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从《庆余年》到“新斗罗大陆”,男频IP破除“失灵”迷信

2019-12-27 09:03 · 稿源:娱乐独角兽公众号

声明:本文来自于微信公众号 娱乐独角兽(ID:yuledujiaoshou),作者:周锐,授权站长之家转载发布。

2018 年在《武动乾坤》《斗破苍穹》等男频IP剧遭遇热度滑铁卢后,影视市场上出现了“男频IP失灵”的说法。 2019 年在《长安十二时辰》《从前有座灵剑山》《庆余年》等剧集大爆之后,内容行业又重新拾起对男频IP的信心,“男频IP有了新的出路”。

舆论起伏背后是男频市场的改变,也是IP产业链条的修整与完善,内容产业从上游网文市场到中端影漫游等IP改编开发、乃至下游商业变现等都在产生新的趋势与可能。

“文娱行业逐渐进阶:在内容制作上,粗放式时代结束,精品化成主流,头部IP价值进一步释放;在内容运营上,细分题材深耕成为新增量,深挖网文IP的粉丝经济将成为大趋势;在产业链运作上,行业从单体开发向多形态联动向全产业链运营转变。”阅文集团CEO吴文辉表示。

而《庆余年》被不少人视为男频IP改编开发由“死”而“生”、由赌马式粗犷开发走向精细化运作的分水岭。爆款剧集以出色的变现能力、舆论热度、IP影响力破圈等从下游开发反哺至上游网文,并搅动了行业规则,让大众市场充分认知到网文内容价值。

《庆余年》不会是一个成功的孤例。阅文集团作为国内网文IP的最大存量基地,起点中文网上《诡秘之主》、《九星毒奶》、《第一序列》等头部男频作品正在逐步完成IP沉淀,在影视、动漫等开发联动感日益加强之外,阅文游戏板块也在持续发力,今年“新斗罗大陆”的出现也进一步佐证了阅文集团下游IP运营的能力。

在男频IP有了新的生命力后,行业更加快速的探索IP生态升级的方式,IP影漫游产业链联动开发从理念口号变成现实。

破圈、粉丝、多元,

《诡秘之主》背后的IP精品时代

男频网文内容本身即在迭代,阅文集团用三个关键词总结出了网文市场产生的新趋势:破圈化、粉丝化、多元化。即优质IP的受众覆盖更加全面,作品通过内容孵化出粉丝文化,产生粉丝经济,辐射下游变现,同时IP内容题材在日益多样化。

这些新趋势在阅文起点中文网今年的头部作品《诡秘之主》身上皆有展现。《诡秘之主》 2018 年 4 月开始在起点中文网上连载,目前平台推荐数超过 2300 万,占据起点 24 小时热销榜、阅读指数榜、推荐票榜(周排行)前三名。

值得关注是《诡秘之主》在男频市场上的差异属性。在内容题材上,《诡秘之主》不是热门的玄幻修仙等题材,而是西方奇幻题材的作品,掺杂了克苏鲁风格、第一次工业革命时代风情和蒸汽朋克情怀。

这种题材在网文市场上并不多见,作者“爱潜水的乌贼”在极具想象力的构建了一个西方魔幻世界,世界之中有全新的力量体系“途径和序列”,有自己的货币体系,教会、邪神组织和家族等各方势力的历史渊源与斗争。

小说人物繁多,但性格鲜明。男主克莱尔.莫雷蒂,现实却又善良,身上兼具怂且作的逗比属性与狡黠灵动的少年心性,配角正义小姐奥黛丽是“神壕”,富有又优雅可爱,“太阳”戴里克、“星星”伦纳德和“月亮”血族艾姆林等配角被读者成为“笑点制作机”。更重要的是,没有人是“工具人”,在主角不出现的情况下,配角也在发展支线剧情。

读者们很容易通过《诡秘之主》感受到如此前全球大火的《冰与火之歌:权力的游戏》一般的史诗感与宏大的奇幻叙事。

而这些差异化内容,让《诡秘之主》产生其他作品难以复制破圈效应与粉丝文化。知乎上有人提问,“起点小说《诡秘之主》为什么这么火?”其中有一个回答指出,“这本书乌贼大大的女读者贼多,然后做的同人,各种小漫画也贼过(95%的男读者都贼懒),互动体验真的很好。”

数据显示,截至写稿时间,《诡秘之主》微博超话阅读量达到936. 6 万,粉丝数达到 5015 人,#诡秘之主#相关话题阅读量达到 1296 万,讨论3. 1 万。而在B站、LOFTER等内容社区平台,《诡秘之主》相关的同人曲、手书、互动视频等同人UGC作品迅速增加,LOFTER上#诡秘之主#tag 阅读量达到 405 万,参与人数达到 8177 人。

可以看到,这样的《诡秘之主》,以优质新颖的内容题材、庞大全量的粉丝群体,丰富多元的内容元素都使其成为最具改编价值的头部IP之一,或许也代表着网文未来发展的新方向。此外,网文内容的这些变化,将使得IP力量无缝连接到下游,书粉的力量和自发创造力不断完善作品的世界观、拓展边界影响力,网文真正进入IP粉丝文化时代。

《庆余年》之后,

男频IP开发的联动未来

现在的问题是,当上游内容平台孵化出优质的IP作品,中端改编与下游变现端口是否能够实现原生IP放大、提升产业价值的任务。在IP改编领域,各大内容平台都在试图实现IP价值最大化,打通多元变现渠道,影视化不再是IP改编的唯一手段。IP运营进入全面开花阶段,网文IP影响力全面辐射下游产业,IP受众更广泛、IP改编手段更多元。

2019 年影视市场陆续出现了《庆余年》《从前有座灵剑山》《全职高手》等优质男频IP作品,为被行业唱衰多时的男频IP打了一场翻身仗。正在热播的《庆余年》,不仅口碑上获得市场认可,剧集豆瓣评分7. 9 分的评分,网络播放量也累计超过40. 5 亿。

“今年是男频IP影视化的转折之年,众多口碑热剧的诞生,逐步让大家看到了IP的潜力。漫威的超级英雄,本质上就是以男性角色为核心进行的受众破圈,男频IP上具有全球空间和想象力。”吴文辉说。

这背后可以观察男频IP开发路径的改变。《庆余年》能够成为男频爆款,是内容平台方与影视制作、发行方的协同作业。在影视改编过程,阅文集团作为平台方明确原著内核价值,坚持遵循原著内容。同时,联合新丽传媒、腾讯影业进行IP改编规划,构建IP联动生态。

在以小说为基础的前提下,《庆余年》除了进行影视改编,还将辅以游戏开发,依托腾讯新文创生态,以多种形式为IP的粉丝情感及商业价值增值。

细细思考,这场联动是有据可依的。阅文集团已经建立一套从IP挑选到改编的完整操作体系,今年收购新丽传媒之后,平台从单纯的版权授权方转变为具备“授权+联合投资/制作+自制”能力的综合平台,从影视到动漫、游戏IP改编运营及制作能力迅速增加。

如在动漫改编上,阅文集团成功完成《斗破苍穹》《全职高手》等头部IP的动画改编,扩宽原生IP覆盖面,放大IP价值。今年《斗破苍穹特别篇2:沙之澜歌》上线后,豆瓣评分达到8.6,《全职高手之巅峰荣耀》则成为国内首部登上大荧幕的电竞IP动画大电影。

在游戏改编,阅文游戏作为阅文IP全版权运营中的重要板块,日益成为推动阅文版权业务发展的核心引擎之一。 2018 年 6 月手游《新斗罗大陆》在iOS上线后手游迅速冲入了App Store免费榜卡牌类游戏排名前列,并在 2019 年底陆续获得金陀螺奖“年度人气IP类游戏奖”、金口奖“ 2019 年度产品”、nextworld峰会“最具风采奖-创享游戏”等 5 大奖项。

更值得注意的是,《斗罗大陆》IP动画改编、手游改编之间形成的联动。粉丝早早就发现动画《斗罗大陆》中植入了《新斗罗大陆》手游的广告,手游中的人物形象也与动画中同步,这无形中引导资深斗罗粉进入游戏,同时由动画、游戏产生的新增粉丝又反哺原生小说,三方联动提升IP的沉浸感。据《新斗罗大陆》手游用户调查显示,约有76.5%的玩家观看过《斗罗大陆》动画。

“国漫将成为中国故事的下一个承载点,游戏将成为IP的下一个增长点。”男频IP的开发在从以往孤立个体IP开发走向如今的生态体系联动。

这一方面证明了《新斗罗大陆》手游的成功,游戏作为内容下游变现的最主要手段之一,是行业亟待发力的红利区,《新斗罗大陆》将原生IP粉丝、动漫画改编粉丝进一步集中融合,拓展了原生IP价值,消除了以往行业对IP改编游戏生命周期短、粉丝转化低、变现效率低的隐忧,从IP内容动画、影视改编到游戏变现,开发周期间隔减少,产品调性统一,用户导入成本降低,全链路运营的路径已经十分清晰。

另一方面,这让业界对阅文集团文漫游联动的新方向有了信心,新时代来临了,不同IP改编产品能够进行双向甚至多向互动,在共同的IP基因下形成一体化,阅文有能力联合上下游各合作方对IP进行整体规划以及长线运营。

公众或许可以预见一个未来,内容IP通过全版权开发与平台生态化运营,迎来更健康、更长久的发展模式,以网文为源头,衍生出影视、动漫、游戏乃至线下互动、周边销售等市场,不同产品形态满足不同圈层细分粉丝的需求,IP以破圈的方式扩大受众面与影响力,构建出健康的产业链条。

而对于平台而言,IP改编联动保证了IP世界观的统一,作品形成的矩阵效应实现用户的全面触达,并促使用户与平台之间建立起情感链接,形成品牌文化,行业最终进入到一个新阶段,优质内容有足够的条件进行精细化运营,IP势能不再是被开发消耗,而是有了自我发展的生命力。

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