站长之家首页 > 传媒 > 火山小视频最新资讯 > 正文

火山小视频:成就更具价值的新线“舞台”

2019-01-18 10:23 · 稿源:站长之家用户投稿

移动互联网发展趋近成熟、一二线城市网民增长规模放缓之际,国内三四线及以下城市开始成为商业增长的消费蓝海。这些城市正经历着消费升级,是消费的新前线,成为极具潜力的“新线城市”。新线市场作为一个新的流量价值风口,正为新时代营销带来诸多变革。

1月17日,2019引擎大会在京举行。在下午的火山小视频专场,效果广告负责人徐宇杰分享了火山小视频新线市场的营销图景,火山小视频市场负责人李川带来了火山小视频平台价值解读,并现场发布火山小视频圈子功能、直播升级等产品升级。现场还发布了火山小视频全新Slogan:“在火山,热爱生活。”

Generated

火山小视频市场负责人李川

Generated

效果广告负责人徐宇杰

“5E”支撑新线市场商业增长蓝海

火山用户新线地域分布特征明显,三、四线及以下城市人群占比52.3%,超过一半。火山小视频商业化以来,很多行业知名品牌和火山一起探索了新线市场的营销模式,在这个过程中,火山沉淀了一些新线市场营销的经验和思考。效果广告负责人徐宇杰将这些市场洞察归纳出新线市场的五大现象的“5E”,即规模增长(Expanse)、娱乐为先(Entertainment)、乐于互动(Engagement)、圈层影响(Elevation)和消费力强(Expense)。

新线市场正处于规模增长期(Expanse)。根据根据QuestMobile TRUTH 公开数据,三线以下城市网民占比正在快速提升,同时设备占有率仍有较大增长潜力。

Generated

新线市场流量对短视频和直播青睐更多,娱乐为先(Entertainment)。根据QuestMobile TRUTH 公开数据,在新线市场,短视频超过即时通讯和在线阅读,成为新线人群最活跃的线上领域。而作为火山小视频产品的重要组成部分,新线城市在娱乐直播方面,活跃渗透率也远超一二线城市。

新线人群拥有充足的闲暇时间,具备高互动性(Engagement)。新线城市人群拥有更稳定的生活环境和人际关系,在认知层面和消费决策中,更容易受社交圈层的影响(Elevation)。2018年,新线市场社交电商呈现爆发式增长,年增长率超过439.2%,主要就是因为社交电商通过圈层关系引发的形式贴合新线人群易受圈层影响的特征。

新线市场正在经历消费升级,人群体现充足的消费力(Expense)。根据Trustdata和QuestMobile公开数据,新线人群双十一活跃用户和计划买车用户占比都早已超越一二线城市人群。而随着移动互联网普惠更多人群,电商物流不断延伸,新线市场的消费能力还将进一步得到释放。

Generated

立足新线市场和“5E”洞察,火山小视频不断打磨针对新线市场的产品优化和用户体验,发展三大核心人群圈层,开启高增长、强互动的商业新线增长。

三大人群圈层聚焦,多元营销价值显现

在火山,人群各自依托,共同构成了火山特征鲜明的三大人群圈层:以人群兴趣为依托的城镇休闲人群圈层、以生活消费为依托的中坚力量人群圈层,和以行业垂直为依托的职业技能人群圈层。三大人群圈层以其不同的特性,共同支撑起火山圈子的营销价值。

火山上的城镇青年个性活跃,呈现极高的使用粘性,乐于互动。这部分人群在生活中拥有稳定社交,是生活中的意见领袖。

根据QuestMobile公开数据,火山中高消费意愿与能力人群占比50.89%,超过一半。在观看直播的人群中,21%直播观看用户有过打赏行为,人群消费力较强。相对于价格,火山消费人群更关注品质。这部分中坚力量人群在生活中往往是圈层的消费风向标,对人群具有辐射影响作用。

火山平台同时聚集了各行各业的职业大咖,在垂直内容领域形成价值机遇。运动、美食、三农、音乐、游戏、汽车、造型、手工艺……他们不仅影响和聚集着本行业的广泛人群,还为火山多样化平台内容源源不断地输出优质原创力。

火山产品升级,打造多样化平台

2019年,火山小视频将给每个人更大的舞台。

火山产品社群化推进,推出“火山圈子”。通过圈子功能,志同道合的人群将围绕兴趣聚集,或者组建自己的圈子,找到更多兴趣同伴。每个人都能在火山的沃土找到自己的成长方式。

火山演进娱乐直播功能,直播版块升级。未来,火山直播将进行频道化精细管理,推出唱歌、脱口秀、游戏、电台、颜值等直播版块,以及“钻石主播”计划,意在鼓励表达,挖掘素质具有榜样作用的明星化主播。

2019年,火山小视频将带每个人认识更大的世界。

围绕美食、舞蹈、旅行等垂类,火山将聚集更多高质量垂类内容。通过“千城美食猎人计划”等内容策划,通过线上线下结合、定制栏目、课程策划、UGC内容引导征集等方式深挖火山平台内容价值。此外,推出“短视频创新计划”。推出多样“职业猎人”探索城市相间,带来大千世界辽阔地域下,各类形形色色的神奇职业;“直播图鉴”则聚焦主播大咖背后的成功之路,在人生维度呈现不一样的主播“素颜”。

玩转新线市场,破局营销下一站

在现场,效果广告负责人徐宇杰进一步分享了火山小视频在新线市场的营销生态。

通过数据驱动,火山高效链接新线市场用户,帮助品牌实现定向投放,打造火山精细渗透的高智流量体系。

Generated

例如,在海澜之家的投放合作中,火山成功撬动新线人群的消费潜力。在争分夺秒的季节促销中,海澜之家在火山占据了黄金广告入口,通过开屏和信息流的广告投放,带来海量曝光,并结合用户不同关注点,准备三版素材,用不同角度文案吸引用户关注。最终火山为海澜之家带来电商引流107.8万,开屏广告点击率达13.6%,素材平均点击率达到10.47%。

通过创新技术、营销产品和产品创新,火山打造适应新线人群“高互动”触媒习惯的互动营销。

Generated

基于圈层变化,火山开启用户达人社交新模式。火山达人圈层具有极强的影响力,目前火山平台头部达人超过5000,近1个月头部达人视频播放总量超过300亿,能够为品牌实现强大的效果转化。例如,吉利远景在2018年春节期间和火山联合打造的#点亮幸福回家路#活动中,邀请了4位达人分别从“幸福归途路、幸福来敲门、幸福年味秀、幸福不一样”四个角度创作生活化短视频,点燃用户的情感。配合硬广曝光和流量加热,投放首日实现了62万+的曝光成绩,引发广泛的用户互动参与。最终活动总投稿量超26万,作品总点赞数超286万,评论分享数超93万。而且,通过定制的创意贴纸在视频作品中的传播,集中展示了吉利全新远景的车型与卖点,引发用户对于全新远景的关注,真正实现了火山用户与吉利品牌之间的情感狂欢。

基于兴趣偏好,深化火山用户内容营销新体系。基于行业化和职业化垂类内容深耕,打造一档以特色路线与达人为核心,衍生精品内容及创意征集互动的旅行类IP“志行中国”;基于线上线下的O2O联动,打造“火山市集”,展示达人风采,聚合多样互动,丰厚现金回馈火山亿万粉丝。此外,基于场景营销,联动用户新春生活场景打造爆点活动打造春灿鸿运铺。

Generated

“在火山,热爱生活。”紧扣新线市场时代脉搏,火山小视频对每一个普通个体的真实生活给予平等的注视和倾听。作为广阔神州大地原生内容的激发者,火山小视频不断打磨最符合新线人群触媒习惯的短视频和直播产品形态,让每一次表达都精彩,让每个人都有自己的舞台。

在此次商业化亮相中,火山更通过直播升级、圈子功能等重磅产品升级,引领圈层人群价值导向,全面撬动新线市场增长价值,为商业开启新的增长动力。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 大家在看
  • 相关推荐
  • 视频号能否突破,成为短视频社交新流量池?

    在内测阶段,她刊、十点读书等微信大号开启视频号,樊登读书、房琪kiki、马天宇等,各大垂类以及活跃在其他短视频平台的红人、自媒体、品牌还有一些明星和艺人等纷纷加入。

  • 视频的坑

    最近身边很多媒体同行当起了短视频博主,这让我想起了新浪微博刚开始的时候,媒体人纷纷入驻开号的盛景。当时新浪到处拉人,娱乐圈明星、媒体总编、主编、资深记者,可以说这批人撑起了微博最早的流量。

  • 免费录高清视频软件用什么?免费录高清视频软件推荐

    免费录高清视频软件用什么?众所周知,目前网络上不管是哪一类的软件都是非常多的,这其中当然是包括录屏软件的!但是这些软件的不同之处是很多的,比方说:有的录屏软件录制的视频不清晰、有的录屏软件录制的视频会卡顿、有的录屏软件录制的视频有水印等等。那么,可以实现免费录高清视频软件用什么呢?其实您无需担心,这里小编将为大家推荐两款,一起来看下吧。推荐一:办公免费录高清视频软件这里为大家分享的第一款是办公免费录?

  • 视频平台相继行动:欧盟地区用户疫情期间只能看标清视频

    目前欧洲的疫情越来越严重,为了保证在疫情旗舰网络能够正常通常的运行,一些视频供应商也做出了调整,比如硬性规定,将欧盟地区视频一概降为标清。

  • 微信视频号详细开通方法教程 微信视频号怎么开通?

    微信最近开启了视频号的内测,很多人还不清楚要怎么开通微信的视频号,下面就来为大家分享一下开通的流程教程。

  • 视频号扩大内测!再小的个体,也有自己的短视频品牌?

    3 月 9 日,多位用户向晓程序速报(ID:xcxsubao)反馈,当天收到微信团队发送的“已获得视频号内测资格”的消息,经确认,这些用户此前均无申请记录。

  • 如何做短视频内容运营?

    ​随着抖音和快手的日活之和突破 7 亿,短视频因其更符合移动互联网的时长和全民拍短视频后所衍生出的丰富品类,已经成为这个时代最流行的内容承载形式。除了快手和抖音之外,在全球移动互联网范围内都催生了一轮又一轮的短视频产品热潮。我自己也曾参和主导过几款短视频产品从 0 到 1 的孵化,现在看来,短视频类产品是一个内容运营主导的产品,各个产品之间的本质差别并不是产品功能本身,真正的差异还是短视频内容。

  • 应对新冠疫情,YouTube 将在全球范围内将默认视频分辨率改为标清视频

    这是 YouTube 为缓解新型冠状病毒爆发期间的快速增长的互联网流量而做出的一项努力。YouTube 是 Google 母公司 Alphabet 的一部分,正执行在欧洲制定的政策。此前,欧洲监管机构已要求包括 Netflix 和 Amazon Prime Video 在内的主要流媒体服务减少带宽使用。

  • 爱奇艺再度加码短视频,可旋转短视频app“晃呗”能否为其迎来新机会?

    2019 年 12 月中旬,中国电视剧制作产业协会发布《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》,报告显示, 2019 年中国短视频的用户使用时长首次超过了长视频。与此同时,在用户规模上,短视频也以32%的同比增速达到了目前8. 21 亿的月活跃用户数(MAU),而长视频月活跃用户数则为9. 64 亿的规模。

  • 视频号:微信成长烦恼的「解药」?

    “秋叶PPT”创始人秋叶与他的的团队,近期几乎每天,都会整理更新关于微信“视频号”的入门教程,基于他们对旗下四个视频号的基础运营及对平台案例的观察分析。入门教程一天天厚重起来,到现在,已经聚合成一个页码共计 240 页的PPT。从如注册开通一个视频号,到如何定位、运营,平台上有哪些值得关注的号,都有详尽的内容。

  • 微信再改版,视频内容新增重要入口,微信的视频探索又进一步

    昨天下午,微信又在“视频”功能上迈出了一步。有用户发现,微信订阅号消息中“常读订阅号”新增“视频”模块,点击可查看关注订阅号发布的视频消息,目前仅有部分iOS用户被灰度测试到。

  • 微信再改版!视频内容新增重要入口,微信的视频探索又进一步

    有用户发现,微信订阅号消息中“常读订阅号”新增“视频”模块,点击可查看关注订阅号发布的视频消息,目前仅有部分iOS用户被灰度测试到。

  • B站卡位自媒体视频化时代

    去年 12 月 23 日,半佛仙人(后简称半佛)入驻B站,入驻后第一天,他就接到了商单,至今仅三个月,粉丝数飙升至 220 余万,而全站最知名的游戏up主之一“芒果冰OL”也不过 180 万。半佛说,自己到现在也没缓过来。和半佛一起在去年年底加入B站的up主不在少数,他们都同样专攻财经、科技或科普等垂直学术领域,更重要的是,多数up主都是从微信公众号“移师”到B站的文字自媒体。短时间内,冲浪普拉斯、厉害财经、IC实验室等账号都仅?

  • 中老年人B站视频扫盲

    作为一个 90 后互联网弃婴,我时常在刷B站的时候,露出“地铁老爷爷看手机”的奇妙表情。为了不被 98 年的实习生嘲笑,我特意跑去B站“入站必刷”区补课。

  • OnlyFans回应大量视频泄露:未遭到黑客攻击

    日前,OnlyFans超过1.6TB的视频内容被盗,并且已经在网上泄露传播。对此,OnlyFans营销主管Steve Pymm表示,网站并没有遭到黑客攻击。他们调查了整个网站被黑的说法,没有发现任何违攻击系统的证据,而且泄露的文件似乎是从包括其他社交媒体应用程序在内的多个来源策划的。

  • 用伊对App-玩转恋爱交友视频直播

    抖音直播为何如此火爆?因为网红可以带货赚钱。伊对App为何如此发展迅猛?因为这是刚需。伊对App可以解决人们的恋爱交友等现实问题,尤以三四五线城市为甚。在小城市,大龄未婚男女的家长备受歧视,大型节假日都不敢出门,害怕被街上村上的大妈们嚼舌根,因此也就导致了家长们的逼婚叨叨……离婚了的群体,日子也不会消停,路人都会扭头嗤之以鼻,单身肯定是有病,中国式的婚姻和家庭还不能抛弃;还有部分群体,搓麻将时肯定不能交心?

  • 【内幕】木子视频什么时候上线?怎样赚GDC?

    最近,木子视频APP即将上线的消费在圈内闹得沸沸扬扬。根据官方消息,木子视频APP即将在 3 月中旬正式上线,抢到首码注册、成为首批用户,就有机会瓜分平台第一波红利,产出大量GDC。所以,近期一定要时刻关注木子视频的最新消息,不要错过入局良机!为什么木子视频备受关注?一是因为木子视频雄厚的投资背景。木子视频是由美国LASSO公司、俄罗斯Game Insight公司和香港思睿国投有限公司联合打造的全国首个专注于“娱乐、社交、金融?

  • 优化升级的超前点播,持续探索的视频平台

    因《庆余年》而引发争议的超前点播模式,在 2020 年似乎开始成为了“常规操作”。在爱奇艺, 1 月 12 日上线的《爱情公寓5》在开播半月后开启“直通结局点播”服务,会员在这一时间段里以 25 元打包点播最后 12 集,或者始终以 3 元/集逐集点播。另外 1 月 30 日开播的《大主宰》也宣布将在 2 月 29 日起开启“直通结局点播”服务,打包价格和逐集点播价格也是 25 元和 3 元/集。

  • 以欢笑破开阴霾:全民短视频战疫

    新冠肺炎已经进入攻坚期,在过去一个多月的时间中,前线的医护人员在战斗的同时,后方也有大量民众在关注着疫情的发展。

  • 视频号上至少有这10个创业机会!

    内测中的视频号仍处争议之中,有人认为一般,前有抖音快手让微信难有作为。有人则对其非常看好,觉得背靠微信 11 亿用户流量有很多红利,值得迅速布局上手。<br/> <br/>

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议