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朋友圈广告开放首条评论:广告商、明星抢沙发

2019-12-24 22:04 · 稿源:快科技

坐拥十几亿活跃用户,微信的广告赚钱能力也是马力十足,不断变换招数。现在,微信朋友圈广告又向品牌主开放了评论区首条评论功能。

今后,微信用户收到朋友圈广告的同时,就有可能看到品牌发布的第一条评论,也就是直接抢走了沙发。

微信表示,这一功能可以让品牌在广告曝光的第一时间,开始与用户建立更直接、更具亲和力的互动,同时,用户可以回复品牌的首条评论,品牌也可以选择回复用户,亲密互动,进一步拉近品牌与用户的距离。

微信强调,测试数据显示,前序用户的留言点赞可大大加强广告互动表现,对广告点击率有显著提升。

首条评论功能正是给予品牌机会,像朋友一样主动发起一场与用户的对话,从而带动后续更多用户参与评论互动的意愿,有效提升评论区活跃度和广告点击率。

朋友圈广告开放首条评论:广告商、明星抢沙发

尤其是明星广告,如果“爱豆”主动评论撩你,无疑更能点燃粉丝的热情。

比如李现发表首条评论后,广告评论率是行业均值的 19 倍,点赞率是 11 倍。

赵薇发出首条评论后,视频点击率达到行业均值的 7 倍,停留时长超出行业均值52%,广告总互动点击率也超出行业均值 7 倍。

刘雯则在短短 18 个小时内让外层素材点击率比历史均值高了接近 10 倍,数十万用户回复,评论率高于历史均值 40 多倍。

朋友圈广告开放首条评论:广告商、明星抢沙发

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朋友圈广告开放首条评论:广告商、明星抢沙发

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