首页 > 传媒 > 关键词 > 德国蓝宝最新资讯 > 正文

世纪品牌的年轻化,德国蓝宝BLAUPUNKT应该如何应变?

2019-03-28 16:51 · 稿源:站长之家用户投稿

  新中产是谁?——新时代的80、 90 后斜杠青年们。不同于上一代中产身份定义的简单层级化或符号化,新一代中产的身份界定更加复合多元。随着社会流动性的加速,大量新兴职业群体的兴起,有着多重职业和身份的斜杠青年不断涌现,通向更高阶段的奋斗路径发生了天翻地覆的变化,新中产的身份认同也在向更个体独立的方向演进,新中产将不断展现更为巨大的消费潜力。

  这一点,德国家电巨头德国蓝宝(BLAUPUNKT)进驻中国家电市场时已有所察觉,并针对国内新兴消费者的实际情况进行了大量的调研工作。据统计,新中产人群自 2017 年起已突破 2 亿大关, 2018 年增长至3. 8 亿,预计 2019 年或将达到 5 亿之多。这意味着中国会迎来新一轮的消费升级,中高端人群将成为消费主力,蓝宝(BLAUPUNKT)把目标精准锁定在新中产目标人群,引导并满足年轻一代中高端消费者的核心诉求。

  新消费理念驱动下的新中产形象主要体现在四个方面:消费方式、消费内容、消费态度和产品需求。在消费方式上推崇自由,对高端家电产品有着品质的要求,但也热衷于为享受品质生活买单;消费内容追求个性化消费、品质消费、定制服务;在生活上热爱健身运动,向往旅行,精神世界富足,因此对于家电及电子等消费产品拥有持续且乐观积极的态度;在家电的产品需求上,过去是一种家电只认准一个品牌,现在更希望所有家电都用同一个品牌,突出现代家庭的整体性与和谐性。

  事实上,德国蓝宝(BLAUPUNKT)经过 95 年的发展,不仅在原本汽车音响领域,如今在电视、空调、洗衣机、厨房电器、生活电器,以及音频、安全和导航系统等领域都取得了显著成效,各类产品涵盖了生活的方方面面,满足新时代的80、 90 后斜杠青年们整体化需求,为国内消费者打造高品质、高质量的场景式定制服务,让整个家都徜徉在全德国制造的高端品质家电中,享受全球顶级工艺所带来的愉悦生活。

  根据调查显示,许多年轻一代表示并非不喜欢看广告,而是不喜欢丝毫没有创意、植入太生硬的广告,尤其是那些洗脑式不停地重复的广告语最令人反感。事实上,不止是斜杠青年,几乎所有的80、 90 后都非常乐意接受有故事性且富有哲理的广告,也乐于购买这类广告所营销的产品及服务。

  在广告创意方面,德国蓝宝(BLAUPUNKT)多年来以经典的品牌标志——蓝色圆点(德语中:BLAUPUNKT译为蓝色的圆点)为核心,在世界范围内投放品牌创意产品广告,正如蓝宝(BLAUPUNKT)一直以来的口号“Enjoy it”一样,保持着年轻化的朝气蓬勃,紧跟时代潮流,即使经过了近一个世纪的沉浮,依然是消费者最喜爱和认可的品牌之一。

  进驻中国高端家电市场,蓝宝(BLAUPUNKT)将用心打磨更具有创意性的广告,让中国的年轻消费者一看到“蓝点”就能想起德国蓝宝(BLAUPUNKT),令源自德国制造的“蓝点”成为高品质品牌的象征。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 蓝宝石都是蓝色的吗 支付宝蚂蚁庄园9月21日答案

    9月21日,支付宝的蚂蚁庄园小课堂有的朋友抽到的题目是关于冷知识的,问题是“蓝宝石都是蓝色的吗?”这个算是一个迷惑性很强的问题,很多人下意识的都觉得蓝宝石都是蓝色的,但是其实不是,下面就来为大家分享一下答案。

  • 下血本了!华米新表屏幕硬度堪比蓝宝石 耐刮擦能力提升20倍

    明天(9月22日)下午,华米将在北京举行“Beyond GT”新品发布会,口号是“Beyond GT,超越经典,超越自己。”据了解,本次发布会将带来Amazfit GTS 2、GTR 2智能手表,两

  • 特斯拉与快速充电公司Fastned合作开设德国最大快速充电中心

    10月10日消息,据国外媒体报道,电动汽车制造商特斯拉和荷兰快速充电公司Fastned以及Seed & Greet Bakery一起开设了德国最大的快速充电中心Ladepark Kreuz Hilden。这个快速充电中心最酷的地方是,它有太阳能屋顶、灯、长椅、咖啡馆和面包店,还有一个大型特斯拉充电站和一个大型Fastned充电站。在充电过程中,司机不仅可以购买水、咖啡或新鲜的面包卷,还可以在更长时间的充电过程中吃到现场烘焙的披萨。该中心的基础

  • 德国重申不会排除华为:将其作为5G设备供应商、会设定限制

    据德国《商报》报道称,该国政府已经重申,不会拒绝华为5G设备。德国《商报》援引准备中的立法草案报道称,默克尔政府为华为作为5G设备供应商的潜在角色“设置了严格限制”,不过不

  • 消息称特斯拉同意收购一家德国电池业务供应商

    外国多家媒体报道称,电动汽车制造商特斯拉已同意收购德国ATW Automation,这是一家面向汽车行业提供电池模块与电池包组装等服务的供应商。上个月,德国当地媒体报道称,由于订单量的大幅下滑,ATW已经来到破产清算的边缘。在今年的9月份的特斯拉“电池日”上,马斯克曾表示,未来数年内,特斯拉将通过技术和工艺创新来削减一半的电池成本,并将推出价格在 25000 美元的电动车。

  • 对美国无视:德国反对对华为发布针对性禁令 不会禁止其5G

    对于华为,德国并没有跟随美国对其实施禁令的意思,相反是坚定的支持。据德国媒体报道称,德国政府不想在5G网络这一重要问题上受到美国的压力。虽然德国目前正在制定规则,确保其5G网络的安全

  • 专注厨电研发近70年,卡梭CASO深度诠释德国工匠精神

    随着消费观念和生活方式的转变,人们对厨电产品的认知也发生了改变。消费者对厨电产品的需求不仅仅停留在实用性上,而是开始追求便捷、舒适,趋向于多元化、人性化、能彰显独特个性的高品质厨电产品。针对这一变化,德国高端厨电品牌卡梭CASO在产品设计上更加精益求精,将时下消费者的需求和产品功能融为一体,用各类高品质家电为人们的居家生活带来别具一格的体验,让用户凸显出独特的审美品位。在德国工业背景下成立的高端品牌卡

  • 儿童优先,安行中国,德国Osann欧颂安全座椅推行德式安全出行

    9 月 20 日,中汽研联合举办的儿童优先交通安全工作研讨会暨安行中国安全出行公益活动在杭州举行。行业内知名车企、儿童安全座椅品牌受邀参与本次行业活动。由中汽协主办的“儿童优先交通安全研究工作组”开展首次研讨会,并举行《中国儿童道路交通安全蓝皮书》正式发布仪式,共同推行道路交通安全规范。德国Osann欧颂作为“儿童优先”交通安全研究工作组成员参加首次研讨会,Osann欧颂中国CEO孙少华出席本次会议,并在会议中发表?

  • 万众一心 攻克时艰,德国DJM危难时刻显担当

    生命重于泰山,疫情就是命令,防控就是责任!危难时刻见真情!连日来,多家中国企业及外资在华企业都纷纷向湖北武汉及周边城市和中国红十字基金捐赠物资,与政府一起帮助全国人民抗击疫情,德国DJM也是其中之一。 根据国家卫健委高级别专家的研判,本次疫情病毒传染性高于SARS,且有可能从眼结膜进入身体。各大疫区医院都发出希望社会爱心力量捐赠“护目镜”的呼吁。 病毒无情,人间有爱,万众一心,抵御疫情,德国DJM小心眼从大年

  • 米家博朗电动剃须刀发布:往复式设计、199元德国精工

    米家博朗电动剃须刀今日发布,零售价249元,众筹价199元,定于9月30日上午10点开启众筹,10月14日起陆续发货。米家博朗电动剃须刀采用小身材设计,外出携带十分便携。刀网选用的是德国仿生刀

  • 德国科技巨头遭勒索软件攻击 要求支付2000多万美元赎金

    全球最大的软件公司之一Software AG上周末遭受了一次勒索软件攻击,该公司尚未从事件中完全恢复过来。

  • 宁德时代子公司图林根时代加入德国BattLife项目 探索电池创新技术

    10月10日消息,据国外媒体报道,特斯拉供应商、锂离子电池制造商宁德时代(CATL)宣布,其全资子公司图林根时代(CATT)最近加入德国BattLife项目,以探索电池创新技术。据悉,BattLife项目的发起机构是弗朗霍夫陶瓷技术和系统研究所(Fraunhofer IKTS),该机构是德国最大的电池研究机构之一,其分支电池创新与技术中心(BITC)具体负责该项目的运营。BITC获得图林根州1350万欧元的支持,于今年7月在Erfurter Kreuz工

  • 给4G、5G让路 德国计划在2022年全面关闭3G网络

    随着4G成为主流、5G方兴未艾,以往的网络现在都变成了“牛夫人”,3G都不吃香了,德国电信宣布明年6月底关闭3G,至此德国三大运营商将在2022年彻底关闭3G了。德国有三大电信运营商,

  • 谷歌News Showcase将在德国上线 承诺三年内向全球出版商提供10亿美元支持

    2日,据外媒报道,谷歌宣布计划在三年内提供10亿美元支持想全球出版商。谷歌最新推出的News Showcase资讯产品将首先在德国上线。谷歌CEO Sundar Pichai介绍,目前已经与《明镜周刊》、《Stern》、《时代周刊》、《Band》等新闻机构签约。Pichai在博客中表示,这笔资金将保证用户可以获得高质量的服务内容,也为新闻服务者提供积极性。(完)

  • 重磅发布!冠通德国仓分销正式上线

    德国作为欧洲最大的经济体,人口密集,互联网普及率高造就数百万的消费者定期进行线上购物。德国电商市场的发展也愈发成熟,尽管24-54岁的德国消费者成为线上购物主力军,但年龄在55-69岁的中老年群体,也表示对线上消费有着同样的热情。根据统计机构Statista的预测,到2020年,德国电子商务市场的收入将达到约820亿美元,同比增长13%;2024年市场规模将达到1,090.26亿美元。德国市场在全球跨境行业中仍具有巨大的发展空间。(数据来源:Stati

  • OPPO在德国汉堡开设零售店 是其在西欧最大门店

    DoNews 9月3日消息(记者 程梦玲)当地时间9月2日,OPPO在德国汉堡开设了当地第一家销售门店。新店位于汉堡明克贝格街,是汉萨同盟城市中最受欢迎的海滨长廊之一。该门店是OPPO在西欧地区开设的最大的门店,展示其整个产品系列,除了OPPO Find X2系列之外,还有新的OPPO Watch以及多种配件。 今年2月OPPO正式登陆德国市场,5月正式在杜塞尔多夫开设了新的西欧区总部。 OPPO现在在欧洲的10多个市场都有业务开展。在德国,OPPO现在拥

  • 德国民众最钟情的家电品牌top5!第一名来自中国

    8月27日,被誉为“德国的华尔街日报”的Handelsblatt(商报)刊登了,权威调查研究机构YouGov对德国各行业的一项民意调查结果。在家电领域,海尔智家被消费者评选为“2020年消费者推荐最佳品牌”第一名。据了解,在2019年7月至2020年6月期间,YouGov对18岁及以上的德国人进行了400万次在线消费者调查,涉及1400多个品牌,从消费者的角度跟踪品牌的社会效果。调查中,消费者针对品牌的总体印象、质量、客户满意度、物有所值和雇主形象五个评估

  • 特斯拉CEO马斯克已抵达柏林 同德国经济部长会面

    9月3日消息,据国外媒体报道,此前已在社交媒体上宣布本周将前往德国的特斯拉CEO埃隆·马斯克,已经抵达柏林,并同德国经济部长会面。从外媒的报道来看,马斯克是在当地时间周三下午4:00左右抵达柏林的,多名德国官网迎接,马斯克当时戴着黑色口罩,当地的媒体也在现场,马斯克回答了一个问题。外媒在报道中还表示,马斯克是在本周早些时候飞往德国的,当天前往柏林,乘坐的是一辆Model X。马斯克周三前往柏林,是同德

  • 或定名Model 2!特斯拉将推入门级车型:在德国工厂生产

    前不久,特斯拉CEO马斯克在第二季度财报会议上曾表示,特斯拉汽车还不够亲民,很有必要推出一款更加便宜的车型。就在日前,有外媒曝光一则特斯拉入门车型的消息。该车将基于Model 3打造,新车

  • 特斯拉Model 3成为德国8月最畅销电动汽车

    9月18日消息,据国外媒体报道,今年8月份,特斯拉Model 3在德国的销量达到2824辆,创下历史纪录,这使得其成为德国最畅销的电动汽车。排名第二的是雷诺Zoey,这款车在德国的销量为2210辆,排名第三、第四、第五位的分别是奔驰A250e(1939辆)、福特Kuga PHEV(1588辆)和大众Passat GTE(1444辆)。目前,在德国电动汽车销售总体排名中,Model 3位居第三位,落后于雷诺Zoe(第一)和大众e-Golf(第二)。另外,大众表?

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签