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今日头条推出创作者收益计划 CEO朱文佳解答为何做搜索

2019-11-15 13:55 · 稿源:TechWeb

头条搜索

【TechWeb】 11 月 15 日消息,在今日举办的今日头条 2019 生机大会上,上线 7 年的今日头条首度公开其产品逻辑,并宣布推出新的创作者激励计划:希望未来一年,帮助一万位创作者月薪过万。

今日头条CEO朱文佳表示,今日头条过去 7 年的发展,可以用“一横一竖”来概括:“一横”是尽可能丰富的内容体裁,”一竖”是尽可能多样的分发方式。

此外,在此次大会上,朱文佳还就头条做搜索等热点问题进行了回应。

为什么做搜索?

朱文佳表示,做头条搜索并非竞争驱动,而是基于产品使命和用户需求。“头条是信息分发平台,搜索是信息分发的一种基础形式。”他说,经过对比测试,在用户体验方面,头条搜索已经进入了业界的第一梯队。 头条号、短视频、问答、微头条、搜索,这些举措聚拢而成的是一个通用信息平台。这里的“通用信息平台”,有两层含义:一是普惠,人人都可以使用,二是丰富,支持多种分发方式和内容体裁。

朱文佳认为,要打破信息茧房,通用信息平台是当下最好的办法。因为,只有内容体裁足够丰富,分发方式足够多样,人们才能获得更多的信息,看到更大的世界。

与此同时,今日头条还在大会上宣布推出“创作者收益计划”,今日头条生态总经理洪绯表示,希望未来一年,帮助 1 万位创作者月薪过万,计划将主要从百亿流量包、个性化IP打造和多元变现方式三方面,助力优质创作者获得更多收益。

相比于 2015 年的“千人万元计划”(即至少 1000 个头条号创作者,单月至少获得 1 万元的保底收入),此次计划加大了普惠力度,志在服务更多创作者。

洪绯在演讲中透露,今日头条平台内容生态呈现出三大趋势:一,垂直领域增长迅速,情感、数码、钓鱼等 14 个垂类月消费增长超过100%;二,新作者冷启动友好, 2019 年 9 月有 9314 位创作者首月创作即获 10 万+;三,短内容受欢迎,微头条、小视频、问答发布量同比增长50%,阅读量增长141%。

按照“创作者收益计划”,今日头条将继续加大优质内容扶持力度,上线微头条流量分成,扩大多体裁创作收益,并上线加油包、粉丝必达工具,百亿流量扶持优质创作者。此外,还将为优质创作者定制独家视频节目,打造创作者个性化IP。

“创作者的内容变现模式将更加丰富多元。除了流量分成、现金激励,还有内容付费、内容电商、直播等方式。”洪绯说。

头条方面披露的数据显示,过去一年,今日头条助力创作者营收 46 亿元,百万粉丝创作者的数量同比增长111%。

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