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微播易:美团点评第一次为一家短视频营销公司颁奖,透露出哪三个信号?

2019-04-04 13:58 · 稿源:站长之家用户投稿

稳扎稳打,不懈耕耘,聚焦短视频,这是一家短视频营销公司的整体发展面貌。如果要对这些过往经历做出一个极为中肯的评价“结果”,其证明的一种方式自然包括“荣获殊荣”。

每家公司都具有自身的特殊性,但能够从竞争激烈的市场环境中脱颖而出,获得奖项殊荣,得到界内肯定,无疑是一件值得荣耀的事情。

“从商业历史来看,绝大多数公司的失败不在于没掌握高难度动作,而是基本功出了问题。在互联网上半场,基本功不太好,还可以靠红利、靠战略、靠资源带动快速发展,但到了下半场,基本功不过关,活下去都很难。”美团点评创始人王兴在 2019 年的一封信中提到了这样几句话。

诚然,行业整体环境对公司发展的影响至关重要,短视频市场也依然如此。当短视频走向下半场,品牌营销又该如何抉择,值得品牌主深度思考。

面对短视频市场激烈的角逐,短视频智能营销平台微播易每一步都走的很扎实,从曾获得的诸多奖项中便有所体现。恰好在前天,微播易就荣获了一座奖杯。值得强调的是,这座奖杯并非来自第三方颁奖机构,也并非来自短视频领域的评审团,而是来自微播易的客户爸爸,美团点评。这样的一座奖杯,对微播易来说,显得格外特殊与珍贵。

4 月 2 日,以“聚心合力、共赢未来”为主题的 2019 美团点评首届供应商大会在北京昆泰酒店召开,会场齐聚了来自不同领域的近 100 余家供应商,美团点评的高层领导出席并发表了重要演讲。

美团点评是知名的生活服务电子商务平台,致力于“帮大家吃得更好,生活更好”。 2018 年,美团点评的交易用户总数达 4 亿,平台活跃商家总数达 580 万,平均每位用户交易笔数达23. 8 笔,在多细分领域位居行业前列,美团点评高级副总裁刘琳女士首先分析了美团的交易数据情况。

会上,美团点评采购管理部负责人李芳女士分享了美团点评的采购管理系统,通过打造高效、专业、合规的采购系统,实现采购全流程的线上化、标准化。

掀起该场会议高潮的是隆重的颁奖仪式,美团点评在会场颁布了五大重量级奖项,该轮颁奖是美团点评有史以来第一次为供应商颁奖,具有重要的历史性意义。其中通过严格评估获奖方的执行响应速度、数据资源丰富量、技术实力、KOL配合度等,微播易脱颖而出,摘得“优秀交付奖”这一大奖项。此外,京东、华为、浪潮、戴尔等集团公司也均获得了不同殊荣。

回顾这场盛会,我们发现美团点评为微播易颁发的这座奖杯背后,除了是对微播易在短视频营销领域的一种肯定之外,更重要的是其透露出了短视频营销行业值得关注的三个信号。

创新营销新思路,短视频曝光效果显著

玩法愈加多样化

你是否还记得抖音上身穿一件黄色外套的小哥哥出镜红遍抖音的视频故事吗?他们正是来自美团点评。抖音上,围绕美团点评的文化价值、服务理念等输出的视频情节内容呈现多样化的特点,或搞笑有趣或感动温情,让我们从中看到了一个有爱有情的美团点评的真实画面。

据此来看,美团点评在抖音上的声量并不低,早已形成自来水式的传播效果。其中,美团酒店“三心二亿撩到你”的抖音挑战赛,以“吸睛话题+趣味挑战+创意贴纸”形式,吸引了全民参与互动, 7 天突破 33 亿的播放量,这场声量空前的营销案例,微播易就参与其中。

微播易为美团酒店智选了@代古拉k、@刘宇等抖音达人,通过手势舞和富于表现力的舞蹈等形式参与该场抖音挑战赛,激发用户挑战热情,显著提升活动参与量,扩大了美团酒店的品牌知名度。

这场活动表明了短视频营销已经成为品牌营销的标配。随着抖音的火爆,短视频营销的玩法也愈加丰富化,通过优质达人加持,能有效加强抖音活动的号召力。

传播执行速度

影响品牌营销效果的一大考量

综合美团点评的每一场传播反馈数据,我们看到,传播案例的效果除了精准智选达人之外,更重要的是达人的执行响应速度及达人的配合度。在这一点上,微播易在服务美团点评的过程中力求做到完美化。

微播易基于短视频智能营销平台对自媒体资源数据有着综合全面的智能把控,对资源调动周转有着较强的权衡,以预防达人无法参与的特殊情况,保证传播的快速执行。

数据赋能,技术加持

品牌营销的层次逐步升级深化

短视频爆发期已过,短视频平台细分化趋势明显,海量自媒体资源呈现分散化特征,品牌营销更趋向于选择适合品牌调性且目标消费受众群体精准的KOL。

与美团点评的每一场合作,微播易都致力于“找到-找对-用好”KOL。微播易基于平台海量的自媒体数据,通过层层筛选,智能检索技术,KOL重合度分析,内容场景自动化识别,粉丝画像分析,为广告主锁定传播效果佳的匹配的优质账号。数据赋能,技术加持,是品牌营销的一大走向。

2019 美团点评供应商大会为期半天,整场会议氛围热烈,营造了美团点评所宣扬的“既往不恋,纵情向前”的积极的情感态度及追求,这也是微播易的心声。

严格来讲,微播易荣获的美团点评所颁发的这个奖项,并不仅仅是简单意义上的电商平台和营销平台之间的一次“发奖-获奖”的互动,更重要的是进一步挖掘了双方之间的契合度,重新定义了奖项的新姿态。未来,微播易还将会和美团点评一起,共筑短视频营销领域的新篇章。

微播易—短视频智能营销平台!

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