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日均十万人观展的ChinaJoy,究竟有何看点?

2019-08-06 08:52 · 稿源:深响公众号

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声明:本文来自于微信公众号“深响”(ID:deep-echo),作者:昕怡,授权站长之家转载发布。

来看ChinaJoy的人越来越多了。

今年ChinaJoy开幕前 3 天,入场人次已经超过 33 万,逼近 2018 年 4 天 35 万的总入场人次,预计 4 天展会观展总人数将在 40 万人以上。

ChinaJoy的全称为中国国际数码互动娱乐展览会,从 2004 年开始举办,到现在已经是第十七届了,目前是中国最大的游戏展览会。

不过,如今的ChinaJoy早已不再局限于游戏。从最初对标世界三大游戏展——德国科隆游戏展(GC)、东京电玩展(TGS)和电子娱乐展览会(E3)的大型游戏展会发展到今天,ChinaJoy已经延伸到了科技、文化娱乐、金融等板块,成为了一个横跨BC两端的ACGN狂欢嘉年华。

虽然过去两年游戏市场压力较大,今年ChinaJoy上仍然有约 300 家中外展商参展,在现场展出了千余款游戏作品。

此外,硬件厂商今年的表现也依然积极:芯片厂商AMD与DIY产业联盟成员首次集体亮相国际级展会,并推出了RX 5700 XT等显卡的新品展示;英特尔继续包馆,联合联想、惠普、同方、雷蛇、网鱼网咖、京东及天猫等产业合作伙伴,承包PC游戏相关的方方面面。

除了这些常规项目,今年的ChinaJoy还在云游戏、电竞等方面有更多看点。

「云游戏与5G

今年以来,与云、5G相关的话题额外受人关注,尤其中国宣布开始5G商用后,对网速依赖严重的云游戏似乎有了进一步发展的契机。

云游戏时代的到来,将会使玩家没有高配置的游戏硬件,也能畅玩高质量的3A游戏大作;无需下载,只需连接网络,便可进行游戏。

随着5G商用时间点迫近,在ChinaJoy全球游戏产业峰会上,各家也纷纷展示了自己在云游戏上的计划和进展。

腾讯云就发布了“腾讯云·云游戏解决方案”,并在现场联合WeGame提供了《天涯明月刀》、《中国式家长》、《三国杀》等几款游戏的云游戏模式试玩。此外,腾讯云正与GPU厂商共同定制和开发企业级显卡,并将其“虚拟化”,开发者能像云服务一样按需采买云GPU资源。

而华为则基于“云+AI+5G”展会主题,在会上展出了包含云手机服务、云手游服务、云电脑服务、云VR服务等在内的八大游戏、娱乐相关服务。此外,小米、一加、OPPO等多家手机厂商也展示了在5G环境下,云游戏在手机上的运行情况。

今年早先时候,谷歌也发布了自己的云游戏平台Stadia,预计将于今年 11 月上市。微软旗下的云游戏服务xCloud也将于下半年公测。

可以说,今年云游戏市场一触即发。根据市场研究公司IHS Markit的报告, 2018 年云游戏市场达3. 87 亿美元,预计在 2023 年将飙升至 25 亿美元。5G商用元年或许也将成为国内的云游戏元年。

「电竞成为热门主题」

从去年IG夺冠,到多部电竞电视剧上线,国内受众对于电竞的认知度越来越高。

随着电竞热度持续上升,本次ChinaJoy上也首次增设了上海电竞周,配合上海打造“全球电竞之都”,举行了包括ChinaJoy电子竞技大赛总决赛、NEST全国电子竞技表演赛,和CET全国电子竞技巡回赛在内的多个大型电竞赛事。腾讯、完美世界、网易、哔哩哔哩、顺网科技、盛趣游戏、巨人网络等知名展商也在展会内外举办了近百场电竞比赛。

在行业热潮的推动下,国内头部厂商也在加快电竞布局。在ChinaJoy期间举行的全球电竞大会上,腾讯公布数据称,截至 6 月,今年腾讯电竞旗下的赛事版权授权收入已经突破4. 5 亿元。

同样在此次会议上,网易游戏总裁丁迎峰则宣布网易计划投资超过 50 亿元,在上海青浦建设网易电竞生态园区。丁迎峰透露,网易电竞生态园区规划中涵盖了全国第一座大型电竞专业比赛场馆,同时将覆盖产品研发、竞技场馆、战队发展、人才建设、用户体验、电竞配套空间等多个功能。目前第一期项目已经正式投入规划建设当中,建成后将成为一个集内容、场景、孵化为一体的电竞生态资源聚合产业基地。

媒体报道, 2018 年中国电竞市场收入 834 亿元,接近 2010 年时的 19 倍;用户规模方面, 2018 年中国电竞用户规模达到4. 3 亿人,同比增长17.5%。可以预见,电竞对于游戏产业的价值将持续提升。

「新上架游戏引纷争」

除了最新的产业进展以外,本届CJ也有来自玩家的热闹纷争。

在索尼展前发布会上,《原神》、《大圣归来》、《biped只只大冒险》等即将登陆PS4 的新游戏均有曝光,而《三国志14》、《NBA 2K20》、《莎木3》、《壁中精灵》等海外作品的简体中文版也正在制作中。

但其中由国内游戏厂商米哈游制作的《原神》又一次引起了争议。

先前《原神》公开时,就有玩家认为其设计涉嫌抄袭《塞尔达传说》、《龙之谷》等经典游戏作品。而本次《原神》登陆PS4 平台,得到索尼大力推荐,甚至有索尼高管为《原神》站台,可以说是直接激怒了《塞尔达》的粉丝群体。索尼全球工作室总裁吉田修平称《原神》是其 2020 年最期待的游戏之一的发言,再加上一些米哈游粉丝对游戏的维护,无疑加剧了这场冲突。

不少塞尔达玩家在ChinaJoy现场也用了自己的方式进行抗议,譬如带着《塞尔达传说》在索尼《原神》展区合影竖中指留念,甚至是特地来到展会现场直播砸掉了自己的PS4,引起现场哗然。

「新参展商加入,ChinaJoy更加多元化」 今年还值得注意的一点是,游戏厂商任天堂、手机厂商OPPO和小米,以及快手、天猫等互联网厂商都是首次参展。不过,几家知名企业的参展对于ChinaJoy的意义却不尽相同。任天堂的首次参展意味着“三大主机游戏厂商”索尼、任天堂和微软终于在ChinaJoy齐聚一堂。

任天堂的出现,与腾讯和任天堂之间的合作密切相关:腾讯与任天堂合作和Switch国行版本在本次ChinaJoy上迎来展会首秀,展示了《塞尔达传说》、《超级马力欧:奥德赛》等 4 款Switch游戏。同时,自去年游戏手机概念变火后,今年参展游戏手机厂商和产品数量呈增加趋势,OPPO、小米等手机厂商也在通过ChinaJoy展示自身游戏相关的产品及技术积累。OPPO在现场首次公开展示了“双Wi-Fi”及“超现实增强画质(Game Color Plus)”两项技术。小米手机则带来了小米游戏本、小米MIX3 5G版手机等多项新品,以供用户在现场感受5G技术在视频、VR等方面的体验。除了OPPO、小米之外,被5G现网覆盖的高通骁龙主题展馆还集中了黑鲨、ROG、努比亚红魔、中兴、vivo等手机品牌,为现场观众提供5G网络下的游戏体验。

小米5G手机 拥有了AcFun、快手游戏等业务板块的快手,也有了更好的参展理由。

目前快手游戏相关的业务发展得相当迅速,在本次展会上快手高级副总裁马宏彬表示, 2019 年上半年快手站内游戏内容发布数达 5 亿多,游戏直播移动端日活 3500 万。快手方面还在会上表示,目前平台已经有核心二次元活跃用户超 4000 万人,ACGN对于快手的重要性不言而喻。天猫参展无疑更多的是看准了展会上产品销售带来的商机。今年天猫首次与ChinaJoy官方合作,包括雷蛇&膳魔师等一系列定制新品也在ChinaJoy现场首发。

此外,天猫还在展会期间于线上举办电竞节,开展电竞设备的营销活动。游戏外设单价高、迭代迅速, 也让游戏玩家成为了电商平台眼中颇有价值的用户客群。

今年已是ChinaJoy诞生的第 15 个年头,尽管ChinaJoy今年的参展人数有新突破,但受限于游戏厂商整体表现沉寂、展会新品亮点减少,今年的业内声浪似乎也不如以往。与热情高涨的普通观众相比,不少参展的业内人士也都有萧条之感。展会主办方也看到了目前的局限性,希望做出相应的改变。

今年 2 月顺利收购ChinaJoy的顺网科技表示,ChinaJoy作为超大规模的展会,差不多已经达到极限,下一步顺网希望利用ChinaJoy发展出一些相对小规模的展会或者专项活动,让ChinaJoy“永不落幕”。不过,随着参展商类型越来越多样,ChinaJoy也面临着过度商业化和管理专业程度欠缺的批判和争议。

从今年的ChinaJoy来看,也确实有新游戏、新产品发布变少,演出、比赛等娱乐性质更强的活动增加的趋势——这样的趋势谈不上好坏,但在泛游戏玩家和硬核玩家等不同类型的受众眼中,也确实会有不同的感受。

今天,越来越多的厂商开始注重打造自有线下活动,也有不少泛ACG展会快速崛起,未来的ChinaJoy将面临更为激烈的竞争。明年的ChinaJoy,你还会来吗?

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