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天眼查告诉你,大佬明星养猫背后的经济学

2019-01-10 15:39 · 稿源:站长之家用户投稿

近日,万通控股董事长冯仑,联合崔永元,开了一场主题叫“正常说话”的脱口秀,由商业安全工具天眼查冠名支持,这是房地产大佬冯仑的第一场公开脱口秀,更是崔永元继“阴阳合同”事件后的首次公开露面。活动上,冯仑透露自己家养了 8 只猫,崔永元有 6 只猫,其中一只“安娜”甚至是知名网红。事实上,近年来养猫爱猫蔚然成风,”喵星人“、“云吸猫”成为网络流行词,“猫奴”大军不乏像崔永元、冯仑等明星、企业家。天眼查,用大数据揭秘明星大佬养猫背后的宠物经济学。

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猫咪经济规模完胜狗

业界普遍认可的是,和人类朝夕相处的猫咪是在千禧年之后突然爆红,这根源于社会心理的变化,一个所谓的“猫型社会”正在不知不觉中随着互联网环境的发展被孵化出来。

“猫型社会”表现为生活小康后所形成的一种与猫性情相似的社会。人们的行为特征向猫靠拢,猫奴们大多情感细腻,面对压力,不再热衷于直白的斗争,开始追求舒适、个性,但同时又表现出爱憎分明的特征。这与前段时间的网络热词“佛系”的精神内涵虽然有相似之处,但更多了一种猫式“傲娇”。

此外,相对于“汪星人”的精力旺盛,“喵星人”独立冷静、软萌神秘的特点,对嫌麻烦却又渴望陪伴的空巢青年具有极强吸引力。吸猫行为中衍生的猫表情、猫片、猫颜文字   等都成为年亲人重要的社交素材和道具。在社交媒体中以猫咪为谈资,也可以增加更多的社交机会和频率,减少孤独感。

“爱猫不爱狗”的时代特征,通过大数据能够更加清晰的表现出来。根据天眼查数据, 2015 年- 2018 年期间,全国范围内新注册的,经营范围内包括宠物猫用品、宠物猫销售、宠物猫美容、寄养、训养服务关键词即专营宠物猫业务的新宠物店共有 27345 家,而同时间段经营范围内含有宠物狗相关,且店面名称中含有狗的新注册狗狗宠物店只有 1078 家,明显少于猫咪。

虽然无法确定这两万多家有宠物猫经营许可的商家是不是只卖猫,但明显商家们都意识到猫咪经济的活跃并努力抓住商机,猫咪相关宠物店的注册数量呈现逐年攀升的趋势。

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广东省爱猫指数全国居首

目前全国在经营范围中显示有宠物猫经营项的商家一共有 49351 家。从地域分布上来看,广东人民的爱猫指数稳居全国第一,目前广东共拥有 9381 家宠物猫店铺,占全国售卖宠物猫店铺的19%。排名第二的是江苏,共有 5832 家店铺,占全国数量的12%。排名第三的是辽宁,共有 3631 家宠物猫店铺,占全国总数的7%。

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从数据分析结果来看,猫咪宠物店的数量多少与经济发达程度并没有明显的关联,按照经济体量来看,北京的富产、中产阶级很多,但是猫咪宠物店却只有 167 家,与青海和宁夏的数量大致平齐。其原因可能是,北京的宠物店都喜欢做杂货铺生意,不愿意只单爱猫咪。

在猫咪经济长长的产业链条中,宠物店只是一个起点而已,宠物食品和宠物美容保健才是最基础、发展空间最大的环节之一,也是受到 90 后 95 后年轻宠物奴的影响最大的产业板块。

根据CBNData发布的《 2018 年上海消费新贵大数据报告》,上海的 90 后 95 后消费新贵宠物相关消费以宠物食品为主,猫狗主粮占据整体消费金额的 3 成。宠物医生更是成为最能赚钱的“医生”,智联招聘此前发布的调研结果显示,中国主要城市的 800 多个新职业种类中,收入排在前三位的依次是宠物医生、健身美容讲师以及鸡尾酒调酒师。其中宠物医生的平均收入最高,28.57%的人每月收入超过 2 万元。

根据天眼查数据,目前全国范围内从事猫粮批发销售相关企业共有 413 家,宠物医院数量更是达到惊人的 11906 家。其中广东一省就拥有 1698 家宠物医院,以14.3%的高占比再次成为全国第一。

商家偏爱用猫咪形象做商标

猫次元经济当然不光光只体现在实体产业中,猫咪们的萌萌光波同样在商家的营销中也起到了非常大的作用。根据天眼查数据,目前全国的企业共申请了57842个带有“猫”“猫咪”字样或者图像的商标,其中批发零售业和软件科技业申请数量较大。

(除了大家都熟悉的天猫,还有不少互联网公司直接把自己的公司名称就命名成猫咪)

除了猫猫本身可以激发消费者对宠物的依恋心理,让消费者们认为使用了这个品牌,也能获得类似的亲密关系,从而推动产品购买之外,也与猫咪的形象设计成本较低有关。同样作为大众宠物,狗的种类太多,很难有卡通形象可以获得所有爱狗人的认同,而猫的外形较为一致,绝大部分猫都具有共同的特征,因此商家很容易抽象出一个形象,就可以获得绝大部分爱猫人认同,更容易获得商业价值。

天眼查®是国家“千人计划”青年专家柳超博士于2014年10月创立的。 2017 年3月,天眼查®已完成了A轮1. 3 亿元人民币融资,投资方为国家中小企业发展基金,该基金由国家财政部、工信部等七部委设立。

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