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从阅文谈起:中国文学里的大生意

2019-08-16 08:51 · 稿源:互联网指北公众号

做加法的内容生态,有边界的生态思维

生态是如何建立起来的?不同的产业需求显然有不同的成长路径,但有一点是相同的:那些已经形成的成熟生态,内部都是有着清晰的“边界”

比如安卓生态。肉眼可见的是,虽然搭建了安卓的技术架构并完成了系统的开发,但谷歌实际并没有选择将自己的边界继续延伸,而是更多以手机厂商、软件开发者们以合作的形式,补全了整个生态所需要的必要环节。

微软的手机操作系统windows mobile则是一个经典的反例。作为需要弯道超车的后来者,微软面对安卓生态的压力选择了独立完成整个生态环节的搭建,囊括了系统开发、硬件生产、销售渠道等等。到后期UWP阶段,微软甚至主动承担了一部分第三方开发者的职能,主动帮助许多产品开发适配wm系统的移动应用——但直到wm系统正式被微软放弃,整个计划仍然没有形成一份让人满意的雏形。

总而言之:人们在试图建立一个生态之前,必须承认的是任何产业都有自己的能力边界,并且这层能力边界来自于产业诞生的天然属性(比如谷歌微软的开发者属性,决定了他们在硬件上存在天然的短板),很难独立地形成完美的解决方案

文学作品也不例外。当创作周期、创作方式和发展方式等先天局属性越来越桎梏整个产业的发展上限,也就越来越许多产业去主动寻求协作,通过加减法的方式重构生态成型的基础——这也是阅文集团高速增长的数字背后,最核心的逻辑所在:

加法方面,阅文集团在优质内容基础之上引入了“社区机制”,试图能够让用户与作家近距离交互,并能让其参与到文学作品创作过程中,形成一种交互式创作氛围。

而从数据上看,这种“文学+社区”的模式已经取得了不错的效果。以阅文旗下的起点中文网为例,粉丝参与创建的角色 9 万余个,产生高互动量累计 3000 余万次,产生平台级别兴趣圈 361 个,直接提高了有效的提高了作家创作效率、及作品在创作时即带粉丝效应。

除此而外,传统的文学作品传播路径也得到了重构,比如对“算法”的利用。

阅文内容体系内作家、用户、粉丝之间已经形成的良性流转、生态进化为典型的互动型生态效益,这有助于基于“兴趣“的算法推荐系统学习,让“用户找到自己喜欢的作品、让作品找到适合的读者、让读者找到喜欢的作家、让作家找到当下群体用户”的内容消费观之间的紧密程度更进一步。

具体到数据层面,这种“兴趣链接“已经覆盖了 1110 万部作品、 780 万作家和数亿用户,让庞大的数字之间能够形成真正的有效互动。

值得一提的是,这种开放式的生态协作还在进一步放大,例如对MCN机制及外部合作伙伴的引入。

在阅文生态的设定中,在线阅读业务本身能够给文学IP创作者们提供的出路有限,从而容易导致价值潜力很难被完整兑现,也无形延长了上文提到的“从世界观体系的搭建、到人气的积累、再到最终完成出圈”的周期,创作者自己价值认知和平台发展很难进行调和。

因此,阅文生态有必要为创作者规划更丰富的成长路径,更主动地去接近实现价值的诉求地。

而截至到目前为止,阅文已经与超过 200 位内容改编伙伴建立了合作关系。今年 7 月,阅文还与中国电视剧制作产业青年工作委员会(下称“青工委”)达成战略合作,其中阅文不仅是素材库的角色,还能够提供一种健康的甄选机制,青工委则利用行业协会的独有渠道,促进阅文IP与影视市场的合作。

结语

健康生态的定义是什么,显然不能狭隘地理解为“行业里的人有饭吃”。

更重要的是当人们进入这个生态后会发现:生态的上游下游不仅是完整的,并且还拥有了工业化、规范化的上下游成长路径,从而使先来者能够持续繁荣,后来者能够获得希望,整个生态获得源源不断地生命力。

而阅文集团深耕的文学生态显然是符合这个标准的。

另一方面,随着《长安十二时辰》《陈情令》们的爆红以及随之创造的现象级文学热潮,“文学生态”似乎也已经不足以概括“阅文生态”的能够实现可能性,当阅文集团以网文为核心,在动漫、游戏及影视剧等领域,展示出不同文创环境“讲故事”的高超能力,阅文集团展现出来的更像是一次带有“工业化色彩”的产业进化:

从文学到IP到生态,阅文正在试图兑现所有内容的价值。

注:本文来自微信订阅号“互联网指北”(hlwzhibei),专注于互联网文化、营销、产品。

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