站长之家首页 > 评论 > 任天堂最新资讯 > 正文

任天堂的天问:“渠道控制内容”还是“内容控制渠道”?

2019-08-26 14:16 · 稿源:互联网与娱乐怪盗团公众号

Switch 任天堂

声明:本文来自于微信公众号互联网与娱乐怪盗团(ID:TMTphantom),作者:裴培,授权站长之家转载发布。

“雅达利崩溃了,因为他们给予了第三方开发商太多的自由,导致市场被垃圾游戏填满了!”

——山内溥,任天堂社长, 1986 年

“我们会吸引许多19- 27 岁玩家的兴趣,他们曾经是雅达利游戏的粉丝,但是后来对整个系统厌倦了。

——Bruce Lowry, 世嘉美国总裁, 1986 年

1980 年代:红白机霸王降临,游戏市场天下一统

上文提到, 1983 年,方兴未艾的北美游戏市场由于“雅达利崩溃”而在一夜之间消失了。就在“雅达利崩溃”爆发的同一年,任天堂在日本发布了著名的FC (Famicom)主机,后来在北美被称为NES;在中国,它被俗称为“红白机”。一开始,任天堂想开发一台带有键盘和鼠标、同时具备游戏和学习功能的家用电脑;在开发过程中,任天堂意识到,用户需要一台更专注、性价比更高的游戏机,其他功能纯属累赘。最后,红白机本体被设置为只有游戏功能,但是可以通过外接设备实现扩展功能。

与上一世代的霸主Atari2600 相比,红白机的硬件配置有较大提升:采用 8 位CPU(与前者相同),拥有2K内存(前者为128B),增设了专门的图形处理单元和2K显存,因此在画面表现能力上远超前者。红白机的游戏画面基于拼接图,具备流畅的多方向、多层次屏幕卷轴功能,可以容纳很大的场景,从而使得复杂的动作射击游戏成为了可能。在操控方面,任天堂根据Game & Watch掌机的经验,第一次为家用主机引入了具备多个按键的手柄,从而大大丰富了游戏操控的可能性。

(左为任天堂FC/NES,右为世嘉Mark III)

虽然红白机的硬件性能不错,但是真正让它成功的是内容:在日本首发之日,同时上市的还有《大金刚》《小金刚》《大力水手》三款游戏,它们都是任天堂从街机移植过来的。尤其是《大金刚》,其难度和耐玩性远超同时代的大部分游戏,开创了“平台动作”品类,成为了红白机的第一个“杀手级内容”。截止 1984 年底,红白机在日本取得了 250 万的销量,毫无悬念地成为本土霸主。然而,最大的挑战在美国——美国的人口和经济规模是日本的 2 倍多,曾经是电子游戏的发源地和最大市场,直到“雅达利崩溃”毁掉了一切。只有占领美国,才能统治世界。

1985 年 10 月,首批红白机在纽约上市; 1986 年 9 月,红白机在全美各大城市均已上市。媒体并不看好任天堂,《电子游戏》杂志宣称:“北美游戏市场已经死掉了,这将是任天堂的失算。”是啊,此前两年,那么多巨头都出局了——雅达利,曾经拥有 1 万员工、 11 亿美元营收;飞利浦,全球最大的家电巨头之一;Coleco,北美最大的玩具公司之一;Mattel,横跨多个领域的制造业与娱乐业集团……任天堂怎么可能例外?

任天堂只有一张王牌:内容。任天堂社长山内溥将雅达利崩溃归咎于“对内容失去控制”,所以他要从两个方面彻底控制内容、提升质量:首先,发布大量优秀的第一方自研内容;其次,对第三方开发商施加严格控制,禁止粗制滥造的内容进入市场。在红白机市场上,任天堂是唯一的发行方,所有游戏的卡带生产、销售排期、渠道铺货都在它的监督之下进行。通过审核的游戏会被打上“任天堂质量保证”的印章。

任天堂做到了。它的第一方游戏阵容足够强大:《超级马里奥兄弟》《打鸭子》《塞尔达传说》《拳无虚发》……在玩法和题材上不断取得突破,即便最挑剔的消费者也承认:任天堂游戏意味着“好玩”。截止 1986 年底,红白机在北美卖出了 140 万部。任天堂几乎以一己之力复兴了北美游戏市场——在 1985 年,这个市场的规模只有 1 亿美元;在任天堂降临后的 1986 年,市场规模骤然扩大到4. 3 亿美元,其中3. 2 亿美元归于任天堂!

(红白机上的经典游戏:马里奥兄弟、打鸭子、魂斗罗……)

截止 1990 年,35%的日本家庭和30%的美国家庭都拥有任天堂红白机;与此同时,只有23%的美国家庭拥有个人电脑。现在,任天堂彻底掌握了用户,可以为所欲为。无数的开发商对它低头,忍受苛刻的审核与盘剥。《魂斗罗》《双截龙》《沙罗曼蛇》《勇者斗恶龙》《洛克人》……无数第三方内容登陆红白机平台,形成了良性循环:内容越是优秀,任天堂对用户的掌控力就越强,从而越是能吸引优质的第三方内容。说到底,任天堂是个“善意的独裁者”,控制渠道是为了让用户享受优质内容。

当任天堂呼风唤雨之际,竞争对手并未缺席。 1983 年 7 月,就在红白机发布的同一天,街机巨头世嘉发布了SG- 1000 主机;可惜,由于缺乏优质内容、市场策略混乱,SG- 1000 很快被强大的红白机挤出了市场。世嘉没有气馁,而是在 1985 年推出了全新的Mark III主机; 1986 年,该主机改名Master System在北美上市。与红白机相比,Master最大的优势是硬件性能强大:在半导体技术突飞猛进的时代,两年的时间差意味着在CPU、内存、图像处理和音频领域的全面进步。而且,Master在北美的定价与红白机一样,广告投入也几乎相同。世嘉完全有理由期待成功。

世嘉没有成功,因为任天堂的“内容壁垒”不可逾越。世嘉有一些从街机移植的优质游戏,但是完全无法与任天堂的马里奥、大金刚、塞尔达相提并论。在取得霸主地位之后,任天堂开始威逼第三方为自己开发“独占游戏”;谁敢为世嘉开发游戏,肯定不会有好下场。结果,世嘉又输掉了第三方内容的竞争。到了 1988 年,任天堂拥有日本游戏市场的95%、北美游戏市场的83%;世嘉只在巴西等新兴市场取得了成功。

(任天堂FC和世嘉Mark III的销量,单位是百万台)

在第三世代,游戏主机市场形成了“三国演义”的格局:北美市场规模最大;日本次之,但是是新潮流的发源地;欧洲及其他地区又次之。一款主机要成功,必须至少拿下日本和北美市场中的一个。任天堂红白机同时拿下了两个市场;世嘉Master在日本一败涂地,但是在北美销量还算凑合,因此取得了生存权。欧洲本来应该是与北美规模相当的市场,但是由于缺乏前期铺垫、经济一体化程度不够,尚未成为兵家必争之地。

1990 年代初,任天堂和世嘉的次世代游戏主机均已上市,电子游戏行业的第三世代结束了。但是,在中国、拉美、东南亚等发展中国家,山寨版红白机的生命周期持续到了 1990 年代后期。我们熟悉的小天才、小霸王等,均是脱胎于红白机;这些山寨主机的销量从来没有得到精确统计。任天堂红白机(Famicom/NES)是毫无疑问的霸主,总销量 6191 万(不含山寨机);世嘉Master (Mark III)以 1780 万尾随其后。在掌机市场,Game & Watch仍是唯一的主流产品,任天堂的统治地位无可撼动。

(第三世代游戏主机战争的综合统计)

1990 年代前期:世嘉与NEC轮番挑战任天堂,功亏一篑

任天堂在第三世代的竞争中彻底胜出,它的管理层不可避免地产生了保守和自满情绪,不太乐意推出下一世代的主机。 1980 年代末,计算机技术正在经历一轮变革: 16 位处理器取代 8 位成为主流,从而导致运算能力和视觉效果的大幅提升。红白机的硬件性能即便在 1980 年代中期都谈不上强大,几年之后就更落伍了。竞争对手们决定在技术上压倒任天堂:首先动手的是NEC,于 1987 年 10 月推出了PC Engine主机,这也是第一部 16 位家用游戏主机;其次是世嘉,于 1988 年 10 月推出了Genesis主机,一年后改名Mega Drive (MD)在北美上市。

NEC的PC Engine在日本取得了巨大成功,从发售第一年开始,销量就超过了红白机。除了硬件性能的优势,NEC的成功还得益于优质第三方内容:南梦宫、科乐美两大游戏开发商早已对任天堂的渠道垄断政策不满,也不想把所有鸡蛋放在一个篮子里,所以选择了投靠NEC。一开始,任天堂还是稳坐钓鱼台;但是,当NEC和世嘉于 1989 年把战火烧到北美市场时,任天堂再也坐不住了,决定加快新主机的研发进度。

讽刺的是:当任天堂帝国面临危机时,老对手世嘉在客观上帮了它一把。 1989 年 8 月,NEC高调推出了PC Engine的北美版(改名TurboGrafx),投入了巨额广告费,将它宣传为“红白机的直接替代者”。令人大跌眼镜的是:NEC在北美市场一败涂地,1989- 1991 年只卖出不足 100 万部主机!与此同时,世嘉MD却在风光无限,一度占据了北美 16 位游戏主机市场的65%。NEC和世嘉分别在日本和北美市场占据优势,谁都没有能力夺取全球霸主地位,这就给了任天堂宝贵的喘息之机。

  • 大家在看
  • 相关推荐
  • 鸿海接获任天堂 Switch 紧急订单

    ​据台湾地区《经济日报》未说明消息来源报道称,由于新冠病毒疫情导致任天堂 Switch 游戏机产量不足和大缺货,鸿海接获 Switch 的紧急订单。报道援引未具名人士报道称,鸿海烟台工厂在接获大量 Switch 订单后,需要生产人力约三万多人。

  • 罕见的任天堂PlayStation游戏机成功拍卖 售价36万美元

    经过大约一个月的拍卖,索尼与任天堂联合开发的游戏机“任天堂PlayStation”最终以约 36 万美元的价格售出。

  • Switch 持续热销,代工厂鸿海接获任天堂紧急订单

    近期,任天堂大量紧急订单涌入主要代工厂鸿海,组装 Switch 的鸿海山东烟台工厂为此发放高额奖金,招人生产赶工出货。报道援引未具名人士报道称,鸿海烟台工厂在接获大量 Switch 订单后,需要生产人力约三万多人。

  • “健身环”脱销背后的任天堂:曾被索尼打败,如今王者归来

    《健身环大冒险》有多火爆?疫情期间,任天堂出品的这款健身环游戏,可以说是“一环难求”。

  • 腾讯宣布国行任天堂 Switch 免费延长保修期 6 个月

    腾讯 NintendoSwitch 表示,由于疫情原因,我们的一些工作——如销售、物流、配送、推广等,均不同程度遇到了很多困难。因这一不可抗力的影响,用户的使用体验也受到了不同程度的影响。因此,我们决定,将为在 2020 年 3 月 31 日 23:59 之前购买国行 Nintendo Switch 的用户,免费延长保修期 6 个月,即为这部分用户提供总保修期 1 年零 6 个月的保修服务。

  • 任天堂前美国总裁雷吉将加入游戏零售商GameStop董事会

    3月10日据theverge消息,任天堂前美国总裁雷吉·菲尔斯·艾米(ReggieFils-Aimé)在2019年2月卸任了任天堂美国总裁职务,不过最近他准备“复出”,加入游戏零售商GameStop董事会。与雷吉一起加入GameStop的还有另外两位新成员,William Simon和James Symancyk。西蒙(Simon)是沃尔玛的前首席执行官,赛门西克(Symancyk)是PetSmart的现任首席执行官兼总裁。

  • 任天堂宣布暂停美国维修服务中心:因受新冠疫情影响

    任天堂在官方支持页面上发布了暂停维修服务的通知。任天堂表示,「由于针对 COVID-19 采取了预防措施,并且根据联邦和地方法规,我们的维修中心已关闭,直至另行通知。不便之处,敬请原谅。感谢您的谅解。维修服务恢复后,我们将尽快为您服务。」

  • 任天堂Nintendo Store3月4日更新维护公告 eshop开启维护

    任天堂在3月2日这天发布了更新维护公告,即将在4日的早上8开始维护,不能使用eshop商店以及下载等,下面就来为大家分享一下相关的更新维护公告。

  • 任天堂美国公司一名员工确诊感染新冠,公司允许员工在家办公

    3月13日据《西雅图时报》报道,华盛顿州雷德蒙德的美国任天堂的一名员工被确认新冠病毒检测阳性,相关接触者已自行隔离。任天堂表示:“美国任天堂正在为这名员工的康复提供支持,并将继续采取预防措施,以维护我们所有员工和整个社区的健康。” 这是首例任天堂员工被确诊感染了新冠肺炎病毒,同时任天堂已经允许所有华盛顿州、加州的员工在家办公。

  • 索尼正式官宣:PS5游戏主机将于2020年圣诞假期发售

    3月24日,今天索尼官方正式宣布,下一代游戏主机PlayStation5将于2020年圣诞假期发售,而PS5的竞争对手微软下一代主机也预计在同一时期发售。上周索尼公布了PS5的配置信息,这款主机使用AMD Zen 28 核处理器,主频高达3.5GHz;定制的AMD RDNA 2 GPU(相当于英伟达的RTX2070),支持每秒10. 28 万亿次浮点运算,主频可达2.23GHz;16GB GDDR6 内存。

  • 微软高管否认Xbox Series X游戏主机将在感恩节假期发售

    3月19日消息,微软前两天正式公布了Xbox Series X的具体参数信息,不过网络上爆料这款主机的发售时间可能是2020年感恩节假期(11 月 26 日)左右,但这一日期很快被微软的高管否认。Xbox Live的编程主管Larry Hryb发布推特表示,泄露的日期不正确,微软仍然准备在2020年假期发售这款主机,不过这里的“假期”并没有说明是感恩节还是圣诞节,因此存在很多变数。

  • 拨号vps动态ip云主机和固定ip云主机的区别有哪些?

    VPS(Virtual Private Server 虚拟专用服务器)技术,将一台服务器分割成多个虚拟专享服务器,每个VPS都可选配独立公网IP地址、独立操作系统、实现不同VPS间磁盘空间、内存、CPU资源、进程和系统配置的隔离,为用户和应用程序模拟出“独占”使用计算资源的体验。VPS可以像独立服务器一样,重装操作系统,安装程序,单独重启服务器。VPS也可以理解为云主机,但是不是真正的云,云主机可以简单理解为是多个甚至成千上万个物理服务器通?

  • 微软公布次世代主机 Xbox Series X 详细硬件配置信息

    根据微软官方公布的数据显示,Xbox Series X 将采用 8 核 3.8 GHz 定制款 Zen 2 CPU,GPU 则使用 RDNA 2 架构,频率为 1.825GHz,总共拥有 52 个运算单元,浮点性能可达到 12 TFLOPS。配有 16GB GDDR6 内存和 1TB 定制 NVME SSD,最高 1TB 扩展存储。

  • 买台拨号的云主机是如何让我脱单的

    作为IT直男,母胎单身 29 年,恍恍惚惚至今未婚。好在,还有点事业,毕竟在该恋爱的年龄选择了进入互联网行业创业,虽然很忙,多少有点收获,心理也平衡些。我算是从一个草根站长开始创业到有了现在的公司,起初自己顶多算是个SEO爱好者,无聊时候就研究研究百度算法,日积月累也算是一个合格的SEOer。别人都说能把自己喜爱的事情变成事业,是一件很幸福的事情。为了让自己变成那个幸福的人类,我选择了创业,成立了一家眼前一亮的

  • 长亭科技全新推出牧云(CloudWalker),主机安全防护能力上线

    据国家互联网应急响应中心统计, 2019 年上半年新增计算机恶意程序样本数量约 3200 万个,国内感染计算机恶意程序的主机数量约 240 万台,位于境外的约3. 9 万个计算机恶意程序控制服务器控制了我国境内约 210 万台主机。长亭科技全新推出牧云(CloudWalker)主机安全管理平台,基于Agent对主机进行深度安全检测和多维分析管理,以主机资产安全为核心、以安全事件为驱动,在庞杂的混合云环境下,提供一个不同的观察网络环境的安全视?

  • 选择拨号VPS动态云主机为什么要找正规老兵IDC公司

    很多做SEO,爬虫采集,推广营销的公司在业务运行的时候都有换IP地址的需求,于是会去网上搜索拨号的VPS,动态换IP的云主机或者ADSL(也就是PPPOE线路)换IP的服务器,虽然网上有很多能做到较为低廉的价格,但是目前市场较为鱼龙混杂,需要仔细挑选服务商家。我们家里找当地电信装宽带一年少则七八百,多则上千元的费用。而网上很多都在 100 块钱左右一个月,一年下来 1000 不到,还带服务器。在网上搜到了排名第一的,更是有一家叫老

  • 关闭PlayStation Vue之后,PS4主机上线了Hulu流媒体

    ​3月4日据cnet报道,Hulu流媒体视频服务正式在索尼PlayStation4主机上线。索尼于今年早些时候关闭了其PlayStation Vue流媒体服务,本次加入Hulu将填补流媒体服务的空缺。Hulu是由NBC环球、新闻集团以及迪士尼联合投资的视频网站。其内容提供商包括福克斯、NBC、迪斯尼、ABC、华纳兄弟、米高梅公司、狮门公司和索尼等。

  • 索尼:3月19日将深度解析PS5主机的系统架构

    3月18日消息,索尼宣布将在北京时间 3 月 19 日 0 点,首席架构师Mark Cerny将深度解析PS5主机的系统架构,索尼称,我们将带大伙描绘未来游戏世界的蓝图。在前两天微软就公布了下一代主机Xbox Series X的完整配置信息以及演示效果,获得了不少玩家的期待。索尼PS5以及微软Xbox Series X主机都预计在2020年底正式上市销售。

  • 游戏推荐手机:ROG游戏手机2超级电竞利器,游戏烽火燃起!

    在智能手机快速普及的当下,几乎达到了人手一部智能手机的局面,同时智能手机的发展也使移动端游戏成为了许多年轻人日常休闲的重要选择之一,在对游戏性能的一次次考验下,ROG游戏手机2作为专业的游戏手机多次被推上了“玩游戏推荐手机”排行榜的前列,甚至一度成为电竞圈的超级利器,游戏场上的“常胜将军”。ROG游戏手机2:强劲输出,燃烧极致 ROG游戏手机2是众多游戏发烧友强力推荐的专业游戏手机,据悉ROG游戏手机2配备了顶级?

  • 拨号VPS动态IP云主机爬虫行业为什么要找正规IDC公司合作

    VPS(Virtual Private Server 虚拟专用服务器)技术,将一台服务器分割成多个虚拟专享服务器,每个VPS都可选配独立公网IP地址、独立操作系统、实现不同VPS间磁盘空间、内存、CPU资源、进程和系统配置的隔离,为用户和应用程序模拟出“独占”使用计算资源的体验。VPS可以像独立服务器一样,重装操作系统,安装程序,单独重启服务器。VPS也可以理解为云主机,但是不是真正的云,云主机可以简单理解为是多个甚至成千上万个物理服务器通?

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议