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今日头条这次“玩”大了,上线搜索叫板的不止百度?

2019-08-13 08:45 · 稿源:微果酱公众号

头条搜索

声明:本文来自于微信公众号 微果酱(ID:wjam123456),作者: 黄小曼,授权站长之家转载发布。

“不做别人做得好的领域,要做另外的领域。”张一鸣如是说道。

显然,张一鸣并没有这样做。在张一鸣的人生信条里,还有一句“事情没有边界,时间也没有边界,最重要的就是向前跑。”没有边界的张一鸣,终于把手伸向了搜索领域。

今日头条能做好搜索吗?它会是用户所期盼的那一个搜索引擎吗?

01

今日头条的搜索长什么样?

布局搜索业务这件事,早在两年前字节跳动就已有行动,通过今日头条APP,在站内搜索之外增加了不少站外的内容。在此之前,今日头条在搜索业务上一直保持低调,直到今年 7 月底,今日头条才正式宣布成立字节跳动搜索部门,上线搜索产品。

此外,今日头条近日再次发力,上线了搜索网页版,slogan也从一开始的“搜你想搜的”改为“搜你想看”,独立于今日头条APP。

果酱妹体验对比了下这两者的区别,总体上检索到的结果无太多差异,内容来源包括微头条、头条号、悟空问答、第三方网站(以站外标签显示)等。不同的是,今日头条APP在搜索上出现了广告推广,而网页版暂无广告推广。

总体上,今日头条的搜索与其他搜索引擎对比,就果酱妹体验而言,并没有太大的惊喜。但,今日头条上线搜索功能,好戏似乎才刚刚开始。

02

今日头条的目标是百度?

说到搜索,不得不提“中文搜索帝国”百度。尽管目前的百度搜索,负面新闻缠身,但据百度APP业务部总经理平晓黎透露,百度App依然牢牢占据80%以上的市场份额。面对如此庞然大物,今日头条进军搜索领域,有胜算吗?

短期内,今日头条想要撼动百度的搜索地位,还为时尚早。毕竟,在今日头条之前,还有搜狗搜索、 360 搜索等实力派老手。今日头条要赶上前辈们的实力,还得从用户搜索习惯、搜索内容容量、生活实用服务等方面不断完善,这期间自然需要花费大量的精力。

对于今日头条而言,进军搜索领域或许更多是为了吸引用户,进一步扩展自己的生态系统。

首先,无论是短视频、社交,还是信息流和现在的搜索,今日头条几乎是一路过五关斩六将,攻势凶猛,一步一步建立起了自己的流量洼地,以至于BAT的危机感越来越重。

但面对流量,今日头条也有自己的焦虑。张一鸣曾在内部讲话中提到:“如果没有搜索场景的拓展和优质内容,头条的增长空间可能只剩 4000 万DAU。”搜索是今日头条摆脱现状的一个出口,进军搜索领域是形势所趋。

其次,当下诸如微信、淘宝、知乎等产品,均逐渐形成了属于自己的信息循环系统,搜索已然不再是技术层面的问题,而是被摆上了生态竞争的台面。不缺内容的今日头条,如果能通过搜索引擎实现导流,头条系产品的曝光量以及为平台创造的价值,可以说是相当可观的。

最后,擅长算法的今日头条对用户画像的数据,已然把握得较为精确。通过搜索,今日头条可以利用掌握的用户数据,为自身的广告营收添砖加瓦。

据公开资料显示, 2017 年至 2018 年期间,字节跳动营收分别为 150 亿、 500 亿, 2019 年甚至定下了 1000 亿的营收目标。再看百度公布的 2019 年第一季度财报,其网络营销收入占总营收的比例超73%。想要完成营收目标,搜索似乎依然是第一选择。

事实上,搜索的背后还是一盘生意,当中围绕着流量、变现等。互联网巨头拒绝这一块商业蛋糕,显然不太现实。搜索,是互联网巨头离不开的话题。

03

闷声干大事的微信

微信成立专门的搜索部门是在两年前,但说到微信与搜索的渊源,或许还可以追溯到 2014 年 6 月,微信与搜狗的合作。 2014 年 7 月 23 日,搜狗正式上线微信搜索,微信搜索正式拉开帷幕。

在经历一段小试牛刀的时期后, 2017 年 2 月,微信对搜索内容进行了详细分类。同年 5 月 17 日,推出“搜一搜”入口。

随之而来的,是微信搜索不断完善的功能服务。2018年 9 月 28 日,微信正式开放功能直达、购物单等新能力,用户搜索相关功能词即可直达相关服务。

2019 年 3 月,微信上线“页面收录”功能,接入这个功能的所有小程序的所有页面都可被搜索。同年 5 月,微信“搜一搜”新增“好物圈”入口,用户在“圈子”里也能进行搜索。

这几年,微信在搜索上的改变并不是大刀阔斧,而是在细枝末节上修修补补。如果回过头来看,当下的微信搜索也可以说算是一个“成熟”搜索引擎了。

在张小龙看来,微信是一个工具,也是一个生活方式,他希望微信能帮助人们提高工作和生活效率。微信搜索近几年的不断完善,至少在用户的出行、娱乐、饮食、购物等方面有了较大的进步,用户在微信上基本可以做到搜索直达。

但在年初的微信公开课上,张小龙也曾表示搜索做得还不够。这也意味着,搜索将会是微信接下来的工作重点。毕竟,微信想做的或许是移动搜索。

据CNNIC发布的《 2019 年第 43 次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至 2018 年 12 月,我国搜索引擎用户规模达6. 81 亿,使用率为82.2%;手机搜索用户规模达6. 54 亿,使用率为80.0%。

手机搜索用户几乎与搜索引擎用户相当,移动搜索正在成为一种趋势。百度无疑是目前PC搜索时代的领头羊,但在移动互联网下,百度在PC搜索的优势并不突出。移动搜索的战场,终究还是那些已经逐渐搭建起生态系统的微信、今日头条、微博等巨头所有。

可以预见的是,移动搜索将是互联网巨头未来的另一个战场。无论是谁笑到最后,作为用户,我们期待的永远是更好的互联网服务。

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