首页 > 传媒 > 关键词 > 凤凰网最新资讯 > 正文

凤凰网池小燕:在品牌主场携手最优秀企业共创价值

2018-11-26 09:55 · 稿源:站长之家用户投稿

在营销方法越来越多元,营销环境越来越复杂的当下,媒体和企业的关系应该如何构建?如何让媒体为企业创造价值,推动品牌乃至企业的可持续发展?

2018 年 11 月 23 日, 2019 凤凰网品牌主场营销趋势大会在在北京凤凰国际传媒中心举行。凤凰网高级副总裁池小燕女士分别从数据、内容、关系三个维度分析了当前营销所面临的变化和挑战,她表示:未来媒体和企业应该是共建内容、共创价值,大家共同构建一套价值符号、基于这些价值符号产生新的产品或者新的服务。基于媒体和企业这样的新型关系,凤凰网将携手品牌,拓展对企业可持续发展至关重要的新领域。

最后池小燕女士以“落实生树”的故事表达了对凤凰网品牌主场的期许:希望凤凰网与 50 家品牌共同播下的这颗种子,在未来破土而出,蔚然成林。

以下为演讲实录:

亲爱的各位新老朋友,大家下午好!

感谢大家在过去一年对凤凰网的支持,也感谢各位百忙中来到“ 2019 凤凰网品牌主场营销趋势大会”,愿意花时间来陪伴的一定是真爱,谢谢你们!

我知道,过去的一年大家都很忙、甚至有些焦虑,全球和中国经济今年遇到很大挑战,无论是周期性的低谷也好,转型期的阵痛也好,明年的形势依然不乐观,我们可能需要一起为冬天做准备。“管理者需要把今天的资源投入到创造未来之中”-这是德鲁克先生说的。实际上大家万般辛苦,只为两件事:如何活好当下? 如何绸缪未来。在未来巨大的不确定性面前,活好当下已属不易,绸缪未来显然更多险阻,但在座的诸位都是企业的掌舵者或者企业决策层,弄潮儿向涛头立,当下和未来这两个问题是诸位必须担当的,也是诸位的价值所在。

凤凰网也和各位一样,为当下和未来上下求索。所以今天邀请各位,我们共同思考、研讨。此时,在我的脑海中萦绕着一句话——“对未来的真正慷慨,是把一切都献给现在。” 所以接下来的两个小时,我和我的伙伴们会把凤凰网在过去一年对未来营销的思考浓缩在这段时间与大家分享和交流。

我今天想分享 3 个观点。首先是大数据和大数据技术,大数据在过去的一年已经成为了一种思维方式和方法论,相信在座的诸位在过去一年的营销中都或多或少在使用大数据或者大数据技术,而未来的5- 10 年,越多越多高质量的数据会被产生、分析、投入到应用,大数据未来会成为企业最核心的决策依据、当然也是营销可用的重要工具。那么问题来了,营销中使用大数据越多效果真的越好吗?各家提供的大数据在数据提取和分析中各有取舍,有没有真正懂我、适配我需求、我拿来就能用的大数据工具呢?大数据的洞察与发现与我们后续营销行为是否能无缝对接呢?这些问题,是我跟各位合作伙伴日常沟通中听到比较多的呼声。所以我们说,未来的营销大数据需要从粗糙到精致、从普适到定制,后续我的同事风华会跟大家分享凤凰网营销大数据如何从量化到质化。这是我想说的第一点。

第二个方面,如果说大数据技术是营销策略的前期基础,那么内容和传播就是抓手。现在我们处在一个资讯大爆炸的时代,今天每 5 分钟产生的信息量比上个世纪一年产生的信息还要多得多,信息洪流对公众注意力冲刷之猛前所未有,微软的一项研究表明,在过去 15 年间,人们决定是否继续浏览内容的时长从 12 秒下降到了 8 秒。这并不奇怪,信息激增,但人的注意力是有限的,所以公众的注意力被严重摊薄,因此在营销中,注意力成了日益稀缺的资源。再加上当下媒体高度细分、多样甚至泥石俱下,各平台穿山越海、各自奔流,我们的几千万营销预算砸下去,很可能根本激不起浪花。那么有没有一种力量,可以勾连水系、百川到海,打破平台和圈层的壁垒,成为用户共性关注的内容和话题呢?这似乎成了我们当代营销人的终极追求。所幸的是,我们的确看到了少数优质的内容成功穿透了平台。后续,我们几位制片人会为大家分享,究竟什么是好的内容。

除了技术和内容的变化,关系也在重构。首先是企业与用户的关系。过去,是卖方市场,是人找商品,现在是极端的买方市场,各细分领域都有很多产品可供选择,因此消费者的决策权变大了;过去,用户的购买行为即是营销行为的终点,但今天,用户后续的口碑、评论、是否分享都决定了产品的后续销量,我们说真正能带来销量的是口碑,而不是曝光与点击,因此,现在,购买行为既可以是营销的终点,也是起点,怎么构建与客户的关系,让购买行为自觉成为我们传播的起点,变得越来越重要。我们发现,越来越多的品牌,其实没有输在产品、服务上,而是跌倒在不尽如人意的售后口碑带来的负面扩散。

第二层关系是企业与媒体的关系。此前,媒体和企业是买卖关系——一份合同、广告播出,买卖关系是有价值转移发生的。但是在未来,媒体和企业如果仅仅是买卖关系,是不是太过简单和僵化了呢?我们说,未来媒体和企业应该是共建内容、共创价值,大家共同构建一套价值符号、基于这些价值符号产生新的产品或者新的服务。我举一个例子,我们今年与舍得酒合作的IP“舍得智慧讲堂”,是一档很受欢迎的周播节目,基于这个IP,产生出一款新的高端酒品类“智慧舍得”,而且还卖得不错,这就是一个案例之一。

基于媒体和企业这样的新型关系,凤凰网还将携手各位,拓展对企业可持续发展至关重要的新领域,比如我们与联合国战略合作的可持续发展目标,把企业的可持续发展与联合国发起的全球可持续发展目标对接;以及我们与 1000 多所高校共同启动的“青春bang”,通过激发年轻人的额创意和想象力,让年轻人成为企业的创意合伙人、传播者和行动者,通过年青人共创价值,推动可持续发展目标的实现。这些行动不仅夯实了凤凰网自身品牌的国际化和年轻化,也将为我们主场伙伴提供新的可能。

说到这里,我们品牌主场的基本模块,我基本以抛砖引玉的方式预热了一下。由于这些服务都需要配备专业的人才团队、付诸极大的精力,打通内外部核心的资源,所以我们决定在未来的一段时间,专注服务于 50 家企业,由 10 个行业组成。我们希望在两年后,大家能共同看到主场的价值。

2018 年 7 月 26 号,我到京都的一座寺庙。与一位高僧交谈中,他给我写了四个字“落实生树”。起先我并不明白,高僧解释道,果实落下来,然后长成了树,我特别有感触。今天我把这四个字带到现场,我希望今天咱们共同创造和参与的品牌主场,就是播下一颗种子,等到 3 年后、甚至 30 年后,当我们再聚在一起,能看到今天播下的这颗种子,长成了参天大树。在此,我也向大家承诺,除了凤凰一贯的专业、靠谱,每一件事情都落实到位,我们更致力于今天的努力,能够为未来播下一颗颗种子,看着他们破土而出,蔚然成林!

谢谢你们!

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 心智网推行业的未来在哪里?网总管的表现给出了答案

    现在是第三次科技革命进行的高潮阶段,信息时代的到来带动了互联网、计算机、线上产业的迅速崛起,很多企业也在逐渐转型,由实体经济逐渐向互联网转变,同时心智网推行业也逐渐活跃起来,而网总管作为心智网推领域的代表、网络推广行业的翘楚、新时代的产物逐渐登上历史舞台,为心智网推打开了新的篇章。 网总管从事心智网推行业的初心就是成为心智网推行业里的佼佼者,近些年来它以迅雷不及掩耳之势迅速火爆起来,拿下了彭世修脚?

  • 净水器十大品牌有哪些?与多个实验室合作的品牌

    如今,世界各地的水污染事件使人们非常担心自来水的安全。他们害怕饮用污染和不健康的自来水。因此,为了您的家庭饮用水的安全和健康,请您尽快感到安全。安装家用净水器时,建议选用国际权威机构认可的十大品牌家用净水器。 十大净水器品牌:冰尊净水器 推荐指数:99 德国冰尊创立于 1828 年至今 200 年历史,是净水器行业领导品牌之一,最早的一批净水器开创者。 据世界卫生组织(WHO)统计,世界上90%以上的十大净水品牌均模仿?

  • 高端奢侈婴儿奶粉品牌佳贝艾特,用品质铸就品牌形象

    随着消费需求和供给结构的变化,羊奶粉品牌也从小众逐渐走向广大消费群体,其中高端奢侈婴儿奶粉品牌佳贝艾特最具有代表性,不仅连续两年取得了占中国进口羊奶粉销售份额超6成的好成绩,更是凭借卓越的品质赢得了诸多宝妈的心。高端奢侈婴儿奶粉品牌佳贝艾特源自荷兰佳贝艾特来自荷兰海普诺凯乳品集团,海普诺凯成立于1897年,不仅是欧洲最大的羊奶生产商、荷兰唯一的有机奶粉生产商,更是全球最早的婴幼儿奶粉制造企业之一,因此?

  • 当当网摆书摊,你期待吗?

    近段时间,“地摊经济”掀起了一阵刷屏旋风,居然还出现了城管打电话叫商贩出来摆摊的“活久见”场面。一时间“摆摊”成为现象级热词,一场出门摆摊的全民狂欢正式上演。 纵观全国地摊市场,形形色色的小吃摊、服装摊、水果摊不在少数,但书摊却鲜有人提及。随着时代发展,报摊的消失已经成为必然,但是书摊却有回归的潜力。这不线下书摊还没开摆,当当网的 “线上逛书摊”活动已经先行一步,支好摊位开始营业了。 说起逛书摊,是

  • 美菜网将爱挥洒人间角落

    美菜网深耕供应链,主要面向餐饮商户的美菜网走向台前,对个人及家庭用户开放服务,并迅速赢得用户信任。美菜网APP在苹果App Store下载排名一度名列前五。这一现象无疑再次证明,对生鲜电商电商平台来说,这次疫情既是机会,也是对自身供应链系统的大考。美菜网送菜小哥,城市中的别样色彩凌晨3点刚过,美菜网送菜小哥刘见抵达公司仓库,开始一天的忙碌。他根据白天收到的订单,从仓库中挑选出客户需要的蔬菜油粮,分装好后配送至?

  • “抖音音乐”正式品牌化

    DoNews 6月27日消息(记者 刘文轩)字节跳动旗下短视频平台抖音不久前举办线上发布会“看不见音乐会”。启动"2020抖音看见音乐计划"及"抖音音乐人亿元补贴计划",并宣布推出“抖音音乐”子品牌。抖音还联合知名音乐厂牌索尼音乐、环球音乐、太合音乐、华研音乐以及杰威尔音乐加入抖音看见音乐计划,共同发掘优质音乐作品及音乐人。抖音音乐负责人曹桢介绍称,抖音音乐会依靠平台先进技术对音乐人作品进行更为高效精准的推荐,帮助?

  • 直播赋能彰显中国品牌力量,天威耗材质敬中国品牌日

    5 月 10 日,由国家发展改革委、中宣部、工业和信息化部等联合主办的“中国品牌日”召开,以上海展览中心为背景,共有 1000 多家品牌企业参展。本次中国品牌盛会全程采用VR虚拟场景展示,以直播的形式打造特色品牌,进一步凝聚品牌发展共识,传播品牌发展理念。珠海天威飞马打印耗材有限公司作为广东省知名自主品牌企业代表之一受邀参与本次活动,亮相广东展馆,在天威直播间里向全国展示中国匠心耗材的品牌魅力,助推粤港澳大湾区

  • 净水器哪个牌子好 选择一个好品牌的重要性

    随着人们生活水平的提高,健康意识的增强,面对频频发生的水污染事件,为了家人的身体健康,越来越多的家庭选择净水器。但是由于净水器在我国尚处在普及阶段,它不象彩电,冰箱有稳定的质量,品牌,以及售后,一些不良商家利用老百姓对净水产品缺乏了解的现状,在市面上销售一些假冒,伪劣的三无净水器蒙骗消费者。所以选择一台好的净水器还是很重要的,好品牌代表着净水器的质量和售后多是有保证的,那这样好的净水器哪个牌子好呢

  • 平板电脑什么牌子好?哪些品牌最受关注?

    平板电脑是介于电脑和手机之间的产品,它承载着可比及电脑的轻量级办公和手机的影音娱乐功能。对于很多年轻人来说,不管是游戏看剧,还是办公上网课,平板电脑都是必备的电子产品。那么平板电脑什么牌子好呢?有哪些平板电脑最受关注?接下来小编就带大家看一看TOP3的平板电脑。1、苹果苹果的iPad系列产品,可以说在平板电脑领域是神一般的存在,在全球平板电脑市场一直占据着霸主的地位。众所周知,苹果不管是手机还是平板,都是?

  • 进口奶粉都选哪些品牌 看宝妈都按照什么标准选

    目前在我国婴幼儿奶粉市场上,进口奶粉品牌的数量越来越多,一方面为广大的宝妈提供了更大的选择空间,但另一方面也增加了选择的难度,让人眼花缭乱。那么哪些进口奶粉品牌好呢?家长在挑选的时候又应该考虑到哪些标准?第一:卓越品质。国外婴幼儿配方奶粉行业发展时间较长,因此优秀的奶粉品牌都有较长的历史沉淀。比如美赞臣成立于 1905 年,至今已有一百多年发展历程。美赞臣拥有全球统一的全程质量安全管理体系,涵盖从产品研发?

  • 快手小店品牌入驻有什么限制规则

    作为品牌方,很多都会想要加入到快手小店当中,但是不清楚到底快手是否对品牌的入驻有什么限制,下面就来为大家分享一下快手小店品牌入驻有什么限制规则。

  • 烤箱什么牌子好?烤箱五大品牌介绍

    烤箱什么牌子好?小编作为一个爱吃会吃热爱生活的小胖子,平时无事在家最喜欢做一些美食,很有使用心得。烤箱功能很多,可以烹饪更多的美食,蛋糕、甜点、烤肉等等这些美食,没有谁会不喜欢吧!小编经过多年的使用经验,也用过不少牌子的烤箱,给大家介绍下烤箱什么牌子好用吧!烤箱什么牌子好?看了介绍便知道!一、灿坤厦门灿坤实业股份有限偶限公司,始创于1987年台湾,知名生活电器品牌,全球知名的产销合一的大型跨国集团,享

  • 网络机顶盒选哪个品牌最保值?

    我们了解一款汽车时,经常会接触到一个词:保值率。所谓保值率,就是指某款车型在使用一段时期后,将其卖出的价格与先前购买价格的比值,是汽车综合水平的体现。这里把汽车行业的概念转用到电视盒子领域,主要就是参考一下做一个电视盒子的综合评估指标。根据普遍的用户数据来看,一台电视盒子的平均寿命是三年,那么是否有寿命长于平均水平的盒子品牌呢?或者说同一时限内保值率最高的盒子品牌是什么?如果说从盒子的性能、价格、系?

  • ​集成灶10大品牌哪个好?用集成灶品牌火星人,小厨房也有大容量!

    家里面积越小,就越得提高每一寸空间的利用率,厨房也不例外。很多人会因为家里厨房小而限制自己的购买需求,觉得那么一点地方又要摆蒸箱,又要放置物柜,仿佛是很难完成的任务。实则不然,再小的厨房都能实现你的梦想,今天就让集成灶品牌火星人来消除你的疑虑!想要充分利用起厨房空间,每一个角落都不可以遗漏。下方空间的橱柜不能少,上方空间也不能忽视。若是安装传统的吊顶式油烟机,那么上方空间在利用上就会产生一定的阻碍?

  • 返利网发布5月网购洞察报告 头盔跃居“TOP20热搜词榜”第二

    【TechWeb】6月8日消息,返利网数据研究院对外发布2020年5月《网购用户消费决策洞察月报》(以下简称“月报”),从“搜索词云图”和“TOP20热搜词榜单”来看,相较4月的“复苏”,5月或许可用“燃”来概括本月的热搜。据了解,月报基于2020年5月份返利网平台的全网数据,从站内搜索、交易行为、订单分布等维度,对2020年5月网购用户的消费决策行为展开洞察和分享。在“TOP20热搜词榜单”中,连衣裙跃升至首位,包括风扇、电风扇?

  • 联想科普:手机没网 为什么还能扫码支付?

    移动支付已渗透到普罗大众的生活中,用的频率和场景多了,自然也会遇到一些问题,比如有时候手机网络信号差,这时候,离线支付就派上用场了。可是,其中的原理如何呢?联想中国今日科普了&l

  • 在先迈网做任务靠谱不?实名备案平台

    互联网的发展为人们提供了更多就业的渠道,网络的便利性让有业余时间的伙伴能获得更多的创业机会。网络兼职摆脱了时间空间的束缚,深受人们的喜爱。网上有很多靠谱的赚钱任务,完成了一些特定的任务之后,能够拿到相应的报酬。最近很火的先迈网推出的网络兼职任务单,任务大都是非常简单又轻松实现的,因此受到很多网友的欢迎。那么,先迈网兼职靠谱吗?利用网络做兼职一定要擦亮自己的双眼,选择兼职平台,一定要选择值得信赖的平?

  • 渠成打响“战疫” 耐特康赛助力品牌打破困局

    2020疫情来袭,严峻的形式对品牌来说无疑是一场史无前例的考验。如何转变营销方式安全渡过眼下的疫情难关?渠成表示,一方面需要企业自身积极作为,扛起责任与担当;另一方面也需要品牌方积极应对,与耐特康赛一起通过调整推广战略等方法破浪前行。渠成:耐特康赛CEO渠成表示,耐特康赛作为国内领先的互联网营销整合服务提供商,将以12年国内外营销实战经验助力品牌打破困局,积蓄能量,共渡难关!加注线上营销曝光力度。在疫情下?

  • 拼多多联合小度推出“品牌日” 活动

    6月29日消息,拼多多宣布推出“小度品牌日”活动,小度智能音箱旗下100余款产品将悉数参与此次活动。其中,小度智能音箱红外版等部分产品半价即可抢购,小度按钮1元抢,智能音箱产品最高降价超65%。用户通过拼多多APP首页“限时秒杀”万人团入口即可进入相关页面。据介绍,小度智能音箱大金刚在29日零点正式登陆拼多多万人团,日常价199元,拼团价格159元。同时,在“小度品牌日”活动期间,拼多多“百亿补贴”也将覆?

  • 品牌蓝V,自媒体界的又一“宝藏男孩”

    在新媒体时代,各大社交平台早已成为用户获取信息的主要渠道,各大品牌迅速反应,将其作为线上营销的主要阵地,品牌蓝V运营之路由此开启。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议