird的分析师科林·塞巴斯蒂安,对YouTube 2018年的营收数字预估高达150亿美元,这其中很大一部分是Vlogger的功劳;

Vlog之父Casey Neistat为耐克创作的一支无厘头广告片《make it count》,在YouTube上的播放量早就超过了2700万,成为耐克历史上最受欢迎的广告之一;

百度指数显示,“Vlog”最近一周的搜索指数整体日均值为13,461,同比增长达到732%,资讯指数同比涨幅更是高达93,587%。

显而易见,Vlog正在以超出绝大多数人想象的速度,快速火爆起来。在5月10日举办的百度联盟生态大会的内容生态分论坛上,好看视频总经理曹晓冬分享了平台在Vlog方面的战略思考和布局,并推出了包含5亿现金补贴、20亿流量扶持、移动创作空间、收入倍增等具体举措在内的“Vlog蒲公英计划”。

而在4月25号,抖音也高调宣布进军Vlog,向用户全面开放1分钟视频权限的同时,推出了“Vlog十亿流量扶持计划”,鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作。

加之去年9月,微博也正式发出Vlog召集令,推出扶持政策。在今年5月7日,微博又与Jeep达成合作,联合发起了微博Vlog大赛,围绕美食、旅行、好物、日常四大主题,向网友征集作品。

至此,Vlog在中国市场,正式进入了以好看视频、抖音、微博为核心主力,奋力拼杀Vlog新风口的“三国杀”时代。

然而,好看视频、抖音、微博三家最终谁能在群雄逐鹿的“三国杀”时代突围而出,取决于哪一家的土壤更适合中国Vlogger发展,而这是由三方面决定的——一、平台调性、气质等“土壤属性”与Vlogger的契合度;二、产品的迭代创新和业务的前瞻布局;三、战略的领先性和生态的完备性。

平台的调性和气质是根本,水土不服只会限制Vlogger生存和发展

对于三家平台来说,调性和气质是基础,Vlog是要人们看到有态度、有仪式感的生活,这既是Vlogger的一种欲望,也是他们的一种能力。

但Vlog如今之所以还相对小众,有两大原因:一是创作的门槛稍微有点高,在技术操作、故事设定、创意表现上都有一定的要求;二是适合其生长、壮大的平台“土壤”并不是很多。Vlog要求平台既和生活息息相关,又要求用户有着高出日常生活的畅想和追求,很显然能达到这种高要求的平台并不是很多。

以微博为例,其已经逐渐成为意见领袖、大V们的发声平台,这种1对N的传播方式,更偏向于社交媒体属性,社交网络和用户互动的属性相对弱一些。这显然不适合Vlogger尤其是非头部Vlogger的发展。

抖音在调性和气质上,和Vlog相对契合。只不过,最大的一个问题在于抖音1分钟时长的Vlog,时间上显得太短,创意点和故事性很难得到完整的表达。要知道,国际上主流的Vlog时长多为3-5分钟,长的也有十分钟甚至更长。当然,这些抖音肯定也都知道,可能抖音的顾忌在于,推出较长时长的Vlog,会让抖音原本“短而美”的平台特质模糊化,让用户产生混淆感。所以,长短的取舍问题,是抖音未来会面临的一个挑战。

相对来说,百度旗下的好看视频,从当下人间烟火味的实际生活,扩展、进阶到有态度、有仪式感的生活,演进路径相当平滑。而且好看视频在主打3-5分钟Vlog的同时,也支持10分钟以及时长更长的Vlog,可以说在最基础的产品设定方面,好看视频是和国际主流意义上的Vlog最为契合的。

但无论是相对高的准入门槛,还是对平台土壤的高要求,从短期上看似乎阻碍了Vlog以最快的速度发展,但是从长期看这种对平台、创作者的双重“筛选”,将会让Vlog的“兴趣”元素更加明显,这种纯粹性或将让Vlog更具长期生命力,而不是火一把就死。所以,很大可能Vlog在中国,也会像在美国一样,走一条厚积薄发的发展之路。

产品创新和业务布局是关键,发力Vlog行业首先要赋能Vlogger

互联网向来流行“得用户者得天下”的说法,具体到Vlog行业,只有先把Vlogger的积极性调动起来,才能生产出好的Vlog作品,这其中产品创新和业务布局是关键。

至于产品创新,在好看视频、抖音、微博三者中,抖音放宽了新用户对60秒视频的使用权;微博在2018年底推出的微博9.0版本中,就在底部明显位置增加了“视频”板块。这一产品层面的大变化,显然是为了迎接Vlog。

好看视频的产品迭代,最鲜明的一点是,为了降低Vlog使用门槛,推出了“一键大片”和“智能字幕”两大功能。一键大片,在滤镜、音效、模板等的支持下,在整个Vlog中可以轻松实现大片级的表现;而智能字幕,则能智能识别原声,并同步生成字幕,而且还支持中英文双语。这些让每一个用户都可以轻松拍摄Vlog,有效降低了拍Vlog的技术门槛。

在业务布局方面,抖音的核心是以运营为主,比如此前推出的“#Vlog玩出抖音范儿”就是如此,沿袭了短视频的话题运营套路。此外,还推出了“投入10亿流量扶持Vlog”的计划。

跟抖音相比,微博对Vlogger则要重视不少,早在去年9月份的时候,微博就推出了“Vlog博主召集令”活动;在2018年V影响力峰会上,还宣布了未来将成立Vlog学院、组建Vlog导师团队,为Vlogger提供培训等服务。

至于好看视频,为了吸引更多优质Vlogger入驻,特别推出了“Vlog蒲公英计划”,无论是移动创作空间的打造,还是5亿现金补贴,可以说各种措施都是干货之举。

这其中,移动创作空间包含了创作学院和创作中心等一套完整的创作者成长体系。

对于新手创作者,他们可以在创作学院中的好看课堂上学习各种拍摄技能,参与三农/美食/旅游特定场景化的拍摄技巧教学。而对于有一定拍摄能力,并且有一定粉丝量的创作者,创作学院中的红人学院可以使他们向行业大咖学习如何快速吸收流量,实现粉丝增长,进而打造个人IP,实现商业变现。

作为Vlogger,都追求Vlog作品的曝光水平、以及Vlogger和用户的互动性体现,这背后是入口、流量和分发机制。背靠百度,好看视频在入口、流量、分发方面,有比抖音、微博等更多的优势。在好看视频的“Vlog蒲公英计划”中,对于MCN好看视频拿出每月20亿的流量补贴及2亿次的粉丝推荐,资源支持力度之大,在行业里几乎无出其右。

在商业变现方面,鲜见抖音、微博有哪些真正拿出真金白银的举措,相反倒是之前B站推出的“Vlog 30天挑战”,采用了点击量补贴的方式。

相比较而言,好看视频推出了高达5亿元的补贴。不仅入驻、邀请有红包,还推出了2—4倍不同档位的收入倍增政策。目前,好看视频提供的补贴已超过了行业平均水平,足以见好看视频对Vlog的重视程度。

战略领先和生态完备是保障,行业越开放越有望把蛋糕做大

在战略层面,好看视频、抖音、微博三家是如何衡量Vlog的?这三家中,在短视频方面,抖音之前积累了社交属性和大量的UGC属性内容,可以暂时激活大量用户参与Vlog。此外,4月,抖音发布10亿流量扶持计划,对比微博和好看视频,暂时相对领先,所以抖音肯定是希望在短视频领域,产品形态和用户兴趣是相对稳定的,这样行业格局才能相对稳定。

与之相反,在短视频方面全面落后的微博,显然希望Vlog能够带来巨大变革,因为只有变革到来的时候,才是最有可能改变行业现状的时候。

而好看视频方面,此次好看视频总经理曹晓冬,在百度联盟生态合作伙伴大会内容生态分论坛的演讲中表示,Vlog成为了最核心的演讲内容,就已然表明了好看视频的战略态度。

纵观互联网、移动互联网行业诸多细分领域的竞争,前期是资金和资源,中期是产品和技术,后期是战略和生态。如果好看视频真的在战略上一直保持信心和定力,在生态上又坚持走合纵连横、互惠共赢的道路,那么在“三国杀”中突围而出的概率自然会增加不少。

在搜索、人工智能等领域,百度是先发制人、一骑绝尘。但是,在内容生态领域,百度选择的却是把握机会、适时出击。信息流如此,短视频如此,Vlog亦如此。在短视频领域,“兵锋”正盛的好看视频做到了一年时间MAU破亿的奇迹,在Vlog领域,类似的奇迹或许正在酝酿。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 好看视频多少金币可以提现

    好看视频中是可以看视频赚取金币的,这个金币虽然说是虚拟的货币,但是可是可以兑换实打实的现金的,不过需要积累到一定的金额才能提现,很多人还不清楚多少金币可以提现,下面就来为大家详细的介绍一下。

  • 好看视频视频审核不通过怎么办

    好看视频中如果发布视频不合规的话会显示审核不通过,但是有的人明明觉得自己发布的视频是合规的,为什么还会审核不通过呢?遇到了审核不通过的情况应该怎么办呢?下面就来为大家一一介绍一下。

  • 好看视频缓存在哪个文件夹

    好看视频中,如果你看了很多视频的话,其实都会产生缓存的,如果长期的不清理缓存的话,会占用你手机越来越多的存储空间,所以很多人想知道好看视频的缓存文件在哪,下面就来为大家详细的介绍一下。

  • 好看视频怎么关闭快放调倍速

    好看视频中跟绝大多数的视频软件也是可以调倍速的,很多人不小心的就开了快放,但是不清楚怎么关闭快放,所以今天就来为大家分享一下好看视频怎么关闭快放调倍速。

  • 好看视频看电视剧赚钱吗

    现在市面上有非常多能看看视频就能赚钱的APP,其中好看视频也是可以这样,不少的人都怀疑这个到底是不是真的,有的爱看电视剧的朋友就想知道好看视频是否是真的看看电视剧就能赚钱?下面就来为大家解答一下。

  • 好看视频怎么发布电影片段

    好看视频中也是可以上传一些剪辑过后的电影短视频的,通过这些很容易就能来流量赚到钱,那么怎么通过好看视频发布电影片段呢?下面就来为大家分享一下方法。

  • 好看视频1万播放量多少钱

    好看视频一万播放量的视频可以赚多少钱,1w点击播放量收益是多少呢。对于很多做自媒体的用户来说,好看视频也可以成为一个获得收益的途径,以下我们来了解下好看视频一万播放量的收益情况。

  • “虎子的后半生”好看视频直播回应,卖惨和造谣哪个更可恨?

    近日,B站知名up主,抗癌斗士“虎子的后半生”的正面人设遭遇质疑。最新的一条动态显示,“虎子”将在2020年6月3日的12点在好看视频直播,对网友的质疑进行回应和澄清。今年5月,“虎子的后半生”被网友爆出其大众点评账号在两年期间打卡近500个消费场所。在三亚拥有一套300平的房子和一台从未在视频中提及到宝马车。对于网友们的众多质疑,“虎子”分别5月26日,6月1日发布视频进行回应。26号的视频内容显示,“虎子”要和网友进?

  • 街头篮球场 教你拍出自己的潮流vlog

    夏天的街头球场,永远有一群热爱篮球的少年在挥洒汗水。熟练的运球,躲闪的假动作,默契的空中接力,总有一个瞬间让你热血沸腾。不论是街头文化还是篮球文化、原宿风还是hi-pop风,他们的运动装备和私服总是引领潮流。如今,很多运动博主不止有酷炫的穿搭硬照,还经常在社交平台上发布一些日常vlog,把潮流生活的态度传达给粉丝。今天让我们来解密篮球运动潮人叶文灏的vlog,看看他如何拍摄自己的潮流生活吧~潮流VLOG PART 1:选择

  • 不让薅羊毛了!快手海外应用取消看视频赚钱功能 网友:太烂了

    TikTok作为抖音海外版的视频应用平台,在国外可谓火的一塌糊涂。作为竞争对手,快手也推出了海外版视频应用Zynn。6月18日,据媒体报道,在被苹果和谷歌下架之后,Zynn全新版本决定不再向用户支

  • 袁弘张歆艺化身红心夫妇开启抖音首播,橙影成为明星Vlog时尚单品

    上周,娱乐圈的模范夫妇袁弘张歆艺宣布要开启首度合体直播,一起为大家带货,消息一出,立刻受到了广泛关注,点燃了人们抢购的激情。值得一提的是,有一款近期销售火爆的网红vlog拍摄单品——橙影智能摄影机再次出现在了袁弘张歆艺的直播名单中。那么这款橙影智能摄影机究竟是何方神圣?为何受到了这么多明星和达人的青睐,能够在品牌竞争如此激烈的直播带货中屡屡脱颖而出呢?其实橙影是抖音官方与橙影母公司摩象科技联合,数百位

  • 微博视频号

    6 月 22 日晚间,微博视频表示开启微博视频号内测,首批视频号采用分批邀请制,正式上线时间在 7 月初。开通视频号的博主个人主页会带有视频号勋章,此外,微博还推出了微博视频号计划,产品服务包括:专属催更区、专属主页、视频数据中心、视频管理、视频学院等。

  • 微博视频号怎么注册

    微博视频号在哪里可以申请注册,注册的条件要求是什么样的呢,这里我们来一起看下微博视频号注册的具体流程步骤,对于想要开通这项功能的用户可以了解下。

  • 视频号改版了?视频号变微博号?

    听说安卓的视频号改版了,但是我试了好几个安卓手机,都没有被灰度到。于是我就上网搜索了下。结果发现这些文章的标题还挺有意思的。

  • 00后少女在刷宝看视频学厨艺 自制数十道美食馋哭同学

    就像 80 后曾被称为“垮掉的一代”,新一代的 00 后年轻人,也常常被社会误解,在他们的标签中,不乏“卡奴”、“妈宝男”、“巨婴”、“废宅”等颇有争议的词汇,然而,这并不是真正的他们。作为这个时代最有创造力的群体, 00 后们以积极乐观、好奇探索的生活态度,书写着属于自己的传奇。余楠是一名大二学生,因学习成绩优异,她被贴上了“乖乖女”的标签,很多人都说她很乖,听话,但是也有人说,“她除了学习好之外,一无是处

  • 微博视频号开通有什么好处

    微博视频号功能在近日正式开启测试,7月份正式上线,这个新功能可以给微博用户带来什么好处呢,微博视频号开通的好处有哪些,这里我们来一起看下微博视频号的具体好处介绍。

  • 微博视频号是什么东西

    微博视频号计划是微博近日开启的一个新功能,这项计划是微博针对优质视频作者推出的一项扶持计划,该计划还包括对账号,成长、产品服务及商业变现等一系列的服务支持和权益,那么视频号功能如何开通、权益有哪些呢,我们来一起看下吧。

  • 微博视频号内测资格怎么申请

    微博视频号计划在近日正式公布,这一计划处于内测期,采用分批邀请制,正式上线时间在 7 月初,那么如何开通申请到视频号功能呢,需要满足以下两个条件才可以,这里我们来看下具体的要求。

  • “小肥添VLOG”百家号怎么赚钱?百家号收益赚钱排行榜

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。小肥添VLOG是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列509598名,旅游分类排名位列17168名,领先了54.4%的百家号。 小肥添VLOG百家号概况 小肥添VLOG的简介为每日更新原创vlog视频,传播正能量!,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过3篇的游戏内容,最?

  • 设计好看就是可以为所欲为

    在汽车历史上有一款很神奇的车,它性能平平,做工粗糙,售价还很贵;它声名狼藉,恶评如潮,卖的也不好;它早早停产,却名留青史,成为一个象征未来的艺术符号。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议