首页 > 评论 > 关键词 > 小红书最新资讯 > 正文

小红书恢复上架!时隔2个多月,背后的机构和达人怎么样了?

2019-10-15 08:28 · 稿源:新榜公众号

小红书

声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:洁是洁白的白,授权站长之家转载发布。

下架 77 天后,昨晚,小红书App正式恢复上架。

消息一出,迅速在新媒体圈炸开了锅。一位小红书合作MCN的商务经纪第一时间发了条朋友圈,表示喜大普奔,“朋友圈赛过开派对”,还有一位同行更简明扼要——“双十一冲”。

从目前的情况来看,小红书App在OPPO、vivo、应用宝、魅族等应用商店均已恢复上架,未来几天内应该就能在各大应用商店全线上架。这意味着小红书此次的整改已经完成。

回顾这段时间,虽然无法正常下载,小红书的博主、MCN及广告主的业务也相继受到波动,但都仍在进行当中。

市面上甚至出现小红书App下载教程及代下业务,也有数个以“小红书精选”“小红商城”等命名的山寨小红书App在各大应用商店出没,一度有App登上App Store免费榜前十。

回到目前大多数人最关心的问题——

时隔 2 个多月,那些与小红书合作密切的机构、博主以及广告主都怎么样了?平台的审核机制会如何变化?商家的小红书投放预算是否会发生变化?MCN机构对博主的规划和管理又将如何调整?

带着这些问题,我们找到了一些小红书博主、MCN机构与广告主,不妨听听他们怎么说。

小红书博主:

“官方审核明显更严格了,健身博主受影响比较大”

小红书官方合作MCN仟人仟面运营海萍说,这段时间,他们明显感受到官方对于内容的把控更加严格了。

“有粉丝来询问收藏的笔记为什么看不到了,我们猜测这可能是平台在进行全面内容审核。不仅是新上传的笔记,甚至是把以前已发布的内容重新审核。”

一位小红书美食博主提到,如今她会在发布前先查阅一下广告法的违禁词。她认为笔记审核时间过长,可能是因为笔记中出现违禁词,被系统检测到了。

据了解,根据内容的不同,平台的审核时间也不尽相同。其中健身博主受到的影响比较大,“在咨询了官方之后,我们得到的说法是尽量不要给特写镜头”

此外,也有小红书博主表示“下架期间的笔记流量不稳定”,有些博主开始减少更新频率,也有人考虑发展其他平台。

整改期间的品牌投放预算方面,博主的反馈也是普遍减少。

美妆博主火锅用“令人头秃”形容她最近的情况,“前几个月基本没有商单,可能也是公司不给力,最近临近双十一才稍微好一点”。

不过,也有博主反而在这段时间突破瓶颈,逆势增长。

小红书博主@啵唧爷爷 目前粉丝数29. 8 万,之前发布的内容多为口红试色、妆容教程等,直到 8 月底,她分享的几篇关于小众可爱彩妆的笔记火了,点赞数从原先的几百上涨到几千,甚至几万不等。

据介绍,该账号从 8 月底到 10 月初共涨粉 25 万,获赞与收藏数增长了 70 万。“小红书下架未必不是一件好事,社区越来越规范了,后续我还是会继续做内容,分享自己喜欢及好用的东西”。

MCN机构:

“原本广告供不应求,现在每月只有3- 4 单”

“最明显的就是品牌投放预算减少,甚至减半。”前几日,几位来自不同MCN机构的相关人士表示,小红书下架对于依靠平台广告收入的MCN机构来说,影响确实不小。

某MCN机构商务嘻嘻说,由于整改期间许多中小品牌持观望态度,加上品牌合作人门槛提升,KOL的市场价格整体上升,导致广告主没有足够预算进行投放,“同时,大品牌也在压缩投放小红书笔记的预算”。

还有一位小红书合作MCN的销售负责人提到:“原本一些KOL的广告合作档期供不应求,现在一个月只有3- 4 单。

面对平台的下架,机构和博主们的焦虑是显而易见的。在这个过程中,有不少出于商业的角度出发,考虑多线进发,拓展其他平台以做备选,也有一些机构反其道而行之,考虑扩大签约博主的数量。

聚微传媒创始人赵仁元认为,整改期间虽然客户投放减少,无法下载也导致了粉丝活跃度的下降,但他还是持积极的态度,一方面表示要“双腿跑路”,以商业的角度规避风险,另一方面认为要坚持深耕。

“它能在重重的这种平台冲出来,跟消费升级各方面其实是有关系,而且平台上KOL的粉丝粘性和市场认可度是一如既往的。从消费升级的层面来看,这肯定是一个值得长期深耕的平台”。

广告主:

“小红书仍然是核心平台,只要活着就有市场价值”

小红书上架后,我们也找到某知名品牌方,对方认为品牌对小红书的投放调整并没有明显的变化。

“不管小红书下不下架,目前主要的平台还是双微+小红书,所以至少半年内小红书还是核心平台。但不知道接下去还会有什么风波。资本博弈,主要它还活着,有流量,那就有市场价值。”

此外也有业内人士提到,“实际上品牌在小红书的预算多少,也会根据竞品在同个平台的投放力度进行调整”。

平台方面:

“审核团队扩招了两三批,绝不错放一条”

小红书自身也没有停下变革的步伐。

据凤凰科技消息,近期有小红书内部人员表示,与下架前用户所发笔记并非全部审核的情况相比,如今“审核团队已经扩招了两三批,现在每一条用户发布的笔记都会进入审核流程,先机器审核,再人工审核”。

“现在团队叮嘱最多的就是一定要随时绷紧神经,绝不错放一条”,上述这位内部人员称,“有时候一天会封好几个号”。

作为一款总注册用户数已达 3 亿的知名“种草社区”,小红书确实应当更为谨慎。而且从更长远的发展来看,短暂的下架未必不是一件好事。

正如一些同行所说,任何互联网平台都不能永远“野蛮生长”。这次整改于小红书而言,就像是完成了一次万众瞩目的大考。

注:本文由“新榜”(ID:newrankcn)授权转载。新榜(www.newrank.cn)是内容创业者服务平台,涨粉、变现、运营、观察,新榜给你不一样的思路。著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 小红书博主变现必看!怎么合规的在小红书接推广?

    一年一度的 618 年中大促,从这开始就拉开序幕啦。作为仅次于双十一的购物狂欢日,许多品牌方爸爸也是推出了很多品牌活动,也和许多的小红书博主们联系进行了推广合作。

  • 为啥我们在小红书的内容要保持垂直?

    2020 年抖音、快手、小红书、微信、微博,除此之外还有很多个内容平台...而这些内容平台也承载着数不清的内容创作者....

  • 很难想象,我是一个刷小红书的人

    很难想象,我是一个会刷小红书的人。只不过我看的不是美妆和豪车,而是美食菜谱和咖啡教程。当然,这事听起来很奇怪,好像我一个大老爷们儿就不该看小红书,知乎B站以及虎扑才该是我的精神乐园。

  • 揭秘小红书抽奖的“千层”套路!

    在各种社交平台,通过转发关注抽奖来增加粉丝、提升关注度已经是常见的手段了。但是由于小红书的平台限制,抽奖、引流等行为常常是会被屏蔽的。

  • 白酒也可以这么好看,这组小潮瓶在小红书火了

    年初,新华网联合小红书发布了《Z世代生活方式新知》数据报告。报告显示,初入职场的 95 后在物质消费层面有不同看法:95 后更偏爱国货,不再迷信大牌,坚信好货不贵才是王道。与此同时,小红书站内 95 后对于国货的发布量和搜索量,同比增长了22.26%和23.16%。在类目繁多的国货品牌中,白酒品牌又尤为特殊。传统白酒普遍主打浓郁气息的文化牌,整体形象不活跃,存在感低,年轻人参与兴趣门槛高。在年轻用户月活超 1 亿的小红书站内

  • 拼内容的时代,小红书和B站们的机遇来了

    2020 年已将过半,接下来十年中国互联网产业的主战场之一——内容生态及其竞争格局,在这半年间初现雏形。过去十年腾讯凭借微信的充沛流量驱动了中国互联网产业的半壁江山,如今抖音和快手DAU之和直奔 10 亿而去,已经有资格与腾讯一争高下。

  • 小红书上线“民宿榜” 首期以“盛夏避暑”为主题

    【TechWeb】6月24日消息,小红书上线“民宿榜”,首期榜单以“盛夏避暑”为主题,聚焦江浙沪精品民宿,根据民宿特征,分为“江南秘境”、“无边泳池”和“遛娃胜地”三个榜单,共有25家民宿上榜。三个榜单的首位分别是,湖州的云鹿·莫干山十八迈度假酒店,特色是“每个细节都是房东的故事”;宁波的大乐之野·谷舍,特色是“无边泳池直面山中峡谷”;南京的蝶梦山丘飞行民宿,特色是“博物馆里的民宿”。上榜的25家民宿均为江浙?

  • 小红书民宿5月GMV超去年全年总量

    6月10日消息,今年4月底,小红书与民宿公寓管理系统“订单来了”达成合作,首批有超过200家民宿品牌入驻小红书,并开通站内直接预订功能。据“订单来了”介绍,通过发布优质内容,大多数民宿订单增量明显,小红书民宿企业号5月的订单GMV已经超过去年全年总量,预计6月民宿订单GMV至今年4月底,小红书与民宿公寓管理系统“订单来了”达成合作,首批有超过200家民宿品牌入驻小红书,并开通站内直接预订功能。据“订单来了”介绍,通?

  • 小红书平台新趋势|最全视频笔记解析指南

    小红书是以好物种草起家的分享社区,在视频很常见的今天,很难想象小红书最初是以图片+文字的分享而起来的社区产品,随着短视频、直播等等视频模式的兴起,小红书也逐渐将重心放在了视频和直播的新的内容形式上。

  • 小红书发榜单种草最in夜间博物馆和书店

    【TechWeb】6月9日消息,为了提振消费信心,激发消费新动能,助力上海“五五购物节”,上海市商务委、市文化旅游局、市新闻出版局在今年6月共同举办首个上海夜生活节。据悉,为了此次活动,小红书在5月25日由官方“生活薯”征集6位上海夜生活“线路发起人”,分别代言6条主题线路,包括“深夜书店”、“集市好去处”、“深夜食堂”、“酒吧地图”等。每个线路由一名博主担当“魔都城市情报员”,以博主与平台“内容共创”的方式,

  • 被小红书、电商主播夹击的 KOC 社区,还有很多坎要过

    ​随着互联网科技的发展,传统线下社交、服务场景逐渐转移至线上,传统行业和商业模式逐渐渗透社交因素,诞生了玩法万千的社交平台,各行业企业也在向「社交化」转变。例如,以微信为典型的熟人社交,以陌陌为典型的陌生人社交,以微博为典型的社交媒体,以拼多多为典型的社交电商等等。

  • 一篇带你搞懂小红书背景图新套路!

    周日,有零克club的小伙伴提醒,小红书功能更新,个人简介板块上线了新的背景功能,用户可以自由设置主页的背景图片。其实这个功能,我们在其他社交平台上应该都见过,像是微博的个人主页封面,微信朋友圈的背景图,还有最最最相似的抖音主页背景图。

  • 小红书发布端午旅游趋势报告 野餐、露营成流行新玩法

    6月29日消息,端午节过后,小红书发布《2020端午小红书旅游趋势报告》。报告显示,端午期间,广州、上海、杭州、深圳、成都成小红书端午节期间最受欢迎目的地前五。数据显示,旅游出行是小红书2019年仅次于美妆的第二大品类,也是增速最快的品类。报告显示,受疫情冲击,与去年同期相比,人们旅游出行意愿近乎腰斩,出境游热度下降90%。不过,与去年同期相比,小红书用户的露营意愿翻了近三倍,野餐意愿翻了超过两倍,

  • 360版小红书「轻选」上线,剑指好物种草社交电商

    近期, 360 动作频频,不仅在办公领域上接连收购“亿方云”以及“织语CCwork”,开始探索“智慧办公”生态布局;还在金融方面,入股天津金城银行,成为第一大股东。此次,推出好物种草社区,似乎想在当下火热的社交和电商上寻求突破。

  • 小红书关联公司成立新公司 涉猎智能科技、物联网科技等

    天眼查数据显示,5月29日,书刻信息科技(上海)有限公司成立,注册资本100万人民币,法定代表人为小红书合伙人曾秀莲,小红书创始人瞿芳担任监事。公司经营范围包括许可项目:第二类增值电信业务;一般项目:信息科技、智能科技、物联网科技领域内的技术开发、技术咨询、技术服务、技术转让,计算机系统集成,软件开发,电子产品、机电产品、通讯器材及设备等。

  • 微信突然多了视频号小红点:教你如何屏蔽

    部分微信用户可能有这样的强迫症,微信一旦有数字角标或者红点,必须要把它干掉。日前,iOS、Android版微信纷纷升级,带来了“拍一拍”“单独的深色模式开关”“修改

  • 即刻app恢复上架

    ​今日,下架近一年的社交app即刻宣布正式回归,已可下载。据悉,即刻本次上线的是即刻7. 0 版本,新增了额心情日记、足迹地图、头像弹一弹等功能。去年 7 月,即刻APP发文称,将进行技术升级,升级期间即刻App端和Web端暂时无法使用,升级完成后即刻会在第一时间通知大家。

  • 犯罪大师crimaster什么时候恢复上架 犯罪大师重新上架时间

    犯罪大师​crimaster最近都下架了,很多玩家还不清楚犯罪大师到底什么时候才能重新上架,下面就来为大家详细的介绍一下。

  • 即刻app恢复上架 此前下架近一年

    今日,下架近一年的社交app即刻宣布即刻APP正式回归,已可下载。据悉,即刻本次上线的是即刻7.0版本,新增了额心情日记、足迹地图、头像弹一弹等功能。

  • 即刻APP恢复上架 新增了“足迹地图”等功能

    即刻app于 6 月 10 日正式回归,据相关网页显示即刻app于 2019 年 7 月 12 日下线,于今日正式回归。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议