首页 > 评论 > 关键词 > 今日头条最新资讯 > 正文

当泛科技资讯不再小众,平台怎样才能生产更多好内容?

2019-11-20 13:54 · 稿源:深响公众号

今日头条 (3)

声明:本文来自于微信公众号 深响(ID:deep-echo),作者:吕玥 ,授权站长之家转载发布。

 核 心 要 点 

▪  泛科技内容已经不再是小众需求,同时构建这一垂类的良性内容生产机制并非易事。

▪  今日头条非常重视对创作者的正向反馈,其中丰富的变现方式是重要方法。

▪  今日头条的丰富内容体裁可以帮助创作者全方位提升影响力,其中微头条地位重要。

▪  下一步,今日头条将充分挖掘企业账号增量,并进一步提升平台创作者的变现能力。

除了全民爆款美食、健康和体育,用户最爱看的内容资讯还有哪些?

11 月 17 日,在今日头条举办的 2019 生机大会科技分论坛上,今日头条科技运营总监郭海峰公布了一组数据:今日头条今年前三季度泛科技领域全体裁内容总阅读量达到 322 亿,日均阅读量达到1. 2 亿。同时从用户数量来看,今日头条每十个用户中就有一个科技用户。

这与今日头条平台娱乐属性强且大众只偏好娱乐内容的刻板印象截然不同。从数据中可以看出,泛科技内容已经不再是小众需求。

今日头条还公布了另一组信息:今年前三季度,今日头条泛科技领域内容平均每月有 4500 篇10w+爆款, 350 篇100w+超级爆款;截至今年 9 月,今日头条泛科技领域作者达到 6 万,其中万粉作者数在过去一年里同比增长了57%,十万粉作者数增长70%,百万粉丝作者数增长50%。

可以看出,作为一个综合性资讯内容平台,今日头条目前在泛科技领域内容消费态势也颇具竞争力。

泛科技领域内容有其特殊性,在这一垂类构建稳定的内容生产机制并非易事,如何让泛科技内容创作者站着挣钱从来都是难事,作为平台,今日头条做了哪些事得以达成如上成绩?

数据背后的内容生态

科技内容不再小众。

根据CNNIC今年发布的数据显示,截至 2019 年 6 月,我国手机网民规模达8. 47 亿,网民使用手机上网的比例达99.1%。可以看出,我国移动互联网渗透率极高。

CNNIC2019 年第 44 次

中国互联网络发展状况统计报告

得益于此,不断升级迭代的新技术不再只停留在新闻资讯中,每一个用户都可通过手机享受社交、电商、娱乐、工具、O2O等产品和服务,科技产业前所未有的与普通人产生了如此紧密的联系。正因如此,大众对泛科技内容的诉求便自然产生并愈加强烈,泛科技领域内容的影响力也随之渐增。

用户需求为内容生存和发展提供了深厚土壤,驱动了内容不断丰富和延展,也促使相关垂类在平台的体量和重要性上升。从今日头条公布的数据来看,目前泛科技内容拥有极高的阅读量和爆款量,这些数据在体现了用户需求旺盛的同时,也侧面反映了平台在泛科技内容领域的积累颇有成效。

泛科技是一个颇具个性的内容垂类:首先在内容生产上具有一定门槛;其次内容层次非常丰富,无论是偏产品的数码测评,还是偏产业的公司分析,都有相对应的受众群体;而且泛科技涵盖的领域非常丰富。这些特点共同决定了要拥有持续稳定的泛科技内容供应,非常考验平台的产品策略和运营能力。

如何让泛科技内容垂类形成良性循环?回顾今日头条的发展历程并拆解其不断演进的具体策略,可以总结出如下几个的打法。

首先,今日头条非常重视对创作者的正向反馈。

从内容生产机制来看,创作者是内容生态源头。因此对任何一个内容平台而言,只有以多种方式吸引、容纳、鼓励更多创作者持续产出内容,平台才能正常运转,进而形成良性循环。

今日头条给予正向反馈的方法简洁明确,就是通过多种变现方式让创作者获得“真金白银”,具体来看,其变现方式可分为以下几类:

第一是内容平台的传统变现方式——广告分成,今日头条庞大的流量池和具有竞争力的智能推荐系统意味着内容能被精准触达用户,这保证广告分成机制高效运转。

第二是创作类扶持,包括青云计划、作者签约以及数码扶持计划等,以真金白银的创作类扶持直接激励创作者,同时吸引更多优质创作者加入其中。

例如在数码领域,新产品评测内容是其热点也是重点所在。从这一内容特性出发,头条科技推出了“高能评测团”这一计划,帮助创作者及时生产优质内容,并实现变现。首期成员由 14 名来自头部和被发掘的潜力作者组成,数码频道给予资源和流量支持,以此来打造出该领域的“明星级”作者。在此次论坛上,今日头条宣布未来一年数码领域将持续进行“高能评测团”这一项目。

第三类是从内容延伸出的付费专栏和作者电商,这也是今日头条所有变现方式中增长情况最好的两种方式。

付费专栏是今日头条去年 7 月宣布开放的功能,所有原创头条号均可申请,平台不干预定价,单一帐号可创建的专栏数目、类型也不受限制。据今日头条付费专栏产品负责人易琨介绍,在近一年半时间里,今日头条不仅在流量和资源上对付费专栏作者进行扶持,同时还提供系统培训和 1 对 1 服务,帮助新手创建自己的专栏。

今年,付费专栏采取了更大力度的补贴策略,让60%的收益回归到创作者,同时为其提供更多服务。在过去半年时间里,付费专栏泛科技领域的流水已经增长了229%。

作者电商则是在今年 5 月正式开放申请的功能,具体名称为“头条小店”。目前店铺支持个体工商户和企业入驻,店铺开通后作者可以在头条系多个平台的个人主页展示店铺信息,店内商品可通过文章、视频以及微头条等多种方式进行曝光。

根据今日头条方面披露的数据,今年前三季度,泛科技领域电商GMV(成交总额)达到900 万,订单数达到5. 8 万单,预计全年GMV将达到 1500 万,这一数字相比去年增长了483%,这也使得科技数码成为头条上电商变现增速最快的领域之一。

多体裁全方位塑造影响力

除了以上三种直接变现方式,今日头条的丰富内容体裁也可以满足创作者不同内容需求,帮助其全方位提升自身影响力。

11 月 15 日,今日头条CEO朱文佳在生机大会上介绍了头条的逻辑“一横一竖”,其中“一竖”是指包括内容运营、推荐引擎、关注订阅和搜索引擎在内的分发方式,“一横”既指今日头条丰富的内容体裁,包括图文、视频、问答以及短内容。

“一横一竖”的总构想在今日头条、头条号、头条搜索、悟空问答以及微头条这些多样内容体裁中实现。其中,微头条可以建立弱关系社区,为创作者提供短平快的内容输出渠道,进而帮助创作者通过多种方式积累个人影响力。

以支付宝在今日头条的企业官方账号为例,自 2017 年中旬入驻后的半年时间里,支付宝账号粉丝并没有明显大增,但其微头条却获得了 13 万条评论,而发布同样内容、坐拥 1299 万粉丝的微博账号只收获了 7000 条评论。随后,支付宝做了相关运营:特意在微博和微头条之间发布“比拼评论量”的内容,几天时间里其头条号的粉丝就快速上涨至 200 多万。

微头条的影响力和重要性正日渐凸显,这样的进步对创作者是有益的:微头条自身可以聚集流量,同时它也和图文内容等互相打通,双方互补以此吸引更多用户留存。微头条的进益意味着,内容创作者不仅多了一个和用户交流的平台,也可以通过这一渠道挖掘出其他变现方式。

除此之外,今日头条通过开发定制节目与优质自媒体人直接合作,探索更多形式的内容。

目前,今日头条在科学领域推出了三档科普视频节目,第一档是与自媒体人合作的5G通信科普视频节目《奥侃》,上线 28 期共获得破 2000 万的播放量;第二档是与史军合作基于动植物的科普节目,单期最高播放量 24 万;第三档是和华大基金合作的系列科普视频《天方烨谭》,目前已突破 40 万播放量。

同时,今日头条更多的自制节目也在今年出现,例如科技商业人物自述式节目《头条有约》,以及关于创投领域的纪录片《燃点》等等。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 今日头条上线备用金

    近日,今日头条上线了一款名为“备用金”的产品,开发者为北京未来视界科技有限公司。用户可以通过小程序搜索找到。据悉,“备用金”的可借额度为 500 元,还款期限是 7 天。如逾期,将被收取罚息,同时对信用造成影响。

  • 军事资讯数据报告:@第一军情、@张召忠 两账号的粉丝在今日头条粉丝千万

    7 月 30 日,今日头条对外发布《军事资讯数据报告》(以下简称报告),报告显示,过去一年,今日头条军事内容消费总量达 2496 亿,超过2. 4 亿人次在头条为军事内容点赞,整体内容消费量年环比增长超 5 倍。这一年,军事领域创作者在头条成长迅速, 128 位军事创作者涨粉量超 10 万;超百万的有四位。其中,@第一军情、@张召忠 两账号的粉丝量破千万。在头条,军事类内容创作多体裁并行,包括图文、短视频、小视频、问答、微头条等,?

  • 今日头条上线「备用金」,主打小额短期借款

    今日头条上线了一款名为“备用金”的产品,其产品定位是一个提供贷款服务技术的平台,其Slogan为“轻松取,随时花”

  • 艾德证券期货|港股打新:抖音、今日头条的母公司要来港股上市?

    7 月 31 日,据路透社报道,抖音、今日头条母公司字节跳动正考虑推动国内业务上市,公司相对倾向于港股上市。字节跳动还同时在研究将海外业务在欧洲或美国上市。字节跳动的海外业务包括TikTok。对此,字节跳动回应称,对市场传言,不予置评。 自从阿里巴巴(09988.HK)、网易(09999.HK)、京东(09618.HK)相继在港上市后,市场对主打互联网业务的中概股、独角兽赴港上市充满期待。 虽然传言,未必个个都能成真,但有备无患。今天,艾?

  • 今日头条联动百校招办,为考生和家长提供一站式高考服务

    2020年高考,因为疫情和洪水的影响,成为名副其实的“最难高考年”,使得“高考”相比往年更加备受关注。针对高考这样的社会热点,各互联网平台基于自身产品的服务场景和用户需求,为考生和家长提供服务,如外卖配送领域的“高考应急送”、出行领域的“爱心送考”等活动,均彰显了互联网平台的人文关怀与科技温度。关于考生和家长最关心的问题之一,即如何获取高考权威信息、指导备考及报考决策,互联网内容平台给予了他们一份答案

  • 快手发布文旅光合计划,百亿流量鼓励优质文旅内容生产

    7 月 18 日,首届河南(洛阳)快手网红文旅大会在洛阳市会议中心正式启动。作为启动仪式上的一个重要环节,快手科技运营总监韩叙在现场发布了一项针对全国文旅创作者的扶持计划——“快手文旅光合计划”。该计划将对全国的文旅创作者进行重点培训和扶持,鼓励创作优质文旅内容,推广文旅资源。快手科技运营总监韩叙发布快手文旅光合计划据了解,截至目前,快手已经与中国青旅集团和中国旅游集团达成战略合作协议。韩叙在发布计划时介

  • 持续提升特色内容吸引力,趣头条不断优化内容生态

    根据QuestMobile报告显示,我国新兴市场用户规模超过 6 亿。 并且,无论是移动互联网人均使用时长还是用户增长速度,下沉用户均取得领先。 下沉用户不仅在数量上超越了非下沉用户,而且占比也超过了50%! 相比于非下沉用户,下沉用户与手机的联系更为紧密,有更多的闲暇时间去刷手机。然而新兴市场的现状是:高质量产品极其欠缺。同时,商业设施不发达,商品种类不够丰富、服务消费相对滞后。种种反映:新兴市场居民的消费需求,还远

  • 内容赛道太挤了?趣头条强化AI技术优化内容生态

    时势造英雄,下沉巨头的崛起无法脱离时代背景。三个条件的达成,让互联网新巨头的诞生成为可能。 1:千元智能手机性能的全面提升 2:全国生活区4G网络覆盖的基本完成 3:4G网络速度提升而套餐资费连续下降 此三项的实现,代表着全国范围的互联网基础设施建设的基本完成。据今年三月的数据,我国网民数量已经达到9. 04 亿,其中手机接入的比例达到99.3%。所谓要想富先修路,设备与网络的普及,释放了五环外用户对于互联网产品的需求,

  • 趣头条深耕内容生态土壤,打造乐趣新生态

    在新兴市场这一稀有的增量市场,互联网巨头仍在摩拳擦掌竞争激烈的抢夺小镇青年。在新兴市场火热的背后,我们也看到以拼多多、趣头条为代表的平台在今年的资本市场表现各有差异。作为新兴市场的巨头代表,拼多多跟趣头条都以奇迹般的速度崛起,曾一度创造了他们的增长神话,吸引众多资本机构的追捧。 6 月 4 日美股盘前,趣头条(QTT.US)将发布 2020 年第一季度业绩报告。根据彭博汇总的分析师一致预期,趣头条Q1 营收预计将达14

  • 趣头条持续改善内容生态土壤,释放新兴市场潜力

    随着互联网在一二线城市的人口红利逐渐消失,新兴市场获得企业越来越多的关注,不论是快手还是拼多多的崛起,都让大家看到新兴市场的潜力,企业纷纷把目光转下新兴市场,探寻其特点。移动互联网及快递运输网络的普及,打破了以往新兴市场的渠道垄断,将新兴市场的巨大潜力统统给释放了出来。 6 月 4 日,趣头条发布了 2020 年第一季度业绩报告。财报显示, 2020 年第一季度,趣头条营收14. 118 亿,同比增长26.2%,月活用户1. 38 ?

  • 趣头条发布新兴市场中老年用户旅游内容消费报告

    中新经纬客户端 7 月 30 日电 受疫情影响,线下旅游市场被按下“暂停键”,线上云旅游经济日渐升温。人们宅家看世界的同时,也时刻为线下旅游业回暖做好准备,伴随跨省游逐步恢复开放,重新收拾行囊出发。 7 月 30 日,趣头条发布了《新兴市场中老年用户旅游内容消费报告》,从平台旅游频道的内容消费数据出发,结合用户行为洞察分析,探索新兴市场 45 岁以上中老年用户们在旅游出行方面的主要关注方向。 国家老龄办和艾媒咨询的数

  • 嘉楠科技回应工商变更:目前生产经营活动一切正常

    凤凰网科技讯 7月8日晚间消息,针对媒体报道“嘉楠科技工商变更,多位高管出走”的报道,嘉楠科技通过官方微信号发文回应称,目前生产经营活动一切正常,上述工商变更完成后,嘉楠在中国境内的全部子公司均由张楠赓担任公司执行董事、总经理、法定代表人,公司治理结构更加清晰统一。相关阅读:比特币矿机厂商嘉楠科技多位高管退出 知情人称管理层夺权内斗以下是嘉楠科技微信号全文:今日获悉,有媒体报道杭州嘉楠耘智信息科技有限

  • 特色内容生态布局:趣头条Q1财报逆势增长的奥秘

    当疫情成为很多企业的一个考验的时候,趣头条交出了一份不错的答卷。 6 月 4 日,趣头条(NASDAQ:QTT)正式发布了 2020 年第一季度财报。在宏观环境持续下行的背景下,趣头条仍实现了稳定增长,趣头条第一季度营业收入14. 12 亿元,同比增长26.2%。 用户数据方面,综合季度平均月活跃用户达到1. 38 亿,同比增长24.2%,综合季度平均日活跃用户达到 4560 万,同比增长21.5%。用户日均在线时长62. 4 分钟,长期保持在 1 小时以上。对?

  • 苏州丰诺电子科技旗下品牌时力尊 专注变压器生产

    古罗马著名政治家演说家西塞罗曾说:“任凭怎样脆弱的人,只要把全部的精力倾注在唯一的目的上,必能使之有所成就。”,美国大演说家马克·吐温也曾经说过“人的思想是了不起。只要专注于某一项事业,那就一定会做出使自己吃惊的成绩来”,意思就是人做事心要专一,才不至于被突然事变所左右,古今中外都有很多名言警句告诉我们,需要用心专注的去做一件事情,不管那件事情多简单或者多困难,只要专注就一定能做出一个好的成绩,而

  • 新兴市场展现价值潜力,趣头条满足“姐姐”用户内容消费需求

    在一二线城市以外的广袤大地上,居住着近 11 亿人口,关于这些人的称呼有很多,「五环外人群」、「新兴市场」,这也与互联网所代表的「新经济」互为呼应。 在不久前阿里巴巴发布的最新财报中,提到其一年增长超过一亿的新消费者里面,有77%来自于三线及以下城市,小城人民已经成为巨头增长的重要引擎,也是在这片市场,相继催化出了拼多多、趣头条、快手等新兴力量。时至今日,可以这样说,读不懂新兴市场,就不可能抓住未来的商?

  • 股讯 | 美股收低科技股领跌 趣头条因广告问题遭美律所调查

    纳指跌2.29%,报收10461.42点凤凰网科技讯 北京时间7月24日消息,美国劳工部的数据显示,上周首次申领失业救济人数达到141.6万人,高于预期的130万,表明劳动力市场停滞,美股收低,科技股领跌。截至收盘,道指跌353.51点,跌幅为1.31%,报收26652.33点;标普500指数跌40.36点,跌幅为1.23%,报收3235.66点;纳指跌244.71点,跌幅为2.29%,报收10461.42点。美国主要科技巨头全线下跌,Facebook跌3.03%,亚马逊跌3.66%,苹果跌4.55%

  • “趣头条”屡现违规广告 趣头条道歉 :坚决严厉清查

    今日,315晚会曝光称,趣头条上,充斥着许多虚假宣传疗效的广告,自称趣头条的广告核心授权代理商广州天拓网络技术有限公司称,就算没有资质,天拓也可以开户,帮助投放广告。

  • 特斯拉柏林工厂将建电池生产线 生产全新电池

    7月28日消息,据国外媒体报道,德国勃兰登堡经济部长乔格·斯坦巴赫(Jorg Steinbach)表示,电动汽车制造商特斯拉的柏林超级工厂未来将生产“全新的电池”。斯坦巴赫表示,特斯拉的新电池将采用一种“全新的技术”,且比以前制造的电池更小,但拥有更高的能量密度,这也就意味着续航里程的增加。在上周五举行的第二季度财报电话会议上,特斯拉CEO埃隆·马斯克曾透露,该公司将在柏林工厂实现电池的本地化生产,以满足

  • 蓝思科技:上半年订单192亿元 产能已不能满足生产需求

    7月30日,蓝思科技(300433.SZ)最新披露:2020 年1-6 月向前五大客户的销售金额为119.95亿元,同比增加48.19%,大客户2020 年上半年发布的热销新机型防护玻璃由公司独家供应,安卓系3D防护玻璃供不应求。截至2020年6月底,公司各类产品的在手订单金额为192.47亿元。由于订单充足,公司目前产能已不能满足在手订单生产需求。7月13日晚,蓝思科技发布业绩预告,公司预计,今年上半年将盈利19.08亿元至19.24亿元。去年同期

  • 趣头条整改

    ​今日早间,趣头条发布整改举措称,将积极配合主管部门的调查,迅速成立广告生态治理专项工作组,连夜组织公司技术、产品、审核、商业化、法务、财务等部门调取数据,追根溯源,直面问题,举一反三,查缺补漏。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签