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终于等到你-----飓风互动广告平台,数化万物,智在互动

2019-03-27 14:25 · 稿源:站长之家用户投稿

2019 年初始之际,国人迎来了诸多利好消息。如5G通信技术将全面普及,那么5G时代的到来将对现有互联网行业产生怎样的影响?以华为官方5G数据为依据,其技术拥有高下载速度,是4G网络的 66 倍。5G时代带来的高下载速度和无限流量,使得视频社交将进一步发展,大有当年微信取代QQ成为社交主流的趋势,这或许也是腾讯想方设法封杀微信朋友圈短视频的原因,现阶段腾讯还没有可以跟快手和抖音PK的短视频APP,封杀微信朋友圈短视频将减缓短视频社交的发展速度,为腾讯自己的短视频社交APP争取必要的时间。技术的革新,也意味着机遇与挑战。“飓风互动”在新形势下已“蓄势待发”,兵马未动,“飓风互动”的粮草却已先行。

2018 年飓风互动式效果平台的核心团队嗅觉到在未来的行业角逐中,如果不进行改革转型,其发展前景将受到很大挑战。因此,经过团队再三考量与探索决定在原有模式的基础上推出飓风互动式效果平台。其团队主要创始人本身拥有近十五年的从业经验,深知市场“痛点”,用户特点。截至目前,其平台运营已满一年,在行业内均有一定影响力,且相比较类似平台,优势更明显。目前,核心代理商高达十多家,每家代理商在业内都有口皆碑。在不算长的时间内取得了一定的成绩,这离不开“飓风互动”决策层对市场脉搏的准确拿捏。

“飓风互动”,用户群体“女性占60%、男性40%”,用户分布“北京、山东、河北、广东”等一二三线城市,展示方式以CPM、CPC为主。现阶段,“飓风互动”合作媒体超 9000 家,其中包括讯飞输入法、 360 手机卫士、墨迹天气、猎豹清理大师等Top级App产品,其广告形式通过富有创意的热点活动内容精准投放,投其所好,为广告主提供了操作简单、专业高效的广告平台,借助平台强大的数据运营能力,为每一个广告主找到匹配的用户。

“飓风互动式效果平台广告样式丰富,广告位入口灵活:覆盖市场上所有的主流广告样式,满足开发者多样的需求,包括开屏、banner、信息流、插屏、悬浮等标准广告位;同时也支持各种定制的运营位入口,如活动中心、消息中心、push、功能入口等。在提升用户活跃的同时,给开发者创造额外的广告收益。

用户权益化——你的奖品真的够吸引吗?互动式广告的核心,是让用户获得切实的权益(奖品),从而激励他们去点击广告,进而形成进一步的注册、下载或者购买,因此用户对权益的关注度,直接影响了他们点击的意愿。但纵观现在整个互动式广告市场,大部分的广告平台很少站在用户的角度去设计权益,而是广告主准备了什么,“转盘”上就放什么。必须要对互动式广告上的奖品,进行专门的审核以及价值呈现设计。更好的奖品趋生更多的用户参与,广告效果更好,广告主又愿意拿出更好的奖品,用户体验进一步得到提升。

广告形式多样化——砸金蛋、转转盘、打地鼠、拆红包,饱含趣味的活动形式向来都是互动式广告吸引用户点击的核心部分。在过去的一年,普遍认为一个广告平台如果能支持 30 多种的活动形式设计,就已经说得上是相当丰富了.`但随着互动式广告用户规模的发展,几十种活动类型对于上亿用户来说还是显得非常的单调,活动的设计对于互动式广告而言,已经变成了需要日常替换的“素材”一样,需要不断更新。

形式+设计+主题,是深耕互动式广告的广告平台必备的组合三要素。这个元素,而从实际情况上看,数量不可能很多,这就需要我们不断在画面设计和内容主题上面下功夫。很多广告平台不愿意把人群定向、OCPC这种智能技术与投放策略应用到互动式广告中去,这是因为互动式广告就是在“不清晰用户真正需求”的前提下设计的广告样式,这是业界一种普遍的观点。既然我不清楚你要什么,那我就在转盘当中什么都放点,满足用户多样性的需求。参考“技术接受模型”在广告营销学中的一个观点,就是用户是具备“感知干扰性”的,而且这跟用户体验往往直接挂钩。如果在一个转盘当中大部分的权益以及信息,都是用户不敢兴趣的,那么他们就会把互动式广告的性质判断为“干扰”。显然对用户需求的精准定向,对于何种形式的广告,都是必须的。起码目前可以做到的是,通过积累用户在互动式广告中的行为数据,来判断怎样的权益更能得到用户的青睐。进而为用户精准地推送“电商权益转盘”(奖品为实物和各种满减优惠券免单券)又或者“学习权益转盘”(奖品为书籍和各种体验课程券)等。

同时,互动游戏上的设计,会非常影响用户对权益价值的判断。这里有一个真实案例:曾经给每个用户 9 次机会去转动转盘,最终发现用户参与度很低。当把转动机会减少成 3 次之后,用户参与度反而变得更高。将类似上述案例的精细化运营,凝结成一套“驱动力原则”,能够指引广告平台为媒体去设计更好的互动式广告权益。

“飓风互动”媒体目前属于价值洼地,近期在飓风互动式效果平台测试过行业包括电商、教育、保险、贷款等主流广告主行业效果都不错。俗话说,哪里有人,哪里就有竞争。尤其是互联网行业,因其本身更新换代的速度相当快,可谓三个月一变化,因此要想在日新月异的互联网市场占领一席之地,必须“绞尽脑汁”创新,紧随用户需求。这也是”飓风互动“诞生的重要原因。

 

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