首页 > 传媒 > 关键词  > 淘宝1212最新资讯  > 正文

《淘宝1212人民的宝贝总决选》 探索流量变现的“异种选秀”

推广 · 2018-12-13 17:34 · 稿源: 厂商投稿

   12 月 12 日,淘宝操刀首档商品选秀综艺《人民的宝贝总决选》完美收官,“味、颜、乐、家”四大赛道前 16 强选手展开终极PK,最终,有水吧的冰箱在四强争夺战中成功胜出,在众人关注下C位出道。这不仅是一档单纯娱乐种草的商品营销,更是探索“媒体+电商”的流量变现新途径。

  “融合媒体”:新品类综艺,实现电商+媒体的互动

  央视网董事长、总经理钱蔚曾指出,媒体+电商,相互融合赋能,将形成电商发展的新动能,这不仅成为一种共识,在未来更极具想象空间。

  这档节目颠覆电商购物路径,重构文娱内容、新零售、消费者的连接,同时着重于商业价值和社会价值下的开发。《人民的宝贝总决选》是“媒体+产业”模式的生动体现,拟人化赋予商品不一样的“人格”魅力,通过商品选秀,让“产品为自己代言”,给制造者、销售者一个展示的平台,给消费者一个直接了解商品的机会,给供需双方一个互相满足意愿的渠道,有效的将电商购物与媒体互动结合起来,不仅实现了信息传递、娱乐功能,更起到了协调社会关系、传承文化、价值观引导等作用,同时还达到了增强用户粘合度,加强供需关系,促进消费的目的。

  明星与选秀融合,流量变现为种草服务

  海选赛场,各路明星嘉宾倾情助力“买买买”,潘粤明现场开车、杜海涛隔空喊话、郭俊辰表白徐娇!晋级赛场,十二位网红全民经纪人,使出浑身解数为选手拉票,自爆胸围、硬核营销、现场实测,让紧张的赛场笑声不断。

  冠军之夜,乐华七子、SNH48、尚雯婕、艾福杰尼、郑云龙、阿云嘎、台风少年团等明星终极PK助演,帮助商品C位出道。久未露面的阿朵与杨丽萍的特殊舞团带来非遗秀惊艳全场;TFboys 师弟台风少年团贡献舞台首秀,为商品献唱《你怎么这么好吃》,引起现场观众喝彩;乐华七子新歌首秀,令迷妹们尖叫不已,黄明昊“吃面”为宝贝站台,辣到哭泣……

  众多明星互动亮点之外,更有四场宝贝雨、 1212 红包、清空购物车等福利钩住观众眼球,让观众热血沸腾!经过紧张激烈的PK,在欢呼声中,重磅嘉宾刘嘉玲为“人类都想要”的C位出道商品—有水吧的冰箱隆重颁奖!

  综艺内容连接了用户的精神需求,吸引了大量的“注意力”,最终产生“快乐”或“意义”,而渠道则基于具体的分发网络与呈现终端形成落地产品体验,连接活生生的用户。

  此档节目成功将商品选秀与明星融合,拟人化赋予商品不一样的意义,让商品摆脱平面化,充满立体感与生动感。通过明星助力带动,观众互动参与中产生了味赛道冠军珮姐老火锅底料、家赛道冠军有水吧的冰箱、乐赛道冠军胶囊充电宝以及颜赛道冠军大宝SOD蜜,四位冠军的高票支持率展现了全民参与的热情,

  如今,这档 800 万淘宝宝贝参与的首档大型商品选秀竞赛活动终于落下了帷幕,吸引上亿人次参与投票,可谓是掀起了电商与媒体的浪潮,达到了吸引、带动流量的目的,同时还满足了消费者的精神娱乐需求,使消费者产生了认同感,最终将流量变现为种草服务。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布,文章为企业广告宣传内容,本平台仅提供信息存储服务,对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任,相关信息仅供参考。站长之家将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,可及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明(点击查看反馈联系地址)。本网站在收到上述法律文件后,将会依法依规核实信息,沟通删除相关内容或断开相关链接。

  • 相关推荐
  • 大家在看

这篇文章对你有价值吗?

  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天