我们究竟需要什么样的社交?

2019-11-19 16:05 稿源:吴怼怼公众号  0条评论

社交媒体 自媒体 创业

声明:本文来自于微信公众号吴怼怼(ID:esnql520),作者:吴怼怼,授权站长之家转载发布。

 01 

微博孵化的绿洲看上去更像「公域朋友圈」,而它也即将迎来更大范围的流量和口碑考验。

在微博 2019 年第三季度财报分析师电话会议上,微博CEO王高飞透露,正在内测的图片视频社交分享平台绿洲,有望于本月正式上线。

和这个消息同时披露的是,微博月活挺进 5 亿大关。微博最新财报显示,截至 2019 年 9 月底,微博月活跃用户达到4. 97 亿,较上年同期净增约 5100 万,月活跃用户数中约94%为移动端用户;日活跃用户增至2. 16 亿,较上年同期净增约 2100 万。营收方面,第三季度总营收达到33. 18 亿人民币,较去年同期增长2%。

看起来这是一份表现平平的财报,但放在移动互联网人口红利消耗完毕、广告市场受宏观环境影响的当下,仍有其可圈可点之处。

第三方数据机构QuestMobile发布的《 2019 中国移动互联网秋季大报告》显示,国内移动互联网在社交、视频、电商、理财、出行等几个领域,行业用户规模均已突破 5 亿。不过,总体的用户、时长也都到了顶峰, 2019 年至今,活跃用户仅增长了 200 万,人均单日时长仅增加了 18 分钟。

这份报告揭示了存量市场的残酷性。而无论风口如何演变,社交仍然是那个最具诱惑力的赛道。

但我们也看到了,铁打的微信、QQ,流水的社交新贵。马桶、子弹短信和多闪就算合力,连叮咬微信一下的冲击都无法造成。

摆在巨头和后起之秀面前最大的问题不是想当然制造需求,而是需要厘清用户究竟需要什么样的社交?

 02 

2019 前半程的社交之战,关注点都是微信越来越重,用户不堪其负荷。

事实上,这出发点就错了。社会学心理学著作《群体性孤独》将社交压力具体分为:错过消息、回复压力、未回压力、分享压力、表演压力、单聊压力、顾此失彼。社交压力一直存在,只不过有些人的适应能力会更强。

用户感受到的社交压力并非来自微信,而是现实生活,只不过最后这些压力集中镜像到了微信平台。社交网络连接的人数规模越大,沟通效率越高,其社交压力也会越大。根本原因是社交平台本身不仅仅是展示自我也是用户构建人设的重要平台。用户在使用社交平台时面对的「熟人」越多、传播效率越高时,其面临的社交压力也会越大。

对于微信这种10 亿级用户群体的社交网络来说,社交压力是客观存在的,且也是不可避免的。微信本身也在不断努力减轻用户这种社交压力,例如朋友标签分组、消息撤回、朋友圈三天可见等等。

所以,不要动不动就说要颠覆微信,连挑战的基点都搞错了。微信的社交压力是遵循客观规律而存在的,纵使是微信的一个痛点,但很难成为微信被颠覆或者被替代的缘由。

那该怎么做才能真正俘获用户呢?

与其想办法颠覆微信,不如想办法找到用户真实的痛点,成为微信的补充,也就是做弱社交关系链条。当然,要做一个区分,弱社交关系不同于职场社交(比如钉钉、脉脉),也不同于完全的陌生人社交(比如陌陌、探探)。

但是,弱社交关系仍然是一个宽泛的概念,它应该包含三个层面,一是内容,二是兴趣,三是「公域朋友圈」。三者不能孤立存在,而是同时兼备,才能形成有效的弱社交关系网络。

中文互联网的社区早就过了天涯、贴吧的阶段,也过了微博、知乎的红利期,一个平台想从内容池里孵化出源生大v的可能性很小。即便流量和资本庞大如今日头条,头条号和微头条投入那么多资源,终究也没诞生微博女王或知乎大v这样的「顶流」。所以说,光有内容没有兴趣,充其量做出信息流,但很难形成社交关系。

声明:本文转载自第三方媒体,如需转载,请联系版权方授权转载。协助申请

相关文章

相关热点

查看更多

关闭