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手游推广平台怎么做“爆款”:激活100名核心用户的心

2019-04-16 21:44 · 稿源:站长之家用户投稿


爆款,是件可遇不可求的事;爆款游戏,是件可遇不可求的财富机遇。

“爆款”二字拥有无穷的魔力,蕴藏着庞大的能量、话题、流量、高ROI。但是,如何抓住用户心理、催化裂变式传播,一直是广告营销推广行业的心病。

爆款:激活100名核心用户的心

站在爆款手游更上层的角度,“爆款”本就是病毒传播、裂变传播的概称。

锦鲤杨超越、吃鸡游戏、假笑男孩……每一种文化符号的爆炸传播,都有一个必然的路径:兴趣激活—亚文化圈成型—符号出圈—社会热点。

在当代互联网语境中,亚文化圈成型、亚文化出圈变得简单易行,新生代的同好聚集、二次创造能力无比强悍。真正让广告营销推广人员苦恼的是:兴趣激活。

“千人千面”是一个营销概念,却说明了兴趣激活的难度。手游推广,大多都卡在了“兴趣激活”环节,每年,数以万计的手游投放市场,多数都来不及打造亚文化圈,就已经销声匿迹。其中,不乏豪掷重金,宣传铺天盖地的手游产品,在流量的人声鼎沸中,留存量寥寥无几。

从近两年的游戏推广经验看,不难总结一个规律——让10000人感觉“还行”,不如让100人感觉“兴奋”。激活100名核心用户的心,用核心小众撬动广泛大众的杠杆,是成为“爆款”手游的不二之路。

用户:体验和数据的触发体

提及爆款手游,更多人关注的是开发商、运营商,比如《绝地求生》的腾讯、《阴阳师》的网易、《崩坏3》的米哈游。而真正触及用户、链接游戏和玩家、反应用户兴趣变动的产业神经末梢——手游推广平台却常常被忽视。

移动互联网时代,所有的媒介都在抢夺用户关注度。游戏推广也在跨界竞争,微信、淘宝、抖音……这些热门APP,及它们背后的腾讯、阿里、今日头条,都是这场“注意力战争”的有力竞争对手。手游推广平台将决定激活用户的方式、途径、主题,以及竞争的胜负。

优秀的手游推广平台,绝对要有不逊色互联网巨头的数据能力,才能准确抓住用户的偏好、行为特征,精准的触发用户神经。

Mintegral(程序化交互式广告平台)的CEO方子恺在接受采访时曾表示:程序化已经成为一家广告公司的必备技术手段。拥有完善的AI智能投放算法体系,才能帮助广告在内容化趋势下更好的匹配受众的偏好,激活最初的100名用户。

具体到手游推广领域,在智能投放算法体系之上,还要拥有丰富的投放形式,比如3D、AR、试玩广告等交互方式。通过交互带来的用户体验,最快、最大化地激活初始用户群,才有进一步成为爆款的可能。

作为行业的佼佼者,Mintegral的技术导向激活用户思路,也透露了行业的未来方向:在兴趣日益多元、传媒媒介分层的当下,想要打造“爆款”手游,坚持技术、产品导向,用AI、交互提升用户激活率,是整个行业的必然方向,也是游戏开放商、运营商的必然选择。

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